文/徐鹤宁孙驰幽默的视觉图形最容易引起人们的视觉愉悦和共鸣，同时收到信息传播的艺术效果。在设计中，信息传递的成功与图形的创意密切相关，图形是信息的载体。图形只有被接受和理解，才能以某种方式发挥作用。
在视觉认知上，只有那些独特新颖的图形才能有效吸引大众，才能从010到31040被识别。幽默图形因其良好的辨识度和趣味性，成为一种被大多数人认可的传播方式。如今，图形语言的趣味性在信息传递中起着至关重要的作用。幽默的图形语言虽然反映了现实生活中的点点滴滴，但其有趣的表达方式可以将平凡的生活变成艺术的神奇，使信息传播充满乐趣。
在这个读图时代，它既充分满足了人们新的审美要求，又适应了人们的意识和情感，有效地吸引了大众的注意力，让观众产生共情，在轻松的故事情节画面中接受信息，在微笑中获得审美享受。因此，幽默图形的喜剧性应用这一话题一直为视觉传达设计师所关注。
幽默的喜剧色彩。
幽默图形和幽默一样有趣。幽默，从字面上理解，类似于中国的传统特色，幽默、机智、幽默、讽刺。但是，与幽默相比，幽默更高端、更有深度；相对于讽刺和风趣，幽默应该是温和的、含蓄的、友好的。但不可否认的是，在幽默、搞笑、讽刺、诙谐的表达方式上，都有着喜剧的特质。
幽默创作的主体是通过强烈的美丑对比，以相对温和的态度和含蓄的手法，对含有喜剧元素的事物进行有意识、理性的逆向设计，营造出一种特殊的喜剧氛围，一种趣味盎然、引人深思的意境。
幽默的视觉接受心理
视觉选择性决定了图形传播能否更快更强地触动受众的心灵。研究表明，人的视觉聚焦于没有规律可循的图像和图形，尤其是具有丰富想象力、创造力和敏感性的图形。幽默的图形往往能让接受者把自己意想不到的直觉变成合理的感知。这种幽默的直觉，不需要像猜测一样的理性分析，就能让接受者有深刻的理解。
幽默的视觉认知心理学
在平面创意的初始阶段，为了让受众尽快理解和接受信息传递的结果，首先要选择一种通俗易懂、大众化的传播形式，让信息能够被广大受众理解和接受。幽默的图文是最好的方式之一，也被认为是传达广告信息和大众理解接受的最有效的方式。以下是幽默图形创意的表现形式。
意义同构
意义同构是通过联想来传达某种思想或信息的一种幽默表达手段。意义同构侧重于对事物本质的表达，它能引起人们的心理反应，以深刻表达主题的意义。在平面设计过程中，在把握事物内涵的基础上，才能创造出有意义的造型。在立意上，要善于根据所表达的意思，充分发挥联想机制，最大限度地搜索与本质相关或相似的意象，并在此基础上进行分析、筛选、润色，以令人信服的系列意象完成信息的快速传递。
同形
相似同构是利用事物在形式上的相似性来进行幽默同构的一种表现手段。它能使客观现实中不可能出现的现象具有逻辑性，使人在心理上把两种不同的意义联系起来，赋予形象新的内涵。光影是利用物体以外的负面空间形状来创造幽默的视觉图形的重要方式。光是视觉感知的重要因素。没有光就没有形状，也就是“不存在”的意思。也就是说，一个物象与另一个物象的同构，可能是它自己的象，也可能是它的负空间形状，也可能是它的正空间和负空间的边界线，或者是边界线的某一部分。我们可以通过联想巧妙地组织图形，使观者在有限的平面视觉传达中形成无限的思维空间。
定性同构
质的同构是利用物质的相似因素进行双重同构，创造其与另一个对象的同构，即透过现象看本质，是一种现象对本质的升华。黑格尔认为：“任何本质与现象、目的与手段的对比，都可能是可笑的。可笑就是这样的矛盾。由于这种矛盾，本质在自身内部毁灭了自己，目的在实现的时候就失去了自己的目的。”
质的同构可以使人对事物的本质属性产生不同程度的心理反应。深度同构，艺术感染力强，视觉冲击力强。其创作精髓在于“匠心”二字。“别出心裁”就是新颖、独到、恰当。如果在创作中总把一般的同构留在表面，就很难打动观者。只有把表面的同构性变成深度挖掘，才能得到新颖独特的新作。那么幽默的图形在广告设计中有什么要求呢？
现实基础
幽默在现实的基础上表达理想和激情，本身就是一种浪漫的艺术形式。但它的设计也是基于现实的，因为这种创作激情来源于生活，来源于心中对生活的美好憧憬。受众不是可以随意施加影响的消极主体，而是具有一定信念、要求、刻板印象和判断的非标准客体。他们完全按照自己的价值标准来接受或拒绝幽默图形的内容。所以，幽默广告要表达真情实感，讲真话，赢得受众的本质力量，这也是对社会、对受众负责的表现。
合理结构
幽默的设计离不开激情，但同时这种激情的宣泄又是在一定的理性控制下进行的。它需要把主体作为客体的内在情感，转化为一定的视觉形式，使之客观化、形象化，成为有意义的形式。幽默的平面广告之所以受到人们的喜爱，在于其独特的审美和审美，让人在笑声中享受无尽的回味。它通过对美的肯定和对丑的嘲讽这两种不同情感的组合，营造出一种有趣而耐人寻味的幽默情境，促使观众直接领悟其所表达的真实内容和态度，从而产生一种特殊的审美效果。
文化表达
它是人类文化的动物。一切人类文化都是人类通过自己的活动创造出来的产物。科学、艺术、语言和神话都是这个产品的一部分。在幽默平面广告的传播中，创意、知识和科学之间的关联性非常重要。只有广博的知识才能理解幽默图形广告潜在的文化内涵，才能理解幽默图形广告所要表达的实质性内容。今天，人们的社会心理和市场竞争日新月异。幽默广告不仅要满足受众的物质需求，还要满足他们的心理审美需求。由于文化艺术的表现力，幽默的图形可以产生一种有趣的意境，从而增强广告作品的感染力和感染力。
幽默是一种生活艺术，也是一种传递信息的方式。人需要发现，需要传承，需要培养，需要创造。作为一种创作形式和大众传播手段，幽默有其自身的基本特征和表现形式。同时与其他创作风格或手法，如夸张、联想、隐喻、浪漫等有交叉和兼容。
正是平面创作手法的多样性和复杂性，不仅带来了广告设计的丰富外观，也促进了未来幽默广告设计的美好发展。希望设计师们能够从科学、多角度对幽默的平面设计进行更深入、更细致的挖掘。使观众在记忆、联想、思考的过程中，与幽默的图形产生情感共鸣。
我们生活在一个信息时代，一个用图片说话的时代。信息时代的视觉传达设计也要遵循信息时代智慧与情感相结合的要求，与时俱进。在设计幽默图形时，只要正确理解幽默图形的喜剧色彩，善用这种高智能、高情感的艺术表现形式，就能使图形富有艺术性、哲理性和时代性，引起受众的感知体验和情感共鸣，从而起到信息传递的桥梁作用。
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