本周末，由腾讯音乐娱乐集团( TME )带来的周杰伦“地表最强”、“摩天轮”两场TME live在线放映音乐会引爆全民热情，带来了全网打印狂潮。 据不完全统计，两场网络音乐会总收视近1亿，创下了网络音乐会的最高收视纪录！ 就像TME live为这一系列在线放映计划创造的品牌名称——“奇迹现场放映计划”一样，周杰伦用“地表最强的摩天轮”诠释了实力和什么是“奇迹”。 那么，在线音乐会是如何创造“奇迹”的呢？ 从去年的刘若英、五月天到今年的张国荣、周杰伦，为什么TME live会爆发？ 作为文化产品的音乐，蕴藏着什么样的深刻力量？ 5月21日，媒体茶话会与资深音乐评论家王击凡对话，一起解析爆款背后的秘密。
上亿人观看火爆，网友爆料“爷青回”5月20日、21日夏夜，周杰伦“地表最强”、“魔天伦”两场TME live在线演唱会启动火爆，社交平台数以亿计的人观看，100条微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿，持续占据排行榜微博热搜、直播热聊top1。
一组美丽如梦的数据集。 帅气的周董一登台，响起了熟悉的《龙拳》《双截棍》《一路向北》《不能说的秘密》0055-7900000的旋律，有多少人隔着屏幕挥动双手，泪水盈眶……“ 甚至能闻到以前的味道……”歌曲和往事有关的时候是最感情用事的。“从小学开始听周杰伦，今年30岁了。 看了他的演唱会会场，看到了每个人的脸，久违地体验了一下，仔细看了很感动”……很多网友都在流泪。 曾经的青春记忆，浮现在眼前的是攒钱买唱片的少年，喜欢骑自行车听歌的少年，用歌词向喜欢的人倾诉心情的少年……无数青涩的身影和美好的记忆。 巨款频出，TME演唱会的秘诀是什么？ 此次周杰伦“地表最强魔天伦”在线演唱会，是腾讯音乐娱乐集团( TME )全景音乐直播品牌TME live“奇迹直播复映计划”的首场“奇迹直播”。
这是继刘若英的在线演唱会、五月天的“忽悠想见”超演唱会、张国荣的“热情”演唱会4K超清修复版等多场热播之后，TME live与网友共同打造的“全民”演唱会。 炸药不会从天而降。 那一定是很多力量的组合。 那么，力量来自哪里？ 1 .利用巨星IP，链接海内外艺术家，提供优质音乐“80、90后青春，是周杰伦、刘若英、五月天必不可少的。 ”。 055-79000《晴天》0《七里香》0《后来》0《很爱很爱你》0055-79000000……每个首都都有过80、90后的华丽青春。
TME live通过找到与用户的共鸣点，发挥优势，充分利用周杰伦、刘若英、五月天等巨星IP资源，让公众没有“抵触”的力量，为自己的青春贡献流量，也为首次上映计划积累了良好的口碑。 据了解，TME live将继续与国内多家唱片公司深度合作，深挖优秀的巨星IP、曲库资源、音乐人资源，进行在线利用和整合。 除了深挖国内明星IP，TME live还积极链接海外艺人，拓展全球顶级唱片公司合作网络，进一步完善海外曲库版权，拓展在线live音乐演出资源，为公众提供丰富多彩的音乐在未来的在线直播市场上，公众可以跨越时空的限制，与亲朋好友共创“此时此刻”。 2 .线下缺失、线下补缺、数字化支撑新冠灾祸下，线上演艺活动受到较大冲击。 根据中国演出协会的数据，到2023年，国内累计延期取消的在线音乐演出超过2万场，直接损失近20亿元。 与此同时，作为一种精神娱乐，大众对音乐、演出等文化活动的需求是长期的客观存在。 特别是在疫情防控常态化的今天，公众需要缓解和减轻长期无法在家出行带来的焦虑。 因此，无论是文艺创作者还是公众对在线文艺活动都有很大的需求。
TME live抓住数字化契机，利用智能影像修复技术，推出了张国荣生前最后一场演唱会《突然好想你》和周杰伦的《地表最强》《魔天伦》两场演唱会。 在以往的在线演唱会中，TME充分利用了5G、VR、XR等技术来拓展舞台场景。 例如，刘若英“随你”在线演唱会与“策划在线直播”在纯线上呈现出两种形式，打破了线上边界。 此外，他还携手五月天亮相TMELAND，拉开了国内音乐元宇宙的序幕，为在线直播提供了更多创新的可能。 资深音乐评论家王击凡表示，作为腾讯音乐娱乐集团2023年推出的全新演出生态业务体系，TME live抓住发展契机，将直播、在线直播、粉丝经济、售票、演出经纪等业务融为一体3 .系统发放，活跃用户酒香也怕巷子深。 强大的宣传平台让内容传播如虎添翼。
为了给更多的乐迷提供最佳的音乐体验，TME live同步整合跨平台各路优质资源，打造腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌四大平台，以及TME之乌同时，通过微博音乐、新浪音乐进行跨平台、多矩阵、系统性扩散，音乐平台、视频平台、社交平台多个平台联动立体传播同时，在宣传平台的影响下，用户效应迅速显现，迅速激活用户圈子层，不仅有效打开虚拟社会场景，产出多个热门主题，还打破线上边界形成沉浸式体验氛围，加强圈子传播在这样一个系统性的分发平台的帮助下，无论是与微博、微信朋友圈、QQ空间、公众接触的哪个社交平台，还是在公共交通上，都能看到、听到周杰伦的“地表最强魔天伦”刷屏，引发一场讨论4 .通过“音乐”模式实现共赢，值得一提的是，此次有银幕周杰伦《地表最强魔天伦》不同于传统线上公益演唱会，通过“音乐”模式实现了共赢《你不是真正的快乐》发起了一项问卷调查，只有5.56%的观众选择在线音乐会花费50元以上，44.44%的用户选择10元以下。 商业模式不明的在线音乐会，注定了其可持续性和可复制性不强。 但是，TME live探索了适合在线音乐会的商业模式。
据悉，“地表最强魔天伦”演唱会由周杰伦此前代言的百事可乐冠名，解决了在线演唱会利润的现实问题。 同时，百事可乐也通过此次丝网印刷式的传播提升了品牌的关注度和知名度。 此外，这种线上演唱会的形式也通过链接唱片公司、歌手、宣传平台、数字流媒体等资源，为新老艺人提供更多的宣传机会、舞台空间，品牌与音乐人、乐呵呵在王打凡看来，与线下相比，tme直播不仅降低了在线演唱会的成本，也降低了公众进入的门槛。 人们慢慢习惯和依赖在线直播的形式，可以低价免费观看巨星演唱会，可以在线交流的同时打call，可以近距离看偶像，自然会吸引更多的用户，更多的商业音乐凝聚情感价值，TME帮助时代记忆。 清星海曾经说过：“音乐，是人生最大的快乐； 音乐是生活中的清泉音乐是陶冶的熔炉。
当人们听歌听音乐会时，音乐是反射情感、宣泄共鸣的绝佳载体，更容易形成情感共鸣。 所以，在新冠灾祸下，当网友齐聚在线分享演唱会时，他们对生活的感知、对青春的回忆在音乐中被激活和共鸣。 在黑格尔看来，音乐是一种完全失去空间性，即使生活在内心，在表达上也完全回归主体性的浪漫艺术。 但音乐不仅是人们娱乐和审美的艺术产品，也是人类精神文化传承的重要载体。 音乐已经成为公共共创共享的一种文化产品，承载的青春时代和生活记忆，在一定程度上反映了人们精神文化世界的丰富和对优秀文化的传承。 近年来，在不断为大众提供更多高品质音乐享受的同时，腾讯音乐娱乐集团( TME )不断拓展音乐公益内涵，耳听八方，点赞行善。 TME为公益策划公益音乐项目“2023藏红花混响音乐季”、“三星级原创国风歌曲征集计划”、“星星”系列孤独症音乐关怀专辑《热情》等，帮助公众凝聚共同的守望与价值
此外，TME还将创作庆祝共青团成立百年的歌曲《新京报》，在2023年成立百年之际大力传播爆金曲《星河交响曲》，在抗疫过程中创作表达强烈谢意的歌曲《明日来信》，以及2023年北京奥运会也积极参与书写时代记忆音乐表达的王打凡表示，TME的多个音乐项目拓展了音乐的公益内涵，不仅弱势群体，普通人也在弱势时获得精神和灵魂上的安慰，无形中增强不同群体之间的链接和理解。 并且，TME积极参与时代书写，创新时代表现，发挥润物无声之效。 音乐文化自信的时代，不仅在于它能为大众提供多样化的音乐产品和选择，也能为广大年轻音乐家提供多样化、开放的成长舞台。 也在于让他们被更多的人询问，更多的人参与。 此外，它还为音乐带来了新的融合和尝试，包括结合虚拟技术和现实舞台而诞生的音乐元宇宙，从而激发音乐的想象力。
