创/读深圳商报记者朱峰
流量之王果然很有名！
5月20日晚，华语流行音乐天王周杰伦上线《摩天轮2013演唱会》，腾讯音乐娱乐集团( TME )旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌四大平台，以及TME的
腾讯音乐相关负责人表示，据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会复映人数突破5000万人。
演唱会20日晚一上线就火了，#周杰伦演唱会重映，#话题持续占据微博热搜榜和娱乐榜榜首，截至21日下午，话题阅读量达到3.2亿次。
5000万人参观了9年前的音乐会
据腾讯音乐娱乐集团TME live透露，此次是全景音乐直播品牌TME live“奇迹直播重映计划”的首映式，除了5月20日晚上映的《魔天伦2013演唱会》之外，周杰伦的《地表最强2023演唱会》也将于5月21日21日晚上映
“重映”一词被不少粉丝调侃为“大型媒体MV放映现场”，但并未影响数千万人为此“买单”。
这场演唱会在视频号播出一个小时后，仅腾讯音乐和TME live两场，入口的收视就突破了1300万。 截至音乐会结束，两部入口的收视总量约为3200万。 据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会首映人数突破5000万人。 《地表最强2023演唱会》的预约观众数现在突破了800万人。
记者注意到，《青花瓷》《双截棍》《稻香》0《不能说的秘密》0《龙拳》00等多首经典歌曲已列入音乐会节目。 网友“我的青春回来了！ 众多观众在弹幕里高呼“爷青回”，全网掀起了银幕狂潮！
作为腾讯音乐的“顶级潮流”，周杰伦也于5月20日在个人社交媒体上分享了自己参与设计的专辑照片，并发布了“想当年自己做造型，新专辑也自己来吗？” 怀疑公布了新专辑的好消息，吊了粉丝的胃口。 也有说法称，周杰伦开始重新放映演唱会似乎是在为新专辑的宣传做准备。
音乐在线音乐付费用户的增加腾讯
据悉，该音乐会再次上映的操纵者是腾讯音乐娱乐集团于2023年3月成立的TME live。 品牌创立两年间，TME live举办了120多场在线音乐会，在此过程中迅速完成了品牌和商业的迭代。
除了粉丝线上的“过节风波”，演唱会的热度也一度影响到腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当天一度上涨6%以上。
5月17日，腾讯音乐公布第一季度业绩，腾讯音乐期营收66.4亿元人民币，同比下降15.1%。 归母净利润6.09亿元，同比减少34.23%。 其中，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元。 在线音乐付费用户达到8020万人，同比增长31.7%，环比纯增长达到400万人。 截至第一季度末，在线音乐移动月生活人数为6.04亿人，同比减少1.8%，环比减少1100万人。
腾讯音乐表示，2023年第一季度，凭借高质量的内容和服务、有效的促销措施和付费用户忠诚度的提升，公司在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，取得了8020万人的新突破。
此外，艾瑞咨询2023年3月发布的《2023年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，2023年在线直播音乐演出场地和票房均回暖，尤其是前者，总场次有望超过3万次，基本赶上疫情前的数量。
2023年中国在线直播音乐演出产业研究报告截图。 图片来源：艾瑞咨询官方公众号
据《报告》统计，2023年嘀嘀、网易云音乐、摩登天空的在线演唱会次数分别为0、3、4次，腾讯音乐为56次。 据《报告》介绍，腾讯音乐“从数量、规模、品种上引领国内主流平台，成为国内在线直播音乐演出的领导者”。
视频号码致力于在线音乐会的现场直播
受新冠灾祸影响，在线音乐演出自2023年以来迎来了发展机遇。 除腾讯音乐旗下的TME live外，嘀嘀打车、咪咕音乐、快手、B站等其他互联网平台也相继布局。
在运营模式上，除了免费模式外，也有不少企业尝试网络音乐演出付费模式，实现网络音乐演出的产业化、商业化及规模化发展。
值得一提的是，周杰伦《摩天轮2013演唱会》的重要播放平台之一是微信视频号码。 与以往的在线演唱会多通过相关音乐和视频平台现场直播不同，截至2023年的“爆款”在线演唱会，基本上是通过2023年1月开始内测的视频号码进行现场直播。
此外，迄今为止许多视频号码音乐会都是免费观看的。 例如，张国荣《热情》音乐会。 但崔健演唱会开始后冠名商出现，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名商。 这次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，等于极狐和百事可乐给每位观众买了一张演唱会门票。
从2023年12月开始，视频号码致力于在线音乐会的现场直播。 2023年12月17日，西城男孩“亲爱的越山海”在线演唱会至2023年3月31日视频号码“tudi music live”进行10小时直播，2023年4月1日的“张国荣2000年《热情》演唱会”
视频号码商业化的成绩已经出现在初期。 腾讯一季报显示，微信视频号码直播服务收入增加，社交网络收入增长1%至291亿元。 截至3月底，微信和微信合并月活跃用户12.883亿人，同比上升3.8%。
对腾讯来说，在线音乐会也贯穿了两个产品的流量通道。 微信系统内的视频号码在短视频竞争时代非常受重视，并被现象级演唱会激活。 另一端是腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、全民Kou等APP矩阵，可以直接接触到微信海量流量池。
审稿：喻方华
