编辑导语：在这个短视频盛行的时代，打造一个有流量的短视频账号并不是一件简单的事情。以微信视频号“王者荣耀挖鸡”为例，介绍包装设计如何促进账号增长。我们一起来看看吧！

“王者荣耀挖鸡”是微信视频号中游戏类短视频的账号。经过几个月的运营和孵化，已经成长为视频号游戏品类黄金标准V的优质创作者。在短视频运营过程中，包装设计对账号的增长有着非常重要的促进作用。在这里，我也总结和分享一些设计经验。设计可以在“打造账户自身特色”这个维度发力。

创建账户特征的设计路径

一、形象设计的价值

Q3360为什么要设计自己账户的专属形象？

一个：好的形象设计可以帮助人们建立对事物的初步感受和认知。

比如说到哆啦a梦，第一感觉就是想到一个可爱的蓝胖子，然后通过他的行为，强化大家对这个形象的认知，把一个丰满的形象植入大家心中。

所以一开始我们确定视频内容是发现游戏中有趣快乐的事情，分享给大家，于是就想到了《挖掘机》。为了传达更生动的感觉，更容易记忆，我们借用了“挖掘机”和“挖鸡”的谐音，用了鸡的形象。最后命名为“王者荣耀挖鸡”，挖掘峡谷中的趣事，分享快乐。

如何设计专属形象？

挖鸡的形象设计会很好玩，于是“搞笑”和“挖”这两个关键词就成了挖鸡的构成元素——“鸡哥”。

指王者荣耀圈子里的灵魂表情包在行动“你缺打野吗？我是李白贼6”，一身瓜皮的李白在墙后试探性地探出头。既然是挖鸡的形象，自然要有铲子，好像在说“你看到我手里这个东西了吗？”给我一个类似(狗头救命)的视频

在配色方案中选择了一种暖橙色，并将这种颜色设置为账号的主色调，它来源于一些后期场景。

二、用包装设计提升质量品质

目前市面上绝大多数游戏面都是横屏尺寸，所以在日常短视频刷屏的场景下，屏幕上会出现两个大面积的黑色，这是可以利用的空间。

利用出土鸡的主题色和一些辅助元素，利用大面积的黑色区域，让看到出土鸡视频的人迅速建立出土鸡和明黄色的对应关系，形成印象。同时在视频底图的设计上花了一些功夫，迭代了几个版本。利用视频包装设计提升视频质量，让挖鸡视频脱颖而出。

视频结构设计：

我们把原本属于视频本身的标题提取出来，放在屏幕上方。我们规划了视频、标题和文案的区域。经过多次测试和调整，防止了打开视频微信聊天窗口时缩略图被剪切，让用户可以清楚地看到视频标题和完整的视频内容。

视频包装设计变更：

“老视频包装”起初，该账号没有粉丝，在短视频赛道急需生存，于是用强烈的视觉感进行包装，与众多视频形成直观的对比。同时在视频包的各个地方暴露账号的名称和头像，让观看视频的用户迅速注意到“挖鸡”的信息。

经过一段时间的运营，“新视频包装”的账号拥有了一定的粉丝量，也保持着相当的涨粉趋势。在视频背景的设计中，适当性弱化账户信息和图形装饰元素，降低视频背景底图的饱和度和对比度，将视觉焦点调整到视频内容区域，使观众的注意力不受其他元素的干扰。

因为挖鸡是多人协作的成果，所以需要将视频制作流程标准化，制作工具模板化，便于不同的视频制作者制作出相同的质量，提高制作效率。

直播间装修设计：

鸡也会直播，所以在鸡的直播间里，也进行包装设计，提升直播间的品质(大主播的高级配置，我们鸡哥也要拥有)。

没有装修的直播间就跟毛坯房一样。装修好的直播间，一下子就能和市面上99%的直播间拉开差距。让第一次看直播的朋友瞬间得到一条消息。“这个账号还挺用心的，估计不是一般的小主播。”(也可以在直播间装修图中放一些公告，比如拿粉发皮肤或者接广告赚点钱~)。

三、用好文案，提升互动

好的文案能引起受众内心的共鸣。我们利用视频底部的空间，加入挖掘小鸡对视频的有趣见解，尝试说出用户看完视频后的内心感受，得到共鸣，还在视频中抛出开放性问题，引导观众在评论区讨论。通过文案引发受众评论留言的欲望，有效促进评论区的活跃度。

通过文案描述看完挖鸡视频后的内心感受，引起用户的共鸣。

–抛开放问题，让观众看完视频后参与讨论。

四、用IP来塑造形象

随着《王者荣耀挖鸡》视频号的快速发展，迫切需要一套以视频号IP挖鸡为主体的表情贴，可以用在视频片段的关键节点，传递情感。表情不仅能促进粉丝和观众的互动，还能吸引大家分享自己的表情，对视频号的推广也有帮助。

作者：微信游戏设计；微信官方账号：微信游戏设计

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