每经记者：王帆每经编辑：陈俊杰
11月1日，“双11”上市的第一天，trench play品牌ToyCity在东莞近4000平方米的仓库里装货。 为了今年“双11”8000万元的销售目标，工人三班倒，工厂晚上11点还亮着灯，热闹繁忙的景象让人难以想象去年“双11”只卖8000元。
在3公里外，Come4arts工厂特意开设了打包线。 从仓库一直延伸到工厂外面，墙上的“全力备战双十一”的红色横幅非常明亮。
作为“世界工厂”，东莞以完整的制造业供应链，不断向世界输送制造精良的产品。 这两年，当了多年的东莞老玩具店们不愿意继续躲在国外品牌后，开始创立自主品牌。 今年的“双11”，是他们的“练兵日”。
《每日经济新闻》记者于11月初走访了东莞的潮游品牌工厂。 潮游行业的东风让冰冷的工厂焕发了生机，从代工补贴到原创，工厂迎来了一波又一波的重建。 只能标准化生产的工人开始加入前端，多年的经验给设计师带来了设计优化的灵感。 涨潮的数字化设计带来了更多的现代化生产技术，可以用计算机用数据进行开模铸钢。
东莞代工厂的原创品牌背后，是在全国上下掀起的“玩潮”。 从2023年开始，随着行业龙头泡泡玛特的推出，中尾部企业纷纷跟进，潮玩品牌如雨后春笋般涌现，潮玩店在全国多个地方开花结果。 羽毛上，潮玩行业如何能飞得更稳更久？ 不容忽视的问题是，作为艺术化创作和精细生产的技术，就业不足如何克服？ 如何才能解决由强劲的泡沫导致的供应过剩和同质化呢？
东莞生产的部分潮玩产品将经记者王帆拍摄
去年销售额8000元，今年冲刺4000万谈潮玩，那本来是小人们的爱好。 随着消费者可支配收入的增加，大众审美和精神需求的提高，潮玩逐渐“破环”。 无论是盲盒游戏的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感联系和自我表达的媒介。
从数据来看，潮玩行业以巨大的增长潜力成为市场关注的焦点。 今年“双11”首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。 过去三年，天猫潮玩每年同比增长50%以上。 艾媒：根据咨询的报告，预计2023年中国潮游经济市场规模为294.8亿元，2023年将以30.4%的增速上升到384.3亿元。
新潮娱乐品牌ToyCity的联合创始人田戈毕业于广州美术学院雕塑专业。 在这一领域，雕塑艺术曲目高而寡，作品调性高，价格对普通观赏者来说没有亲和力。 作为80年代末出生的设计师，田戈希望创作出能接触到更多消费者的作品。
“希望通过快速复制，让更多的消费者认识我的作品，以更低的价格与我们设计师进行良好的沟通。 意识到东莞有一条玩具产业链，在这里找到了志同道合的伙伴，成立了潮玩公司。 ”田戈说。
田戈找到的“同类”是在玩具行业有20年经验的郑波，他最早从事玩具OEM出口业务，服务于沃尔玛、Costco等品牌，后来从2008年开始建设玩具产业链工厂，规模约2000人。 去年1月，郑波、田戈创立了全新的ToyCity潮流游戏品牌，主打Laura等原创IP。
去年的“双11”，品牌初创、团队和IP建设不到位，ToyCity的销售额只有8000元，而今年得益于原创IP的运营和普及，ToyCity计划突破4000万元的销售目标。
另一个沟槽游戏品牌Come4arts，创始人洪波2000年来东莞玩，2015年开设玩具厂，从去年底开始创立Come4arts品牌，以流行娃娃为主。 过去，活动关节娃娃原本多30厘米高，客单价2000元以上，购买者少，市场流通性弱。 洪波洞悉了这一痛点，将活动人偶从30厘米缩小到20厘米，客单价降至299元，以更亲民的价格赢得了消费者的青睐。 天猫数据显示，Come4arts于今年5月在天猫上线，8月上升至潮玩类别第8位。
洪波的同行、老玩具店马力曾向万代等日漫大厂在国内订货，从事手办跨境贸易生意，并开设后代工厂，2023年，马力成立自主品牌Apex Innovation，高端手办玩具
各家工厂向自主品牌转型的背后，是东莞在潮玩行业深耕种植的土壤。 天猫玩具潮玩行业负责人莫萨表示：“这几年，我们发现东莞是潮玩业者最多的城市。 凭借长期的海外品牌代工经验，当地工厂都具备生产手工制作、盲盒这样产品的基础设备和熟练工人，许多代工厂开始了品牌化升级。 ”
工作困难，建模师的工资是普通工人的3-4倍，刚创立自主品牌时，ToyCity工厂的工人很不习惯。 为什么要在这个玩具娃娃脸上涂腮红？ 你为什么要在头上贴“无所谓”的装饰？ 为什么要做一些会让脚边沾到泥、手臂受伤的小事呢？
早就习惯标准化操作的玩具生产者，碰到需要细致艺术表现的潮玩产品，他们很难理解。 田戈说，为了解决工人们的困惑，设计师下了工厂和他们沟通，对这些细节的处理会告诉他们人偶感情和性格表现的必要性。
潮玩产业非常依赖手工，每当东莞潮玩工厂的组装和涂装工人经过记者王帆拍摄
“以前你可能只知道喷漆一次需要几秒钟，但现在很多油屋工匠的艺术才能被挖掘出来了。 他们会辨别哪些颜色更鲜艳，哪些颜色更沉稳，并给设计师建议。 最近，我们正在制作头部带有蘑菇的人偶。 有工人的话，建议给蘑菇喷一层手感油漆，可以根据触摸的温度变色。 这是产业链和品牌融合的过程。 ”田戈说，现在ToyCity的设计师不仅从趋势中获得灵感，还从工人和采矿工那里学到了很多东西。
从传统工厂向品牌转型的“小故事”还不止这些。 潮玩行业需要打开大量的盲箱和手办。 “打开钢模需要铸钢，这是一个传统而落后的过程。 现在，当我们玩比较复杂的潮时，设计师基本上是3D设计，而不是手工设计。 那么，3D与传统铸钢工业如何结合？ 中途产生了很多磨合。 ”马力说，随后，团队将研究直接用数据开模的方式，通过计算机操作在实验室进行铸钢。
东莞潮游工厂的传统开模工人(上)和3D建模师(下)每次经过记者王帆拍摄
一批随着东莞潮玩商的崛起，模特等熟练技工岗位已经供不应求，工资也水涨船高。 《每日经济新闻》记者了解到，Come4arts建模师的工资是东莞普通工人平均工资水平的3到4倍。
马力这样告诉记者。 “潮玩是一个依靠精细技术的行业，潮玩行业发展起来后，全行业中熟练技工短缺比较大，全行业中的工资‘内卷’，劳动力成本非常高，大家都在挖人。 ”他说，模具工程师，至少需要5-10年的经验，技术制图的工人也需要3-5年的经验。 “东莞全体熟练工人，特别是教师班很难找，这份工作很辛苦，年轻人不想学习。 青黄不接”。
去年追加了572家公司。 在潮玩企业的风口下怎么走远？ 东莞潮玩厂只是“潮玩热”的缩影。 过去一年，潮玩行业成为热门线路，传统玩具企业、大型零售商、新型创业者等各路资本纷纷入局。
数据显示，截至2023年，潮玩企业注册量很少，年均注册量只有90多家。 2023-2023年潮玩企业逐渐增多。 2023年注册数达到历史新高，共新增572家公司，比上年增长15%。 从2023年到今年10月底，我国玩潮套餐共发生11起投融资事件，涉及品牌7起，公开总额超过11.5亿元，其中以玩潮手办电商平台居多。
此前，沟槽玩法收藏TOP TOY创始人孙元文在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“这一年，商场里有很多沟槽玩法，行业竞争非常激烈，但大家都低估了这个行业的难度行业面临着趋势变化非常快、库存压力大、疫情反复给网店增加了不确定性等问题。 我认为在今后的阶段，时间热潮将是供应过剩的市场。 ”
马力说：“沟槽游戏市场经过资本的催化，每天都会出现新的IP形象，我认为基本上已经接近了市场整体承载力的极限。 有制作新IP的风险，必须控制一部分现货，背后是资金的压力。 目前，潮玩行业必须面对洗牌。 ”。
对于库存问题，洪波表示Come4arts将在最低量产的基础上投放市场，各型号约2000多个产量，库存压力几乎没有。 玩具城没有通过折扣伤害品牌，而是选择了通过翻订单、赠送等方式消化库存。
记者也注意到，各大电商平台和线下门店，不少沟槽游戏产品已经出现同质化现象，IP更迭速度快，但缺乏长期的内容运营，难以建立持续稳定的受众群体
“我们这个圈子发展太快了，感觉突然出来了很多东西，但是经过时间这个市场洗礼，我觉得真正剩下的是可视性、思想核心、用户领先的IP内容。 我觉得有必要在海边玩。时间”田戈说。
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