记者|肖芳
《周杰伦排行榜》成为上周末最热门的话题。
在周杰伦与蔡徐坤的“流量之争”中，很多离开微博已久的“中老年粉丝”纷纷返回微博，周杰伦超话有一天以时间内力力压蔡徐坤登上榜首，影响力迅速破亿。
在很多人看来，微博是这个国民狂欢的受益者，但微博的CEO似乎不是这样。 在铁粉群里，王飞说：“本来年轻人在玩，只有5%的用户，你们老大却跑进来不少，说用人家存的钱投票不公平，人家刷单子合适吗？ ”。
随后，王飞在微博上对网友进行了反击。 今后，请不要把日常活动和流量作为话题。 7月20日的日活比前天下跌了0.2%。 这意味着粉丝排行榜大战对微博数据没有实质性影响。
一位微博内部人士也表示，微博政府对粉丝排行榜的事情非常谨慎，即使周杰伦有超话影响力过亿，微博也没有做任何宣传。
那么，微博在担心什么？
狂欢背后的数据商务微博已经成为娱乐产业链中不可替代的存在，艺人经纪公司、影视电视剧、综艺节目的出品人都将微博视为必杀之地。
这背后是巨大的生意。
一位微博运营人员告诉界面报，微博的电影和综艺发行方必须成为营销平台。 前期需要有话题，让网民能主动讨论，扩大影响力。 在宣传前期，发行方投入了大部分资金，后期有可能追加。 一部头部电影作品在微博上的投入至少为200万。 艺人的宣传与电影相似，但热点的运营方式不同。
微博运营兼具策划、商务和运营等多项职能，结合管理公司和发行商的营销需求，匹配相应的营销资源包，与对方一起策划话题，引发话题。 艺人和电影电视剧微博上的数据直接影响了广告商的出演。
某视频网站的发布负责人向界面报表示，视频网站在微博上的投资额将达到数千万元至亿元。 如果没有在微博上充分投入，就会被竞品抢走风头，广告商也很难解释。
可以说微博数据已经成为衡量艺人和影视作品影响力的重要参考指标。 因此，艺人的管理公司和电影电视剧的发行方都在努力让微博的数据更干净。 印刷量和数据的伪造也是不可避免的。
今年初，中国娱乐金数据盛典公布的数据显示，娱乐圈流量造假现象已经非常严重，其中热门艺人蔡徐坤的无效声量高达73%，蔡徐坤目前也缺乏脍炙人口的作品，在2023年艺人商业价值排行榜上
随后，央视新闻曝光了流量明星数据造假，画面直指蔡徐坤数据造假。 蔡徐坤在微博上发布的自己歌曲mv转发量竟然达到1亿次以上，而这个社交平台总用户数为3.7亿，相当于每3人中就有1人的转发量。 蔡徐坤的微博评论中，也充满了机器刷的痕迹。 央视找到相关刷量平台，尝试与刷机转发。
央视上映第二天，微博宣布打击流量诈骗行为，将转发评论数量调整为仅显示100万。 但事实上，排行榜公司依然大量存在。 界面报搜索其中一家公司，对方表示可以提供微博点赞、转发、评论、阅读量刷量服务。 机刷10元100支，纯人工50元100支。 机器刷量刷完后只显示数量，而人工刷量可以看到谁转发和评论。 此外，刷量公司还提供热搜索、排行榜打印等服务。
数据干净，有利于艺人管理公司和影视作品发行方。 微博也是这条产业链的受益者——2023年第三季度，微博净利润为3210万美元，2023年第三季度，微博净利润达到1.65亿美元，两年翻了五倍。
虽然微博的算盘微博在娱乐营销上获益匪浅，但官方口径始终坚决打击刷量，并公布相关进展。
微博也有自己的算盘。 另一方面，数据造假、娱乐内容无限炒作可能会导致监管干预，微博的热搜也被要求修改。 另一方面，如果微博数据失真太多，将直接影响娱乐行业对微博影响力数据的信任度，如果行业不认可微博数据，受害的将是微博。
在产品设计上，微博尽力将广场式的传播生态缩小到一个个小庭院。 不同的用户在自己的圈子里自娱自乐，不影响别人引起不必要的纠纷，可以满足娱乐产业链上各方面的需求，可以说是闷头发财。 微博超话、明星影响力排行榜都是这样的圈层产品。
周杰伦和蔡徐坤的粉丝排行榜大战让粉丝这个小圈子里存在的排行榜行为得到了更大范围的关注，刷量和数据伪造等行为开始被讨论的——周杰伦粉丝的排行榜也是有组织的，一天之内将超话的影响力提升到了1亿，成为了超话排行榜
有业内人士表示，微博其实是这次粉丝排行榜大战的最大输家，虽然很多人不理解。 蔡周凡的行为反映了微博数据的虚假繁荣，因此明星和广告主会重新考虑这些数据是否有意义。
王飞在铁粉群里毫不客气地指责蔡徐坤的经纪公司“不聪明”。 刷数据的不仅是蔡徐坤，蔡徐坤的管理公司每天都在做数据。 “如果有一天骚动变大了，用上面的网屏蔽的话运气就不好了”。
事实上，监管部门已经注意到了。
7月21日，北京消协和海淀区消协就“明星影响力排行榜”投诉问题约谈微博负责人，就退款发生情况及时向消费者公布详细退款方案，明确退款期限、方式和流程，避免引起不必要的投诉其契机是明星影响力排行榜出炉，该新星排行榜的部分明星粉丝通过非法第三方渠道对排行榜数据进行排名，随后微博暂停明星排行榜资格，并于7月向该明星买花的用户退款
在这场数据大战中，微博方面强烈表明自己不是受益者，平息了粉丝之间的战斗情绪。 因为娱乐营销是微博应该遵守的业务。 在它的第二次崛起过程中，微博在内容发布、红人经济方面建立了完整的产业链，但情况就像“前人种树，后人乘凉”。
这一红利被后来者嘀嘀打车和快手收割，微博似乎失去了继续壮大的可能性。 去年，微博年营收约为118亿元人民币，不及嘀嘀打车和快手。 今年嘀嘀打车和快手均实现年收入500亿元，但今年微博第一季度收入同比增长14%，增速放缓趋势明显。
今年的微博调整了业务重点，重新加强了社会和热点的运营，但微博在平衡热点和风险方面还需要更加努力。
