近年来，“二次元”内容逐渐火热，以腾讯、BS等平台投注为样本，以前被埋没的IP，如今也有了动漫化的希望，——“传统文化”早就成为中国动漫的唯一选择我相信在几年内，会看到越来越多与国际接轨的多样化动画题材。 IP动画——进一步扩展派生内容，寻求更多的商业机会，成为大规模平台布局内容的重要路径之一。 在这种模式的演变过程中，由独立公司制作的“现代风”动画也率先开花，以七创公司的《凹凸世界》为代表。 少年的热血在国漫中重燃近年流行的国漫话题作品，或多或少会有古风、神话等传统文化属性的包装。 背后的逻辑不难理解：国漫正处于发展的起步阶段，想要创作出既能区别于国外风格又容易为国人所接受的作品，古风和神话是最稳妥的选择； 另一方面，在外观方面，古式影像也更容易给人“唯美”的感觉。 所以，你可以看到哪个咣当、大圣等神话角色的故事一次次重演，或者一部画风优美的古装动画吸引了很多年轻观众入洞。 另一方面，对于观众来说，看多了会对内容感到疲惫，很多国漫粉丝也同样有看日漫的习惯。 对创作者来说也容易依赖风格，很难创作出完全独立创意的国漫作品。 作为原汁原味的少年热血漫画，《凹凸世界》的出现确实为日本漫画之外、国内的年轻观众在少年漫画中提供了新的选择。 简而言之，《凹凸世界》讲述的是一个造物主主宰的宇宙，一群男孩通过在“凹凸大赛”比赛中战斗来实现理想，与“世界规则”斗争，改变命运的故事。 作品的设定离不开对青少年心境的描摹和感知。 故事的巧妙之处在于，拥有宏伟背景的新宇宙能容纳更丰富的想象和发挥空间，为故事创作奠定基础。 同时，可以实现理想的“凹凸竞赛”基础设定，促进角色之间的冲突和竞争，形成角色设定，促进成长的机会增加。 而对于年轻观众来说，角色的成长往往是最打动人心的——，这更是少年漫画永恒的主题。 主角“金”其实也是一个底层星球上的普通少年，艰苦的劳动和艰苦的生活促使他为了身边的人民改变这样的命运。 在这样的背景下的“成长”，实际上更符合现在年轻人“不满足于现状”的心情。 现实中的人并不想成为火影和海贼王，但这并不影响少年世世代代都被鸣人和路飞的精神感染。 像《凹凸世界》这样的少年漫画，重要的不是结果，而是持续求胜、付出努力和汗水的过程。
在这种以竞争为中心的故事中，电视剧中或多或少都有“主角光环”，但与很多作品不同的是，观众的视角并不固定在主角队伍上，而是将墨水更均匀地分布在每个选手身上。 少年漫画那样的“根据章节不同，横向书写特质不同的角色”的特性得到进一步发挥，通过表现不同的角色，讲述曲折的故事。 如今，日本漫画杂志的风格越来越分化，但少年漫画本身还是几十年如一日的“热血”。 有名的少年jump的热门作品也离不开那个宗教。 无论是当年被誉为“民工漫”的“死火海”，还是当今的“新台柱”《鬼灭之刃》 《咒术回战》等，少年漫画始终具有单纯、率直、深入参与的特性，影响了一代日本年轻人，当然
最多68%的用户。 自2023年第二季诞生以来，目前，《凹凸世界》季全网动漫总播放量近7亿，B站有215万次追逐，第三季收获不俗，第三季更是收获了9.5的高分。 可以看出流量和谣传都随着《凹凸世界》的下降而稳定。
在这样的故事背景下，与保守的“古风”对比，凹凸世界的扩展和衍生可能非常大。 在《凹凸世界》典型的“群像物语”背景下，特色鲜明的角色层出不穷。 无论是在戏里还是在戏外，都让角色有了很强的延展性。 也给观众留下了更多的想象空间。 七创社最初是个小团队，但凹凸的背后，观众对作品的喜爱也让《凹凸世界》成为了新的“同人奇迹”。 在塑造众多粉丝喜爱的角色的同时，粉丝通过同人创作回馈了《凹凸世界》原作中所没有的能量——，《凹凸世界》或许是目前中国原创作品中，最成功的“粉丝参与创作”IP 中国的“同人奇迹”虽然很多作品都有同人创作，但并不是所有的作品都可以说是“同人奇迹”。 动漫产业内容的更新速度是有目共睹的，上赛季的《王牌》很可能在半年后无人问津。 在这样的背景下，内容过时严重影响了粉丝的同人创作欲望。 所以，日本的ACG领域早就有“三大同人奇迹”的美称，用来形容“东方”、“寒蝉”、“型月”三大魅力持续吸引、释放无数爱好者旺盛创造力的系列。 除了扎实的内容功底外，他们在角色设定、世界观、故事背景等方面都十分吸引人，留下了观众的想象空间。 这些同人的创作氛围，也与凹凸不平的自我特质密切相关。 首先，在视觉上，凹凸的角色有特殊的视觉特征，低多边形( Low Poly )
的美术风格，简单时髦的装束，造就了一群生动的年轻人。 运动裤、潮鞋，帅气少年，是《凹凸世界》的第一外观。 正如七创社创始人曲晓丹所说：
成功的角色本身的形象非常抽象，简化后可以从轮廓识别。
《凹凸世界》的很多角色色彩鲜明，身材泼辣，穿着、发色、出身、能力各异，大胆的角色设计，有着比较简约特色的服装美学，观众可以从中选择适合自己的角色低多边形的视觉特性也无形中降低了同人的门槛。 另一方面，与日本的同人大作《寒蝉》《东方》相似，《凹凸世界》对人物描写一目了然，又一次达到了顶点。 激发创作欲望，留下创作空间，是同人作品火爆的根源。 如上所述，群像之间的交错和相互作用，给他们的故事带来了很多想象空间。 而每一个角色独有的粉丝群，构成了一个凹凸不平的粉丝群，让原作的同人创作更加多样化、立体化。 更重要的是，通过大量同人创作验证角色热度后，一些“群像”将升级为“偶像”。 通过增加人气角色的投入，作为虚拟偶像运营，在满足粉丝期待的同时，实现了奇特的“偶像经济”。 从群像到粮食生产，从粮食生产到偶像，七创公司用智能的方式打造了“虚拟偶像生产线”。 比起从零开始创造虚拟偶像，IP角色带着粉丝出道更经济。 粉丝们的“厨力”与官方指导如出一辙，《凹凸世界》的ACGN内容矩阵，借着无数“东风”，自然而然地化为青云。 目前，在ACG同好社区半次元中，《凹凸世界》拥有197万粉丝，原作社团排行榜稳居首位。 在lofter上，凹凸有56万人的参加量，被称为“中国的同人奇迹”并不夸张。 除了半次元、lofter这些第三方平台外，七创公司还以各种形式直接提供了官方同人机会。 比如凹凸手游，官方将第三季的精细建模引入游戏中，为“行走联动小剧场”提供创作空间。 有了这样的工具，不擅长画画和不擅长视频的人也可以使用官方的素材，创作自己想要的剧本。 该剧场反过来验证了凹凸球迷惊人的“粮食生产”能力。
正如七创社所说，“给粉丝足够的空间DIY是幸福的事”。 很多粉丝的创作，终究是与原作相反的。 从安排粉丝实习，到吸纳粉丝入职，凹凸粉丝最终成了凹凸不平内容的“担当”。 七创公司的团队本来就比较年轻，在慢慢吸纳粉丝巨头后，“z一代”成了七创公司的一道风景线。 如此安排，成就了凹凸世界这一“粉丝参与创作”的同人奇迹。 综合性ACGN公司是如何炼成的？ 七创社的阶段性成果可能给了很多动画人鼓励。 毕竟，从动漫起步意味着一条艰难的道路，在缺乏广泛而完整的生态之前，坚持独立创作动漫，直到其迅速扩大衍生赛道，在中国乃至世界，成功案例都很少。 对比现在的中国和日本，中国动漫的投入完全倾向于平台(腾讯视频、B站)
的资本密集模式为主导，这种模式让大部分小作品的粉丝像鲣鱼一样卡在喉咙里。 简而言之，资本密集的动画制作，是典型的热带雨林生态，平台正在放大这种效应。 作品被平台分成头、腰、尾等部分，资本的“广撒网”，让很多新颖小巧的IP昙花一现，消费者的影响力不足以帮助作品得到充足资源的支撑，最终成为行业的垫脚石。 这可能对整个产业来说并不重要，但对作品和粉丝来说却是无奈的现实。 在这种情况下，除了大资本以外的少数能够独立创作、生产、运营IP的小团队，显得尤为宝贵，成为市场长期发展的必要补充。 当然，揶揄严厉的饮食，独立公司生存的第一要务必须是赚钱。 在这方面，七创公司的独立IP之路开花结果了。 目前，《凹凸世界》已实现动漫、漫画、游戏三大开花，且官方制作，质量相当稳定。 凹凸世界巡回演唱会上线前，获得500多万预约，上线4个月累计注册量超过1000万——，作为2023年诞生的独立IP，《凹凸世界》给七创公司带来了商业化的可能性。 据七创社报道，第四季的动画和两个新游戏也在磨砺中，还在策划第一部电影。 凹凸不平的“世界”开始在现实中落地。 除了纯粹的内容，凹凸的衍生运营还包括亚克力产品、日用品、文具、服饰、潮玩等多种类型的900多个SKU。 另外，在品牌合作方面，与中华一铅合作的削铅笔器、可口可乐合作的“哎呀！ 茶”、与上海静安文旅合作的虚拟偶像虚拟旅行博主等项目，体现了凹凸不平的IP价值和兼容性。 在品类开发的增长和拓展范围上，与今年日漫顶级IP 《凹凸世界》在衍生品授权领域的全面开花非常相似。 2023年，《鬼灭之刃》 IP和十几个行业建立了衍生品开发体系。 这也是《鬼灭之刃》 2023年从《鬼灭之刃》连载，到ACGN全链条开发的凹凸世界作为国产现代题材的动画，在衍生品方面可以说很有潜力。 与平台驱动的衍生相比，七创公司的独立IP独立运营立足于作品本身而非商品和广告，IP消耗、磨损更少，反而有机会反向获取内容——凹凸手游的漫游联动，就是典型的案例。
从今年开始，大平台集中爆发动漫产能，背后是各路热门IP的集中收购。 例如，腾讯视频将于今年8月一口气官方发布60多部动画，阅读文章也将在几年内改编成30多部网文。 今后，专业从事“衍生运营”业务的公司，预计生存空间将越来越小。 在这种情况下，独特的IP反而是平坦的道路。 “广撒网”并不意味着“有鱼”。 作为观众也要认识到，只有基于IP本身而非商品的衍生运营，才能培育和保持作品最核心的品质，寻求差异性和创新。 考虑到目前国内大平台资本密集度较高，马太效应明显，单一形式输出IP的内容端在短时间内成长为大公司的难度越来越大。 但在这种情况下，综合娱乐公司、综合ACGN公司仍有机会。 并不是所有的IP都适合纯商品、纯广告的运营，所以会出现像日本的万代这样的“高达公司”，或者出现像精灵宝可梦这样的世代间、商业化能力优秀的IP。 七创社等国内独立IP运营者的未来也在这里。 特别企划
