相信刚刚结束的东京奥运会，也和我一样，在这个疫情交织的夏天，给大家带来了难得的精彩体验。与以往奥运会不同的是，人们专注于在电视或电脑前观看直播。现在越来越多的人选择抖音观看视频来获取新闻。不，抖音现象也席卷了奥运会：

如果你是一个经验丰富的数字营销者，那么你就会知道，视频在内容方面变得越来越重要。无论是在YouTube、Instagram还是脸书，消费者都喜欢看视频。不仅仅是在社交媒体上。当主题行中包含“视频”一词时，邮件的打开率会提高7%。

所以如果你不生产，你就落伍了。如果你不相信我，请查看这些视频统计数据：

78%的人每周看网络视频，55%的人每天看网络视频。到2022年，在线视频将占所有消费者互联网流量的82%以上。YouTube是仅次于谷歌的第二大流量网站。81%的企业在营销策略中使用视频，比去年增加了63%。用户在有视频的网站上花费的时间增长了88%。97%的营销人员表示，视频有助于用户更好地了解他们的产品或服务，也有助于增加销售额。

那么为什么不是每个人都一直在制作视频呢？

嗯，视频制作不是特别容易，或者说负担得起。很多团队开始在营销策略中加入视频，但他们并不清楚这要花多少钱，也不清楚——的流程，尤其是前期制作。事实上，视频制作工作流程中最重要的部分发生在摄像机开始滚动之前。

视频的前期制作，或者说项目的策划和后勤阶段，才是最神奇的地方。——早在你按下“录音”键之前。

和大多数事情一样，如果不先制定一个如何制作的计划，你就无法制作出一个令人惊艳的视频。即使视频制作团队有全职的创意人员，他们也可能不理解你的愿景或前提，前期制作是你把图像放在一起的地方。花时间提前计划你的视频不仅能节省你的时间，还能省钱。

幸运的是，许多营销人员和生产经理已经完成了这些步骤，并从他们的错误中吸取了教训。这是我们方便列出的20个视频前期制作小技巧，可以省去你很多麻烦。

一旦你有了一个伟大的视频项目的想法，以下是你需要做的。

1）找出您的观众

无论你是想从谷歌广告等搜索广告中获得更好的洞察力，还是更有针对性的视频，找出并定义你的受众是任何内容创作过程的第一步。但是不要陷入假设所有客户都希望看到相同内容的陷阱。

定义受众是一个复杂的过程，包括建立买家角色，这是对理想客户的简单而详细的描述，就像他们是真实的人一样。

毕竟，你的观众不仅仅是由一个兴趣爱好的顾客组成的。您的目标群体可能有重叠的兴趣，您可以在规划视频内容时利用这一点。

每个企业，不管他们的目标是谁，都应该有一个类似这样的采购员角色文件：

将你的视频受众缩小到特定的买家角色3354而不是普通受众3354将有助于你创作出更有针对性和效果的视频。

原因很简单：和一个特定的人一起写作可以让你讲述一个真实而相关的故事。

很多时候，营销活动的目的是让所有人都参与进来，结果却是没人感兴趣。

或者，正如诗人约翰利德盖特所说：

“你可以一直取悦一些人，你可以在某些时候取悦所有人，但你不可能一直取悦所有人。”

相反，为你的买家角色制作视频信息：他们觉得什么有趣或有趣，以及你的产品或服务如何帮助他们。

为了在实践中更好地理解这一概念，请看看这两个完全不同(但有效)的视频内容制作，以满足其独特的买家角色。理论上，视频的概念是一样的3354接受你的物理自我，不管它看起来像什么3354但是当你针对两个不同的群体(女性和男性)时，你会得到两个不同的视频。

鸽子

剃须俱乐部

2）让您的信息清晰明了

虽然了解你的受众，缩小你的目标市场范围是必不可少的，但是明确你的信息也同样重要。换句话说，不要试图把所有东西都塞进一个动画解说视频里。

你的企业可能会提供不同的服务或产品，而不仅仅是一种，所以你需要为每一种提供不同的视频。例如，您可能需要：

为您的高级经理或B2B客户提供更复杂的产品演示为基础客户提供产品演示的说明性视频来自CEO的强大TED Talk类型信息不要试图解释您的公司销售您的产品，在同一个视频中提出案例分析。从长远来看，具有特定信息和特定目标的定制视频会更有效。

3) 设定一个切合实际的预算

一旦你确定了你的受众和你的信息，你需要设定你的预算。不计算前期制作期间的财务成本是无意中超出预算的一个好方法。此外，模糊性意味着无法管理预期。

视频创作的一些元素比其他元素成本更高，这可能会导致过度承诺但交付不足——特别是如果您计划通过包括画外音或第三方采访来超越您的视频内容。

如果你正在考虑通过在智能手机上为演员和工作人员制作快速视频来削减成本，请记住，就品牌知名度而言，质量差的视频比没有视频更糟糕：

和优秀的制作公司合作的好处是他们重视自己的作品。他们制作的每个视频都放在他们的作品集里，用作在线营销广告。在你雇佣他们之前给他们一个预算可以让他们在你列出的财政限制内制作出最高质量的内容。

4) 编写脚本并不断修改

书面视频脚本是前期制作中最常被低估的关键部分。

与普遍的看法相反，不是每个人都能写剧本。通常团队里会有人急着写剧本，认为不需要几轮批评修改就可以执行。从单独与顾客交谈的营销团队的其他成员那里获得意见是很重要的。

以Zendesk的解说视频为例。虽然视频本身很简单，但是视频剧本(对话)占据了中心位置3354，这也是制作专业的原因。

如果你的视频剧本在准备拍摄的时候已经起草了好几遍，不用担心，有一个扎实的工作基础会构成你制作和后期制作计划的很大一部分。

5) 创建视频的品牌元素

传统的面对面的电视广告和明目张胆的叫法，几乎已经被更聪明、更隐蔽的商业视频品牌所取代。但这并不是说没有空间友好地提醒你是谁。问候和签名是视频前期制作技能的重要组成部分，因为巧妙地宣传你的业务可以推动你的观众完成你试图实现的目标。

另一方面，你要警惕你的问题过于微妙。《First Kiss》其实是一个服装公司Wren Studio的广告，但是你看了之后很难知道：

这个有趣又迷人的视频迅速走红(YouTube三天4100万次观看，至今1.43亿次观看)，但没有了下一个方向，它失去了——的势头和潜在的销量。

那么如何在微妙和过度张扬之间取得平衡呢？

答案很简单：照常策划视频，不要提任何号召词。然后，当内容即将结束时，请让您的观众采取行动——，无论是访问您的网站、点击链接还是进行购买。

6) 把你最好的八秒放在第一位

由于智能手机导致的新闻消失和多动症，如今的平均注意力时长只有八秒。这意味着，如果他们的注意力出现波动，只要他们需要喝一口咖啡，大多数观众就会离开你的视频。

幸运的是，这对各地的视频制作人和作家来说未必是坏事。视频的前八秒是一个完美而合理的时间来吸引观众的注意力，让他们知道他们可以从视频的其余部分中期待什么。

看看这个和其他优秀的宣传片：创业公司宣传片的10个鼓舞人心的例子。

不要低估你的观众，认为你需要在一个漫无边际的介绍中提前解释视频。很多作家都提到了“mid-res”这个词，它是“in medias res”的缩写，意思是“进入事物的中间”。在事情进行到一半时开始一个故事会让观众陷入兴奋的旋风，这将让他们有足够长的时间听到你在视频中的理由。

你的视频的“为什么”就是你的受众会从你的产品或服务中受益的原因(也就是最重要的部分)。换句话说，这是你的公司可以为他们解决的问题(视频最后)。

以某会计软件公司为例。他们的中小型企业所有者的目标受众可能没有意识到他们花了太多时间收集、扫描和归档收据，直到他们看到该品牌的视频，并被说服改变。

7) 选择正确的运行时间

虽然在确定视频长度的时候转换和完成指标不应该是全部(提示：你的信息应该做出这个决定)，但是最终的运行时间会影响你的整体完成率。

正如你所料，视频长度和观众流失之间有直接的关联：

视频越短，参与度越高：

如果视频不到60秒，超过三分之二(68%)的观众会看完。如果视频长于20分钟，只有25%的观众会观看。一般来说，时长2-4分钟的视频效果最好，会有更多人看完。但是，如果你的视频很吸引人，时间不是关键因素。

请记住，视频的长度通常会根据您想要为哪个阶段的营销渠道创建内容而有所不同。您输入的漏斗越低，您的视频内容就越长(尽管仍然有所侧重)。

8) 建立个人联系

有效的视频脚本的最后一条规则是透明和真实。

视频营销是非常有效的内容营销方式，内容营销的最终目的应该是思想引领。换句话说，你希望你的受众把你当成专家，相信你的品牌——不仅仅是你自己的产品和服务，而是一切。

真实性是让你的受众了解你的品牌并开始建立对销售非常重要的人际关系的好方法。

下面是Basecamp如何在其视频内容中使用这种友好、透明和非宣传语气的一个很好的例子：

9）用故事板可视化你的拍摄

故事板就是图纸的顺序，展示所有视频的各种镜头，让大家对项目工作有一个扎实的规划，从工作中。正如视频脚本是一个重要的前期制作工具，故事板作为一种在拍摄发生前可视化拍摄的有效方式是无价的。为什么？因为故事板验证了在你的头脑中拍摄图像并把它们写在纸上的可能性。

它还可以帮助回答以下问题：

光从哪里来？生产需要什么岗位？有没有你没想到的地方？每个镜头需要什么工具才能让它们的观感达到剧本的预期？有很多功能、镜头、三脚架、滑块可供拍摄，可能适用，也可能不适用，所以最好提前知道自己需要哪些器材。这些工具也会影响你的预算，所以了解你是否需要起重机镜头和租赁费用对于前期制作至关重要。

如果你不是一个伟大的艺术家，请不要担心。您可以随时使用storyboards等服务为您的营销视频创建故事板：

10）不要忘记制作拍摄清单

就像故事板是视频的逐场景细分，镜头列表是每个场景的逐镜头细分。

镜头列表包括具体细节——，例如摄像机位置和照明方向3354，使该文档成为最终的预制作计划。

确保这在你的前期制作待办事项列表中(在制作故事板之后)。在你的制片人和摄影师的帮助下覆盖这两个区域将会在制作过程中节省你很多时间。

镜头列表通常包括：

场景拍摄次数、地点拍摄说明框架参与动作/对话的演员需要道具附加说明010-350015

11) 创建生产计划

现在你已经了解了基本情况，是时候考虑何时何地录制视频了。这是你的制作(或拍摄)时间表。您将需要此文档来判断您的视频项目是否按计划进行，并管理利益相关者的时间预期。

您的视频制作计划应包括关键信息，例如：

场景/镜头设备所需人员的联系信息日期和时间制作计划是解决您所有制作问题和疑问的一站式商店，应定期更新并与整个团队共享：

12）高估你需要的时间

作为一条经验法则(尤其是当利益相关者参与进来的时候)，少承诺但多兑现总是最好的。

你可以做到这一点的最好方法之一是不要给自己一个非常薄的完成窗口，特别是如果你不是很熟悉视频制作工作流程。

低估生产时间和高估资源能力一样糟糕。你不想因为没有分配足够的时间来拍摄而匆忙完成故事板的一部分——而重新拍摄可能需要更多的时间，这意味着要租用设备并再次让演员回来。

所以，如果这是你第一次做视频，或者你还觉得没有经验，请多给自己一些时间，防止不可预见的排期、拍摄、后期制作冲突对你的整个计划造成严重的破坏。

13) 选择正确的位置

很少有决定比在摄影棚或外景(如海滩)拍摄对制作计划的影响更深远。虽然乍一看似乎没什么大不了的，但确实符合你的预算。工作室已经为你准备好了一切。你需要做的就是带上你的演员。

另一方面，外景拍摄涉及到旅行和设备运输的费用，以及各种因素(比如天气)的突发奇想。你需要知道这些成本，并在你的生产计划中包括位置细节。

14）在拍摄前访问您选择的拍摄地

你一定要在拍摄日之前参观你的拍摄地点。但即使你决定在摄影棚里拍摄，你仍然应该提前参观一下，充分了解你正在使用的空间。

为什么？因为建立一个准确的生产计划的最好方法之一是确定哪里会出现问题，并根据可用性将它们安排到您的一天中。

比如室外拍摄，需要根据你需要的灯光类型来安排，恶劣天气要灵活。或者，如果在真实的办公室拍摄，需要在下班后拍摄。

提前参观外景也让你有机会预览每一个“场景”，用真实准确的图片更新你的镜头列表和故事板。

不确定从哪里开始？查看这篇关于DIY摄影中位置侦察的文章，了解你需要考虑的其他因素：

15) 确定您的设备需求

确切地知道你镜头清单中的每一个镜头需要什么器材，应该是你早在相机开拍之前就已经确定的事情。知道剧本、故事板、镜头列表甚至制作计划的基本知识可能很容易，但要知道为什么佳能5D广角镜头稳定相机是特定3秒镜头的最佳选择就不那么直观了。

理想情况下，设备需求将由生产经理直接管理，他将根据您的拍摄列表协调设备租赁。然而，对于较小的项目，摄影师应该是呼叫者。这取决于你制作的视频类型、内容范围、预算等。但以下是您可能需要的视频设备的基本列表：

16）清点你已经拥有的设备

一旦你和制作人一起列出了拍摄所需的所有设备，请花一点时间仔细检查一下你里面现有的设备(因为你的制作人肯定不会知道)。

拥有多个部门的大公司实际上可以把可行的设备藏在一个储藏室里。也许HR使用某种类型的麦克风来制作他们的招聘视频，或者在产品部门的某个地方有一个高科技摄像头。

订购新设备前进行检查可以为您节省数百甚至数千美元的租金！

17) 确保你能负担得起的最佳人才

通常，大型商业视频中的解说员都是高层的人。然而，你可能希望有人更好更快地完成工作，并与你的观众建立更牢固的关系。这时候，聘请专业演员就能派上用场了。如果你想从你的预算中节省更多，并为你的视频确定一个长期的对话领导者(特别是如果你想创建一个企业视频博客)，请记住，你的人力资源，销售或营销部门的某人可能已经有一个部门等待发光。要找到这些人，请在整个公司发一封信，邀请感兴趣的人用你的剧本参加一个快速面试甚至试镜。每个公司都有不少有趣的角色，其中一个可能正适合镜头。

当演员或员工可能研究剧本并表演出色时，没有什么比每天生活和呼吸着你的品牌信息的人更重要。

18) 创建一个调用表

无论你决定与专业演员还是内部代表合作，你需要准备的最后一个电子表格就是电话费。

这个非常重要的制作档期支持表包括了电影制作团队每个成员和演员的联系方式。

一份好的传单可以一目了然地回答所有基本的“谁、什么、在哪里、什么时候和为什么”的问题，它在保持事情有序、镇定神经和管理预期方面几乎是无价的。

通话形式的使用频率会超乎你的想象：从日常列表到角色通话，再到拍摄中缺少关键人物时的紧急联系人列表。

如果你对如何拼凑通话清单感到困惑，你可以从How To Film School或Set Hero下载免费模板，让它变得更简单。

19）排练，排练，排练

一旦你的剧本、故事板、镜头清单、制作计划、电话费安排好了，你就差不多准备好了。

现在，是时候发挥你的才能了！任何演员都会告诉你，台词和排练的重要性不可低估。让你的才能熟悉地点、着装、方向等是个好主意。在他们出现在真正的拍摄现场之前，让他们-还有你-知道会发生什么。

如果你发现你委托的演员中有一个不适合你的氛围，现在就是最好的时机，必要的话可以重塑一下。

20) 请记住：视频营销是 2021 年的必需品

如果你已经到了这一步，正在质疑你策划的视频是否值得你付出努力，请不要灰心——记住视频营销是值得的！

统计不会说谎：

97%的营销人员表示，视频有助于用户更多地了解他们的产品或服务，76%的营销人员表示视频有助于他们增加销售额，47%的营销人员表示视频有助于他们减少支持查询，76%的营销人员表示视频有助于他们增加流量，80%的营销人员表示视频增加了他们在网站上的停留时间。

去创造你成功的视频吧！

正如你所看到的，在点击最新视频营销活动的“录制”按钮之前，有许多总是要确保你有基本的知识，了解视频的目的，并且在拍摄时有你需要的设备来开个好头。

如果你还没有把视频营销加入你的工具组合，那么现在是时候了。为您的潜在消费者提供更个性化的方式来与您的品牌互动，将有助于他们将您视为不仅仅是一家公司3354，这将转化为更高的知名度和参与度，更重要的是，更多的销售！