| 作者：秋叶大叔 | 编辑：morning
在知乎上看到一个热搜【文化水平越高的人做短视频成功率越低】
这种说法乍一看还真有点意思，因为很多靠着短视频成名的网红们，学历确实不高，比如：
中国田园派视频博主李子柒，14岁就辍学。
最近很火的男版李子柒，张同学，初中学历。
还有人拉出了抖音上部分知名短视频博主的学历，最高的是大专。
但是仅仅靠着这些数据，就说文化水平越高的人，做短视频成功率越低，其实这是也不靠谱。
为什么大部分网红学历都偏低？
别忘了学历低才是大概率的事件，高学历的人在人口占比本来就少。
在第43次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：
截至2018年12月，有数据显示，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为38.7%和24.5%；受过大学专科、大学本科及以上教育的网民占比分别为8.7%和9.9%。
通俗一点来说，如果有100个人上网的话，其中只有10个人是本科毕业的。
有100个人做短视频，有文化的人本来就少。
做内容这个事情，其实和高学历、有文化关系不大，爆款短视频逻辑是本能欲望刺激，不需要那么多理性脑。
学历高的人做有深度的内容是强项，但在短视频赛道反而不受欢迎。
因为学历高的人都有一个通病，讲什么东西不是去迎合观众的喜好，而是事事都要摆数据讲道理，总想教育别人。
最重要的是，拉不下脸面认可和学习别人做出的爆款内容，还总觉得别人low。
但是事实上，想摆数据，讲道理，拼逻辑，用户根本不给你机会，前5s抓不住用户注意力，马上下一个。
昨天还在跟我们短视频运营的小伙伴说，不要嫌弃人家火的短视频low，我们真正要看到的是，别人爆款背后的做得成功的地方有哪些，然后为自己所用。
越是有文化的内容，越有阅读门槛。看的人少了，自然流量分配有限。
大家有没有发现，在任何一个社交媒体平台，往往冒尖成功的头部账号所归属的领域基本都是情感、颜值、搞笑、美食、美妆。
为什么？
那些高文化水平的人呢，更喜欢给别人带来知识和成长的内容。
如果你是一个设计师，你做短视频首先会想到的一定是如何教别人做设计，对不对？
对设计感兴趣的人，本来就少，所以大家很少看到有人能从众多创作者中杀出重围，获得很高的点赞和关注。
但不管一个人月薪赚多少，衣食住行永远是刚需，是本能的欲望，永远最能吸引一个人关注。
就说半夜刷抖音，大家是爱看漂亮的小姐姐，还是想学习提升？
别说别人，就说我自己，我也更容易看衣食住行吃喝玩乐的内容，有情绪共鸣啊。
虽然这些领域的短视频创作，不需要有什么太高的学历做支撑，但并不等于就不需要专业积累。
做爆款还是要懂很多知识的，比如用户画像，比如账户定位，比如内容脚本，比如表演技巧，比如剪辑后期，比如推广运营，都是专业活，业余玩家是没有可能持续爆款的。
但做短视频，也不是获得更多的点赞和关注，就是成功。
2020年，我们秋叶团队主动关停了10几个账号，其中有8个粉丝量超过100w。
为什么？很简单啊，因为的确不赚钱，养不起人。
来我们公司应聘短视频的人，很多之前都参与好多百万账号的制作，后来都停更了，甚至很多短视频公司都倒闭了，工作都没了。
所以你说，点赞高，粉丝多，意味着短视频成功吗？答案是否定的，不然之前就不会有那么多做抖音的公司解散了。
如果一定要用一个词来定义短视频的成功，我觉得用有钱赚最合适不过了。
没有足够的收益回报支撑，哪个创作者会愿意持久投入？
如果从赚钱角度来看待短视频的成功，那其实是不分学历高低的。
但是需要承认的是，学历高的人如果短视频做得好，能更好的打造自己的个人品牌。
学历高的人做的内容，如果出圈了，更容易能够得到主流媒体和渠道的认可，会带来非常多的曝光机会。
比如我们在B站爆火的罗翔老师，在抖音火起来的戴建业老师。两个人都是大学教授，都因为短视频爆款，成为了主流媒体争相报道的对象，讲座和代言也是邀约不断。
如果是同样粉丝量级的野生网红，就很难有这样的机会。
另外在2018年的抖音，几张图片+一段音乐就能爆火，后来是文字+动画，再后来是真人口播，都能轻松爆款和涨粉。
现在是很多拍电影的，拍电视级别的专业高手入局拍短视频，他们的拍摄水准是非常高的，只是他们知道如何拍成土味视频，迎合下沉用户而已。
我们业余选手发那种普通的短视频，是没有办法跟人家打的。只不过业余选手往往看不出高手的短视频好在哪里，还以为自己的短视频质量和别人差不多而已。
就好像抖音张同学火了，很多人跟风拍第一视角短视频，觉得自己也拍得不错，但是人家的角度，节奏，剪辑，剧情衔接，没有一样背后不是专业的积累。
学历高，不等于你在这个领域有足够的积累，有实战的经验，拍短视频能不能成功，还是得看一个人懂不懂镜头语言。
不过今天短视频用更高的信息密度、更炫酷的表现手法，去普及知识、提供见解、教授技能，会是更受大家欢迎的方式，所以越是讲专业话题，越要懂短视频的语言。
写文章给人深度，短视频给人冲击力，如果我们能拍出有深度的短视频，还自带话题激发传播的情绪，那么才会产生现象级的爆款圈粉短视频。
