2023年,Instagram开始全球测试,在底部导航栏中添加“购物”标签。

今天,Instagram的新“购物”选项卡在世界上的小部分用户中开始了测试。 这个测试于5月首次发表。 测试的主要内容是在底部导航栏中添加了新的“购物”选项卡。 现在,用户只需单击一下就可以直接在Instagram上购买顶级品牌和创作者的产品,但在此之前,该功能需要进入Instagram的“发现”

实际上,Instagram也在5月发表了以新布局设计Instagram Shop的消息,以区别于“发现”。 但是,这个设计的变更还没有开始测试。

这次测试带来的主要区别在于,“购物”选项卡将来到Instagram底部导航栏,而不是以前的“动态”选项卡。

此次更新的新底部导航栏图片来源: TechCrunch

但是,动态部分不会完全消失。 在这次测试中,“动态”标签可以从信息流的右上角、直升机图标旁边、个人资料上的“动态”图标两个位置找到。

这个版本的Instagram Shop可以按照品牌和类别来筛选商品,包括化妆类、服饰类、家庭类等。 此外,并不是所有的商品都可以直接从Instagram的通用购物车结账。 一些品牌将一些商品打上“购物”的标签,引导用户进入它们的官方网站完成交易。 如果商家要测试Instagram独特的支付功能,还必须支付少量费用。

而且即将到来的Instagram Shop的体验看起来也有点不同。 Instagram于5月宣布,将选择用户最喜欢的品牌和创作者的作品。 这些购物选项以更显眼的形式显示在屏幕上,屏幕顶部显示了一个大图像,排列着可滚动的品牌列表,“suggest for you”部分下还显示了个性化内容。

这种新的购物体验将于今年晚些时候推出,但具体的在线日期尚未确定。

Instagram表示,将使用这次测试的结果来决定如何进一步普及Shop功能。 如果没有使用“购物”选项卡代替“动态”选项卡的方法,当提高 Shop流量和转换率较低时,Instagram还可以将“购物”选项卡移回“动态”选项卡。

“这是一项面向部分用户的全球测试,我们将使用该测试的结果来评估今后如何进一步推广此功能。 ”Instagram发言人说。

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