你想通过YouTube广告吸引更多人吗？想知道YouTube短片的广告怎么做？今天，Whale将向您展示如何设置YouTube短片广告，以及如何让这些广告适合转换。
YouTube短片
自2023年9月YouTube推出Shorts以来，短视频平台呈指数级增长。截至2023年6月，该平台每月有15亿活跃用户，每天约有300亿次观看。这意味着约75%的YouTube用户在使用该平台的短视频内容，这使得短片成为品牌的重要布局渠道之一。当然，品牌可以选择发布自然流量的short短视频。然而，如果你的团队或品牌有更远大的营销目标要实现，最好考虑使用Shorts Dynamics中显示的广告类型。YouTube于2023年5月开始提供短裤形式的广告支持，这种展示位置现已广泛应用于视频动作和应用广告系列。自2023年10月起，自然流量的短视频之间将出现短片广告，类似于Instagram Reels或抖音Feed中的广告。最近，YouTube也开始在短片广告活动中添加网站链接和产品摘要。对于想要增加流量或销量的营销人员来说，可以尝试在符合条件的活动中加入产品Feed，获得更有针对性的转化。
如何在YouTube短片中放置YouTube广告
您可以通过创建视频或应用广告系列在Shorts Feed中做广告。这两类广告系列的设置过程是相似的。在下面，小鲸将向你展示如何制作一个视频动作广告系列，以及如果你需要新的短视频广告创意，该怎么做。
1.启动新的YouTube视频行动计划
请首先打开您的Google Ads帐户的背景，然后点击创建新的广告系列。选择一个支持YouTube展示位置的广告系列目标，如品牌知名度和覆盖率、产品和品牌喜欢度、网站流量、潜在客户或销售额等。然后选择视频作为活动类型。
图片：谷歌搜索后，你可能需要根据你选择的目标做一些额外的选择。例如，您需要为潜在客户和销售活动选择转换操作。对于产品和品牌满意度广告系列，如本文中的示例，您需要在广告系列子类型选项之间进行选择。接下来，设置广告系列的基础，包括选择预算、开始日期和可选结束日期。如果您希望您的广告活动只放在YouTube上，请取消选中“网络”下拉菜单下的“显示网络上的视频合作伙伴”选项，因为该选项可以将您的广告活动的覆盖范围扩展到YouTube之外。请注意，一些目标需要显示广告网络。
图片：谷歌搜索标准视频行动活动，添加相关视频有助于增加浏览量和参与度。但是Shorts没有显示相关视频3354(至少现在没有)。因此，如果要针对短片进行优化，请将相关视频部分留空。
图片：谷歌搜索
2.设置设备定位
自2023年10月起，谷歌广告不再向广告商提供将YouTube广告系列专用于Shorts Feed的选项。相反，所有视频动作广告活动将自动扩展到短片提要。那么，你能做些什么来增加你的广告在Shorts Feed中显示的机会呢？
？你可以采取的一个步骤是将你的广告活动定位于支持Shorts Feed的移动设备。请记住
，短视频可以在任何设备上显示，但在电脑、平板电脑或电视屏幕上可能看起来或表现不佳。要在移动设备上找到Shorts频道，请单击“附加设置”打开按钮并打开“设备”面板。然后选择为设备设置一个具体的目标，除了手机之外的都不勾选。您可以选择特定的操作系统、设备型号和网络作为目标。但是，请记住，进一步缩小广告系列的设备定位范围可能会导致广告效率低下。对于动作视频广告系列，最好坚持定位所有手机展示位置。
图片：谷歌搜索
3.建立目标受众
接下来，利用谷歌广告的定位选项来覆盖你的理想客户。如果您选择仅定位移动设备，可能会减少您的潜在受众规模，因此请仔细规划您的定位。比如可以使用谷歌广告的人群定位选项，然后根据人口统计特征或者细分受众覆盖用户。基于YouTube频道或网站活动的客户匹配列表和受众细分也是不错的选择。也可以利用Google Ads的兴趣受众，根据用户的相关兴趣来覆盖用户。
小贴士：
要根据视频主题或关键词覆盖用户，还可以使用Google Ads的内容定向选项。请注意，Google Ads不推荐组合内容进行定位的选项，因为这种操作会限制你的覆盖范围。由于短片广告显示在短片之间，选择显示位置选项(如YouTube视频或频道)不会帮助您定义目标受众。因此，如果你打算使用内容定位，坚持使用关键词或主题符合你的长期利益。
4.制作视频广告
如果你已经将YouTube视频上传到你的YouTube账户，并希望在你的行动号召视频广告系列中使用它们，那么下一步就很简单了。利用现有短片制作视频广告。在另一个标签中，打开YouTube Studio并找到您想要使用的视频。复制网址，粘贴到谷歌广告界面。然后选择视频广告形式。在大多数情况下，您需要选择可跳过的流内广告，它被设计为在其他视频之前或之后播放。请注意
，流视频广告显示在相关内容、YouTube主页或YouTube搜索结果的旁边，不会帮助你进入Shorts流。短视频广告必须至少5秒，最长60秒。但是请小心。
，如果你选择的短视频少于11秒，广告浏览量将不计入YouTube上的视频浏览量。
图片：谷歌搜索那么你的短裤广告应该有多长？
？最好测试几个不同的视频长度，看看什么能给你的广告系列带来最好的效果。从技术上来说，观众可以随时滚动浏览短裤广告，而无需等待5秒钟，因此立即吸引他们并让他们想继续观看是必不可少的。将YouTube视频添加到广告后，输入目标网页的URL。虽然添加行动号召语(CTA)对于行动号召视频广告系列来说是可选的，但对于短片广告来说尤为重要。选择一个预先做好的CTA选项或者自己创建一个选项，然后写一个15字的标题，都是不错的选择。
图片：谷歌搜索根据我们对视频行动广告系列的竞价策略，您可能需要为广告设定最高每次观看费用(CPV)。如果你不知道从哪里开始。你可以利用谷歌广告的建议来设定初始出价。在查看广告系列的效果时，可以随时调整出价，优化广告。
图片：谷歌搜索
如何建立一个有多个广告的广告群
？打开广告制作下拉菜单，点击新建视频广告，创建广告群，创造更多的广告机会。按照上面的步骤做更多的广告，然后开始广告系列。
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制作新的视频广告短片。你的视频动作广告系列没有可以用的短视频。
？如果心中有了概念，可以制作并上传一个新的短视频，然后再继续做广告。你有几个选择：使用YouTube移动app拍摄或制作短片广告，这里可以使用滤镜、旁白等短片编辑工具。在第三方应用中制作短片广告，然后使用桌面版YouTube Studio上传广告。应当注意，后者不提供对短片编辑工具的访问。想在Shorts Feed做广告，但是制作短视频的预算有限。
？Google Ads可以让你轻松制作几个图片的短视频。可以通过两种方式访问这个视频创作工具：使用YouTube移动app拍摄或制作短片广告，在这里可以使用滤镜、旁白等短片编辑工具。在第三方应用中制作短片广告，然后使用桌面版YouTube Studio上传广告。应当注意，后者不提供对短片编辑工具的访问。从您的Google Ads信息中心，打开工具和设置菜单，选择素材库，然后单击创建新视频。在视频动作活动设置中，点击所需的视频-然后您就可以创建一个只需几个步骤。
图片：Google搜索无论哪种方式，都可以打开Google Ads视频模板库，选择各种适合短片Feed的垂直视频模板。有的瞄准提高品牌知名度，有的更适合销售和转化，如下图。
图片：谷歌搜索然后选择一个最适合你的目标，并在广告制作中加入必要的元素。比如你需要品牌颜色，公司logo，至少一张图片。还需要写几行文案，包括CTA。
图片来源：谷歌搜索你甚至可以从YouTube音频库中选择免版税的曲目，帮助你的视频吸引观众的注意力。视频制作完成后，还可以使用Google Ads素材库中的工具添加画外音。Google Ads会自动将这些广告发布到你的YouTube频道或者只包含广告的存储频道——由你决定。无论你选择哪种方式，你都可以通过以上步骤将这些视频添加到你的YouTube广告系列中。复制网址粘贴到广告里就行了。
如何给产品喂食
添加到YouTube广告
YouTube短片是推广公司或品牌产品的绝佳选择。通过将产品提要添加到您的视频动作广告系列，您可以让客户更容易看到您销售的产品，并立即点击购买。
1.在谷歌商业中心设置产品提要。
要将产品提要添加到YouTube广告系列，您的Google Merchant Center帐户中至少需要四个有效产品。如果您没有Google商业中心帐户或订阅源，请先设置它们。谷歌可能需要3天时间时间获取您的提要，审核获取您的产品，因此请预留足够的时间时间用于设置和审核流程。一旦你的产品被激活，你就可以对它们进行分类，以便更容易地将其添加到YouTube广告系列中。单击编辑您计划添加到活动中的任何产品，然后向下滚动到“广告活动和其他配置”部分。在这里，您可以添加多达五个不同的自定义标签，您可以使用它们来有效地将产品组添加到YouTube广告中。这些标签最长可达100个字符。只需记下标签和插槽(0至4)，以便在活动设置期间使用。
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2.开始新的视频动作活动。
接下来，去你的谷歌广告信息中心，创建一个新的广告系列。所有支持视频操作的目标也可以使用产品提要。可以选择上漏斗目标(如品牌知名度和影响力)、中漏斗目标(如网站流量、产品和品牌考虑)或下漏斗目标(如销售额和潜在客户)。如果你选择了一个较低的漏斗目标，你也可以选择一个转换目标。在这个例子中，我们将使用销售目标和购买目标，这应该有助于广告系列转换尽可能多的客户。
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3.配置产品进给
选择目标后，使用上述步骤为您的广告活动进行基本设置。然后向下滚动到广告设置部分。打开product Feed下拉菜单，选择使用Google Merchant Center Feed显示产品和广告复选框。从列表中选择正确的提要。
图片：谷歌搜索请注意，您只能为每个广告系列选择一个谷歌商业中心供稿。但是，您可以对广告系列中包含的每个广告组应用不同的产品过滤器。向下滚动到广告组级别，打开产品过滤器下拉菜单。Google Ads会自动为广告组选择所有产品，但是你可以切换到某些产品或者不选择任何产品。如果您想将一些产品添加到广告组，请选择特定产品并至少选择四个。如果您已经在Google商业中心为某些产品添加了自定义标签，您可以选择自定义标签。标签字段不可搜索，因此最好复制并粘贴您创建的标签。
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4.创建一个广告组，设计一个广告。
通过选择人群和内容定位选项，添加受众细分，完成广告群的设置。要制作广告，请按照上面的步骤链接一个已有的短片，或者制作一个新的短片。当您预览YouTube广告时，您将能够看到反映在模型中的产品提要。但是请小心。
在Shorts Feed中，产品提要显示在广告底部的一行中。为了确保其正确显示，请避免在视频底部约20%的位置放置任何文本或关键视觉元素。
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创建第一个广告后，您可以向广告系列添加更多广告或广告组。完成后，开始活动并监控结果，尤其是转化率。随着YouTube短片的使用率持续快速上升，营销人员可以从这一方向受益匪浅。利用广告和产品Feed有效扩大覆盖面，促进Shorts Feed的转化。本文有多篇干货。建议喜欢收藏。
那是鲸鱼。
让每个人去整理
YouTube短片广告详解
希望对大家有帮助。
