一直以来，“运动护肤”的理念受到高度评价。 因为运动中，人体分泌的汗水和油脂会在短时间内湿润皮肤，产生面膜一样的效果。
汗水也可能损害皮肤的屏障功能。
2023年，复旦大学附属华山医院皮肤科进行的一项实验显示，与普通人相比，中长跑运动员训练后皮肤皮脂含量、角质层含水量较低，pH值较高。 面对晒黑、细菌和化学成分，他们的皮肤容易变红、脱水，引起毛孔堵塞和炎症。 也就是说，这是很多护肤品经常主张的“敏感肌”。 这个实验又设立了对照组。 结果表明，有使用护肤品习惯的运动员皮肤屏障指标更好。
在现阶段，与我们在运动时对护肤品的态度相比，这也可以被视为市场机会。 根据——国家体育总局发布的《全民健身指南》统计，2030年，我国运动健身者将增加到5.3亿人，运动员对皮肤护理的需求具有巨大的增长潜力。
品牌们当然也看到了那个。
护肤品市场将目光投向运动的人群
到目前为止，还没有多少针对体育领域开发产品的品牌。 2023年以前，有敏感皮肤问题、意识到护肤的中国消费者，大多选择欧美和日本品牌的药妆店。 但药妆店的购买渠道有限，只能在国外取出或去医院专柜。
随着媒体平台的发展，一些业内人士利用自己的专业知识分析产品成分，推出“对号入座”并推广。 比如透明质酸钠有保湿作用，马齿苋有恢复镇静的作用……消费者开始积极筛选能准确解决皮肤问题的产品。 护肤成分信息透明化，品牌开始走上研发与营销并重的“功能型”产品之路。 这条路是狭窄的车道，也是高速公路。
欧睿：据咨询统计，2023年，中国皮肤学级护肤品( dermocosmetics )市场容量达到135.51亿元，2014-2023年市场年复合增长率达到23.2%，中国护肤品2023-2023 另外，2023年国内护肤品产品占护肤品市场的比重仅为5.5%，远远低于成熟的美国和法国市场(分别为14.7%和43% )，仍然有很大的发展空间。 随着中国“新消费”浪潮近几年的发展，国内品牌也在迅速崛起。
东方证券研究所的数据显示，自2010年成立以来，以“修复敏感肌肤”为核心的国产品牌薇诺娜经历了从蛰伏到迅猛发展的过程。 2014年，薇诺娜在中国皮肤学级护肤品市场的份额还不到5%。 到2023年，其份额已经超过舒敏产品头部品牌，法国雅漾，逼近20%。
薇诺娜通过获取敏感肌肤用户来扩大市场份额，是不断细分的护肤品市场激烈竞争的缩影。 随着消费者对产品体验的追求，新的护肤类产品可能会从更细分的使用场景中分裂出来。 也有品牌从“运动护肤品”的观点开始大力发展。
虽然与护肤密切相关，但以视觉变化更为明显的化妆品牌也率先在操场的景色上做文章。 2015年，美国品牌Sweat Cosmetics创立，推出防晒、抗汗的矿物质化妆品。 2023年，Tarte推出“HustleGlow”运动系列，产品分别用于运动前、中、后不同场景。
在国内市场，化妆和体育的参与者也有很大的重叠。 2023年CID消费者智库的数据显示，中国的美妆用户每周至少参加一次体育活动的比例超过50%。 健身房、瑜伽馆、甚至室外运动场也开始附着社会属性，支撑着年轻消费群体对运动、美的需求。
也带有运动品牌。 2023年，以瑜伽运动服起家的lululemon，在加拿大市场和官网上发售了“selfcare”系列。 含有干喷、保湿霜、香膏等产品。 对lululemon来说，身体护理产品线是瑜伽运动产品的补充谜题。
但一般来说，比起视觉效果好的化妆品，护肤品更注重长期效果好的实用性。
差异化来自成分和场景
仔细比较这些面向运动场景的护肤品，对“功能性护肤品”有一定认识的消费者似乎没有必要为了“运动”的噱头而购买价格更高、但成分相差不大的新产品。
护肤成分的研究开发非常迅速。 运动型护肤品要突出周围，首先要确立技术优势。 以往护肤品牌油类成分的来源地与品牌主要市场的风物、消费习惯、原材料成本相关。 例如，薇诺娜的奶油中含有的青刺果油来自中国云南省。 新出现的运动护肤品品牌也不例外，各种植物油成分是产品的主要优势，部分油类产品在原有护肤品的基础上起到了锦上添花的作用，甚至成为了主角。
以成立于2014年的法国运动护肤品品牌fr为例，品牌称，专利成分Argania Active Complex为油类提取物，主要来自摩洛哥坚果，对受损皮肤有抗菌、消炎作用。
以植物油为原材料的做法并不稀奇。 比起动物油，还有霍霍巴油等接近人类皮肤结构的特殊植物油。 2012年临床研究表明，由于含有大量蜡酯，霍霍巴油可以通过修复皮肤屏障改善脂溢性皮炎、湿疹性皮炎、AD、痤疮等皮肤病。 对运动的人的皮肤有很强的修复效果。
2023年正式上市的英国品牌Pretty Athletic，面向运动女性开发了面部精油。 其主要成分是霍霍巴油。
近年来，“油养肤”，即加大油类成分在护肤品中的比重，已成为新的趋势。 在天猫国际发布的2023年消费趋势中，油类护肤品的市场规模比重近三年增长了近700%。
油类在人体护理中的运用也开始多样化。 除了传统的面部精华液、护发精油外，部分产品开始研发洗浴洗涤类产品。
油类清洁，听起来不可思议。 但成立于2023年的香港运动护肤品牌MOOMNA，以沐浴油为拳头产品，其主要成分为霍霍巴油、葡萄籽油、角鲨烷。
作为护肤的基本步骤——清洗，至今为止市场上的产品大多以皂基、氨基成分为主。 MOOMNA表示，这两种成分会导致过度清洁，可能使原本敏感的皮肤雪上加霜，对洗澡油有更好的保湿作用。 但是，要大量普及沐浴这个范畴，还需要进一步教育消费者的心智。
除了遵循护肤品市场的新成分外，运动护肤品也出现了适应各种运动方式和场景的产品。
例如，喜欢游泳的人们一定有这样的烦恼：在游泳池里泡久了，游离余氯会大量使头发起毛，皮肤也容易出现干燥、瘙痒和炎症症状。 美国品牌SBR推出的SWIM脱氯洗涤工具包声称含有氯、溴、汗盐和有助于分解化学气味的泛醇。 除了水上运动，SBR旗下还有面向容易受伤的部位的油性喷雾SkinSlick，主要以长跑和自行车等运动为对象。
从成分上看，重视大众市场趋势的运动护肤品的受众更广泛。重要场景的护肤品虽然成分容易变得更特殊，但功能性也相对较强。 未来，随着体育健身的大众化、日常化，“成分”与“场景”在产品中能否恰到好处值得探索。
从营销开始，终于成为产品
正如新的消费浪潮依靠营销能力一样，许多护肤品也是如此。
运动护肤品的“出局”手段与普通护肤品的营销方式相差无几，只是更加细分。
例如，在KOL的选择上偏向于职业选手，在社区运营中抓住了各种体育场所的特定人群。 以Pretty Athletic为例，该品牌曾在《卫报》、《时尚芭莎》等杂志刊登，并与推特上多家体育博主合作发布测评种软文，奥运会赛艇双座
除了利用明星运动员的晕车效应，一些运动护肤品品牌也在渠道上做了更接地气的尝试。
2015年，雅诗兰黛葡萄牙地区前总经理Emmanuel Rey成立了Yuni，成立了瑜伽KOL社区，为其产品提供试用和反馈样本。 这种让用户深入参与产品设计的方式，是Yuni服务营销的一部分，可以更快地转变消费者的需求，提高产品和服务的质量。
瑜伽是美妆最喜欢的运动场景之一，女性用户比例越高，对健康和美丽的需求就越高，Yuni对此越重视。
不可否认，现在提到的“体育”场景类似于用户渠道和营销环境。
2023年，国产品牌珀莱雅在广州开设了以彩妆品牌命名的健身房INS.BAHA pink gym caf。 吉姆复刻了巴哈马的粉红色海滩，邀请KOL体验。 最初是做网红打卡的，随着热度的下降，instant.Baha不再定位运动彩妆，而是开始与更多的文化IP联名，比如三星级博物馆和美国电教教父Steve Aoki 很明显，INS.BAHA为了扩大参与者的范围，放弃了对运动团体需求的深入挖掘。
这种情况很可能会在新的一批运动护肤品品牌中再现。 是在细分市场深耕，还是进军大众市场，是增加这一业务线前需要考虑的问题。 对于运动护肤产品来说，其所拥有的场景属性，可以在前期创造出独特的优势，但从小处走向大处，最终留住消费者，一定不是依赖于某种营销热潮。
对新产品来说，更重要的是健康、有效产品成分、探索新需求、培养消费习惯。 抓住消费者的心，确实需要品牌提供虚拟世界的社会价值和现实世界的准确便捷的服务。 但过去的经验表明，产品力仍然是最重要的竞争优势。
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