作者|祖杨
随着短视频内容成为主流，生产端的视频剪辑已成为各大运营商、资本入局的重要赛道。 2023年可以说是视频剪辑工具发展的小高峰。 短视频生产平台“来画视频”、“秒影工厂”、“不组团”完成千万级融资。 同一年，B站必切、腾讯秒切等作为大型制造商的工具包软件相继问世。
但是，时隔两年，视频剪辑工具到达了分支。
有人向上，抢走了二级市场的入场券。 例如，电影科技于去年9月向深交所发出邀请函，冲击了“视频剪辑的第一股”。 但是，也有往下看的人。 例如，今年6月30日宣布停运的VUE，已经成为风口消失的注脚。 有些人还在入局。 例如，稍有消息的赛博大象集团于今年4月正式宣布了针对中短视频创作者的剪辑工具飞剪，但迄今为止并没有溅起多少水花。
总体来说，视频剪辑正在从热走向平静，大多数APP应用程序都作为“工具”静静地活着。
在国外，工具类产品可以像SaaS一样以用户付费为生，Adobe、Office就是典型代表。在国内，产品以广告为生，用户免费使用，这是网络通用的商业思路，但“用完即止
作为短视频内容生产的重要环节，视频剪辑工具该如何在没有付费土壤的国内打开局面？ 除了用完即走的道具，还有什么发展空间？ 新人有机会进入这个课程吗？
超级App生态补充：背靠大树乘凉提及视频剪辑工具，大众首先想到、最常用的应该是嘀嘀打车、快手、B站等推出的产品。
多亏了“母体”环，这种辅助型剪辑App的冷启动并不难。
通常，短视频平台会在内容推荐页面中添加指向剪辑工具的指导链接，并通过“剪切”的方式将平台用户转换为视频剪辑工具的创作界面。
因此，视频剪辑工具的发展与“母体”密切相关。 在嘀嘀打车母平台的流量供给下，滴滴打车让不少嘀嘀打车用户从“观众”转型为“创作者”。 从用户图像来看，裁剪也与嘀嗒相似。
App Store拍摄&； amp； 视频免费排行榜前五图源七麦数据
短视频平台被引流为剪辑工具，剪辑工具其实也为创作者提供了便利，从而可以为平台生产更多的内容，逆转短视频平台的内容生态。 为了尽量降低门槛，实现“人人都能创作”，近年来剪辑工具也在不断探索和升级。
越是简单的“笨蛋”式的剪发手法，越是被广泛、高频率地活用着。
打开几个平台派生的剪辑App，可以看到主界面中有“剪同款”、“做模板”、“做同款”等功能。 一般用户将模板嵌套在一起放入图像素材，就可以制作完整的短视频。 可以单击“一键发布”按钮，在不跳转到平台的情况下发布。 从创作到发布，只需“选择模板添加图像发布”3个步骤，操作时间，难度被大幅压缩。
站内越接近热门的内容，越能引起用户的“大侠”创作。
使用剪辑工具创建内容时，剪辑模板、素材、音乐、时间长度都明显紧跟短视频平台内的主流内容格式。 例如，B站剪辑的素材市场页面中有大量的鬼畜视频素材，嘀嘀剪辑的剪辑模板中有很多“卡点视频”，快速通道模板偏重于恶搞、恶作剧等形式
剪、必切、快影的模板推荐界面
除了为视频剪辑的白色和泛视频爱好者提供便利外，剪辑工具也不会忘记能够带来更高质量内容的专业创作者。
2023年初，公开了在线PC版，保持了手机版的易用性特征。 并对多视频/音频轨道剪辑支持、语音识别自动生成字幕等多项专业功能进行了补充和优化。 这样的升级吸引了很多原本使用宣传等专业剪辑工具的创作者。 一位熟悉宣传短片视频的p主在微博上表示，剪掉PC版后才发现“真香”，制作简单的视频可以节省很多。时间
剪下专业版的页面
由于主要平台的存在是为了提高用户粘性，补充内容的生产方，对现金流和盈利能力没有太大的压力，所以这些视频剪辑工具几乎都可以由用户免费下载使用。
但是，多亏了与超级APP的密切连接，剪辑工具在迅速积累了用户数据之后，正在探索更多的商业化可能性。 例如，理发现在有VIP收费、理发收费套餐等。
有母体的持续供养，有一定的积累，可以探索更多的玩法。 无需为商品化而烦恼，只需起到创建更多、更高质量的内容并返回短视频平台的作用即可。 总结起来，依赖于平台主体的视频剪辑工具在业界“生存”很轻松。
独立的第三方道具：主要收割海外市场，但实际上在大厂布局之前，视频剪辑工具这条赛道挤满了大大小小的玩家。 2012年成立的小影子般的移动终端PC端是爱夹、万兴喵影(万兴神剁手) )。
都是2015年发售的。
这些剪辑工具在那一年发展迅速，也是因为它们简单易懂，易于使用。
21世纪初，Adobe产品进入中国市场，但由于国内还没有养成付费意识，正版无人问津，盗版和解密版大行其道。 但即使是免费的，Adobe产品安装时间长，由于电脑配置要求高，专业门槛高，也隔离了很多普通用户。 这时，剪辑和万兴喵影等国产软件问世，为普通创作者提供了使用机会。
一键阴影使用界面
如果没有大树，这种独立的剪辑工具赖以生存的首要条件就是“赚钱”。
与大多数互联网产品的想法相同，这种剪辑工具的商业化有两条路径。 流量的变化，会员的支付。
例如，爱情剪辑在初期完全依赖流量。 用户可以免费下载使用，视频剪辑素材也可以官方免费获取，但导出视频的片头、片尾“爱剪辑”的品牌名称被牢牢嵌入。 万兴喵影这个软件是会员制，用户可以免费下载使用，但如果想去片尾，需要付费成为会员才能选择更高清晰的画质、高级编辑功能。 官网显示，月会员29.99元，季会员69.99元，年会员199元。
创立和向会员支付确实是共同的商业模式，但要兼顾这两种模式，还需要“平衡”。 强嵌入品牌名称会直接影响用户体验的付费手段强硬，会让用户反感，甚至会去找其他替代品。 例如，aiclip在2023年推出付费功能，支付9.9元导出视频，但导出后必须花费158元进行动态水印，这样的付费模式也吸引了很多用户向社交平台吐槽
由于在国内做得不好，大多数移动玩家都选择出海寻找出路。
视频技术、音乐表演
影笑科技( Inshot ) )。
是这个领域的代表性。 其中，冲击视频剪辑工具第一股的小影技术，是出海热潮中的老将之一，成立于2012年，2014年推出本地化素材后，首款产品VivaVideo在谷歌巴西的录像机据电影科技招股书显示，目前电影已拥有VivaVideo、VivaCut、TempoApp三个剪辑工具，在200多个国家注册，支持12种语言，全球下载量达10亿。
从收益结构看，影视技术主要以会员付费为主，广告为辅，产品免费但部分功能收费，这与国内绝大多数产品一致。 但截至2023年，超过八成的影视科技收入是用户付费订阅获取的，充分体现了海外用户的付费意愿和付费能力。
不仅会员费用有很多变化的可能性，出海后的第三方剪辑工具也有很大的发展空间。
与国内相比，YouTube和Twitter等媒体形式具有多样化的特点，这些平台没有提供具有绝对“支配力”的生产工具，所以各种视频剪辑工具能够生存下来。 当音乐表演CEO林立时，他说：“我们制作工具矩阵，但没有主要产品。 光视频剪辑就有七八种左右。 如果加上图形剪辑或谜题，空间相对较大。 ”。
社区型玩家：寻找新的增值空间实际上，无论是“免费使用”吸引用户下载，还是推出更多新功能吸引用户付费，视频剪辑工具最核心的事情就是让用户高频使用，长度为0.111
此时，建立“内容社区”将成为突破口：
工具“用完即走”，内容能吸引用户长时间停留，参与创作主动性也能调动； 社交是提高用户活跃度，可以留在平台上的好方法。 内容社区正是将两者结合起来，具有相互促进的附加效应，形成独特的社区文化。 知乎、豆瓣、B站也是如此。
照片修改工具美图秀秀在2023年增加了“社区”界面，用户编辑的照片一键分享到“MT社区”，大家可以交流共享。 当时，转型社区确实给美图带来了巨大红利——2023年财报数据显示，截至同年12月，已有近51%的月度活跃用户成为美国摄影展的社交用户，美国摄影展平台
今年3月，美图又推出了视频剪辑软件Wink。 Wink也沿袭了美图秀秀的想法。 有基础的视频剪辑和优化工具，聚集了很多创作者。 用户可以收藏、下载创作者制作的模板，并持续关注创作者。 从某种意义上说，这也兼具内容共同体的属性。
目前对在线广告、VIP订阅和软件即服务( SaaS ) )的影响
、互联网增值服务、达人内容营销解决方案( IMS ) )。
都是美图的主要业务。 其中最大的收入来源是在线广告业务，占比高达46%，这其实在一定程度上印证了内容社区对广告收入的促进作用。
Wink界面
当然，制作内容本质上是一件困难的事情，并不是制作框架、增加页面就可以了。
例如，VUE成立之初凭借简单的界面和出色的剪彩效果备受用户欢迎，2023年转型至Vlog社区后也“一帆风顺”，不仅吸引了众多头部博主，还被腾讯收购，得到了各大厂商的支持
但随着短视频的兴起，定位于中档视频的VUE Vlog在内容丰富度、广告变化上不及短视频的内容，内容专业性、用户音量都无法与长视频相媲美，有了生存空间
无论是增加内容社区的属性，还是向内容社区的完全转移，都是对剪辑工具提出了更多关于内容生态构建的要求。
开辟新路的玩家：瞄准allinWechat、下垂类视频剪辑工具这条路线。 实际上，也有流量用户专用的入境玩家。 他们没有和脑袋正面竞争，而是选择小切口赚钱，以小节奏做大； 它们也不制作独立的APP，只靠微信生态就能生存下去。
例如，代表玩家的河豚和年糕是面向中老年人用户制作音乐专辑而制作的产品。
江豚是量子云的公众号之一，用户在公众号内点击“制作相册”，跳转到H5页面制作音乐相册视频，输入图片并选择相应的BGM，即可导出图文并茂的视频。 这种简单易懂的操作模式非常适合中老年用户，2023年，河豚的用户关注量达到了2千万人。
除了河豚，母公司的量子云有近千个账户，大部分都在制作相册。 通过音乐专辑聚集中老年用户，流量沉淀到公众号后打开广告，这种模式下，量子云2023年营收达到1.29亿元，净利润达到0.87亿元。
具有如此强变奏能力的量子云很快就被资本看中。 2023年，上市公司汉叶股份定价计划38亿元收购深圳量子云科技有限公司100%股权。 但未能如愿的是，收购消息传出后，量子云公众号的真实粉丝数、内容原创度遭到市场质疑。 数据显示，2023年在量子云公众号上添加原创标识的文章仅占8.5%，稀缺内容的原创度也意味着公众号经营的可持续性存在风险，最终该收购未能成功。
现在，河豚的专辑制作已经关闭了。 但在微信上搜索“量子云”后，旗下的“LULU生活家”的公众号依然活跃，用户也可以在该公众号上制作音乐专辑。
音乐专辑制作流程
另一位跑龙套玩家“年糕”成立于2014年，通过一个用照片旋转视频的小程序起步，到2023年积累了5亿用户、2亿2000万月活，其中50岁以上的用户比例达到70%以上。
注册年糕视频制作APP后，会发现在影集制作的流程中插入了引起公众号关注的注意事项。 如果用户不关注公众号，每次制作音乐专辑时都会出现弹窗提醒，让用户沉淀在公众号上，通过广告进行改变。 据创始人李辉介绍，2023年年糕广告月收入超过千万。
但是，这样的玩家也面临着重创。 随着剪彩等大厂商工具的发展和优化，微信平台自身也可以增加相册制作功能，完全满足用户的需求。 轻松制作音乐专辑的工具很容易被淘汰，难以维持流量和收益。
因此，如今年糕也在深耕老年套餐，除了专辑视频制作外，还推出银发直播业务，拓展更多原有的商业化模式。
年糕小程序界面
总之，视频剪辑工具是短视频的“互补”环节，但这一课程离不开“各显身手”的玩家、“一夜暴富”的故事。 既有通过不起眼的视频制作小程序来赚取“钅满”的玩家，也有单独在国际市场上占有一席之地的玩家。
但是在硬币的背面，尽管是踩着戒指诞生的，但由于商业化等问题而破产的玩家也不在少数。 短视频市场变幻莫测，短视频生产的上游也充满了不确定性。
在当今的视频剪辑赛道上，无论是新入局者，还是老手，凭借差异化的定位优势构筑坚固的壁垒，或许才是在激烈竞争中长久生存的有效解法。
