不久前iPhone X正式开放预订，你才知道你的朋友圈里藏了多少有钱人。毫无疑问，iPhone X已经成为苹果近年来最受关注的产品。CEO库克在发布会上介绍时，激动得跳了起来。全球营销高级副总裁菲尔席勒说：“这是一个全新的事物。我认为消费者已经准备好接受一部全新的、与众不同的iPhone。”
等待.一个问题是，你真的知道怎么发音吗？
iPhone X是iPhone十周年的产物，所以苹果官方早就解释过，X代表的是罗马数字10而不是字母，它的正确读音应该是“10”。而iPhone X也能带来神秘感和未来感。
但是消费者是固执的，改变一个通话习惯不是那么容易的。美国媒体Business Insider最近在旧金山进行的一项随机调查发现，普通大众仍然更喜欢称其为“iPhone X”，因为你对X的第一印象是字母而不是罗马数字。
ATT一家商店的经理布兰登艾萨克森(Brandon Iaacson)表示，尽管他知道官方名称是10，但大多数顾客仍称其为“艾克斯”，他们不会刻意纠正。
就连知名科技博主马克斯布朗利也放弃了：“三周前，我诚实地纠正别人……现在我放弃了，因为大家都叫它‘Aix’”。
不过知足吧，你知道爱缩写的中国消费者称之为“爱疯叉”(谐音粪叉？)。
苹果从来不喜欢用花哨复杂的方式给产品命名。”产品命名是“简单”的最好练习.”曾担任苹果皇家广告公司创意总监、与乔布斯共事17年的狂人肯西格尔(Ken Segall)在《疯狂的简洁》中写道，“它需要人们用一两个词来捕捉产品或企业的本质，或者为产品注入人性。”他把苹果的核心价值观总结为“一切从简单开始”。
在这种策略下，苹果大部分产品线使用的命名方式几乎都相当简单。以“I”开头的命名从1998年的iMac电脑开始，后来的iMac、iPod、iPhone、Mac Mini、MacBook Air、MacBook Pro也都保留了易于管理的产品顺序和命名方式。
相比之下，你会在其他企业看到“卡西欧G 'Zone Commander”和“索尼DVP SR200P/B”这样的名字。”这些产品名称和品牌之间的关系就像随机字母和字典之间的关系。“肯西格尔认为复杂的命名方式会让消费者感到困惑，让他们没有记忆点，而苹果简洁的命名规则能给消费者留下深刻的印象。比如iPhone已经在他们心中形成了固有印象，人们会说“我用iPhone查”而不是“我用摩托罗拉柑橘查”。一个产品名称已经强大到可以指代一部手机。
但是，在产品名称中加“X”一直是有争议的。为了发音相似，苹果曾经把操作系统Mac OS X 10.0改成了Mac OS。
到底是iPhone这个名字造成了混乱，还是一个充满心机的营销策略，还有待市场验证。不过，有一种猜想认为，即使“iPhone Aix”这个名字仍然牢牢地流传下来，对苹果来说也不是一件坏事，这意味着失落的“iPhone 9”和“iPhone 10”可能会在未来回归，这个命名的梗会像鸡蛋一样产生新的热度。
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