对于内容的选择，我们在上篇文章中为大家提供了一个整体思路，即“体育娱乐”的概念：
“体育格式视频的两个发展方向，专业化和娱乐化。
从专业角度来说，一方面是市场需求，比如健身过程中每个动作的规范程度直接影响健身效果，提高准确度可以快速提高训练质量；篮球投篮，运球，怎么跑，怎么防守，这些都是客观需要，都会有固定的受众。另一方面，专业内容吸引的线上流量是有价值的，在未来的转型中具有可操作性。关注赞是因为内容单纯搞笑，然后转化率会很低。
从娱乐的角度来说，毫无疑问这是整个平台的基本调性。只有顺应大势，才能顺势发挥更大的长处，否则就会被慢慢淘汰。”
具体内容上如何做到既专业又有娱乐性？
第一招：主题鲜明
每个视频的内容要围绕一个主题：是展示技巧还是纠正误解？是想获得观众的共鸣，还是传递运动的震撼？
每个视频都做一件事，突出一个重点，围绕核心讲好故事。这才是一个好的短视频应该具备的素质。最大的忌讳是，你想在几十秒的视频里涵盖一切，不仅是为了宣传自己的品牌，也是为了和观众建立沟通；既要展示自己的训练体系，也要记录学员的刻苦训练。就像一个没有焦点的镜头，再美的风景也无济于事。
要明确主题，可以从两个方面入手。
首先是加标题，用最直接的方式解释视频的主旨。
上一篇文章中也提到了这一点：
“这一举措极大地改善了视频的传播。用户可以第一时间接收到整个内容的核心，不会因为不明所以而错过。同时，在系统分发算法时，清晰的标题充分起到了强化标签的作用，传播的准确率也大大提高。”
二是视频内容上。简洁明了，没有任何赘言，用最直观的内容吸引用户。
以账号“北京飞跃轮滑蔻驰”的视频为例。
此视频显示学生参加技能竞速比赛。视频时长不到10秒，都是比赛过程的呈现。除了背景音乐，比赛前后没有学员训练和获奖状态的剪辑，没有慢动作回放的特效，没有画外音对比赛内容的解释和描述，没有颜色的变化来渲染比赛的紧张气氛。
同样，这个ID为“阳光跆拳道”的视频也是通过学员一个高难度的训练动作来展示训练成果。
这种“低成本、大制作”的视频恰好抓住了用户观看视频时的心理：动作的专业性和难度带来直观的冲击，值得反复观看；孩子本身的“萌点”与高难度动作形成对比，增加了视频的吸引力。
通过最真实最直接的展示比赛内容，运动本身的魅力会带来足够的震撼。从视频制作的角度来看，似乎有所欠缺。但从内容选择和传播效果来看，也算是一部优秀的作品。
第二招：大信息量
在主题明确的基础上，几十秒的视频能承载多少内容，能说明多少问题，对问题深度的探究程度，都是至关重要的。节奏紧凑，内容庞大，甚至需要反复观看才能有效接收所有信息。提高了视频质量，同时也提高了播放率和观看次数，两全其美。
在具体操作中，有两种方法值得学习和效仿。
首先是常规展示。比如“郭大力健身”这个账号，经常会在一个视频里发布一整套训练内容，按照训练顺序依次展示。配合动作旁白，向用户展示完整的训练过程。
以上图为例。视频的标题是苗条运动。视频开头一共介绍了六个动作。视频时长30秒。
我们来分析一下背后的逻辑：
当推送给用户时，视频内容可以在第一时间快速获知。对运动减脂感兴趣的用户会想了解一下：这么噱头的名字是怎么起的？不感兴趣的可能直接被划掉，这些用户并不是账号的潜在受众，相当于一轮筛选。
然后在视频的开头，用户可以看到这是一组六个动作。这个字幕，一方面是视频进一步发展的主观需要，但另一方面，客观上对用户形成了一种无形的引导：这个练习是否有用，要根据看完六个动作后的综合评价。这大大提高了视频的播放率。
同样，如果这类视频被用户判定为有效内容，那么ta肯定会想仔细观察每个动作的基本内容是什么，每个动作的要领是什么，每个动作做了多少组，每组又做了多少个这些细节。这样客观上也会增加播放量。可以说这种形式非常适合体育教学视频。
二是采用分屏的形式。同时展示不同的动作，相当于将多个视频内容合并，可谓真正的“信息量大”。
以账号“北极熊”的视频为例。
视频围绕哑铃高阶动作展开，时长10秒左右。视频分为9个部分，每个部分展示一个动作。
从观看角度来看，10秒内可以看到2-3个动作。也就是说，如果你对视频内容感兴趣，3-4次的播放量是正常的。这种形式对于简单动作的教学非常有效，即不需要大量单词或语音解释就能理解的动作。从点赞数量来看，这种信息量大的视频可能更适合Tik Tok快节奏的生活和大部分用户的使用习惯。
第三招：娱乐是点睛之笔
抖音平台充斥着很多搞笑的内容。似乎各种视频都很“搞笑”，都取得了不错的收益。但就像上一篇文章提到的，体育账号最好的选择是让风格幽默，而不是内容搞笑。我们从以下两个方面来看。
A.运动账号在Tik Tok运营的意义在于利用线上宣传获取流量，然后向线下转化，从而提高实际门店的效益。这就提出了一个要求：获得的流量可以转化，与线下业务相关的流量。靠搞笑内容吸引流量，体育成为载体，搞笑成为内容的核心。被吸引的用户可能对体育不感兴趣，这违背了视频的初衷。
B.安排一个搞笑的情节或者故事，然后花费人力物力去拍摄，还要经过剪辑、添加特效等后期工作，各个环节的要求也相应提高。而且生产周期也相应增加了，对于中小机构来说只能是增加负担。而不太高明的演技，还会造成负面影响，得不偿失。
所以，面对娱乐的需求，你可以适时地标点训练比赛中失误的“花絮”或亮点，成为整个账号的点睛之笔。既保证了账号的专业性，吸引了有价值的流量，又增加了账号的丰富度和好感度，也有助于流量的积累和转化。
通过收藏，我们发现穿插了琐事、错误等轻松娱乐的内容，不仅该内容有较高的点赞数，而且相似日期的常规视频点赞数和评论数也会增加，充分体现了娱乐内容对整体账号的带动作用。
对内容选择有了更多的了解，相信大家对体育账号的运营也有了更深的理解。接下来，我们将对体育账户的长期整体趋势进行详细分析，希望能为中小机构的发展提供一些思路。
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