1.短视频的发展背景和现状概述
1.短视频发展的三个阶段
2013-2015
随着美颜*、秒*和小咖*等app的兴起，短视频平台开始进入大众视野。随着短视频形式的广泛传播，逐渐被用户接受。
2015-2017年，快*短视频平台受到大众的青睐，随后获得资本的关注。因此，互联网巨头开始围绕短视频领域展开激烈竞争。
2017年至今
短视频垂直细分模式全面开启，短视频总播放量以月均10%的速度爆发。
2.短视频发展概述
如今，短视频已经成为用户生活的一部分，吃掉了用户大量的碎片化时间，甚至占据了用户的大部分时间。目前国内比较成熟的短视频平台可以分为以抖*和快手*为代表的社交媒体，以西*和秒*为代表的资讯媒体等。但在几个类别中，抖*和快*牢牢占据了当前短视频市场的龙头地位。因此，短视频营销逐渐成为个人乃至企业发展的必然方向。
值得一提的是，微信视频号如今已经成为TO B品牌自身媒体矩阵中的新阵地，社交运营的新方向，其重要性不言而喻。
二、短视频营销的现状
如今，短视频已经成为个人乃至企业的重要营销阵地，基本上都设立了官方平台号进行宣传推广。这也意味着人们开始将营销渠道从传统媒体转向短视频平台。
随着对用户的不断追求和消费升级，企业想要获取更多的集团用户甚至潜在用户。短视频营销如何扩大品牌的覆盖面很重要。
三、短视频营销的优势
1.娱乐
相比图文形式，短视频更容易吸引消费者。传统的图文阅读需要更多的精力和耐心，很难突破人们对阅读的恐惧和惯性，也很难抓住受众的注意力。没有文字的图片虽然直观，容易浏览，但是有携带信息量少的局限性。
但是短视频在娱乐方面有很大的优势。它可以结合音频和视频，比单一的图文更生动有趣。其内容形式多样化，视觉冲击力强，减少了人们获取信息时的厌烦和疲劳，更符合现代消费者的泛娱乐心理。所以用短视频营销更容易吸引消费者。
2.分裂
随着人们生活节奏的加快，人们对长视频的耐心降低，可能没有很多空闲时间。所以短视频的特点，比如它的长度、节奏鲜明、趣味性强，正好填补了这个空白时间，可以在用户碎片化的时间里找到生存空间。用户可以随时随地利用自己的时间间隙轻松浏览短视频。
3.活着。
短视频深入用户生活，场景化十足。近年来，短视频已经成为用户日常生活的一部分。据调查，短视频内容的消费已经突破了场景的限制。用户观看短视频的场景包括午休、睡前碎片化、通勤等。并覆盖整个场景。
四、短视频营销的优势
1.职业化
PGC内容制作专业性强，制作过程往往需要策划、导演、拍摄、灯光、剪辑、特效等方面的专业技术支持。而企业可以做到这一点。
2.广泛的沟通渠道
现在短视频平台很多。除了在这些平台上营销，还可以利用好微信生态圈，分区域营销，自媒体传播，达到病毒式营销效果。
3、成本低。
短视频是新媒体平台，视频广告收费低。所以通过这种方式推广，可以为品牌节省一定的成本。
4.灵活性强。
传统媒体广告一旦发布，想要修改需要付出一定的经济代价，而短视频平台则需要简单修改。
动词（verb的缩写）短视频营销怎么玩
1.了解不同平台的机制。
不同的短视频平台在机制、玩法、受众等方面存在差异。想玩营销，了解是前提。
比如Shake *专注于媒体。平台不是很在乎你是谁，而是你创造的内容会被大量用户喜欢。快*专注于社区，每个人都可以通过内容表达自己。所以在这个平台上流行的前提是“人”，通过内容层层围绕“人”这个命题展开。
2.内容规划
短视频内容的输出很重要。吸引用户浏览的关键因素之一是短视频的质量。只有提高内容创作能力，才能做好短视频，从而达到短视频营销推广的目的。那么，现如今，短视频如此之多，为什么会脱颖而出呢？最后拼的还是创意。
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3、关键词布局
想要做好短视频营销，一定要布局好与行业相关的关键词，可以进口推广主题的关键词，也可以是延伸开来的周边词。同时需要在视频内容凸显，比如标题、标签、画面字幕等。
如何寻找关键词的灵感，可利用下图作为参考，做好信息洞察，多维度分析产品的特性及利益，做深做细信息门类，进而把可能的关键词都列举出来，以便攻破消费者心理。
六、短视频营销策略干货
常见的短视频营销素材结构，在这里给大家罗列几个：
1、 门店品牌保障+产品+高颜值演员效果展示
2、 圈定人群+产品介绍+使用说明+试用+背书
3、 一镜到底+痛点+产品介绍+效果展示+反复引导
4、 福利+痛点+保障+产品介绍+明星背书
5、 演员镜头混剪+口播引流
6、福利字幕+产品卖点介绍+产品画面展示+结尾引导
结语
短视频生态处于一个高速发展的阶段，同时也催生了营销的新业态——广告链接+投放商的营销服务，从而就能借助类似于抖*这种第三方平台，为品牌方提供品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等一整套营销服务体系。
