国内在线音乐市场的流量竞争越来越激烈，各大厂商也在测试或尝试推出新的音乐社交产品，希望通过社交领域打开更多市场。那么，国内大厂在音乐的社会化道路上采取了哪些措施呢？音乐是大厂的好生意吗？我们来看看作者的分析。
国内头部音乐平台动作不断。
Tech独家获悉，腾讯音乐娱乐集团(TME)正在测试一款全新的音乐社交产品“WeBand”，这是一款2D风格的社交应用，供用户创建虚拟空间。消息人士透露，这款产品由全民k歌团队打造，打磨了半年。是内部重点建设项目。无独有偶，科技星球曾独家披露，网易云音乐推出了一款音乐社交产品“石淼”，这是一款匹配音乐的社交APP。现在，“石淼”号已经下水了。TME和网易云音乐两大头部平台正在加强音乐的社交布局。
此外，科技星球还独家获悉，截至今年10月，字节跳动今年推出的苏打音乐月活跃接近1000万，日活用户接近200万，且数据仍在快速增长。预计11月月活突破1000万。对此，科技星球向字节跳动求证，截至记者发稿，没有任何回应。
事实上，随着国内音乐市场进入存量市场，赛道各方面的竞争更加激烈，尤其是社交娱乐赛道。在腾讯音乐娱乐集团今年的财报电话会议上，CEO朱良透露了未来的商业计划。他提到可以在QQ音乐App中探索元宇宙。每个用户都有自己独立的房间，可以把自己的音乐放在虚拟的房间里。朋友来访的时候可以听听这个音乐。元宇宙是社会生态学的重要组成部分。
网易音乐今年也在增加社交娱乐服务。这两年推出了《心相遇》、《声街》、《声波》、《这一段“美好时光”。
相比网易云音乐和TME，字节汽水音乐今年得到了Tik Tok的流量支持，月活数据增长迅速。此外，还推出了“番茄音乐听歌版”，打造双子星在线音乐业务发展路线。
毫无疑问，国内音乐行业已经开始在社交领域开启新的竞争。
1.社交音乐是个好行业吗？TME测试的音乐社交产品孵化自全民k歌团队。它的企业名称最初叫“KKTOWN”，从此扎根于全民k歌。最近，它已经独立成为2D风格的社交应用，供用户创建虚拟空间。这是TME第一个超空间独立应用。同时也是QQ音乐继推出虚拟社区“MusicZone”之后的第二项虚拟社交业务。
注：WeBand的logo截图。
Tech Planet体验发现，与如今3D设计中广泛使用的元宇宙产品相比，WeBand采用了2D平面设计。整个产品基于用户创造虚拟空间的社交取向，保留了音乐的元素。
在这里，每个用户都可以创建自己的梦想之屋，DIY个人虚拟形象，拥有自己的私人管家。此外，他还可以邀请好友在房间里唱歌、聊天、听音乐、玩游戏、记录自己的生活，与其他用户一起构建一个理想的自由世界。他还可以加入虚拟的live house，听音乐会，逛商业街，在咖啡店露营，在海滩的阳光下聚会，结识一群志同道合的朋友。
在“世界”中，用户可以用虚拟形象进入学习、唱歌、聚会等房间。在这些房间中，房间主人设置了一些专辑，用户可以订购房间主人设置的歌曲，并在房间中以虚拟图像在舞台上演唱。
图：WeBand的产品界面。
用户还可以在“网络世界”购物和交友。此外，他们还可以在“世界”中发送语音、文本和礼物。
图说：WeBand的“大世界”界面。
总的来说，WeBand是TME超宇宙社交的重要组成部分。相比QQ音乐的“MusicZone”，这款独立APP可以更好的服务域外用户。
除了TME的音乐社交路线，网易云音乐的《美妙时光》更是选择了新潮的音乐社交路线。“石淼”的社交游戏是通过音乐认识性格和兴趣相投的朋友，具体是基于系统对用户收听数据的分析，比如双方收集的歌曲是否相同，大部分流传的歌曲是否相同，收听时间段是否相近等，然后用匹配机制把用户和同频共振的人匹配起来。
匹配成功后，还可以查看与同频好友的共同点详情。此外，“石淼”将通过音乐分析用户的“个性”。总的来说，“石淼”的社会匹配机制有点类似于灵魂。
无论是元宇宙音乐社交，还是其他音乐社交，在国内都还是一个比较新的概念，目前国内还没有真正成功的音乐社交产品。但随着头部平台开始重视音乐社交，会推动音乐社交的发展，形成基于音乐的社交游戏。
第二，新玩家也没闲着。自国内第三大在线音乐平台虾米关闭后，国内音乐市场长期被TME和网易云音乐占据。然而，随着独家音乐版权的放开和自身音乐业务的发展需要，又一个音乐平台“字节音乐”应运而生。
作为新玩家，ByteMusic在短短三年内形成了在线音乐平台、音乐内容分发管理平台、音乐中台等三大音乐业务，打造了众多音乐产品或品牌的生态，包括汽水音乐、番茄听音乐版、银河方舟、Emotif、字节音乐等。
汽水APP以冷启动的方式于今年上半年测试上线。它更像是Tik Tok App中音乐功能独立出来的产品，沿袭了Tik Tok的账号体系。
为了避免与音乐平台正面竞争，汽水音乐定位为小众音乐平台，类似于Spotify。通过自身的推荐算法，Tik Tok神曲的加持，以及今年下半年Tik Tok的流量支持，汽水音乐的用户规模数据大幅增长。
此外，字节跳动的另一款音乐产品“番茄听歌版”也于上月悄然上线。这种产品的开发不同于苏打音乐。在音乐方面，“番茄听音乐版”不仅有Tik Tok的热门歌曲，更强调“广场舞”和“经典老歌”。不仅如此，“番茄听歌”还保留了“听歌赚钱”的功能。“番茄听歌版”的目标人群应该是以网民、中老年用户和下沉市场用户为主，这就确立了该产品未来的发展方向。
番茄上线一个月后，据麦琪数据显示，其安卓下载数据已达197万多，即将突破200万，首月日均下载量约6.4万，远高于汽水音乐首月下载量。
注：七麦数据在安卓版番茄听歌上的下载图表。
作为音乐市场的另一个新玩家，Aauto quickless除了在APP内置音乐之外，还推出了音乐k歌产品“慧森”，这是Aauto quickless在音乐方面运行已久的音乐产品。根据麦琪的数据，过去30天Android上的日均下载量已超过23万次，在苹果App Store音乐实时排名中排名第17，高于阿里的同类产品“唱鸭”。
值得注意的是，Aauto Quicker曾推出过“小森唱”和“光音”等产品，但最后都被下架了。可以看出，在推出了多款音乐产品后，Aauto Quicker找到了音乐发展的新方向。
第三，国内音乐比赛在股市的独家版权放开，进入股市后，国内音乐平台的竞争和营收压力都不小。
比如网易云音乐，2023年至2023年上半年，其在线音乐收入持续放缓，而TME最新财报显示，其社交娱乐服务及其他收入为39.35亿元，同比下降20.0%。而且，内部所期待的“TME数字收藏”，最近原团队的部分成员已经在“活水”转岗。
面对营收压力和部分业务营收下滑，两大平台也多次进行业务调整。比如从2023年开始，各家公司纷纷拥抱短视频、直播、社交等业务，打造生态圈，但效果并没有外界预期的那么好。比如网易云音乐旗下的k歌APP尹杰，由于业务发展调整，已经宣布将于9月30日关闭。
Tech通过接近网易云音乐的人士了解到，这款产品并没有被关闭，而是在上个月再次更新，增加了虚拟换装等功能。看来是要走超宇宙路线了。
头部玩家尚且如此，新玩家面临的压力也不小。比如字节苏打音乐的音乐版权就远不如TME和网易云音乐。如果依靠独立音乐人的版权和神曲的效果，无法牢牢吸引用户，需要大牌明星来保障收入。今年7月，TME发布了周杰伦的新专辑《最伟大的作品》。不到一天，全网总销量突破500万册，销售额突破1.5亿元。这不仅是一个字节，也是网易云想要的顶级歌手。
国内音乐格局正在发生变化，TME和网易云音乐作为掌门人，已经开始专注于社交娱乐业务。苏打音乐作为新玩家，追赶速度很快，尚未形成成熟的付费体系。
无论是作为老玩家的TME、网易云音乐，还是作为新玩家的Byte、Aauto faster，在线音乐始终是不可或缺的发展方向，不仅可以获得营收增长，还可以服务于自身的其他业务。随着虾米音乐的退赛，国内音乐市场进入多元化发展和竞争。谁能牢牢抓住用户的心？
投我一票。我以产品经理的身份参加人人2023作者评选。希望所有喜欢我文章的朋友都能支持我~
点击下面的链接进入我的个人选举页面，点击红心为我投票。
每人每天最多可以投35票，投票可以获得抽奖机会。抽奖电话书籍。人人都是产品经理纪念周边和首发教室成员等礼品！
作者：陈巧慧
微信官方账号：科技星球(ID:Tech 618)；专注于互联网前沿技术和新业务。
本文由人人是产品经理合作媒体@科技星球授权，未经允许禁止转载。
来自Unsplash的图像，基于CC0协议。
此观点仅代表作者本人，大家都是产品经理。平台只提供信息存储空间。
