作者贺泻源
编辑丨陶力，刘巷
图源丨图虫
7月14日，周杰伦的新专辑《意外》提前上线，再次刷爆朋友圈。
“如果超人会飞，我就在空中休息吧。 ”
2010年，周杰伦是《超人不会飞》，带着疲惫和一点心酸，那张专辑叫《跨时代》。 12年后，他拿着新专辑《最伟大的作品》冲出了市场。
这次他说：“这个世界的热闹，只有一个人。 ”。
专辑的6首歌曲中，只有黄俊郎、谢迪作词的是《最伟大的作品》《还在流浪》《红颜如霜》《错过的烟火》0及《粉色海洋》由方文山作词。 网友说：“永远的周杰伦，永远的方文山，永远的最佳组合！ ”他感叹道。 据数字专辑销售数据网站报道，截至7月15日20:00，该专辑销量超过524万张，销售额超过1.57亿元。
相比之下，几乎同期出道的音乐人林俊杰表示，2015年专辑《倒影》的销售额为1534.18万元。 这已经是同批次的音乐家，在数字专辑销售上的下一个好成绩。 时光易逝，2000年出道、已经43岁的周杰伦看到了市场的变化，潮起潮落。 只有他站稳了。 从商业角度来说，这种现象并不常见，流星容易消失是娱乐业的规律。 围绕周杰伦身边的资源，享受着这份辉煌，也在布局的下一步。 他们想扩大周杰伦的商业影响力，也想让这种状态长久存在。 由此，周杰伦成为主动或被动的支点，杠杆是自己“跨时代”的影响力。 他要去哪里？
除了周杰伦之外，杰伊威尔音乐下还有很多艺人。 (图片来源：杰伊威尔官方网站)
“初级怪人”
事实上，目前的平台热炒只是周杰伦在商业端的初期阶段。 拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐，不仅大力推广专辑销售，还推出周杰伦新专业限量player sking、新专业限量APP装饰套装、靓号品牌等活动。 拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐在微博的显眼位置直接包裹广告，不仅销售专辑，还推出了周杰伦专用的视频彩铃。 另外，公布年会员数《和自己对话》，进行仅78元的活动。 该公司是移动音乐平台。 B站也参加了。 7月6日，B站上线《最伟大的作品》 MV，向21世纪经济报道记者表示，今后将有更多新专辑内的歌曲MV在B站发布。 7月2日，B站与周杰伦所属的周杰伦音乐达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。 用户可以通过周杰伦音乐官方账号观看周杰伦等周杰伦艺术家的MV。 目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《最伟大的作品》、4K版《稻香》等MV。 另外，B站的创作者也可以使用杰韦尔的正版歌曲进行视频制作。 另据快手消息，7月18日，周杰伦开通该平台独家直播，目前预约频道开放。 2023年，快手宣布周杰伦进入其平台，开设第一个中文社交媒体账号。 2023年2月，在周杰伦的演唱会上，直播间的交流总量超过1亿5千万人。 截至7月15日20:00，周杰伦快手拥有粉丝3538.3万人。 但从合作程度来看，各家与周杰伦的合作方式偏向于引流作用。 资金面可能不小，但合作的纵深有限。 尽管如此，平台还是蜂拥而至周杰伦，背后有流量不安。 以与周杰伦合作最多的腾讯音乐为例，第一季度营收同比下降15.1%至66.44亿元。 净利润为6.49亿元，同比减少33.7%。 从流量来看，第一季度，腾讯音乐在线音乐业务月均为6.04亿人，同比增长-1.8%。 快手也陷入了更大的流量下降。 Quest Mobile数据显示，5月，快手主站DAU为2.06亿人，同比下降8.1%，环比下降2.0%，MAU为3.93亿人，同比下降7.5%，环比下降1.5%。 从每人每天的使用时间来看，fast masters为104.8分钟，比上年同期增长5.1%，比上个月减少4.5%。 整个互联网告别了流量的增长。 QuestMobile数据显示，第一季度，中国移动互联网月活跃用户规模为1.8%亿人，同比增长1.8%。 因此，各家纷纷跳到流量焦点周杰伦身上，这一局面大大提高了他的价格。
“摆脱创作”
但是周杰伦团队，甚至本人都知道烟花很容易变冷。 他们早就有了新的布局，用现有的影响力撬动新的份量。 杰威尔音乐和周杰伦最倾注心血的方向。 据周杰伦妈妈、叶惠美控股明星传奇招商书中介绍，周杰伦、叶惠美、杨峻荣(周杰伦经理)、方文山分别拥有周杰伦音乐40%、5%、45%、10%的权益该公司不仅拥有周杰伦版权，还包括袁咏琳、邱凯伟、派伟俊、黄远、洗佩瑾等多位艺人。 周杰伦在杰伊威尔的推广上花了很多资源。 例如，杰韦尔音乐进入嘀嘀打车后，我们也在该平台上线了《给我一首歌的时间》 MV。 这是其他平台付钱才能得到的待遇。 嘀嘀打车利用这个MV播放苏打音乐。 这个举措很大程度上是为了引导到杰韦尔音乐嘀嘀的账户，方便推广旗下的音乐家。 据中国传媒大学张丰艳工作组发布的《最伟大的作品》显示，2023年，64.75%的音乐人上传了音乐短视频，与2023年的54.08%相比，比上年增长了10%。 其中，使用嘀嘀平台发布音乐的音乐人超过半数，占55.21%。 “周围很多朋友的作品都选择了颤抖的声音，所以起火的概率变高了。 技术正在改变内容。 ”著名音乐制片人告诉21世纪经济报道记者。 但是，音乐公司本身也面临着收缩。 此外，头部音乐公司高管向21世纪经济报道记者坦言，随着音乐平台进入流量和波动瓶颈期，音乐公司运营也不容乐观，受疫情影响，音乐会、音乐节等市场崩溃。 整体想象力越来越有限。 叶惠美把方向放在了消费市场上。 周杰伦为了感谢母亲的养育之恩，曾用叶惠美的名字为第四张专辑命名。 2006年还发售了脍炙人口的《2023中国音乐人报告》。 2023年，巨星传奇营收3.65亿元，其中75.4%的收入是健康管理产品之一，该门类的主要产品是魔胴咖啡。 这件单品的普及也与周杰伦的名气有关。 招股书显示，巨星传奇在2023年3月至6月多家媒体平台播出的周杰伦综艺《听妈妈的话》内，通过离散植入魔胴咖啡等因素，提升了该产品的销量。 2023年，巨星传奇健康管理产品收入达到3.41亿元，总收入达到4.51亿元。 但是，在《周游记》落幕后，魔胴咖啡的销售额迅速下降。 抛开魔胴咖啡本身对产品的争论，巨星的传奇营销模式也存在各种风险。 其采用的分销模式一直伴随着传销争议，2023年和2023年，该公司分别由两起地方政府机构发起了临时性账户冻结事件。 但根据巨星传说，2023年6月和2023年6月，昆山市场监督管理局对业务运营是否遵守禁止条例进行了审查。 审查完成后，昆山市场监督管理局认定，通过合法分销模式从事新的零售活动，并不禁止条例规定的传销计划。 截至2023年12月31日，该公司的分销网络包括699名分销商和18871名分销商。 另外，根据巨星传说，由于魔胴咖啡业务快速成长，库存业务外包给杭州衡美，没有原材料。 台词是，这家公司选择了较轻的资产路径。 “我到底是歌手还是好人好事的代表？”周杰伦在《周游记》时曾表示过疑问。 结果，他的选择是“拯救地球”。 但是在商业世界里，周杰伦的嫌疑开始了。
编辑本期刘巷实习生黄岱珊
