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陈桥辉
字节跳动在音乐课程上又有新创意，加快音乐生态布局。 tech star在上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后，字节最近悄然推出了名为“听音乐版”的APP，定位为嘀嘀打车推出的官方免费音响产品，旨在与“汽水音乐”的流行文化消费脱颖而出
另外，Tech明星独家知道字节将推出新的音乐制造商“YO CAP”或销售音乐商品。 目前在嘀嘀打车内注册了“YO CAP企业店”认证账号和嘀嘀打车店，兼职音乐周边品牌“Emotif”不仅销售香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深了音乐领域的探索和布局
图注：“汽水音乐”欢迎页面在左边，“给番茄听音乐”欢迎页面在右边。 (图像已进行拼接处理)
此次推出的“番茄音乐鉴赏版”有比较鲜明的特色。 与汽水音乐会员付费的形式不同，这种音乐产品主要可以免费收听。 “听音乐”功能更加完善，除了音乐功能外，还具备听书功能，类似QQ音乐等功能丰富的音乐平台。
另外，在音乐方面，《给番茄听音乐》除了有嘀嗒的热门歌曲外，在其开始页面上还强调了《广场舞》、《古典老歌》。 不仅如此，“给番茄听音乐”也保留了“听歌赚钱”的功能。 可见，“听番薯音乐”的目标人群以网民、中老年用户、滞销市场用户为主，确立了今后的发展方向。
今年，乐视赛道兼职动作频频，年初乐视平台银河方舟推出乐视周边平台Emotif，随后推出首款音乐APP“苏打音乐”，借助嘀嘀打车，为年轻人提供在线语音在此次提出的“土豆听音乐”APP的基础上，字节打造了集音乐版权管理、音乐发布、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。
不可否认，作为在线音乐市场后来者的字节音乐，已经开始全面追赶头部音乐平台。
打造“番茄”音乐，颠覆下沉市场泰克星体验，“番茄音乐鉴赏版”是脱胎于“番茄音乐鉴赏”的独立音乐产品。 在整体产品设计上，“番茄流畅音乐版”剥离了“番茄流畅音乐版”中原的“直播”功能，番茄流畅音乐版展示优先顺序为提高，默认为“番茄流畅音乐版”首页值得注意的是，《给番茄听音乐》的热门歌曲、小说、相声评论书全场免费。
与汽水音乐流派“Spotify”的使用方式相比，“听音乐”在使用和操作上更偏向QQ音乐和网易云音乐。 首页的“音乐”面板设置有“流行歌手”、“歌曲广场”、“排行榜”等频道，用户可以根据自己听歌的需求选择对应的音乐面板。
在音乐类型中，“给番茄听音乐”有嘀嘀打歌、古典乐、华语流行、DJ、轻音乐、儿歌等，尤其是“广场舞”也是一种独立的音乐类型，这是其他主要的
图：向matomo询问音乐版APP内的首页和播放器界面。
业内分析人士表示，“番茄音乐版”的目的可能是为了满足中老年用户听歌的需求。 由于脱胎于番茄音乐版，目标用户大部分来自网络书籍。 十八大全民阅读调查报告显示，接触数字阅读方式的人群中，50岁以上人群占比高达23.2%。 这意味着这部分用户在听音乐的基础上，喜欢听经典的老歌和广场舞歌曲，通过设置单独的音乐频道，可以提供更准确、更细致的服务。
在播放方面，《土豆听音乐版》采用了目前音乐平台最受欢迎的上下滑动换歌操作，用户可以像打磨短视频一样打磨音乐。 另外，在基本的播放功能中，“让番茄听音乐”强调了歌曲的时机和卡拉ok等两个功能。 特别是“卡拉OK”功能，用户可以一边听歌一边在播放界面上调用卡拉OK功能进行录音、发布。
“给番茄听音乐”也保留了“听书”的功能。 这也是为了最大限度地赢得土豆小说、土豆听的网友，让这样的用户群在听歌的同时，可以享受在线音频服务，在音乐、书籍之间无缝切换。
此外，用户还可以收藏音乐和音频。 收藏的音乐和音频内容显示在不同的中心，音乐录制与独立底部导航栏中的“我听说过”同步。
值得注意的是，“听音乐”的音乐服务和听书服务都是免费的，所以有些体验会打折。
Tech明星发现，“番茄音乐鉴赏版”和“汽水音乐”的曲库不一致。 这主要是为了避免汽水音乐付费歌曲在《番茄音乐鉴赏版》中不存在，或者与《汽水音乐》的音乐内容同质化竞争。 这也是原因，但用户的人气歌曲库也会减少。
另外，听书服务中存在广告。 因此，“给番茄听音乐版”提供VIP服务。 VIP用户与普通用户相比，可以无限下载听书内容，收听广告。 一月的会员价格是25元。
图注：询问matomo音乐版APP内“听说过”和“赚钱活动”的界面。
另外，“给番茄听音乐”还设置了很多超高速版APP的赚钱功能，用户可以通过做几个任务获得金币，以现金换取同等比例。 这样的优势是通过赚取金币提现活动，可以更快地获得用户，为入局下沉市场开辟通道。
总体而言，“听番茄音乐”类似于“听番茄”，但作为独立的APP，音乐服务的比重也更加凸显。
目前，“番茄畅通”和“番茄小说”主要通过免费、赚钱的特性在业界扎下根来，截至发稿，“番茄小说”和“番茄畅通”在App Store图书分类下载排行榜中排名前两位
不到三年，字节音乐生态形成，随着国内独家音乐版权的开放，除腾讯音乐娱乐( TME )、网易云音乐外，在线音乐平台也出现了包括字节跳动在内的新玩家。
打工的音乐之路迅速崛起，三年内，打造了在线音乐平台、音乐内容发布管理平台、音乐中心等三大音乐业务，苏打音乐、番茄音乐鉴赏版、银河方舟、Emotif、byte mm
图：字节跳动布局的音乐生态。
Tech明星表示，从2023年开始，字节开始建设自己的音乐中心“ByteMusic”。 随后，随着嘀嘀打车的火爆，带动商家在短视频端的音乐需求，在字节营销服务平台“巨大引擎”上，开始引入音乐付费制作。 这也是字节首次对外商业性使用音乐。
后来嘀嘀打车APP逐渐成为朋友圈音乐的“制造商”，嘀嘀打车成了嘀嘀打车音乐的重要阵地。 这两年，嘀嘀打车陆续推出了音乐搜索、音乐排行榜以及k歌功能。 但是，这些还不够。 由于音乐功能分散在嘀嘀打车内，没有入口，所以去年测试了音乐播放器的功能，并独立作为嘀嘀打车音乐开放给C端用户。 但是，内部对此并不满意，外部也传来了制作音乐APP的字节，便于将来的业务扩大。
于是2023年年中，打工将音乐升级为P1优先业务，与游戏、教育业务相提并论，成为打工重点发展的业务方向。 与此同时，开发了字节音乐发布管理平台“银河方舟”和第一个音乐APP“苏打音乐”。 汽水音乐可以认为是字节海外音乐产品“Resso”成功后在此基础上优化更新的产品，类似于海外音乐巨头“Spotify”。
但受音乐版权限制，苏打音乐的定位是一个小音乐平台，类似于网易云音乐，曲库里更是年轻人喜欢的嘀嗒神曲。 另外，由于汽水音乐的服务层以嘀嘀用户为主，目前的汽水音乐还是根植于嘀嘀的生态系统，不利于生态系统之外的拓展。 这和打工社会当年推出了多闪和聊天一样，苏打音乐是打工音乐的选择之一，但不是唯一的选择。
一位产品经理对tech star说，一旦产品内的某项业务或功能有了突出的数据表现和前景，一般都会将该业务或功能独立制作成APP。 也许正因为如此，《听番茄》推出了音乐版，在现有网民的基础上，布局中老年用户和下沉市场，开设与苏打音乐相分离的独立课程，以谋求打工音乐的多样化发展。
除了快速发展的音乐平台和内容品牌外，字节也尝试打造音乐品牌和音乐周边，探索音乐细分课程。 进入今年，有已经开始销售的音乐周边品牌“Emotif”和预定开业的音乐制造商品牌“YO CAP”，计划中的音乐相关业务也将陆续登场。
经过三年多的布局和发展，我们可以看到字节音乐已经系统化了。
字节进军网络音乐胜算几何学的2023年2月，运营了12年的沙美音乐关闭，独家音乐著作权也逐渐开放。 随着国内在线音乐中的众多平台蠢蠢欲动，不仅是字节，腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家也在不同细分的音乐赛道上有了新动作，国内在线音乐行业的竞争更加激烈。
例如，腾讯音乐财报显示，2023年上半年，腾讯音乐营收净利润双双下滑，第一季度营收同比减少15.08%，达到66.44亿元。 实现净利润6.90亿元，同比下降34.23%； 第二季度，公司实现营收69.05亿元，同比下降13.77%。 成长的压力急剧增大。
为此，腾讯音乐推出了波点音乐、酷狗阅读、酷狗DJ、盐源视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌琦、收视宝等一系列产品，QQ音乐也增加了通过视频链接识别音乐的功能，听歌功能最强
网易云音乐也面临着很多压力。 据和信网报道，网易云音乐的变现模式主要有在线音乐服务和社交娱乐服务两种，2023年上半年，两项业务的营业收入分别为17.8亿元和24.8亿元，分别同比增长11%和57%。 但是，同期的月活罕见地减少到1亿8200万人，两大业务每月的付费用户收入( ARPU )有所减少。 其中，在线音乐服务的ARPU由6.8元降至6.5元，社交娱乐服务的ARPU由526.5元降至329.8元。 可见，网易云音乐变现能力有所提高，但质量不高。
作为网络音乐的开发商“杭州网易云音乐科技有限公司”，今年不断尝试社交业务，推出了音乐社交“MUS”和陌生人社交产品“心遇”。 前者已成为网易云音乐主打的产品，后者是网易云音乐打造的全新产品。
目前，作为新玩家的字节音乐，还需要解决一些难点。 另一方面，嘀嘀音乐版权仍然少于腾讯音乐娱乐集团( TME )和网易云音乐。 这也是汽水音乐走次要音乐路线的一个原因。 如果汽水音乐拥有周杰伦等人气歌手的音乐版权，就能大幅提高竞争力。
同时，汽水音乐采用会员制，如何让用户积极支付，是嘀嘀打车接下来要考虑的课题，目前，TME和网易云音乐在会员业务上正在探索一个长段落时间。
根据易观发布的《2023年中国在线音乐市场年度综合分析》，目前存量的音乐用户往往集中在一线城市，而更多的潜在音乐用户集中在三四线下沉市场。
这也是打工族寻求“给西红柿听音乐”的新路线的理由。 不过，一位音乐界人士向科技之星透露，“给番茄听音乐”的市场正在放缓。 虽然竞争压力不大，但以赚取金币“撒钱”来交换用户流量的做法是不可持续的，并将面临不小的成本压力。
总之，打工的音乐生态已经成型，对于国内的音乐市场，如此重磅乱者自然不容忽视。
