概念定义：二次元
二次元是文化的概念，也是产业的集合。 二次元源于日本，是以日本名字为作柊niji- gen的汉字表达，直译成中文的话是“二次元”的意思。 二次元来源于漫画和动画等出现在2D平面上的特征。 狭义的二次元是指以虚拟人物为中心展开的内容产品，包括漫画、动画、电子游戏、轻小说，也就是所谓的ACGN。 但在中国语境下，二次元是指ACG。 广义上，二维是指围绕着二维符号的生活方式和产业的集合。 由于二次元通常指的是特定的文化符号和审美取向，所以并不是所有的平面大侠文化产品都被称为二次元。 例如，美国的超级英雄漫画和国内的低幼动漫作品不在其列。
核心用户是文化发展的推动力，泛二维用户是主要群体。 二次元用户是指二次元产品和服务的消费者，以及内容的二次创作者。 根据对二维内容的需求重要性，可以分为核心二维用户和泛二维用户。 二次元用户是二次元内容的重量级用户，可以将二次元作为共同的爱好，建立频繁的联系，热衷于二次元文化的生活方式。 泛二次元用户消费过二次元产品，但不像核心集团那样热衷二次元。
二维产业图像
市场规模
二元产业已进入爆发期，周边衍生产品带动增长。 总体来看，中国二维产业从萌芽走向成熟。 在内容产业上，二次元动画、漫画、游戏都取得了一些成绩，标志着中国二次元内容制作水平逐渐提高，得到市场认可，在线二次元发布平台成为接触二次元内容的主要渠道。 从总体发展趋势看，二次元市场已经由内容产业环节拉动，转向内容产业和周边衍生产业的双向拉动。 而且，二维周边产业未来三年增长迅速，周边产业总体产业占有率越来越大，预计将带动整体二维产业发展到千亿级。
泛二次元用户规模预计2023年将突破4亿人，3年后将突破5亿人。 进入2023年后，虽然不再有网络流量红利，但得益于国内外优秀动漫作品，尤其是国产原创动漫的出现，以及《明日方 舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利随着小龄00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户群体成长的内生动力。 艾瑞：据咨询预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿人。
投融资
融资数量减少，但平均融资额增加。 二维产业投融资数量在2023-2023年达到历史高位，此后融资企业数量和金额总量开始下降。 目前，2023-2023年集中的融资领域包括内容创作环节漫画企业和二次元游戏企业，其他周边衍生企业包括二次元电商、二次元服装等也开始受到资本青睐，在二次元内容产业的一些细分领域和整个周边衍生领域都有很好的发展机会而2012-2023年，单笔贷款金额呈上升趋势，表明信贷企业具备一定规模，整个二次元产业已初步走出发展期，进入成熟期。
二次元动画行业的市场规模
漫画市场进一步发展，动漫播放市场进入平稳增长期。 在漫画方面，随着国内漫画创作群体的扩大和成熟，中国漫画市场规模在2023年将达到34亿元，未来3年将保持15%以上的高增长率。 基于付费阅读漫画，漫画改编的电影和动画得到观众的认可，母语漫画IP的价值可持续释放。 在动漫方面，2023年中国动漫播放市场规模将达到205亿元，随着国产动漫和国产动漫质量的提高，国产动漫不仅可以在播放端获得更多的广告和订阅收入，还可以带动产业链下游的内容改编和实物衍生等多个衍生行业。
用户支付、广告营销、IP牌照收入趋于成熟。 动漫行业已经形成了用户支付、广告营销、IP授权三种模式相结合的盈利体系，近年来，三种盈利模式都趋于成熟。 这三种收入模式的成熟要归功于看动漫和看漫画的群体。 他们是粘性高、愿意高付费的群体，有很强的粉丝属性，容易为自己喜欢的内容付费，也容易为自己喜欢的IP衍生品付费。 此外，他们还希望接受动画的各种广告类型。
二维动漫行业发展现状
国创动漫剧持续受到观众的认可，质量很高。 IP越来越丰富，动漫制作人、动漫制作能力与国际接轨，国漫已在国内动漫播放领域处于主流地位，在海外作品更具优势的头部作品排行榜上，也实现了反超。 根据iVideoTracker的数据，在2023年以独立设备数量排列的TOP30中，国产动画作品的月平均播放时间超过了海外作品。 除播放时间超过日本动漫外，国创动画的质量也得到了观众的认可，2023年-2023年前9个月，评分最高为20部国创动画的平均分在8分以上。
国产动画电影供应能力持续提升。 在制作水平要求更高的动画电影方面，国产动画电影也不断取得突破，票房占动画电影整体票房的比例不断提高。 2023 《哪吒：降世神童》引爆影院，获得50多亿票房，国产动画电影票房占全动画票房的比重突破60%。 2023年，在新型冠状病毒大爆发的影响下，《姜子牙》等动画电影的票房也占整个动画票房的近60%。 这表明国产动画电影逐渐得到观众的认可。
漫画的IP价值扩大，完全促进IP破圈。 优秀的漫画作品集有趣的人物形象、跌宕起伏的情节以及众多年轻读者于一身。 除了自身的付费阅读改变外，还有巨大的动画改编和电影改编潜力。 从新华文化指数可以看出，漫画IP已经是重要的原生IP源，但原生漫画《一人之下》系列成功动画化，并与MLB、云南等地品牌合作，也是漫画IP实现动画化和IP运营的典型成功案例。
二次元游戏行业的市场规模
市场稳步发展，未来发展继续向好。 2023年，二次元游戏规模达到411亿元，已经成为二次元产业的重要组成部分，在整体游戏市场规模中也占近10%，未来也将稳步增长。 中国巨大的二次元用户为二次元游戏奠定了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速成长得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、元神等原创二次元游戏将二次元美术风格和玩法的创新有机结合，实现了快速成长未来，IP改编的二维游戏，特别是国产动漫改编的二维游戏也有很大的发展空间。
画师和企划掌握了玩家的喜好，强调了二次元自研手游的价值。 中国巨大的二次元用户为二次元游戏奠定了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长也得益于原创二次元游戏的快速发展。 阴阳师、明日方舟、元神等原创二次元游戏，将优秀的二次元美术能力与玩法创新有机结合，实现快速成长。 从头部的数量也可以看出二维原创游戏的发展状况。 TOP100的二次元手游中，12%是二次元原创手游，超过了IP原作手游(9)。
二次元自研游出口海外，深受日本市场欢迎。 二次元手游是中国游戏进军海外的重要力量，已经在二次元文化的重要发源地日本取得了优异的成绩。 在日本市场收入TOP20的中国手游中，有8款是二次元手游，其中有二次元游戏和日本IP原作的二次元游戏“回头针”日本，这证明了中国二次元手游的质量得到了广泛的认可。
二维潮玩的定义
二次元潮玩是潮玩市场的重要组成部分。 潮玩作为成人玩具，包括艺术玩具、盲盒、手办等多种类型，而次潮玩是由二次元IP派生而来的潮玩产品，包括二次元手办、二次元布偶、二次元盲盒和其他二次元周边产品二次元热潮多与知名成熟的IP合作，主要是手办厂家与IP洽谈授权事宜，IP方委托OEM厂家设计和生产，IP方自行设计建厂生产等方式。 获得IP许可证后，必须经过原型的制作阶段，在模型工作室进行设计。 样机设计通过监制，即可批量生产，但销售渠道主要以线上交易为主，线上渠道为辅。
依托IP价值，增强IP商业生命力。 一般来说，沟槽游戏市场分为两大类。 一种是沟槽游戏制造商共同制作艺术家，自己制作IP并销售给消费者。 比如泡泡玛特。 另一种是沟槽游戏制造商利用IP授权的知名IP形象，通过模型设计师制作的沟槽游戏，二次元沟槽游戏多为后者。 这款二次元热潮与从艺术设计到潮流玩具不同，由于故事背景和任务设定强烈，对粉丝来说更能增加代入感和想象力。
抽签式销售角色周边，未来发展潜力很大。 目前，我国头部沟槽游戏厂商以面向艺术设计的盲盒产品为主，面向内容IP的沟槽游戏厂商鲜有涉足。 在面向内容IP的潮流游戏市场上，主要是手办类产品，但抽奖式销售角色周边产品几乎没有。 但是，在像日本这样的抽签式销售角色的周边，受到了很大的人气。 在该抽奖式销售中，用户可以购买抽奖券，抽奖券可以更换手办、人偶、马克杯、徽章等稀有度不同的奖品。 越是价值高的角色周边，越难以被拔出。
二次元流行文化中的虚拟偶像。 虚拟偶像是以虚拟的人格设定和形象出现在各种媒体平台上的虚构人物，以其独特的特色赢得了粉丝的追捧。 虚拟偶像可以复盖多种表现形式，一般可大致分为3D建模的非常逼真的虚拟偶像和偏向动漫风格的虚拟偶像。 二次元虚拟偶像在动漫类别的虚拟偶像中，风格偏向于日本动漫风格的虚拟偶像。 例如，大热的初音未来和中国有名的虚拟偶像的洛天依。 一般来说，虚拟偶像与传统真人偶像的区别在于，虚拟偶像主要依赖粉丝的交流，人物设定依赖后场的运营，依赖数字技术展现自己的形象。 同时，将虚拟偶像分为二维—高保真、实时驱动—离线渲染两个维度，二次元偶像一般位于二维—实时驱动、二维—离线渲染两个象限。
借助数字技术，二次元虚拟偶像的商业化正在成熟。 二维虚拟偶像可以追溯到20世纪80年代。 在日本动漫作品《超时空要塞》中，女主角林明美在动漫中是未来世界的虚拟偶像，她的人气很旺，她以林明美的名义，结合声优饭岛真理的声音，发行了音乐专辑，取得了巨大的成功。 21世纪，真正将虚拟偶像带到消费者眼前的，是日本音乐软件公司CRYPTON利用vocaloid技术开发的初音未来，初音未来之后，诞生了一批虚拟偶像。 虚拟偶像的制造商们不断探索奇特的渠道，逐渐形成成熟的商业模式。
通过二次元虚拟偶像企划、直播扩大收入空间。 以初音未来为代表，第一代二次元虚拟偶像多以广告代理商、IP牌照、音乐唱片、演唱会为主要收入来源，但随着绊爱这样的Vtuber兴起，二次元虚拟偶像直播化趋势越来越明显二维虚拟偶像的直播化，降低了直播主播成为虚拟偶像的门槛，扩大了二维虚拟偶像的基数。 更重要的是，二次元虚拟偶像策划下的虚拟艺术家们也通过直播迅速积累自身人气，通过大型直播获得报酬。 目前，哔哩哔哩已经成为虚拟播音员开始直播的重要平台。 今年6月，哔哩哔哩公布的官方数据显示，过去一年有3万多名虚拟主播在B站开播，同比上涨40%。
线上娱乐场景多样化，促进二次元文化传播。 二次元在线娱乐是二次元爱好者的重要场所，主要包括三个方面，分别是在线演出、主题活动、二次元会展。 网上演出指的是音乐会和音乐剧，前者包括哔哩哔哩举办的微信音乐会，后者包括火影忍者音乐剧。 主题活动包括阿童木纪念展这样的主题展览、柯南咖啡店这样的主题店、火影世界这样的主题公园三个部分。 二次元展是由策展公司举办的商业二次元展和二次元爱好者自发举办的非商业性集会，前者包括上海的CCG EXPO，后者包括漫画同人展。
除了会诊、音乐会、音乐剧之外，二次元IP和原本的在线商务场景的组合也是一个好的方向。 例如，二次元IP餐饮、二次元IP游乐园、二次元IP游戏厅等。 这一组合将为原始在线商务场景带来全新的消费体验。 具体来说，这种组合是一种快闪店的模式，可以在短时间内针对一个线上商务场景，利用二维IP元素进行配置和装饰，例如欢乐谷利用看漫画的IP配置乐园游乐设施。 同时，它也是一种长期的主题IP店模式，如柯南咖啡店。
“三坑”服装成为z世代青睐的服装款式。 二次元服装尤指JK制服、汉服、洛丽塔服三种新的服装样式。 这三种服装价格昂贵，购买频率高，所以统称为“三孔”服装。 “三孔服饰”受到z世代用户的喜爱，特别喜欢二次元的z世代女性。
资本入场，头部“三坑”服装品牌开始出现。 原本的“三坑”服装依托电商平台，由上游设计师设计服装，通过线上店铺销售，整个产业链松散、原始。 然而，随着一些“三坑”服装品牌受到资本青睐，“一批”“三坑”服装品牌获得投资，继而出现一系列头部服装品牌，推动了整个产业链的成熟。
二维集成平台：哔哩哔哩
着力发展原创视频IP，形成全链接内容消费闭环。 哔哩哔哩在2023年的创立发布会上发表了14部原创作品，超过了原作作品。 同时，原创IP的口碑和影响力也在迅速上升，《时光代理人》、《灵笼》、《风灵玉秀》等原创动漫不仅品类众多，还获得了国内外高分，成为国创动漫品牌made by 随着原创动漫IP影响力的不断扩大，其商业价值将得到进一步挖掘，例如衍生品的兴趣和消费持续高涨。 哔哩哔哩使用新颖的营销方式，通过多次营销活动获得千万级衍生品销售收入，如与打破常规的众包模式首次合作的维亚直播等。 从孵化原创动漫IP，到IP衍生品创新营销、哔哩哔哩创造与孵化一批影响力国创动漫IP，通过产业链各个环节，强化了哔哩哔哩国创动漫的品牌认知和行业影响力。
探索播音员的运作和商业化，打造虚拟播音员的聚集地。 哔哩哔哩以各种形式发展虚拟偶像事业。 例如开设虚拟主播特色专区，为主播提供一键式虚拟形象制作功能，通过活动和赛事运营提高虚拟主播的关注度等。 这些活动和比赛一方面，提高提高了腰等新虚拟主播的“可见度”，一方面促进了哔哩哔哩挖掘潜力虚拟主播，通过资源供给成为头部主播。 虚拟主播的商业价值，不仅来自礼品等粉丝的收入，随着它的名气越来越大，其流量价值也越来越被越多的品牌主所认可。 虚拟直播商业化形式多种多样，参与直播带货、广告营销活动等。 哔哩哔哩通过虚拟播音员的商业运作和推广，提高虚拟播音员的市场认知商业价值。
二次元潮玩开发公司： ACTOYS
沉淀二次元潮玩的开发经验，推出二次元盲盒产品。 ACTOYS的前身来自于2001年成立的大型综合性潮玩媒体平台，目前主要从事二维潮流玩具的开发。 公司不仅聚集了一批国内原型设计师，还与日本多位知名原型师合作。 目前，ACTOYS正在开发用于二维IP的一系列盲盒，包括名为《人 类博物馆》、《一人之下》、《太古达人》和《2023年移动市场报告》的IP。 这些二次元盲盒产品激发了粉丝的购买欲望和收集欲望，进而在提高之间增加了销量。 此外，ACTOYS还在日本设立了EMONTOYS，主要面向日本潮流玩具市场，与亚马逊合作，通过线上和线下销售渠道。 通过与日本的沟槽游戏设计的交流，进一步达到了提高沟槽游戏设计的制作水平。
二次元虚拟偶像企业：天矢禾念
依托头部虚拟偶像，开拓多样化的收入渠道。 天禾念与世界著名乐器制造商雅马哈公司合作，引进了vocaloid语音合成技术，孵化了罗天依、言和乐正绫等中国著名虚拟歌姬。 此外，旗下的虚拟偶像洛天依是中国最有名的虚拟偶像，每年都会在各大卫视的春晚登陆并献上节目。 如今，天矢禾念不仅销售虚拟歌姬的歌唱服务，大部分来自广告营销收入。 此外，还积极拓展虚拟偶像电子商务。 多元化的收入来源显示了头部虚拟偶像的巨大商业价值，同时也证明了虚拟偶像在社会上的高度接受度和影响力。
二次元在线娱乐企业：潮玩星
以二维IP为中心，开展了各种各样种类的在线店铺。 潮行星是艾漫旗下品牌，主要结合二次元IP多种在线零售和餐饮服务。 这种围绕二次元文化的体验性消费，将二次元IP与零售、体验、餐饮深度结合，提升了原有的线上店铺的商业价值。 目前，潮行星已在上海、杭州、北京、广州等地开设了多种类型的主题店铺。
二次元服装企业：十二光年
打造二次元服装集合店，孵化自己的二次元品牌。 十二光年主要是二次元服装零售平台，其产品线包括汉服、JK制服、Lolita三种二次元服装。 它不仅孵化了自己的服装品牌，还收集了第三方品牌的服装。 她的主要服务客户是喜欢二次元服装的少女。 十二光年重视粉丝运营，定期组织网络晚会。 派对形式有推理小说、密室逃脱、穿着二次元服装到西湖换便当等。 此外，每家一线小铺还提供化妆、拍照等体验服务。 这些粉丝的运营和体验服务提高提升了顾客对品牌的忠诚度，让品牌更响。
动画趋势：国创动画
改为国创动画发展提供新的促进剂。 目前，中国的国创动漫逐渐走上了兴起之路，用户也开始定期观看成人国创动漫。 目前，国创动漫多由网络文学改编。 与日本动画的原作相比较，漫画改编的动画作品还很少。 未来，二级产业的企业一方面培养更多的漫画创作者，生产更多的漫画精品，另一方面将这些精品漫画改编成动画。
游戏趋势：休闲游戏
将二元元素嵌入传统休闲旅游中，发展潜力巨大。 目前休闲游戏也是一个大势所趋的类别，据App Annie发布的《大圣归来》显示，休闲游戏在下载排行榜上独占鳌头，占78%，使用时间占43%。 但将二次元融入休闲游戏还很少，是未来值得思考的发展趋势。
周边衍生趋势：二次元潮玩
从海外IP到国创IP，国创IP热潮得到了进一步的发展。 国产电影《哪吒之降世神童》、《姜子牙》、《灵笼》都在国内取得了巨大的票房成绩。 另外，一批原创动漫剧也深受观众喜爱。 例如，《狐妖小红娘》、《少女前线》。 随着国创IP影响力的增强，其发展趋势玩具也越来越受到市场青睐。 例如，《盗墓笔记》 《明日方舟》 《乡村爱情故事》制的官方手办持续赢得粉丝的心。 电影电视作品也可以通过二维手办获得成功。 例如，《山河令》、0755-79000的手办预订销售量达到30万和35万只。
降低制作成本和发展市场，将促进价格平民化。 潮流玩具需要设计师精心雕琢，难以规模化生产，成本高、稀缺，二次元比例手办等售价高。 潮流玩具也受到核心IP粉丝的欢迎。 随着3D打印技术、产品品类的多样化，在一个机型制作成本进一步降低的同时，惊喜经济也开始教育市场，让消费者更能接受中低档的潮流玩具，二次元潮玩法也受到更多人的青睐。
二维虚拟偶像
新兴技术的发展和应用将促进二维虚拟偶像的发展。 为了使虚拟偶像能更真实地与粉丝交流，需要充分利用语音合成技术、三维形象构建技术、人脸形象拍摄技术等多种数字技术。 但是随着数字技术的驱动，人工智能技术、全息投影技术和图像构建技术的应用，推动了虚拟偶像的发展。 人工智能技术赋予虚拟偶像生命感。 例如，知识图是提高虚拟偶像的认知能力。 沉浸式技术可以缩短虚拟偶像与粉丝的距离，增强虚拟偶像的亲近感，而设计技术则可以使每个人都有成为虚拟偶像的可能性。 在未来，二维虚拟偶像必然是AI技术、沉浸技术和设计技术的结合，从而获得更广阔的市场。
线上娱乐
提供打破维度障碍的在线体验服务。 二维产业作为典型的文化产业，其核心在于优质的内容——动漫、漫画、游戏、轻小说。 ACGN孵化知名IP后，开发相关衍生品成为实现其商业价值的有效途径。 由于二次元通常存在于网络虚拟中，将二次元离线提供体验型服务将在一定程度上拓展二次元IP的商业价值。 提供在线服务可以参照日本的成熟市场，目前新兴的二次元在线娱乐有2.5次元音乐剧、动漫博物馆、动漫音乐会、动漫主题餐饮店4种。 这四种在线娱乐是未来中国二次元企业可以借鉴的模式。
