2023年后，短视频的强势进一步拆散了用户时间，电影行业也进入了以“秒”为计量单位的时代。 五、六十集的长剧消失了，12集快节奏的短剧取而代之。 不断加速的“倍速观看”和短视频、微博的戏剧化，正在用“高速”解构和重塑所谓的戏剧结构、精密逻辑。
而且，短剧是这种速度和内容的组合，顺势而生。 每2到15分钟一次，没有高深莫测的戏剧逻辑，只有戏剧快速切入，终极人物关系。 宠物、悬疑、穿越、软科幻、无厘头……虽然其制作都不“五毛标准”，但足以填充一份泡面时间。
数据可以证明迷你短剧备受关注的市场效果。 2023年，快捷平台的短剧日活跃用户将增加到2.6亿人，其中50%以上的用户每天观看10次以上的芒果TV迷你短剧播放量超过6亿，其中0755– 优酷的第《念念无明》猫最高热度超过7000，据一家长于同期的媒体报道，腾讯视频《千金丫环》积分的结算额突破3000万元，刷新了短款结算记录……
这样声势浩大的短剧，真的是稳赚不赔的生意吗？ 真正的迷你生态怎么样？ 为什么迷你剧会迅速发展，形成规模？ 新京报记者采访了芒果TV《大芒短剧》制片人湛亚莉、灵河文化创始人兼总裁白一骥、十二升肖传媒内容负责人陆添、无糖文化创始人杜浩、拆解迷你短剧爆发之路。
《拜托了！别宠我》收视、口碑均获丰收。
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1、短视频抢占用户时间、短剧诞生
根据2023年国家广电总局在备案系统中新增的“网络短剧”板块，短剧可以定义为每集10分钟以下的网络剧。
按照这个标准来追溯，2013年的《迷你剧》《念念无明》，可以说是“迷你剧鼻祖”的——每集只有5-10分之15集，但却是无厘头的夸张剧吸引了年轻观众，连续拍摄了三个赛季但是，当时网络内容才刚刚开始，迷你系列也没有乘势追击的市场环境。
很多业界人士认可的“微短路”萌芽于2023年到2023年。 3年来，短视频强势崛起，用户时间逐渐碎片化。 据《万万没想到》报道，2023年中国短视频用户首次使用长视频。 与此同时，长视频内容频繁注水，五六十集网剧层出不穷，观众开始追求紧凑叙事。
“迷你短剧”是在夺回“时间”用户的战争中，诞生了一个几乎长而短的视频平台。 2023年，快手正式对外推出“快手星芒短剧”品牌，希望打造更多头部精品微短剧。 并通过结算奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式，为微短剧提供全方位的变现链接。
爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也开始布局短剧。 2023年，芒果TV正式发布了《大芒短剧》。 湛亚莉表示，短剧聚焦主线故事和关键人物，虽然比长短剧缩短了音量，但反而需要在有限时间内释放更多的信息量，“长短剧市场的2倍收视逐渐成为常态。 微短路是应运而生的市场新产品。 ”
灵河文化是早期布局迷你剧的传统电影公司之一。 2023年，白一骥发现用户停留在短视频上。时间越来越长，很多人似乎“放弃”了追长剧。 很多长篇剧都可以剪辑成短视频，所以“大家都被告知再也受不了了。 ”白一骥说，现在内容创作越来越注重“快”，在单位时间相同的情况下，用户想吸收更多的信息，获得更多的快感，每秒10次的翻转就能轻易吸引观众的目光从这个角度来看，迷你短路确实比长短路好。 “2023年市面上的短款还非常少，但我们认为有可能成为新模式，鼓励团队开发和储备题材。 ”
白一骥做的短款海报。
2、中小电影公司迅速转型
2012年，陆添从北京电影学院毕业后，开始从事电影制作工作。 2015年，网剧概念日益兴起，陆添从电影过渡到定制剧、分帐剧，担任《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》 《剑王朝》等网剧的制片人。 到2023年，做了四五部网剧后，陆添发现随着网剧制作成本、收购价格的飙升，“减量化增速”的市场供给关系不断让平台压缩成本，电影方的利润空间、话语权进一步被挤压“就算河干了，小溪也不会流。 ”那两年，陆添也成为了深短视频用户。 在内容迅速变化的时代，他开始思考能否将短视频和电视剧的内容结合起来，寻找新的市场发展空间。 于是，他加入草创型公司十二升肖，开始以快手网络红人账号为发布端，深耕竖屏迷你剧。
陆添把十二升肖称为“小作坊”的——在职人员只有十几个，没有巨大的资金流，是微型小型电影公司的代表。 目前，定制剧至少投入了上千万，结算剧也投入了上百万的市场。 这样的公司往往只能成为大企业竞争碾压中的无名牺牲者。 但是，迷你系列的制作门槛低、资金投入低、拍摄时间短、现金返还快，以及各平台为迷你系列提供的补贴和资金支持，给小公司带来了活力。 “我们制造了小体的量，100万左右就能运转。 这笔钱无论是一家人出，还是两三家人出，都不是压力。 而且，我们可以和和平台分开结算，有补助金，回到本周期也比较快，可以迅速进行内容变更，解决资金流问题。 ”陆添说。
从目前迷你剧的出品机构来看，大多是十二升肖这样的中小电影公司。 杜浩创立的无糖文化，公司规模不到12升肖，但相继推出了《三千鸦杀》0《念念无明》《金小气家族》0《别跟姐姐撒野》00等作品。 其中，《念念无明》的口碑收视双向爆发。 杜浩表示，迷你短剧的尝试错误成本相对较低，短剧是核心优势，除传统影视公司外的其他内容生态系统也相继进入迷你短剧市场。 “极简对以我们为典型的小体量公司来说，是具有强大生命力的产品和业务。 ”杜浩说。
《别跟姐姐撒野》海报
3、传统公司减量降本另辟蹊径
德塔文数据显示，2023年上半年，通过广电总局系统进行策划备案(即进入筹备制作期)的短剧达到2859部，进行线上备案(即准备投放市场)的短剧达到195部其中，5月和6月的申报数量均超过400部，超过了2023年全年的迷你短剧申报数量。 在“影视冬”和“降本增效”两把达摩克利斯之剑下，短剧反而逆势而上。
“在现在的环境下，很多球队都没有机会拍长篇电视剧。 如果一家致力于电视剧多年的公司突然拍下了短剧，真的会创新吗？ 不，很多都在找到路。 ”坦白。
与几年前降低平台成本相比，2023年明确的“降本增效”加速了电影公司的洗牌。 有业内人士透露，今年上半年视频平台多次开完会后，能通过的s级项目只有10个左右，还不到历届会议的合格率。 许多电影项目只能投入结算池，公司资金流受到很大挑战。 为了降低损失，一些公司降低了制作成本，一些公司开始快速布局迷你剧。
白一骥也收到过朋友寄来的微短项目书。 投资不到一百万，但有五六个出品方，每人只有几万到几十万的投资。 “现在，很多人做迷你短路就会获得融资。 影视剧的融资至少几千万，亿美元，现在很难。 但是，迷你剧只能融资几十万。 迷你短路大部分都是亏的，但这笔钱就算亏了，也不太严重。 对一些公司来说更重要的是，业务必须动起来，至少有一个项目在拍，资金可以流通。 ”白一骥说。
——发展——
1、5天拍摄，14天后上线
2023年4月，陆添尝试拍摄北京味道十足、表现北京人生活的短剧《胡同儿》。
迷你剧《胡同儿》海报。
通常，迷你剧的准备从制定成本开始。 陆添预计在《胡同儿》投入百万元以上的——，我们认为这是目前市场的合理成本分配。 早年，陆添拍摄的第一部迷你短剧《毛小旭的触电人生》走的是“高举高打”的路线。 第30集，投入了一百万多人，使用的机器也是拍摄电视剧的机器。 这部剧快播效果很好，但没有获利。 3年来，在陆添多次亏损后，他摸索着将短线成本区间控制在每分钟1.5万元更容易实现收益平衡。
《胡同儿》立项后，陆添快手找到了拥有千万粉丝的北京小伙羽铮，并受邀担任主演。 根据《快手星芒短剧》当时的规则，直播账号与剧中角色契合，粉丝数超过100万即可参与缴费奖励，粉丝数不足100万的账号往往会获得流量支持。 “我们通常选择自带流量的达人主演，用他的账号播放。 ”
组成演员阵容，剧本进入创作阶段。 据陆添介绍，短剧平均创作时间为60-75天，剧本完成后剧组可以“无缝开机”。 拍摄时间为6-7天，—— 《胡同儿》等现代剧一般为6天，古装剧为7天，对应每集2分钟、30-40集的播放量。
但是，最难的是拍摄过程。 “我们成本很低，所以我们必须想办法在拍摄时节约成本。 ”陆添说。 首先节约场景费用。 陆添先生不喜欢晚上的戏。 特别是在公园等室外场景中，“因为吊车没钱垫底，(晚上)只能在商场附近找灯火通明的地方。 ”其次，节约拍摄时间成本。 通常，短剧演员每天至少要完成5到6页的剧本。 《胡同儿》和电视剧《张卫国的夏天》选择了同一个拍摄地，但是场景费用很高，成本只花了五天。 因此，陆添只能集中处理场景，每天请演员拍七张纸。
最终，经过5天的拍摄，14日后期，仅3个月的《胡同儿》于2023年7月迅速上线了第一集。 “观众有时会觉得钱多了，内容会变好。 但其实在迷你系列里可以省钱，仔细看内容，最后赚钱，”陆添说。
在短剧创作中，《唯快不破》是最厉害的武功绝学，每一部短剧的人都在“快”与“省”之中不断游离。 据达城数据显示，2023年上半年，当年备案、当年上线的短剧有37部，其中八成在100天内(即3个月左右)完成。 最短的《系统之皇后养成记》时间只有两天(拍摄制作完成后，应同时进行计划备案和网上备案)。
杜浩说，《念念无明》的演员一天要拍16个小时左右，而且短剧在每个拍摄日都非常“珍贵”，即使遇到极端天气也不会轻易停工。 “因为多拍一天的话，很多成本在预算的比例上是不少的。 我们必须事先准备两个方案，采取任何补救办法保证周期。 ”
《念念无明》海报。
2、前6秒被吸引不干净
对于制作成本难以承受的迷你剧来说，剧本尤为重要。
迷你剧界流传着“前6秒”和“前半部分”两种黄金创作原则。 “前6秒”主要针对短视频平台。 参与者不是抱着看剧的心情进来的，而是快速地扫一扫，或者快速地离开。 ——如果前6秒不能及时抓住观众的眼睛，你的内容会瞬间消失。 “但是，如果他想看一两集，进入你的账号，这个时候就不用担心了。 ”坦白。
例如，由十二升肖创作的迷你短剧《叶穆》，第一集的前半部讲述了一群老总意外死亡，叶家的长子女婿和小女儿在葬礼上争夺财产的情景，而本该“死”的姐姐却突然出现……“我们也是头六秒” 有效播放的是高度”陆添称。
在长视频平台上，“上半场”之所以更突出，首先是因为观众多是抱着看戏的心理进入，相对来说更有耐心。 其次，相对于每集5-10分钟的横屏精品短剧，由于故事情节更加完整，有起承转结，所以重点放在前半部，在前三集中彻底保留了观众。
回到具体内容，短款的创作逻辑也与短款不同。 湛亚莉说，她接触过一个长篇编剧写的短剧本，似乎“水土不服”。 长剧可以在45分钟内构建完整的多路径故事，而微短剧只精确聚焦主线故事和终极人物，毫不在意复杂的逻辑，“爱就爱，就分开。 很多编剧都会经历很多过程，节奏相对会变慢”，一位不愿具名的极简主义编剧，以最近优酷播出的《千金丫环》为例，描写财阀姑娘为了复仇蛰伏在军阀家。 该剧准确聚焦于霸道军阀与千金之间的“逼爱”人物关系，虽然没有其他太多内容的支线，但“短剧只是具备超高的话题性和爽快性，它能找到正确的点，将其放大，达到极致，彻底颠覆
《千金丫环》海报。
3、分帐与达人支撑变现模式
短剧“变脸”是当前市场最关心的话题。
陆添表示，通常迷你短剧上线后，3个月就能完成资金回流。 与1、2年就能回流的长剧相比，业务进度周期缩短了很多，“即使没有利润，钱回来了，还能做下一件事。 至少我的资金在运转。 不是说消费20年以上再慢慢恢复原样。 ”
迷你剧的盈利模式主要有平台定制、纯分期账款、版权购买三种方式。 除了定制和结算，短剧还有很多与长剧不同的商业模式。 例如，短视频平台达人有货。 陆添表示，迷你系列给达人带来粉丝量，带来电商资源后，片方可以协商深度合作模式，比如在电视剧播出当天进行直播，将电视剧转化为点击量，或者公司直接与达人签约，迈克通过后端直播带进商品、做广告营销，实现多渠道的商业变现。
据悉，目前各平台对短剧的扶持政策主要是打好基础，但玩法非常复杂，“傻蛋”的新手也有明确的准入“门槛”。 例如，目前快捷方式的结算制作模式仍以达人为中心，分为“S /S/A/P个等级。 最近的政策升级增加了不设粉丝门槛的激励增长模式p级，主要面向不熟悉或没有达人体系的优秀制作团队。 在长视频平台上，将继续传统的收费制度，首先进行评估、定价，然后根据有效播放量等进行收费。 这也满足了提高对迷你短内容质量的要求。 例如，腾讯视频将迷你系列分为s、a、b类，会员用户可有效观看的小时单价分别为每小时2元、1.5元、1元。
白一骥坦言，目前市面上的小短剧大部分是赔偿的，很多公司都想确保某个项目是先拍的。 陆添也表示，在微短路市场上，如果观众不看，就会吃亏。
——未来——
1、从几十万到几百万，预算逐月增加
如果，过去的迷你短路成本始终维持在百万以下，但今年实现了“逐月增加”。 杜浩表示，投资《念念无明》提前三个月可以说是高成本，但现在已经不能说了。 在他看来，极简类似于网络大电影，都是基于网络电影发展的新产品。 在各大影视巨头入局、长短视频平台的大力支持下，微短剧市场迅速实现“内卷”。
白一骥表示，目前，短剧的成本太低，“如果想尽可能提高质量，一分钟的制作费(演员除外)至少要在1.5万到2万之间。 将来可以是3万-4万元，甚至5万元。 毕竟，即使拍一部1分钟5万美元的长篇电视剧，每集200万美元，一点也不贵。”白一骥甚至不否认。 迷你短剧和1分钟可以出现10万个市场。 “如果TO C付费市场成熟后，一部短剧就有超过千万用户付费，每集付费1美元，就能产生1亿的付费利润。 那么，下一部迷你短剧制作也能达到千万的预算吗？ 最终是市场调节。 ”
据悉，目前不少平台在降低制作门槛的同时，提高还增加了短剧现金奖励维度，增加了其他结算合作模式等。 但对比成本，杜浩认为，迷你短剧门槛的(提高 )，更多的是在内容层面。 据他介绍，对于容易下沉的用户来说，他们更注重内容的爽快感，即使不那么考究，只要内容过硬，依然可以实现巨额流量。 但同样，一批也有参与者在意体验感、视听效果和内容深度。 他们想提高迷你短剧的制作成本，走精品化路线。
芒果电视的小短路《别惹白鸽》。
2、大电影公司入局，与小公司、MCN竞争
许多大型电影公司入局，迷你短赛道的竞争也加剧了。 除灵河文化外，创作《好老师》 《小别离》等电视剧的陕西文投艺达投资有限公司今年制作了《大唐小吃货》，获得千万积分。 据报道，《三十而已》 《小欢喜》出品公司柠萌影业的子公司“身手好”今年发售了《从离婚开始》，嘀嗒累计播放量突破2.2亿。 在初创公司里，陆添高兴地看到大公司加入，“我认为这是一件非常好的事情。 因为只有全民关注这件事，赛道才会越来越宽。 ”
但大企业的声誉、体量和投入，不可避免地会对中小企业形成“威胁”； 短线和超长的障碍，也决定了各大电影公司能否在迷你短线赛道上走很长的路。
陆添说，小公司行动力更强，执行力更好，没有大公司庞杂的传递体系，适合类似短剧的反应灵活敏感的内容。 “MCN公司不能演迷你短剧。 因为确实没有专家，但专业电影公司不知道一套短视频。 ”
陆添公司制造的迷你短路。
白一骥承认，大公司的优势在于制作能力，但在短剧创作上缺乏足够的积累，不熟悉用户的需求。 “我们有自己的长板和短板。 大家都需要时间，但为了提取收益，市场需要发展。 ”
作为平台方，湛亚莉并不否认平台在选择合作方时有一些传统标准，但微短剧依然对新公司和小公司友好。 “我们仓库里有几千个笔记本，来源公司有大有小，但同质化程度很高。 例如，无糖文化是一家初创公司，拥有高质量的内容生产和真诚的合作精神，达成了战略合作伙伴关系。 所以，迷你剧不是从公司的维度来评价项目。 ”
不过，一些业内人士仍对大公司入局保持警惕。 参与迷你短剧制作的小L表示，即使顶级视频公司希望尝试新题材、创造新产品，而不是为迷你短剧赚钱，但仅凭演员和IP资源，会比小公司强得多。 “包括他们拿了几个IP，拍番外短剧在内，有足够强的影响力。 我只能说他们和小公司的基因不一样。 将来，大家在赛道上的做法也有不同。 ”
3、单剧付费、电商转型、新品植入多模式布局
嘀嘀打车与灵河联手打造的《浮生之异想世界》在上市前，各大平台也曾向白一骥抛出橄榄枝。 “但是，我们期待着将来的迷你短路会成为真正的TO C。 ”例如，电影方拍摄20集的迷你短剧，用户只能看2集，剩下的18集全部收费。 在长视频平台上，用户的请求支付给平台，而在短视频或B站上，用户可以直接支付给剧端的账号。 “我知道我收了多少钱。 平台也知道。 那是明显受益的。 目前嘀嘀打车还没有开业。 这次只能进行一个数据测算模拟。 如果TO C这条路通过的话，对制作公司来说是完全不同的发展方式。 ”
从长远看，不少业内人士期待着单片付费时代的到来，用好的内容聚集更多流量，突破平台结算的额定门槛。 其实，去年嘀嘀打车也尝试过短款的付费业务。 例如，《超级保安2》的前40次可以免费观看。 从41次开始用户需要10美元( 1元)解除1次收费锁定。 另外，40美元)也可以一次解锁所有电视剧(剩下的5次)。 虽然单片资费是市场趋势，但由于爆款和精品内容不足，观众还停留在制作小短剧、低成本、泡面等环节，小短剧资费还不具备一定规模。 根据《超级保安2》的评价，该剧免费部分的最低评价为3万左右，付费5集的平均评价仅为7千，微短剧用户的付费习惯尚未养成。
更重要的是，短剧也需要通过“内容”商业模式，通过贴广告、嵌入品牌、直播电商等渠道实现多种收益转化。 例如，陆添期待与互联网达人、品牌电商、视频平台有很多深度合作。 品牌在微信上植入产品，在微信提供流量曝光的同时，还可以邀请千万粉丝的主演达人通过视频平台直播自带商品。 另外，极简主义基因中的广告属性也可以用品牌进行个性化创作。 “我们不能继续吃平台补贴。 补助金也有关闭。 下一步将帮助平台赚钱。 去年我还没有这种意识，但今年我会考虑更多多渠道的内容改变。 ”
杜浩也很看好微短路的商业前景。 据他观察，大品牌至今仍聚焦于大型综艺和头部剧，但需要承担周期长、播出波动大、不可抗力滞后等风险。 极简的小体量、小角色决定了其难以发出大话题的声音量，但其短平快是核心优势。 “比如秋天推出新产品，我们可以提前几个月合作。 超短的短周期可以更好地帮助品牌时效性的宣传。 ”
白一骥计划拍摄《浮生之异想世界》第二季，目标是为了降低成本，在贴近短剧受众的基础上，坚守内容质量。 陆添仍然在尝试内容，培养年轻的创作团队，期待着带着更好的迷你短剧回到“10分钟路线”。 平台不断拓展短剧边界，希望在更多题材中寻找重金。 湛亚莉表示，芒果TV正在尝试以虚拟制片人为题材的短节目，期待与虚拟技术的嫁接。 据悉，“这类题材的长短款可能需要数千万以上的费用，但对于迷你短款来说，价格比为高一”。 湛亚莉表示，极简主义阶段1.0，目前平台多以甜宠、爱情等迎合女性用户题材为主，悬疑、体育竞技、软科幻等全新题材已经开始被尝试，“未来随着广电总局的监管关注和优秀团队的不断壮大，短剧市场将迎来一场质量减量化、洗牌的过程。 ”
北京新闻记者张赫
编辑佟娜
校对翟永军
