5月26日，罗斯基联合Topon，由广大大联合主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙长沙站举行。 活动邀请了多家头部平台和知名厂商的负责人，分别从自己的业务角度，分享了最新的行业变化和市场趋势。
活动中，很多大华中区的客户经理莫萨蒂带来了《Q1全球广告主买量洞察及热门广告主分析》。 随着游戏采购量的日益自动化，广告素材已经成为影响采购量的重要因素。 那么，现在的上市情况怎么样？ 哪个游戏的购买量过激？ 他们用的是什么广告素材？
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你好。 今天，我们将围绕获得重大洞察的广告投放趋势来分享一些。 目前已广泛覆盖全球62个国家和地区、70多个广告媒体/渠道、150万广告主、超过10亿广告数据，数据分析结果更加客观。
一. 2023年Q1季度世界游采购量趋势
首先，我们来看看2023年Q1-2023年Q1的广告主和广告素材的水平。 2023年Q1在原材料方面投入了400万左右，广告主为25.9k。 2023年Q1在投信素材上增加了近200%，达到1180万，在投信主上增加到26.4k。 总体来说，大家对购买量的欲望越来越强烈。
下图是2023年Q1季度游戏投入的走势图。 日均广告主超过12k，日均素材量超过500万，在整个Q1阶段保持着增长趋势。
按素材分类，视频为86.84%，其次是图像为11.32%，其次是传送带和HTML为1.32%、0.52%。
从各系统投入情况来看，2023年iOS和安卓的投入比例接近1:1，iOS略多。 今年，iOS所占的比例明显减少，iOS 14的更新可能是重要的因素之一。
从广告主类型来看，休闲、街机、益智游戏是广告主数量最多的游戏类型。 SLG是最给力的游戏类型，每个广告主Q1季度的平均素材数达到960条。
从国别来看，北美、大洋洲、南美呈上升趋势，其中北美增长24.45%，其余国家均呈下降趋势。
从采购成本看，从2023年至今，全球采购成本呈增长趋势，CPC平均增长$1.89，环比增长128%； CPM平均为$14.71，环比增长128%； CTR平均增长1.78%，比上个月增长80%
二.热门国家/地区Q1季度投入观察
对国内海外厂商来说，港澳台是首选地区，港澳台具有相似的文化，投入渠道更加国际化，是新手的比较好选择。 由于有这些优势，所有港澳台的市场竞争也非常激烈。
其次是日韩地区。 从文化上看，日韩属于东亚地区，在文化和游戏题材上接受度高，消费能力强。
美国目前是移动互联网最大的市场，但文化差异很大。
1 .港澳台地区： MMORPG、卡、SLG热门，CPM$13.1，CPC$1.54，CTR0.85%。
从区域看，港澳台地区是众多本土厂商出海的前哨站，同时也是最“红海”的游戏市场之一。
虽然市场规模有限，但是用户的ARPU很高，文化上的同源很难出海。 伽马数据2023年2月的移动游戏报告显示，港澳台地区3种新游流水预估过亿元，表明港澳台地区仍具备较高的市场容量。
港澳台地区Q1在广告主中投24k，素材超过400万。 Q1热门游戏是MMORPG、卡片、SLG。 CPM:$13.1、CPC:$1.54、CTR:0.85%。
从第一季度港澳台游投放市场走势图可以看出，投寄素材数量持续增加，投寄广告主均值在1500左右。
下图为目前港澳台地区热门游戏，港澳台地区大头采购量排行榜仍被大陆海上公司占据，可见RPG产品在当地很受欢迎。
刚才提到港澳台地区的用户接受度很接近，所以用户对素材的接受度也很高。 一些在国内市场很受欢迎的素材在港澳台地区也很受欢迎。
接下来是北京博乐的游戏《大幅娱乐城》，使用了当地特色的素材。 港澳台地区称谓与国内不同，建议开发商和当地原材料制造商制作原材料。
2 .日韩地区：卡牌、三消、MMORPG热销，CPM$34.17，CPC$3.94，CTR0.87%，日韩地区是全球移动游戏市场排名第三、第四的日韩是中国企业关注的重点和出海国家。 目前，从畅销书排行榜上看，2023年中国企业Top100在日本iOS市场所占比重达到30%。
从人口和移动设备普及程度来看，目前日韩拥有约2亿用户和6000多万高质量游戏玩家，市场规模在过去一年间快速增长。
Q1季度向广告主投了59k，素材投了250万。 受欢迎的游戏类型有纸牌、三消、MMORPG、CPM:$34.17、CPC:$3.94、CTR:0.87%。
日韩市场日均广告主为1.6K，日均素材为0.8M，Q1季度呈现稳定增长。
在购买量Top10的游戏中，玩法休闲的产品占排行榜的半数，头部排行榜中iOS广告主的数量也很多。
下图为《神魔三国志》韩版广告，轮盘类素材可以提升用户的互动欲望，同时展示多张美丽的卡面。
3 .东南亚市场： MMORPG、射击、赌场、MOBA热门，CPM$2.26，CPC$0.31，CTR1.64%。
东南亚都是中国制造商出海的热门目的地之一。 人口基数大、非常高的年轻人比例创造了市场增长的潜力。 2023年Q1，东南亚地区手游下载量上升到18.2亿次，超过印度成为世界上下载量最高的市场。 这里有6亿5000万总人口和3亿8000万互联网用户，但是各国之间的经济、文化等差异很大，使得出海的玩家们很难挖到金子。
东南亚市场热门游戏有MMORPG、射击、赌场、MOBA、CPM$2.26、CPC$0.31、CTR1.64%。
东南亚地区Q1季度日均为广告主投1.9K，自2月起广告主数量稳定突破2K； 每天扔1.1米的素材。 最高日的原材料量超过了1.3M。
从人气销量前十的游戏可以看出，许多中国厂商开始在东南亚布局，主要集中在纸牌、赌场、休闲和SLG套餐。
下图是《Idle Arks》用解冻元素GamePlay产出的爆款素材。
三.赚大钱传播洞察
下图是2023年Q1季度赌场购买量TOP30的游戏。 可以看到，在北京博乐霸排行榜游戏类游戏购买量排行榜中，老虎机广告主排名最多。
《Cash Frenzy Casino Free Slots Games》是优秀的社交老虎机游戏，优质的出海游戏。 产品累计投入超过780天，广告总数近40000个，素材覆盖全球10个渠道，多次进入国内海外游戏收入TOP20，研发商博乐科技也是20年来游戏类投入力度最大的公司。
今年Q1季度，从2月开始，投放量水平持续上升，尤其是在FAN涨幅最为明显。
《Cash Frenzy Casino Free Slots Games》使用真人素材，收集了大量中奖后兴奋的玩家进行展示，引起了用户极大的游戏兴趣。
除真人素材外，港澳台、日韩、东南亚地区常用财神、元宝、春、爆竹等元素。
此外，圣诞老人、驯鹿、圣诞树等圣诞素材也经常出现，适用于世界大部分地区。
下一个产品案例是《Project Makeover》，中国出海三消类收入No.1，很多国家地区的App Store免费上榜TOP10，累计投放400天，广告总数近11000个，素材覆盖全球十大热门渠道
《Project Makeover》重点投入集中在1月底和3月中旬，其中2月日平均原料量2500瓶。
在《Project Makeover》的素材中，“失败的变美过程”成为广告主热度最高的素材类型。
第三种情况是《Genshin Impact》，产品在移动端累计收入近10亿美元，累计投放200天，广告总数8600，素材覆盖全球10个渠道，国内出境游收入占TOP1个月，为《原神》及旗下
《Genshin Impact》从2月开始原材料量显著上升，3月的日平均原材料量比1月增加了72.9%。
在《Genshin Impact》的素材中，重点展示高品质的游戏品质，确保游戏风格的展示类素材获得非常高的热度。
