随着BAT的涌入，视频创作工具的赛道变得热闹起来，竞争态势也变得微妙起来。
2019年，字节跳动推出Clipping，打响了巨人进军视频创作工具的第一枪。随后，腾讯、阿里相继涌入，分别推出了二剪子、亲拍。今年4月，百度也跑进市场，宣布推出Duka编辑。
业内资深玩家也加快了上市步伐。去年11月，拥有10亿用户的小赢科技向上市发起冲击。今年6月，a股上市公司万兴科技(300624。SZ)以2.14亿元战略控股移动明星企业格翔科技。7月，万兴科技又有大动作。万兴妙影在回归国内市场四周年之际，推出了新版本的产品，并发布了“简单智能让剪辑更自由”的新口号。同时全线升级会员权益体系，让会员享受意想不到的服务权益，用户也能体验无水印等导出权益。
因为“免费”就是“免费”的意思，万星妙影提升会员权益的举措也被市场解读为“免费”策略，被视为赛道资深玩家应对巨头进入的重磅举措。
一边是互联网巨头跨界，一边是行业资深玩家构筑护城河。两股力量交织的视频创作工具轨迹未来将何去何从？
为什么会在巨人圈“流行”？
自1985年第一款视频剪辑产品“哈利”诞生以来，视频创作工具已经走过了36个年头。在国内，小影、会声、会影等视频创作工具。早在割影和二割推出之前就已经在市场上诞生了。
没有带头作用，为什么大咖们一致在视频创作工具赛道上发力？文章《上线3个月登顶App Store，抖音剪辑神器剪映是如何诞生的？》透露“视频剪辑软件和水电、煤炭一样，是必备的工具基础。”腾讯的第二把剪刀是专门为视频号做的。阿里的亲拍是针对淘宝商家的。
整体来看，互联网巨头玩家更注重生态，即以轻量级的视频创作工具打破生产力限制，提升在视频内容领域的竞争力，进一步挖掘视频金矿。
中国互联网络信息中心发布的第47期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年底，中国网民规模为9.89亿，短视频用户规模为8.73亿。中国已经进入视频社交时代。视频创作工具作为视频内容生产的基础，会无形中影响整个视频内容生态的竞争。
与跨界玩家注重生态加码不同，业内资深玩家更注重创意工具背后的好生意。正在上市的小赢公开信息显示，其2019年海外营收超过1亿元人民币。
以数字创意软件起家的万兴科技在2015年推出了Wondershare Filmora。该软件上线三年，全球用户数突破1亿，位居全球视频剪辑市场第一。其2020年年报显示，以Wondershare Filmora为代表的数字创意软件成为万兴科技营收主力，占比过半，年营收5.41亿，呈现出一幅美丽的“钱景”。
根据SensorTower和Priori Data的数据，仅移动视频剪辑行业目前的交易量就约为2.5亿美元/年，预计2023年将超过20亿美元。
跨界玩家忙着产品改进，资深玩家忙着进口替代。
虽然玩家的出发点和诉求不同，但都跑进了视频创作工具的轨道，竞争在所难免。
对于互联网跨界玩家来说，既然视频创作工具负责的是自己视频生态的构建，那么首要任务就是真正支撑自己的生态，所以“合适”的更好。比如阿里的亲拍，可以为淘宝商家提供知识讲解、入门教程、技能提升等内容。腾讯秒简专注AI剪辑，提供海量音乐(来自QQ音乐)和精致的设计风格。不仅界面像微信一样简单，生成的视频比例也能完美适配视频号。
然而，“合适”有利也有弊
引入亲拍、秒剪等之后。最常见的比较是剪贴。从目前App Store的摄影和视频榜单来看，pro-shot和second-cut的排名还远远落后于clip-cut。换句话说，在互联网巨头推出的视频剪辑中，剪辑是首选，微信用户和淘宝用户都可以使用剪辑进行创作。毫无疑问，把自己社区的上游内容交给另一个软件是有风险的。
在资深PK玩家面前，把亲拍、秒切等产品完善到可以PK切的程度，是不可回避的任务。
另外，目前巨头玩家都以移动视频剪辑为主。这些视频剪辑产品虽然背靠互联网巨头，没有流量之忧，但各自的商业模式并不成熟。自去年11月与北京现代的首次商业秀以来，英英在商业化方面一直处于相对平静的状态。如何脱离生态输血，实现商业变现，是这些跨界玩家不得不面对的现实问题。
资深玩家通常同时拥有PC和移动产品，采用付费模式。主要业务在海外，以国内PC市场为主，针对巨头玩家之前没有涉足的PC市场，Adobe可以覆盖但性价比和操作习惯不占优势。小白和高级用户市场，其业务重点是扩大其领土。
目前市场上活跃的产品有很多，比如快剪辑、声影、小影、万星妙影等等。快剪辑是国内较早支持在线视频剪辑的软件。目前小影是最大的用户，万兴妙影相对不在圈内，商业上也比较成熟。其中万兴妙影由万兴科技(300624。SZ)，a股上市公司。其在国内市场的扩张策略值得玩味。最开始是利用海外产品Wondershare Filmora模式推广名人知名度，圈内举办了很多知名的视频剪辑比赛。近两年，随着视频剪辑电路的催化增长，万兴妙影的市场开拓力度大大增强。不仅在凡泉、ACG用户、Vlogger、哔哩哔哩UP主力用户群体中积累了一定的影响力，还开展了多次B端合作，知名合作伙伴包括Intel、JD.COM视频、荣耀等。今年6月，万兴美影也牵手华为，旗下万兴美影HD成为华为MatePad Pro等华为平板新品的唯一预装视频创意软件，创造了一定的圈子人气。
这些产品比较最多的不是剪辑，而是Adobe等推出的热门视频剪辑产品。争夺进口替代市场。面对这个市场，目前资深玩家的机会大于挑战，他们需要面对的核心问题是如何快速占领用户心智，持续保持产品的竞争力，保持业务稳定增长。
切第一个一万喵第二个？
跨界玩家忙着产品改进，资深玩家忙着进口替代。虽然两个势力都在视频创作工具的轨道上，但市场导向并没有太多交集，两者一直处于相安无事的状态。2021年，这种平衡可能正在被打破。
去年7月，线上Pad改编版被裁，可见对大屏视频剪辑的关注。今年2月，剑影再次出击，正式发布了win系统版本。该版本以专业功能为主，集成了卡点、去水印、特效制作等功能。出发点是支持西瓜视频，主要是视频，但客观上会对在PC市场占据优势的资深玩家造成一定冲击。
资深玩家中，很多业内人士都把目光聚焦在了万兴妙影身上。由于近几年万兴妙影在国内发展迅速，在Win版本上线之前，就有业内人士从运营成熟度和市场地位上评价3354为第一，万兴妙影为第二，将二者放在同一梯队，处于“竞争”的位置。有媒体甚至在万兴科技的相关活动中直接询问其创始人，“在国内视频剪辑领域，面对这个强大的对手，万兴科技的应对策略是什么？”
也有人说，两者的产品和市场定位大相径庭，缺乏co
梳理两款产品发现，两款产品在可操作性、AI等技术的应用上都处于行业相对领先的地位。与众不同的是，已经迭代到6.0版本的万兴妙影，在功能的成熟度、完善度、材质的运用上，都优于剪影和筛选。除了个人Vlog和综艺包装，改编场景还包括中小政企宣传、电商广告、旅游拍摄等。
换句话说，万兴妙影的跨场景适应能力更广，但切割的杀手锏不在场景，而在“自由”。很多视频剪辑用户说：“免费不是很甜吗？”如何平衡开放功能和付费功能，成为万星妙影和其他行业资深玩家需要关注的新课题。
对于win版本，万兴妙影一直没有表态，但近期的升级被视为应对巨人深入赛道的重磅举措。7月底，万兴妙影回国四周年之际，提出了“简单智能，让编辑更自由”的新口号。“自由”就是自由和灵感，被市场解读为“免费”。
从公布的信息来看，万兴妙影对产品、资源素材、用户权限进行了升级，发布了6.0版本，增加了2000个资源粒子。用户可以享受视频导出的无水印权利，并可以轻松使用关键帧、运动跟踪、超清屏幕录制、高级颜色匹配和语音到文本转换等高级编辑功能。
升级后的万兴妙影相比前作大力扬长避短。开放的功能涵盖了裁剪免费PC版的特点，同时保留了其在素材和多样化场景上的应用优势，这将大大降低用户的使用门槛，有助于赢得更大的创作群体。
因此，有业内人士认为，万兴妙影此举的本质是加码拓展市场，是一次有计划的商业模式升级，与切割筛选线上win版本关系不大。降低门槛，突出资源和材料，扩大用户是这次升级的核心。一个突出的例子是，升级后，万兴妙影已经开放了大部分高级功能，但保费支付模式没有改变。而是用户付费的价值更多的集中在用户非常关心的素材、特效和一些高级功能板块，而这些板块一直是万兴妙影的强项。
从公开资料来看，推出万星妙影的万星科技近年来在这些板块做了充分的准备，包括先后牵手国际领先的多媒体提供商Pond5、知名视觉内容交易平台视觉中国、版权音乐提供商看见音乐等。并于去年9月启动数字创意资源商城建设项目。目前万兴科技的这些制剂已经和万兴妙影产生了一定的协同作用。比如万兴妙影素材会员，可以使用视觉中国的海量素材。
好产品永远不会过时。
玩家越来越多，可能有一天会成为红海市场，这就需要厂商思考如何在存量市场中寻找增量。但对于仍处于蓝海成长期的视频创意工具赛道来说，现在判断谁是第一，谁是第二还为时过早。其实各方选手还没到正面交锋的时刻。
在回答健颖是否是强劲对手时，万兴科技创始人做了如下回应：“第一，我们和健颖不是竞争对手。嬴的存在不是因为想杀邢婉，而是因为邢婉没有解决他们的问题。对我们来说，成为张一鸣眼中的第二好的切割是一种成功。第二，万兴有全球化的基础。在视频剪辑领域，万兴在日本、美国甚至欧洲都有很高的市场占有率。切出这些优秀的产品，可以帮助我们在竞争中快速迭代升级。因此，我们欢迎并享受竞争。未来，一切皆有可能，最终，我们会用实力说话。”
小映相关负责人也在巨人的入口视频创意工具赛道上表示，“虽然国内剪辑产品层出不穷，但是要处理的用户群体需求其实是不一样的。争夺里克是一件好事
对于用户来说，产品在市场上的位置可能很重要，但没有人会特别关注。对于工具类产品来说，最本质的吸引力是“易用性”。无论是剪贴、万兴妙影、小影等产品。已经在视频创作工具赛道上占据一席之地的，或者二次剪辑、切割等后来者，好用永远是法宝，好产品永不过时。至于怎么用，什么才是好产品？在5G和AI的新技术变革下，在进口替代的大潮下，在数亿新生代用户崛起的大背景下，视频创作工具还有很大的空间。
