编辑导语：随着移动互联网的快速发展，短视频已经成为人们日常可以接触到的主流娱乐方式之一，这也吸引了众多创作者进入短视频领域。那么，什么样的短视频更能吸引用户呢？在这篇文章中，作者总结了创作高质量短视频的原则。让我们来看看。

一、前言

随着经济的发展，人们对物质的追求逐渐得到满足，人们越来越注重娱乐。

短视频是人们的娱乐方式之一。短视频如何为人们提供娱乐，什么样的短视频会更受人们的欢迎，是本文的主要内容。

本文的主要逻辑如下：

二、娱乐背后的选择逻辑

随着经济的发展，人们在满足物质需求的同时，越来越注重娱乐。选择一种娱乐是一个选择的过程。说到选择，人们会考虑效用和成本，这是影响选择的因素。

成本的概念是大多数人都熟知的，而效用是指满足消费者的欲望。在选择时，一般来说，人们会选择能在其预算成本中带来最大效用的选项。

分析各种娱乐活动，除了其他娱乐的机会成本，对于线下活动，成本是有时间和金额的；线上活动，成本只有时间和流量。

用户决定了娱乐，所以时间必须付费。相比线下活动，线上活动还是比较便宜的，因为除了流量基本不需要其他消费。

短视频作为一种网络娱乐形式，成本低廉。如果消费者选择短视频是为了获得比其他线上活动更高的效用，那么选择短视频作为娱乐的用户就会增加。所以短视频要想吸引更多的用户，必须让消费者发自内心地感受到“短视频的巨大效用”。

短视频的模式是UGC(用户生成内容)[1]，内容生产者创作作品，内容消费者观看。

两者都是通过短视频有效。内容消费者观看短视频，通过短视频传递的信息获得效用。他们会根据自己获得的效用的多少来判断自己是否喜欢这个作品，而这个喜爱程度就是内容创作者获得的效用。所以内容创作者会想尽办法让消费者更有效，于是优质短视频的一些属性就产生了。

三、优质短视频的“潜规则”

1. 针对不同诉求，将需要细分

消费者之所以使用短视频软件，是因为短视频可以为消费者提供一定的需求。这和消费者消费传统商品是一个道理。

在传统商品消费过程中，不同的用户有不同的需求。在判断商品的选择时，消费者会根据自己的需求来选择商品。选择同一种商品的用户可能会有不同的需求。如果一个产品有一个明显的特点，恰好契合了用户的需求，那么用户选择这个产品的几率就会大大增加。相反，各方面都还可以，但是缺乏主要功能的产品就没那么受欢迎了。

这种情况在我们身边很常见。比如洗发水厂家和牙膏厂会针对不同的需求推出产品。短视频领域也是如此。一部各方面都不错的作品，不如一部特色明显但其他方面一般的作品受欢迎。

所以内容创作者在确定作品主题后，要保证主题的覆盖面小，主题的内容优质，贴近消费者背后的诉求。这背后，是放弃了抓住所有用户的想法，只抓目标范围内的用户。

2. 努力贴合大部分消费者的认知

如果我们拆解一个短视频，可以分为以下几种形式：

短视频的本质是信息传递。打开一个视频后，眼睛、耳朵和大脑需要协同工作来处理信息。当消费者浏览内容时，他们的眼睛和耳朵接收信息，并将其传递给大脑，大脑处理信息。大脑接收到信息后，会根据消费者从小到大的生活经验、行为和认知对信息进行加工。

因为每个人的成长环境不一样，结论也不一样。所以内容创作者在创作短视频的时候，因为传播媒介是线、BGM、图片，所以这三点要尽量贴合大部分消费者共同的认知，让尽可能多的消费者接收到内容创作者想要表达的意思，这是一个视频内容的基础。

3. 注意消费者的感官体验

短视频既要符合消费者的认知，又要注重消费者的感官体验。

封面和标题是消费者首先看到的东西。以Aauto Quicker APP页面为例，Aauto quickey分两栏显示视频。用户可以根据封面和标题筛选视频，选择自己想看的内容。所以选择最贴近的视频主题，图片和文字，最封面和标题是最合适的。

当然，我们平时看短视频的时候，也会遇到一些“标题党”或者“封面党”，也是成功把握封面和标题的例子。但“头条/封面党”的套路会让消费者有“被骗”的感觉，观看效果也不好。

好的台词要清晰、流畅、无杂音、自然、有感情、注意语调。BGM的主要目的是烘托气氛，让消费者进一步感受到内容生产者想要表达的主题。在短视频传达的听觉信息中，台词和BGM相互配合，给用户良好的听觉体验。

要注意画面的美，人物的动作，表情传达的信息，环境、人物、情节的协调。视觉和听觉内容都是由内容创作者根据视频主题选择的，但选择原则是需要贴合大部分消费者的认知。

一些底层的内容创作者并没有意识到视频内容和大众认知之间建立联系的必要性，所以平台也会对内容创作者进行辅助，对作者的作品给予建议。比如平台会成立小组帮助内容创作者提升创作能力，指导底层内容创作者如何创作会更好。它会运营给内容创作者建议，帮助他们关注消费者认知、感官体验等小点。

4. 注意群体影响

人是群体动物，他们的行为会受到群体的影响。消费者在消费短视频时也会受到群体的影响。

比如前段时间爆出来的“人类高素质男性”短视频，就分析了现象背后的原因。早期的火是因为90后这个年龄段的相亲找对象难，不仅有家里七大姑八大姨的催促，还有现实因素、彩礼等困难的阻碍。同时，这个年龄段的用户也是上网的主力军。他们面对困难，想发泄苦水。这时候“人类优质男”的视频出现了，为所有的情绪找到了一个出口。

后期因为这个梗突然火了，让更多人关注相关内容，进行评论，赞等操作，顺便给这个话题再添一把火，作为爆点。因为stem出身，我让自己在别人谈论的时候有一些话题，不想成为别人口中的“outman”，所以会关注。这就是群体的影响力。

能被群体影响的不仅仅是新梗的出现，还有社会热点问题、名人丑闻等。因为关注的人多，会吸引更多人关注。所以内容创作者在创作视频时，会有“蹭热点”的操作。

5. 网络外部性

网络外部性的定义是指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量[2]。也就是说，每个用户从使用产品中获得的效用与用户总数正相关。当一个内容创作者的粉丝数量达到一定规模时，他也会产生网络外部性。

比如，当一个拥有大量粉丝的内容创作者创作出一部作品，就会获得更多的赞和评论。粉丝会和这部作品有更多的互动，同时也会带动粉丝之间的互动。在互动的过程中，消费者可能会因为相同的观点和有趣的想法而产生新的情感价值，这样消费者从这个产品中获得的效用就远高于其他作品，就会吸引更多的消费者观看。

四、总结

消费者使用短视频软件是因为他们认为短视频可以带来更高的效用。短视频质量的体现在于能否传递更高的效用。

想要创作出优秀的短视频，首先要确定主题方向。在确定主题的时候，也可以结合群体效应和生活调性，根据某个需求确定一个详细的主题。然后尽量贴合人们的共同认知，让消费者从短视频中获得你想要传达的信息，同时给消费者提供良好的感官体验，从而最大化传播的效用，带给内容创作者。

这些细节就是优秀短视频的“潜规则”。

参考文献：

【1】https://baike.baidu.com/item/UGC/66502? fr=阿拉丁

[2]https://baike.baidu.com/item/网络外部性/5727663？fr=阿拉丁

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