嘀嘀打车成为话题后，游戏主播们无论大小都蜂拥而至短视频赛道，以嘀嘀打车为母语的游戏人气迅速崛起。
游戏播音员是个传奇职业。
从2015年到2023年，YouTube上收入最高的网络人气都是游戏主播。 2023年，传说中的大人物PewDiePie跌落至第一，但在福布斯YouTube收入排行榜中，前十名的半数以上与游戏相关。
在国内各大平台上，收入最高的网红大多也与游戏有关。 斗鱼、虎牙这样的直播平台，创造了过年进入千万天进斗金的神话。 根据坊间的传说，一个公会跑了超跑，邀请了播音员签约，一签约就把跑车留下了。
2023年，虎牙直播向旗下违约播音员提出超过亿元的赔偿金额，法院判决播音员需要赔偿2404万美元。 在如此巨额的赔偿金背后，也可以看出这个行业的一大笔钱。
随着嘀嘀打车等短视频平台的用户红利，一批新游戏MCN和新生代游戏人气在这一两年迅速增长。
在互联网产品中，游戏行业的操控者们对新流量入口和趋势极为敏感，在今年5月嘀嘀打车发布的直播MCN排行榜中，游戏MCN已经占据半壁江山。
嘀嘀打车一受欢迎，游戏主播们无论大小都涌向短视频赛道； 同时，嘀嘀打车族人气迅速崛起，致力于向传统直播平台、其他短视频平台延伸，两条路径正在逐渐交错。
本文叙述以下内容
嘀嗒的人气是谁？ 怎样成为头脑的人气者？ 游戏红人如何变化，游戏红人背后的MCN嘀嘀打车游戏红人的挑战与机遇
一、他们是谁？ 1 .嘀嗒游戏人气的结构和构成了我。咨询几个入局嘀嘀游戏的MCN业内人士结合星图和第三方数据平台分析，对目前嘀嘀游戏红人的格局有了大致的印象。
嘀嘀打车红人概况：
嘀嗒的人气有多少？ 嘀嘀打车的商业背景星图显示，滴滴达人中10w以上有意愿接受广告的游戏人气者有1783人，该数量位居各滴滴之首，其次是美食达人。 人气从数量和身体的量来看不可忽视。
星图上的“游戏”有1783位高手
1000个嘀嘀游戏红人的地域分布
有数据专家取30w粉丝600多名嘀嘀打车红人和星图后台800多名10w粉丝1100多名红人的数据，经层层计算，得到部分红人的分布地图。 从数据结果看，广东、北京、上海、四川地区较多。
与几家头部游戏MCN公司交流后发现，游戏主播平均年龄18-23岁，整体年轻，男女分布不均。
“薇龙文化”的红人大多来自三四线城市，如长春、太原、合肥等地，大多是刚上学或毕业。
《华星灿》的游戏主播年龄在20岁左右，整体要年轻化，运营上要花精力每周进行训练沟通，了解消化平台的规则。
2 .嘀嘀打车游戏的红人可以分为几个类别？ 数一下现在嘀嗒的人气，根据内容大致可以分为4个类别。
第一，硬核技术人员
他们是业界的KOL，比如《AG超玩是梦想的眼泪》，游戏玩家MISS、SKY以硬核技术为前提，在直播内容上剪掉短视频展示高超的技术，通过时间的直播与用户互动
这些玩家的内容多集中在一个游戏上，短视频的内容是游戏中剪辑的返工，刺激战场，绝地求生，王者荣耀，英雄联盟，穿越火线，专注于我的世界，第五人格等热门游戏
第二类，真人场景类主播
无论是脸型还是段子手。 游戏技术并不重要，干净有趣是第一要务。
千万级的“张大仙”在直播平台玩游戏，在短视频平台真人演出，作为游戏红人以“戏精”的姿态出道，形成了自己独特的风格。
在《难x游戏解说》中，游戏是主播的属性之一，他们通过真人电视剧的方式展示了游戏重度爱好者的生活方式。
这两个红人有一个共同点，都是在短视频平台上走了第一类专业路线，最近改用了第二类。 这样的变革，在规避版权风险的同时，增强了账号的角色感，提高了信誉度。
第三类：游戏解说高手
随着去中心化短视频平台的兴起，除了前两款，解说类游戏的人气都很突出。 他们不依靠游戏技巧，不依靠长相，通过对游戏内容的再创作，通过叙事能力和编辑技巧，开创了一个全新的流派。 这里的达人从百万级到700万不等。
《小宇-游戏砖家》以游戏解说为主
拥有300多万粉丝的《小宇-游戏砖家》将自己的嘀嘀号码作为游戏评论频道，作为十几年的老玩家，小宇对于每款游戏的历史、经典大战如数家珍，在系列栏目《游戏史诗级大
“呼叫网管”用QA格式制作视频内容，妹妹出演每期内容并提出问题，“网管”进行详细解答，每期回答一个问题。 最近一个月粉丝稳步增加60万人，现在的粉丝有460多万人。
《报告砖家》多以二次元形象登场，以白色和砖家的QA形式带出游戏解说内容，内容结构清晰，避免了真人IP不可替代的可能性。
第四类：导演达人
视频作品的内容和主题与游戏本身无关，游戏画面是故事服务。
他们熟练使用二维影像、真人、段子、音乐，进行不同要素的混搭。 让播音员在游戏场景中登场，建造二维剧场，让游戏的角色来到cos。
“小OvO”被称为“游戏期的李佳琦”
“小伙OvO”最近三个月新增粉丝近900w，现有粉丝300万人，热度名列多点数据平台游戏排行榜第一，无论是歌曲的配音风格、喜欢破碎的人，还是在别人在游戏中战斗的时候，她可以在游戏中和影子玩，还可以创作自导自演的剧本。
“小团体OvO”在嘀嘀打车短视频快速收获粉丝的同时，传统直播平台斗鱼的人气也让其他主播望尘莫及，这一完美操作堪比“游戏期李佳琦”。 她的女性粉丝占29.43%，远远超过了部分硬核游戏玩家的女性粉丝比例。
二、做头方法1 .嘀嘀打车要想成为红人需要什么技能？ )1)首先，关于硬技能
从形式上来说，嘀嘀打车的主流游戏人气分为两种。 一种主菜做直播，另一种主菜做短视频。 但扎根于短视频平台，即使要做直播，也需要打造短视频刷的存在感并获得人气。
播音员课程：
1 .要成为硬核玩家主播，需要天赋和努力，至少要熟悉一个游戏。 每天在线五六个多小时，七八个小时，直播游戏，与用户建立感情。 他们的短视频有很多游戏画面的剪辑录像画面。
2 .如果没有硬核技术，个人有吸引力，足够有趣漂亮也是人们持续关注的动力。
短视频线路：
3 .如果玩游戏不够多，就没那么有趣了。 但由于擅长编辑技巧，熟悉各种游戏，游戏期评论家，可达测评人。 与其说是UGC内容，不如说是打上了个性化烙印的PGC内容。
4 .如果你不能做这些，但是你可以讲故事。 你把自己当成导演，在游戏人物中出演。
1和2过于依赖个人魅力和技能，个人属性较重，很难统一复印。 3和4在团队中结合互补赋权，可以充分发挥MCN的优势提高孵化效率和成功率。
直播考验的是耐力和情商，短视频线路偏向于策划创意故事剪辑的能力，也有开放的人气。 既能兼顾主播和短视频，又能吸引广告主和粉丝前来领奖。 这样优秀的人很少。
)2)关于软实力
华星煌的运营经理有过带主播的经历，他这样判断游戏红人的潜力：
看作品有没有自己的风格。 看执行能力。 看他能不能采纳别人的意见并提出建议，意见能不能落地。 “大鹅文化”之下是数字游戏领域的硬核高手。 大鹅的共同创始人王智开将这些资深人士的共同点总结如下。 “高情商，想坚持，高级游戏水平，正确时间时机。 另外，还有对内容的感觉和对促销的配合度。 " "
2 .如何做游戏红人？ "小组作战成功的概率是3、4个人用3个月培养百万大小. "
我整理了游戏垂类TOP30的嘀嗒大码和中腰大码。 游戏种类的内容与泛娱乐种类的内容不同，头部天花板不高。
头部大小的一共三个人。
一位是加入嘀嘀打车的较早的硬核玩家“AG超级玩会梦泪”，凭借形象鲜明、表情可爱的“小伙OvO”和实力派兼段子手“张大仙”，在直播平台上榜上有名。 大尺寸的诞生，与玩家自身的魅力和内容的定位有关，也有无法复制的偶然时机。 时势造英雄，对大头来说，运气是最重要的因素。
(1)经验分享：海帆解说
在100个中腰围，监督型的内容和解说类的内容很多，这样的内容适合组合作战。
“海帆解说”的团队孵化了没有出演的解说系的大号。 配置在后期复印一份，配音由同伴作为嘉宾出演完成，保证每天更新两次。
嘀嘀打车是快速尝试的平台，如果不知道会不会火，多尝试几次，至少会增加火的概率。 春节期间，海帆带着几个剧本回家，白天用iPad换剧本，晚上在网吧剪电影。 好在支付也有效果，春节假期突破瓶颈，嘀嘀打车增加了几十万粉丝，最多的一天粉丝增加到十几万。
)2)经验分享)孵化经验
“大吕畅快”首席执行官刘艺介绍了培养百万级达人的心得。 公司将使用3、4人的团队，在3、4个月的“时间”中大量孵化百万级的大尺寸。 用这个方法论，他们的内部团队创造了10多个百万级的KOL。
“大吕游”孵化方法论：
a .寻找目标领域，明确老手的定位。 “不接触自己不知道的领域。 进入新领域，最快的学习方法是学习顶级竞品的共同点。 “b .竞争分析。
从选题方向、剧本结构、拍摄首播、视频剪辑包装、标题、信息等多方面分解竞品。 立足于自身风格的延伸，认识风格是掌握用户群体。 围绕共性制定自己的选题，寻找伤害程度高的选题，选择参与者基数大的选题，反复打磨优化。 c .验证竞争方法论。 在初期，通过制作一些视频并接近竞争形式，验证爆金选题方法论。 同时，通过公众号、知乎、微博了解热门事件，将热门内容与当日视频相结合作为切入点。
d .宣布陈新。
三、人气会有什么变化1 .游戏人气广告会有什么变化？ 我们总结了游戏人气变化的几种方法：
方式一：广告变了
难度系数：建议中度确定规模，百万以上的粉丝考虑一下
收入区间：数十万-百万/月。
适合：角色型玩家或测评解说系达人。 内容更加综合，重点关注多款游戏测评体验，为网友种草，深受广告主欢迎。 他们通过高辨识度的声音、高超的剪裁风格、叙事能力或者脑洞将游戏角色变成演员，最终在游戏这个白热化的领域占有一席之地。
但是嘀嘀打车算法的机制使得广告主和MCN都无法预测广告效果，投放广告存在不可复制性，只能通过投放不同达人的配比来寻找动态均衡。
方式2 :直播变了
难度系数：难度不同
适合：技术型玩家、角色型玩家
收入天花板：千万/年-几百元/月
直播课程达人内容更加垂直，深耕《第五人格》、《和平精英》、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏。 越垂直，用户的粘度就越高，主要收入来自观赏。 需要以直播为工作，几乎每天上班玩游戏。
“小团体OvO”在嘀嘀打趣后，很快在斗鱼方面也火了起来，目前分类第一、全网排名第五，斗鱼粉丝已经超过六百二十万。
“小伙OvO”直播变现数据
我是直播数据平台“葫芦”查询起，“小伙OvO”单场最高成绩为1514673元，粗略算，按平台60%和个人所得税16%计算，主播抢手最近30天的直播礼物收入为6148253.8元，约147.5万元。 照这样的发展势头，即使“小伙OvO”不用嘀嘀打广告，只拥有人气知名度，她也能在斗鱼一年的税后收入超过1000万美元，轻轻松松。
像李佳琦、团这样的主播利用嘀嘀短视频平台的火爆动向，人气地带着个人品牌，跨平台直播变现也是上帝的操作。 这也是淘宝直播、斗鱼平台喜闻乐见的地方，旗下主播前往外站拔去知名度极高的羊毛，拉动站内消费。
方式三：代言
难度系数：难
适合：行业硬核玩家KOL
收入天花板：从几十万到百万不等。
2023年Youtube收入排名第六的居住在夏威夷的Markiplier是一名游戏玩家，他周游北美玩PS4，签下7位数的品牌交易，与品牌联名推出跨界产品。 嘀嘀打车的游戏还处于成长期，距离这样的代言还有很大距离。
方式四：电商拿货
难度系数：中等
适合：硬核玩家、角色型玩家
您可以携带游戏卡、鼠标、键盘、手机壳和点心。
收入天花板：拥有优秀商品的达人没有上限，没有影响力的达人拿不走。 一位MCN的同事试图让游戏达人用嘀嗒带来商品，但计算出整体收入不到收入的1%，于是放弃了。 能否带走与内容、角色、场景、选品、平台有关。
方式5 :流量/版权修改
难度系数：容易
适合：发挥稳定的短视频创作者。 将内容分发到不同的平台，通过流量或创作者补贴的批准获得平台补贴。
不同的平台有不同的补贴政策。 嘀嗒的官方激励(小游戏带量、链接计划等)。
游戏内容10W播放量预期收益为200-500元。 达人效应也被记录在案，可作为后续嘀嘀游戏相关推广计划和其他商业化战略优先合作的参考。 链接计划。 参与link计划，每月有效授权10部视频，每部视频平均播放20w，预计每月平均收益6k-8k。 每月有效授权10部视频，平均每部播放100w，预计月平均利润为3.5w-4w。 西瓜视频(西瓜视频)根据视频流量给予高补贴。
方式6 :技能变体
难度系数：中等
适合：熟悉视频剪辑包装技术，有孵化成功案例的团队。
通过制作游戏短视频证明了原创能力，带来了游戏广告制作、嘀嗒代理业务。
收入天花板：根据同行报价参考，含15条纯剪辑类视频的运营代理业务月资费为5W起。 真人短视频花了数万元制作。
2 .嘀嗒游戏人气旺在广告上能赚多少钱？ 图为星图后台游戏红人广告订单量排行榜及概算变动额
我们拿到了嘀嗒商家平台星图的数据。 无论任务数量和变现能力如何，排名前十的基本都是多款游戏的解说/测评/体验，来自70多万粉丝的“酷雪”到近700万粉丝的“吃鸡一起玩酱”
从完成广告任务的数量来看，排名第一的“小宇-游戏砖家”共完成了26条广告执行，若简单粗暴地按现阶段20s广告报价5万元计算，广告价值为144W。 这里的计算结果仅供参考，但随着粉丝的增加，广告的报价也会增加，如果报价出现延迟，预计收入也会高于实际收入。 扣除机关的部分，达人实际拿到的在1成到5成之间，大致可以换算成人民的利益。
游戏流是广告与内容重叠度最高的类别之一，广告就是内容本身。 和化妆和美食一样，好的内容商品力量很强。 一位游戏MCN的老板看到自己达人发布的游戏广告，不屈服于诱惑，自己充值十几万美元进了坑。 游戏顺便问一下，是谁看了抖音视频进来的？ 还有人回应。
3 .在游戏红人身后快速成长的MCNMCN收入中，每个公司的基因、资源也不一样。 一些公司主要靠嘀嘀打车发展，一些公司靠多平台发展。
“维龙文化”是一家比较有代表性的游戏MCN公司，他们签约了老破鸡、迭戈全球首发、陈大白等千余位头部游戏短视频达人，为头部人气主播Miss、若风等KOL提供全方位的媒体运营服务。 公司拥有超过100w粉丝的达人近150人，几十位头脑达人月收入10万人以上，尾巴达人月收入上千元。 其中，也有很多成长为头部播音员的短视频达人。
除了自助孵化达人的能力外，薇龙文化的网络传播能力也很优秀。 首席执行官板娘小薇表示：“我们将帮助达人的内容覆盖更多用户，甚至海外用户。 “薇龙在嘀嘀打车、快手等平台长期位居前三，在今日头条西瓜视频游戏MCN长期排名第一。
“大鹅文化”旗下有三四千人的脚轮团队，主要做传统平台虎牙、企鹅电竞、B站等，以更全周期的经纪服务能力搭建壁垒，撬动电竞行业顶级资源如今，著名王者荣耀视频作者浣熊君、吃鸡动手的知名主播“难言x和平精英游戏解说”等都在“鹅文化”之下。
联合创始人王智开说，我们发展迅速的原因：
一是短视频行业遇到爆发的机会，抓住机会进行内容整合。 二是提高生产工具，例如利用动画和3D建模的制作能力，拉开了与同行的差距。 三是团队通过对直播和新媒体行业的多年深耕，对用户在内容上的偏差和渠道资源的利用有了深入的了解。 目前，他们还没怎么致力于嘀嗒商业化。 在他看来，市场商业化一般推迟半年，广告主需要接受时间。 “鹅文化”来自孵化高手有100人或200人。 5%的大头达人收入千万级一年，30-40%的中腰月收入数万元，尾部达人收入数千。
他们对旗下不同级别的红人都有阶梯运营方式，巨星可以有10人团队服务，中层主播有六七人的经纪团队，小主播可以一对多带来
“大吕”是嘀嘀打车“星群计划”的第一个合作机构。 拥有雷米、大卫、叮当、迷路、拐弯处遇见游戏公主等数十只腰围、千人以上的游戏达人，其中10W粉丝以上的达人有三四百人，收入从三千元到二三十万/月不等，在公司整体收入中“虽然总体上直播收入稳定，但短视频的天花板相当高。 " "
首席执行官刘艺说：
我们会根据嘀嘀打车活动、新推广的功能等推算平台端的重点，按照平台政策吃流量红利。 这些要点：把握在时间点，都是签约野生达人的奖金期，把握后成长明显。 除了签约，MCN还必须具备孵化指导能力，不仅要成为二道贩子，而且至少要有几百万级以上的号码，证明自己的制作内容能力。
“华星灿”运营总监王亮表示，“头脑的人永远都很稀有。 我们有2千多名游戏播音员，月收入10万人以上的20多人。 1万日元左右的收入最多。 播音员、内容创作者在嘀嗒的生存概率提高了。 “华星灿每周进行一到两天的孵化训练，让内容和运营团队参与其中，当团队达到一定的数据量水平时，进行快速直接的内部共享会。
在MCN看来，虽然游戏高手路线并不饱和，但对于机构来说，已经度过了野蛮生长时期，进入了缓慢的增长态势。
四.游戏红人风险与机遇1 .游戏红人成长中的风险腾讯今天对顶级申请的八项禁令
6月中旬，腾讯对今日头条和嘀嘀打车新增6起诉讼，要求删除两家平台6名用户发布的所有“王者荣耀”游戏视频，赔偿经济损失共计1076万美元。 公开信息显示，腾讯对游戏顶级玩家的诉讼达15起。
对于玩家实时游戏画面与版权的关系，清华大学法学院副院长、副教授崔国斌此前表示
区分游戏类别非常重要，这直接体现在在线游戏直播过程中玩家的屏幕控制权上。 在竞技类游戏中，玩家考虑与队友合作，用最快的方法杀死敌人。 虽然玩家的表现会出现在画面上，但玩家不是在创作作品，也不能说是版权法意义上的表现。
但在非竞技类游戏中，一般都有表现个人创造力的部分，体现出个性选择和独创性表达。 此时，玩家不仅仅是技术参与者，也是思想表现者，有可能对最终的游戏画面做出独创性的贡献，也有可能成为版权法意义上的作者。
据今日头条的游戏玩家称，6月19日收到了要求以旧换新王者荣耀的官方通知。
在腾讯和顶级版权游戏中，游戏直播行业依然存在变数。 生活在夹缝中的MCN和达人不可避免地会受到影响。
一位MCN创始人建议：“顶级尽量不玩腾讯游戏，腾讯游戏达人去其他平台。” " "
)1)平台风险
“张大仙”曾入驻某直播平台，在和平台上被屏蔽争议账号，但同时开通嘀嘀打车、微博、微信公众号，有自己的发声渠道，没有淡出游戏。
对于达人来说，即使没有屏蔽，也可能受到阶段性的平台政策、算法调整的影响。 在一个平台上快速获取语音量，发展多平台，降低对单平台的依赖性风险是一种比较安全的方法。
)2)职业发展通道狭窄
游戏直播达人的职业生命周期多为3到8年。 女生短，男生时间长。 头脑和腰背的达人实现了财务自由的话，可能会跳槽，也可能会跳槽做幕后工作。 如果不能成为绝对的头脑，可以将在游戏直播中培养的能力再利用到其他工作中吗？ 这是一个必须事先考虑的问题。
不仅是游戏本身，培养可复用的综合能力值，如提高短视频剪辑技能，发展为工作室团队的战斗也是解决方案。 “否则，我发现几年后就不出名了，其他技能也掌握不了，只能搬砖头了。 " "
)3)个人瓶颈
达人如果跟不上个人综合素质和成长成名的速度，就有可能出现角色崩溃，名利双收。 很久以前就有多位主播遇到过这样的问题，当然这不仅仅是游戏红人面临的问题。
2 .游戏内容课程有哪些成长或变化的机会？ 目前，游戏领域仍然是一个较大的多剪辑，可以看到，轻角色的内容相对同质化。 在内容形态上，通过机构的投入强化原创内容，找到课程中的空白点，可以增加内容的障碍。 华星灿也在探索游戏与漫画、音乐的二次元结合。
内容的多渠道分发。 今日头条，西瓜视频(西瓜视频)中，很多游戏达人通过平台流量补贴获得了很高的收益。
内容是出海，在更大的市场博得收入和知名度。
YouTube的游戏分类美国排行榜和中国排行榜的比较。
在游戏全球化的趋势下，一些游戏公司不得不在YouTube这样的平台上投入预算。 据美国科技媒体VentureBeat报道，每天有2亿多人在YouTube上观看游戏内容，但过去一年，在该网站上观看游戏视频的时间合计超过500亿小时。
从YouTube游戏品类排行榜来看，中国游戏品类排行榜与美版相比，粉丝群体和平均播放量相差较大，还有很大的拓展空间。
游戏内容战场上厮杀激烈，游戏嘀嗒的人气即使变了也在进化。 好在游戏内容领域的天花板足够高，可以接收新入场的人气人群。
*感谢“华星灿”、“大吕流玩”、“薇龙文化”、“大鹅文化”等业界人士提供信息。
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作者：顾、公众号：短视频参谋( ID:Viiideo )、个人微信号( gugu10101 ) )。
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