上线一个月，下载突破百万，社交图片黑马产品出现

打着“反ins”的旗号，是昙花一现还是下一次爆款？

没有过滤器，没有p图片的功能，还得等24小时。 有人拿到完成的照片APP，想用吗？

最近，这样的产品在美国很受欢迎。 它的名字叫Dispo，是YouTube的网红大卫布里克创立的。

今年2月底，Dispo不仅牢牢占据App Store摄影类排行榜前十名，而且备受硅谷资本青睐，获得2000万美元的A轮融资，红杉、A16Z等老牌资本是投资者。

目前，估值2亿美元的Dispo有300万用户，在线首月下载突破百万。 由于主张不对照片进行任何装饰美化处理，Dispo被冠以“反instagram”的称号。

来势汹汹的Dispo，是昙花一现，还是颠覆Instagram，成为z世代摄影社会的主流产品？

“倒型”拍照APP

打开Dispo，你会发现操作界面是20世纪90年代流行的胶卷照相机。 左边有闪光灯按钮，中间有对焦用的螺旋盘和框架，右边有快门。

按下快门后，成片不会立即出现在手机相册中。 Dispo介绍说，刚拍摄的照片将在24小时后“冲洗”，请调查重点。

这是Dispo的核心玩法，有意打造旧的产品理念，通过像素级还原实现胶片拍照体验。

Dispo产品页面展示

为了用胶卷拍摄照片，必须关注通过窄帧的构图，因此即使在摄影状态下，Dispo的窄帧也不会变大，用户只能从该小窗制作照片。

胶卷是一种绞制创作，用户不能为自己修长腿，也不能画大眼睛，所以Dispo也不提供p图片功能。 但是，Dispo提供照片主体的打印服务，使得必须用胶卷冲洗纸张。

在用户习惯拍照后立即交付，用各种修图软件美化后上传到社交网站上点赞的时代，Dispo的局限性很多，原创产品也很难想象会很受欢迎。

但体验后，有用户表示，Dispo把她从社会压力巨大的精致照片中解放出来，自己只专注于记录现在，并不是想着拍几十张照片，从中选出最好的。

Dispo似乎反过来拿走了用户的心智。 反型是减去目前主流的拍照工具，通过各种使用限制来消除用户对获得完美照片的执念和心理压力。

Dispo创始人大卫布里克原本是YouTube上的超级网红，擅长制作快切类短视频。 2023年，大卫在Instagram有了新账户——David&amp； #039； 制作s Disposable，专门发布胶卷风格的照片，目前引起了324万人的关注。

受该账户的启发，大卫于2023年12月加入了同名软件David&amp； #039； 强势推出s Disposable，为更多喜爱这种风格照片的用户提供了制作工具。 不能恢复胶卷照片的体验，也不能拍照的核心游戏也是在这个时候决定的。

上线仅一个月，该软件下载量就突破了100万。 2023年9月，David&amp； #039； s Disposable更名为Dispo。 今年2月，Dispo更新了测试版，采用与Clubhouse相同的邀请函机制，掀起了小波求码热潮。

虽然风口浪尖，但以复古形象为中心的产品并不新鲜。 instant和Facebook根据Dispo的型号追加恢复胶卷照相机的照片拍摄的功能也很简单。 为了避免昙花一现，Dispo能依赖什么呢？

内容共创的照片社区

请再仔细考虑一下。 以前使用胶卷照相机的场景，大部分是和家人、朋友外出或去派对拍摄的照片，是你在和别人一起做什么。 这些都是具有社交意义的日常生活中被高亮的时刻。

在某种程度上，Dispo正在竭尽全力恢复这一场景体验。 就像用胶卷拍照一样，一张一张地拍，而且价格很贵，需要很多钱。时间和经济成本。 Dispo通过增加照片发布时间、隐性提高的拍摄成本，引导用户记录精致的手头拍摄以及有意义的画面。

在最近的功能更新中，Dispo希望共享用户记录，以便向更多人展示。 因此，在Dispo中，用户可以创建“胶片”，使其成为私人相册，打开并共享相册，然后其他用户可以浏览或添加图像。

用户在Dispo中创建的各种主题“电影”

“胶卷”在用户之间产生了各种各样的游戏。 有“猜照片背后的故事”的“胶卷”的主题。 在这里，人们发表了各自生活的日常想法，给Dispo上的其他用户留下了解读和评论。

31岁的洛杉矶社交媒体总监卢克云在Dispo上制作了多部以颜色为主题的胶卷，让别人寻找合适的照片。 卢克说，每个人都在用各自的视角寻找同一个目标的内容，一个社区就是这样慢慢建立起来的。

在掀起复古胶片摄影热潮的外衣下，内容共创才是Dispo的核心。 以图像为载体，用户在特定主题下通过构图拍摄讲述故事，强调叙述化。 这也是各种社交产品被挖掘的体验方向。

例如，最近火了起来的会所，就像开语音社交和主题室一样，聚集了一批名有着相似兴趣的人，通过对话和交流共同创造了高质量的播客内容

此外，如果更新了微信8.0版本，“状态”功能还允许用户用相同的表情呈现不同的文章。 还具有听用户尚未使用过的同一首歌，自己添加素材剪辑来定制短视频的功能。 这些都是用户在特殊的产品范式下，让用户共享内容，产生共鸣。

所以，dispo很受欢迎，踏上了三个重点。 以强调叙事感的照片为媒介，实现从工具到社区的转变； 释放社会压力，重视原始的未经打磨的美学，并构建了用户共享内容的场景。

据悉，经过A轮融资，Dispo已经开始向国际扩张，特别是在日本，计划在日本开设事务所。 虽然Dispo团队目前只有8人，人气也有可能下降，但这给摄影社会带来了有趣的新思维。

作者：万鸣宇

头图来源： Dispo

责任编辑：靖宇

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