编辑导语：微信视频号是视频多还是微信多？对此你有什么看法？本文将围绕这个问题，讨论视频和文字创作哪个门槛更低，视频号的内容和机会在哪里。推荐对它感兴趣的朋友去读一读，大家看看吧。

先抛几个结论：

1.视频号的优势在于有社会关系加持的人群。真正来自圈子社交的个性化内容，在视频号会比在Tik Tok有更多的分发机会。反而感官刺激强的表演内容会遇到一定的社会分享压力，人畜无害的情感鸡汤注定有最好的数据。

2.中年大叔们的坐谈，或许会迎来春天。三五好友志同道合，“知道”比“看”更有价值。但是大叔们也需要提高视觉表达能力。毕竟是视频。

3.门槛更低，视频号比微信官方账号更容易诞生UGC，长尾更多，小而美的机会很多。

4.对于视频号的创作者来说，这是一条长轨，滚雪球式的复利长轨，但需要时间的积累。

5.广告电商奖励知识和付费都是成立的。结合小程序和私域运营，本地商家可以获得以前没有的机会。

6.视频号最大的价值在于，通过社交和算法的双重推荐机制，让更多的创作者在这里找到同行，认识彼此。

一、视频和文字的创作门槛到底哪个低

先说这个，因为这个直接关系到供给端的数量。

从动手的角度来说，做一个视频更是难上加难。我们父母在家里，在他们朋友圈发的视频就是例子。去一个景点，参加一个聚会，拍一个视频，很容易，没有心理负担。

然而，写作是困难的。我经常跟人说，写一篇500字的流利文章，对大多数人来说其实很难，白乌鸦更是恶意。昨天他说可以在朋友圈编200字把一件事说清楚。中国这样的人数以十万计。14亿人，几十万，也就是千里挑一。

所以从入门的角度来说，很明显视频比文字容易，这也是快手抖音能这么快获得大量上传作品的原因。根据Aauto quickless刚刚发布的招股书，今年上半年，Aauto quickless有1.26亿创作者，平均每月上传短视频超过11亿条。经过计算，Aauto quickless中的创作者平均每个月在Aauto quickless上传9个短视频，平均每三到四天一个帖子。

但是，门槛只是入门。

对于持续创作来说，写作的门槛确实高，但这种相对高的门槛也形成了能力筛选。所以过了门槛之后，后面的持续创作会相对更有保障，对参与者来说也不难。

所以，微信微信官方账号就是这样。到现在八年多了，一共开了三四千万的注册。如果一个人或组织没有对持续创作做一定的自我评价，怎么注册？(当然后续放弃的比例还是很大的)

视频很容易上手。拿起手机就可以拍，但其实很难，很贵，一般需要团队合作。进入门槛低，持续经营难度大。

在过去的两年里，因为Tik Tok的繁荣，出现了许多MCN的短视频。但如果从整体财务状况和平均利润率来看，其实远远落后于同样处于头部的图文微信官方账号团队。主要原因是持续运营成本太高(当然，另一个重要原因与Tik Tok对交通的强力控制有关)。

插一句话。抖音，尤其是Aauto Quicker，其实已经完成了一个特别重要的心理构建，那就是“一个视频可以这样发布吗？”

当然，我们也可以称那些视频为原生态。可能在一些PGC内容创作者眼里，我爸妈用手机拍的那些视频，无论是镜像传输还是画质都很可怕，但正是这种低门槛的心理暗示，促使更多人加入进来。同样是

二、微信视频号是更视频还是更微信

视频的主要优势之一在于更直接的视听刺激，也是视频更适合普通大众消磨时间的特点。当然，很多时候只是肤浅的快感。一个美女穿着清凉的衣服在太古里的大街上拍摄，一个搞笑的办公室笑话几十秒，每隔几秒就给你一个刺激点。山雀很开心，非常开心。

在传达信息和逻辑方面，很明显文字的效率更高，密度更大。视频是线性的，文字可以结构化。一篇3000字的野兽文章，基本上3分钟浏览一遍主旨，如果换成视频，看一遍也用不了10分钟。如果要做前后点的对比，只能来回拉进度条，太麻烦了。

这些是两种内容形式的不同特征。

注重视听感官直接刺激的视频来到微信的社交环境会怎样？

在微信官方账号时代，我们经常提到一个例子，就是男装的美妆内容。中年大叔们喜欢看，但是看完之后不会转发，最多转几个小群友。因为在社会环境中，我们会关注自己人的建设，主流可能要积极，安静，勤奋。

所以，一个中年大叔可能在Tik Tok和微信视频号见过同样的大胸美女，在Tik Tok夸夸她问题不大。反正别人不知道是我，但是在微信里，夸她的心理压力有点大，更别说把这个视频号的内容转发给朋友了。

潘乱说，你可以理解为一个公众朋友圈的视频号。白乌鸦当天还在朋友圈引用了一个比喻。个人微信号和视频号的关系就是身份证和名片。

微信的产品团队在产品设计上确实做了一些隔离，视频号也确实可以通过两个身份中的一个来赞，但无论如何，这里的身份联系还是很紧密的。然后就是很多领导，同事，家人，朋友。你要小心去赞那些妨碍社会人的内容。

那么，微信视频号会是视频多还是微信多呢？

我们可以看到，在依靠赞作为分发重要驱动力的微信视频号中，目前数据最好的肯定是情感鸡汤，针对中老年人和低线城市人群的正能量内容，比如“长春奇点”。当然，微信官方账号也是如此，同样是基于社交环境的传播，尤其是在订阅机制弱化，朋友圈、群成为主要分发场景之后。

那么，微信中更注重直接感官刺激的视频，甚至是注重眼球的视频，空间有多大呢？还有就是直播。抖音快手里的直播会更加强调给予刺激点的频率，无论这个刺激点是通过老铁路PK、二人转完成，还是通过低价限量购买完成。总之就是要不断给刺激，不然人家进来三秒就跑了。

这种视频肯定会有大量的供给和大量的需求。这是人性的规律，数量肯定不会少。毕竟视频号的推荐机制中，既有社交推荐，也有算法。现在除了好友赞的机制，视频号像“附近”一样分布，视觉推荐方块会越来越强，上下滚动屏幕已经可以了。

但是，微信视频号不可能也没有必要成为下一个Tik Tok。区别会不会在于现在的不追求直接感官刺激的在微信视频号比在摇一摇快能有更好的机会？

演出多了，节目多了，娱乐多了，视频号里的年轻化，真实性格多了，朋友聚会多了。在以社交环境为出发点的分发状态下，名片不适合离身份证信息太远。

张小龙当时也是这么说的：大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊着“记录美好生活”之类的口号，但生活并不总是美好的。

如果，在视频号生态里，表现的东西动一点，给真实个性的内容多一点位置，也挺g的

三、“有趣”和“有用”，内容和人

那么，视频号和直播，尤其是脸大嘴大的，能不能比抖个空？

我能感觉到。

哈哈，反正潘鸾回答我也是这么自信。

我说，视频直播，我们都是来看“有趣”的内容的。你那个看镜头的大叔有什么好玩的？他抱着一点都不精彩的态度想了一下，回答我说内容不仅有趣，而且专业有用。

也是一个维度。以往通过视频和直播的大众传播，大多是基于最大公约数的内容。但是在视频号的这个场景里，确实有很大的圈子传播的想象空间，就是拍下来播给懂的人，懂的人进来就能明白这里的价值。想象一下，就是一个小圈子的朋友聚会。不需要太浮夸的表现。他们有密码、信任和共同语言。

在线模式始终是电缆下的映射。直播投放可以映射到线下商场的销售指南，明星投放相当于邀请一个TFBOYS到商场搞活动。微信视频号里的盘鸾，在线上有几十人几百人的直播，其实相当于在线上成立了一个行业内人士的小型沙龙，也是一个“高净值”人士的沙龙。沙龙老板不需要跳舞和唱歌。穿着格子衬衫，踩着拖鞋聊一会儿天，对于业内人士来说，是很可贵的。

细分圈子里的人都可以有这种网上见面沙龙，无论是根据职业、专业还是某种爱好，这才是真正的“交友”。

或者用那个老父母在家里的人群和朋友圈发孙子的视频。这类内容是典型的社交内容，不是有趣的内容。因为是在熟人环境中传播，所以即使是外人眼中的普通内容，也会因为社交关系而获得额外的羁绊和关注，容易衍生互动。

叔叔也是。那种表演才艺比赛，你是打不过小哥哥小姐姐的。但是，如果你的知识、兴趣、见识是有价值的，即使你让朋友圈的朋友“进来看看这个熟人在做什么”，你还是有很大的机会通过社交获得冷启动。

比如，“有用”的内容在视频号比在Tik Tok更有机会。看目前的数据，OFFICE技能视频号通常都不错，长尾效应显著。而且这种“有用”的内容，带来比泛情感鸡汤更好的翻台率和转卖率，和微信官方账号差不多。

这种区别在抖音中也能看出来。抖音更多的是消费娱乐内容，从根本上来说，是Tik Tok的整个内容池，是一种由中心化算法强力控制的机制，迫使内容追求极致(戏剧性)的表达。

所以Tik Tok总有MCN哭诉“每天都是新的一天”“粉丝只是个数字，一文不值”，难有复利；可以落在人身上，人是内容，可以有私域，可以有粉丝，可以有复利。在直播电商里，不一直都是这么说的吗？在Tik Tok，货物带来人，而在汽车更快，人带来货物。腾讯重金投资Aauto更快，又不是一家不进一家。

潘的发现是：“拍短视频的时候，会有人劝你不要露脸，但是做直播的时候，就是大脸占满屏幕却催你多说话。”

微信号鼓励人出柜，鼓励个性化内容，鼓励真实的社交关系投射线上个性化内容。

四、视频号里的钱在哪

那天，新榜北京办公室，曾航上来问，视频号里的钱在哪里？不管是投资人的钱还是广告商的钱。甲：我们不要着急。毕竟12年微信官方账号上线还需要14到15年。

前Tik Tok创业者清雅前两天写了一篇长文，说视频号是一个长期战场，不会这么快变现。他列举了一些视频号的变现模式，我摘录如下：

(1)狂野创作者：基于内容的流量

只要形成一定程度的粉丝规模和粘性，变现的周期就会比Tik Tok长。在视频的运营中，私域流量占比较大，这个分支会吃更多的工作量。

(2)内容MCN

这种模式非常适合在Tik Tok已经形成一定规模的MCN跨平台运营。这类机构在内容制作能力和广告业务资源方面各有优势。

(3)微信主力：内容知识付费/教育

无论是以应试教育为主的K12培训机构，还是以个人提升为主的职业培训或知识付费，微信微信官方账号都有非常好的先例。视频到来后，以前为知识和在线教育付费的机构又多了一个流量来源渠道。

(4) Tik Tok挑战者：内容电子商务

通过视频号带货一定会成为主流的套现模式。相比短、快、暴力的带货游戏，如果做好内容，开发粉丝粘性，长期带货效果肯定不会差。

(5)高效的电商模式：付费流量直播转化

可以预见，视频的生态将比Tik Tok开放得多。付费流量直播电商模式能否贯穿视频号，尚需时间验证。

(6)第三方：直播支持

目前视频主播还是太粗糙，不专业。在Tik Tok和Aauto Quicker，一场直播通常最多需要十几个人来服务，每个人都有不同的角色和功能来匹配不同层次的直播需求。

(7)社区淘：私人直播电商。

具体来说，如果已经有私域流量，可以通过直播电商进行二次转化或者提高转化率。这是社区淘的一大优势！

(8)微信业务：私域微信业务代理。

但如果产品端没有问题，微信业务还是有可能通过视频号和直播的内容再次提高招商成功率的。通过视频工作室聊天会更有效率，同时也更容易加强信任。

五、海量的小而美机会

没有健康的商业就没有健康的内容。

白乌鸦列了一个公式，说视频号的生意会比摇一摇快的更健康更长久。反正也是广告、电商、打赏、知识付费。我的理解是，视频号的优势在于基于个性化内容的圈子传播价值。

其实微信微信官方账号也是这样。做过的都知道是微信账号原生植入广告，但其实很大一部分预算来自于市场公关。按照CPM价格什么的，微信微信官方账号肯定不划算。但这几年微信公众号投入了那么多内容营销预算，主要目的是通过KOLKOC影响“有价值的人”和“圈子里的人”。

对应商业模式。源于品牌公关圈传播需求的广告在微信官方账号建立，视频号也自然建立。KOLKOC露了脸，人格背书下的圈子信任传播价值更加强大。如果再和小程序联系起来，品效联动就完美了。

那货呢？白乌鸦那天说的可能性，就是你可以坐在那里，不声不响的跟你聊这个产品。你不用着急，也不用玩花样标错价格，就是“知道的人自然会明白”，做一个“合理的利润”，这样会让商品更长久，更健康。

说实话，我对这一点有些怀疑。匠人通过视频号卖出一些高价限量定制款肯定是有机会的，但我总觉得“让利”“大降价”还是主流。正如李荣欣所说，集体谈判下的消费者主权。

但是，视频号应该会给大量的本地商家一个新的机会，一个小而美的机会。这也是微信生态最受推崇的地方。微信官方账号的时代就是这样，没有这么强的马太效应。从视频号的准入门槛来看，这个小而美的生态会更加繁荣，有了火窝

就算是巧合，莫名其妙的命中算法有爆炸，对本地生活型商家也没啥意义。一群人在三公里外看我的视频有什么用？他会为了这个视频专程跑三公里去吃饭修车上培训班吗？大炮打蚊子。

但是在视频号里，这个有落地的优势。最近私域流量很多，最主要的是重购。本地生活服务类的商家(包括微信业务)以前都是通过朋友圈和群来做，但是以后如果用视频号的话会更好，因为可以再次分发裂变，留存效率高很多，可以真正做到“合理盈利”。再加上开放小程序和企业微信的可预见未来，真的很牛逼。

事实上，在这一点上，为当地企业赋权，也需要快速完成。其实虽然我们说“抖得快”，特别是在Tik Tok，主要是娱乐内容，但实际上社交关系已经在增长了。我爸妈发了一个孙子的视频，已经有机会认识了一些老邻居，喜欢上了。如果微信再不做，可能就真的晚了。

六、视频好，视频号

拉拉写这些杂七杂八的东西。回过头来看，还是那个问题。微信视频号是视频多还是微信多？

与微信官方账号相比，视频号大大降低了在微信中的创建门槛，而且不像微信官方账号还需要提交资料才能注册，微信的后台会直接打开。所以会有大量的UGC，再加上微信这种社交分发的初始逻辑。马太效应不会像现在的Tik Tok那样强大。父母、本地商人、朋友可以在私域中拥有一片天地，大量的中长尾，大量的小而美的可能。

不过既然是视频号，就不能太偏离视频本身的特点。还是要讲画面表达，视觉感受，美，酷，炫，还是要体面，尤其是要走向商业可持续发展的时候。

现在，很明显，我们不用担心它的供应。在10亿日活的基础上，应该预计到年底视频号的DAU在3亿到4亿。但如果都是低质量的UGC，内容消费端的时长还是会是个问题，抖音快已经提升了人们的消费品味。

所以我强烈要求，滤镜、特效、挑战都要有，至少让大叔们用一些互动特效。

其实大家都能感觉到，在视频号的推广上，微信团队其实比当年的微信官方账号要努力很多，功能进化很快。官方团队上阵创建营地，搞推荐运营。搭建基础设施，让生态中的各种业态成长起来，这是腾讯的强项。

总之，我很看好微信视频号，也希望它能让更多的创作者在这里找到同行，遇见彼此。好吧，视频号。

作者：徐达内；微信官方账号：新榜(ID: NewRankCN)

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