2023年,“过滤器”可能等不到春天了。

文|网络指北,作者|占,编辑|蒲凡

以下哪种手机APP应用可以称为“需要装机容量”? 除去微信、QQ、支付宝( Alipay )等国民产品,仅仅指名“过滤器”可能就不会有太大的争议。 大量数据显示,“滤镜”类产品具有相当可怕的普及率,例如2023年极光发布的《拍摄美化行业研究报告》显示,每10名移动网民中就有4人在手机中加入了拍摄美化APP。

但是,这似乎已经是过滤器产品的顶点了。 目前,无论从产品用户量还是用户活跃度来看,整个过滤市场都开始明显萎缩。

以过滤市场标杆品牌“美图”为例。 美图公司2023年度财报显示,在以美图秀秀为代表的传统业务中,美图旗下各产品全球月活用户2.6亿,同比下降7.6%,以美颜自拍为卖点的产品增长乏力。

面对严峻的市场环境,“用美颜”行为从——年前的“乔薇事件”到今年的“那我走了”,“美颜=网红病态审美”的公式已经成为网民的共识。 “网红死于生照”“美颜过滤器到底有多不靠谱”“试着擦掉美颜”“妈妈不认识你”

阿高直播保留节目:关掉过滤器! )

但是,过滤器真的不是好生意了吗? 这似乎又很难给出肯定的回答。 另一方面,虽然短视频和live上标配了过滤器作为功能模块,但其实已经充分说明了过滤器作为用户的需求而不断存在。 嘀嘀打车、快手周期性发布以“滤镜”、“特效”为主题的流量任务,“滤镜”仍是最热门的玩法,不仅是“流量焦虑”,更是“流量”

另一方面,企业家们也没有拒绝过滤。 以最近流行的胶片机类APP为例,《张子枫胶片》、《易烊千玺胶片》等明星偶像的胶片照片纷纷在微博上热搜,#谭松韵胶片风照#阅读量达1亿人,引起3.7万人的讨论

你看,“过滤器”还在谈论未来呢。

滤镜简历:拍摄已成为未来日常用语的“滤镜”原本是摄影界的专业用语。 在数码和手机摄影兴起之前,滤镜作为照相机的附件,是由可插入光路的滤镜构成的具有物理属性的镜头。 滤镜安装在相机上,用于颜色校正、颜色转换(或光平衡)、分色或减色、影响反射或减少眩光,以及调整红紫外线。

(古早过滤器是需要拿着书修行的学问的图源(孔子) )。

在“太平洋IT百科”上搜索“什么是过滤器”,得到的答案有31个,分别对应不同类型的过滤器,如UV镜、天镜、红镜、荧光镜等,等级不同,制作材料也很讲究,每个都有

显然,早期滤镜往往是专业摄影师的专属,只有熟悉照相机和摄影的摄影师在滤镜的选择和使用上绰绰有馀。

“滤镜”物理属性的打破始于PS,从物理硬件变成了计算机软件。

“Adobe Photoshop”是1987年雏形出现时,唯一一个学生为解决苹果电脑图像显示问题编写的程序,他在一家电影特效公司工作的兄弟感兴趣,两人花了一年多的时间不断修改成功能更强大的图像编辑程序

PS的划时代的影响在国内也是明显的,随着一系列象征性事件的发生,只要与图像编辑无关,就统称为“p图片”——。 不一定是Photoshop软件,即使不一定用软件修改插图,懂技术的年轻人也是——

野兽在笨蛋爸爸系列的《组曲我的2008》中,对华南虎摄影家村民周正龙说了这样的话。 “我是个连字都不认识的老农民,但我的PS技术很牛逼”。

其实警方的调查报告显示,周正龙的“假虎”是将老虎剪贴制成的年画,与Photoshop(PS )技术关系不大。

图还创造了“信春哥获得永生”等众多网友津津乐道的网络文化。 十几年前,布告栏、猫开始肆虐的时候,只限于文字,与创作《大帝语录》的帝王文化发生了激烈的碰撞,文字开始具象化为“p成是”,头部周围穿着素袍的“春哥”,顺利地形成了圈子。 热度很容易就压坏了之后的“超越护身”印章。

当然,这在现在看来,多少有点网络暴力的意味,后来流行的“淋语”本质上也属于网络糟粕。 但正面的意义在于,通过“春哥”遇到了PP图的魅力,“小胖”、“金馆长”、“张学友”持续走红,一部分转化为PP图学习的热情,最终诞生,此后“不要随便把照片放到网上”

(即使现在老虎也能跳进步行街看到当时的痕迹) )。

PS成为亚文化的典型符号进入大众的日常语境,最初的图形编辑软件的意义被解构,由此带来的修图启蒙和亚文化衍生品持续渗透到大众文化中。

不过,虽然PS软件有助于后期处理数码相机拍摄的照片,但其复杂操作背后的高昂学习成本、使用成本仍然让很多人望而却步,数字滤波器无法通过PS进入大势。

其真正的大众化必须等到2010年Instagram上线。 该图像SNS将“滤波器”的概念转变为“物理硬件-计算机软件-移动客户端功能”,简化了复杂度,成为现在众所周知的图像处理工具。

ins从创立之初就设计了一些基本的过滤器,之后不断更新补充。 这些过滤器给ins带来了大量的用户,一上市就走红,两个月内有100万注册用户,截至2023年5月,Instagram已经有10亿用户。 该公司创始人之一Kevin Systrom在《每日电讯报》的采访中说明了Instagram的产品理念。 “为了让手机拍摄更快、更美、更有趣。 我们从经验中知道,用手机拍照不能带来我们想要的结果,我们制作了过滤器以获得更艺术的体验。 ”

Kevin Systrom甚至把它们称为魔法组合,他认为过滤器在初期帮助了ins并取得了巨大的成功。 国内“ins风”的固定表达反映了其国际影响力,后来也被中国美图APP借鉴和模仿。

( 2023年,怀孕的AB伴美图上市) ) )。

2011年2月,ins上线不到一年,国内首款滤镜APP——“美图秀秀”正式上线,主要提供美图维修功能,标志着国内手机滤镜产品的萌芽。 两年后,“黄油相机”上线,主打清新文艺滤镜和特色字体编辑,从一开始就尝试与美图秀秀进行差异化定位,中国手机滤镜市场越来越活跃。

关键节点发生在2023年前后,后发制人层出不穷,每次都会掀起热潮,用户右下角的摄像头标识也在不断变化。 Faceu激萌于2015年9月上线,其他摄像头于2015年12月上线,来自韩国的B612滴答声也几乎在这个时期在国内引起了反响。 它们在技术水平、审美特征、用户交互性等方面与早期的美颜相机有很大不同,美颜相机产品正在发生升级换代。

第一代美颜相机没有人脸识别、实时美颜等高科技,缺乏视频美颜功能。 美颜秀秀最先上线的手机客户端还是直接移植的网络版技术,修图功能和过滤菜单都很简陋。 在审美特征上,第一代美颜相机的美容痕迹清晰,个性化和做工设计有限,更强调强大的美化效果。 关于用户的交互性,主要是产品端单向静态输出,与用户的实时交互性较弱。 与第一代美颜相机不同,16年前后新出现的相机,利用AI人脸识别、AR、3D视频等技术,实时捕捉人脸,加上萌动贴纸、多脸美颜、表情包GIF等特效,呈现出不断变化的审美趋势

冲击的结果是手机过滤市场开始了。内卷,先发者的不安也无法隐藏。 美图秀秀创始人吴欣鸿在一次采访中表示:“美图害怕被颠覆,所以我们总是希望自己颠覆自己,而不是被别人颠覆。” 这无疑是共识,随着审美风向和用户需求的变化,头部公司不断更换产品。

美图公司于2015年上线以奢华为主的“潮自拍”,与一代主打美容修颜功能的滤镜形成鲜明对比。 颜萌团队在“Faceu激萌”之后,于2023年推出了“轻颜”APP,上市仅两个月就稳居APP应用市场第一。 主要使用各种不同风格的妆感滤镜,并针对万圣、圣诞节、春节等节日气氛推出限量版化妆滤镜,宣传语也从“完美脸”、“女神脸”变成了“高级脸”

手机过滤脸越来越多样化,不仅起初有些夸张的美颜修容,在内卷下引领新潮流也越来越难,但对“高级”的追求从未停止。 在这样的背景下,胶卷照相机的APP和胶卷滤镜闪耀着登场。

实际上,在Instans带领滤镜出道的那一年,就有了开头提到的胶片机滤镜的身影。 代表性的产品是“VSCO Cam”。 2012年,为Adobe Photoshop和Lightroom开发模拟实时胶片的彩色插件的公司——Visual Supply Co正式在苹果的APP Store上发售了第一代VSCO Cam。 那个最初因为褪色效果的功能被很多用户记住,很受欢迎。

但是,胶片机滤镜的价值还没有体现出来,至少在国内,胶片还是一个很专业很小的领域,“玩胶片”还被用作文青标配。 某摄影论坛有《文青必备全胶片指南》。 投稿时间是2013年,浏览数超过了3000。 这是用单反胶卷拍摄的胶卷,与手机的胶卷APP无关。 以美图秀秀为代表的传统过滤产品还处于蜜月期。

胶卷有不同的价值吗? 胶片相机的APP在中国大约经历了17、18年的风风雨雨,这两年代表性的胶片滤镜APP陆续上线,比如早期的HUJI和Gudak分别于2023年9月和6月上线,目前热门的NOMO、FIMO DAZZ等胶片相机的APP也大多于2018年上线,下载量不断增加,在苹果的APP Store排行榜上也有刊登。这期间,胶片滤镜的使用教程和测评在网络上很少见

(该主流胶片机APP图源:突奇科技)

虽然这些APP在APP商店的记述各有不同,但“真胶卷”和“复古”是它们的常见招牌。 与一般的移动滤镜产品的不同之处在于,滤镜大多来自历史上经典的照相机和胶片,不仅模拟了颜色的灰度和颗粒度,还模拟了机身和操作。

例如,NOMO的“Happiness”滤镜的灵感来自幸福-1型相机。 1956年,天津相机厂以德国Altissa相机为蓝本,试制出结构简单的幸福-1型相机。 NOMO模拟了这台照相机的铁皮机身和影像风格。

如上所述,操作复杂的短板使得数字滤波器迟迟没有进入。 真正的胶卷机长期“握”在专业摄影师和文青的手中,没有大众化也是有这个原因的,除此之外,还有拍摄成本的因素。

摄影爱好者小丸子去年大学毕业,从大二开始接触单反相机,也玩过佳能、尼康的单反相机,还得到过国产的凤凰、海鸥胶卷相机。 她也是享受摄影类APP味道的人。 只要有新的摄影APP在APP商城上架,小丸子就会主动了解产品的优缺点,遇到喜欢的滤镜就付费购买,推荐给朋友。

圆先生这样介绍。 “真正的胶卷机很难操作,让初学者拍摄白。 需要手动对焦或手动调整参数,不能立即看到图纸。 一卷胶卷不到30张,我得拍一卷再拿出来洗。 之后,去照相馆扫描一下再看图纸,或者带来后续的照片。 胶卷还很贵,一卷普通的160型胶卷以36出售。 好的超过50。 普通人用胶片机拍摄的胶片率约为18%左右,废胶片率极高,相应地需要费用。 ”

但是,胶片质感的照片似乎有天然的喜好,即使存在上述各种问题,胶片和胶片机也有号召力。

认识的人问:“为什么胶片机的颜色看起来那么舒服?” 答:首先,老字号胶片厂制作的胶片是匠人半个多世纪以来研究的成果,色彩和感光度等参数也充分考虑了艺术性和市场性。 这样制作的薄膜过滤器当然很容易看。

还有一种说法是,胶片是一种视觉记忆,老一辈人看着,也是很多年轻人小时候的记忆。 这个视觉印记给胶卷带来独特的魅力。 当然,也有很多人认为胶卷只是一种情感。 对“胶片没脑子”表示鄙视,认为胶片和数码各有优劣,不应该盲目追捧胶片。

更全面地表达这一现象,人们似乎对“复古”有着天然的偏好。 “时尚是一朵朵”已成为时尚界内外人士的共识,流行了几十年的时尚配饰如今已成为时尚的宠儿。 像“大肠发圈”、“鲨鱼夹”、“工装裤”之类,不认识的人觉得新鲜,认识的人自然会来人心,翻来覆去地吵闹。

(几十年前的大肠发型在微博上引起了话题) ) )。

胶卷和胶卷机都是旧物,如果时尚成为一个圈子,胶卷也可能迎来第二个全盛时期。

“胶卷照相机APP”的流行呈现了这一势头。 “模拟真胶片”、“拯救废物”、“复古质感”等口号,充分打破了人们对胶片机械操作和经济门槛的担忧,完成了人们的胶片幻想,满足了人们对胶片的审美需求

如果说Ins引领了滤镜,那么现在胶片照相机的APP正在引领胶片。

这可能不是件好事。 ——很多人爱上了胶卷拍摄并付诸实践。 有心的人可能会真正开始关注胶卷的市场,购买胶卷机,接触真正的胶卷。

是过滤器的中场还是终场? 据公开资料显示,虽然NOMO、FIMO、Dazz等国内外热门胶片相机APP几乎都是独立公司或独立个人的原创产品,而不是头部公司内部孵化的子产品,但它们的影响已经扩散到头部玩家身上。

美颜相机APP相继上线胶片、复古滤镜,将它们展示在滤镜选项的显眼位置,甚至单独上线了单个胶片相机。 例如,美图秀秀旗下的“潮自拍”于2023年发售了“胶卷照相机”。 黄油相机于2023年上线了“nichi”APP,以逆转录胶片为中心,体现了这种胶片过滤热的真正影响力。 它已不再是10年前被揶揄的文青矫形器,而是停留在“装”和“矫”的阴暗面,试图以此来吸引更多的消费者。

就连手机滤镜的创始人“Instagram”也遇到了胶片劲敌——2023年12月上线的无滤镜、无p图片、24小时后完成的胶片相机APP“Dispo”,YouTube网红大卫极客公园表示,今年2月底,反套路的Dispo不仅牢牢占据了APP Store摄影类排行榜的前十名,而且备受硅谷资本青睐,获得2000万美元的a轮融资,红杉、A16Z等老牌资本目前,估值2亿美元的Dispo有300万用户,在线首月下载突破百万。 由于主张不对照片进行任何装饰美化处理,Dispo被冠以“反instagram”的称号。

( Dispo操作界面)

虽然是滤镜市场的后来者,但胶片相机APP却占据了滤镜鄙视链的前列。 面膜滤镜强调颗粒感和独特性,与美颜滤镜下千篇一律的网红审美截然不同。 简而言之,它是一种比较现实的、病态的不审美的原罪,包括《情书》、《罗马》、王家卫、富士等众多影视大师、作品、胶片大厂都有参与。 这也很有名

此外,镜头、滤镜、补妆、贴纸、发文乃至四宫格、九宫格的配色、拼图均沿用了相应的滤镜产品,无论是先锋还是后来者,“引领新潮流”的空间都被大幅压缩。 与其全面创新,复古的“无新”也许不是逆风而行、曲线救国的方式。 胶卷和胶卷照相机有现成的、巨大的古典素材库。

由此看来,过滤器市场就是因为这样一个小单品而被搅动,迎来了转折?

现实中,胶卷照相机的APP可能没有这么大的能力。

一个主要原因是,“技术内卷”正在滤镜市场上扩散,但胶卷照相机的APP可能很难突围。 AI、算法、AR等技术可以通过滤镜实现“年轻化”、“一键变脸”、“瞬间旋转”、“二维变身”等不可能发生的事情,增加手机滤镜的趣味性和多样性美图、嘀嘀等大公司拥有深度学习实验室这样的专业机构开发过滤技术,吸引用户,为平台引流,也容易开展广告业务。

但对于胶卷相机小单品来说,资本市场难有大动作,挥霍无度的技术驱动策略可能有点不现实。

以国内起步的代表性产品“NOMO”为例,根据《天眼查察》的融资历史,其于2015年3月13日获得了数百万元人民币的天使轮融资,之后3个月后获得了前轮融资,交易金额尚未公开。 最新的融资动态停留在2015年,尚未进入a轮融资,处于一轮融资前的缓冲阶段。

相比之下,Faceu激萌相机于2023年10月结束5000万c轮融资,2023年被字节跳动以3亿美元的高价收购。 可见国内资本市场对胶片相机产品没有高估,或者胶片相机产品没有准备牵手资本,高清晰、做大做强的路线似乎行不通。

胶片相机的APP中也往往没有嵌入第三方广告,付费用户仍然是生存和发展的重要支柱。 胶卷照相机APP中的许多滤镜都是会员专用的,年度会员费用与“爱优腾”视频的费用相同,有时甚至更高。 虽然滤镜的价格与视频会员相当,但对老百姓来说,会员胶片滤镜的获得感可能不及享受独家电影综艺的快感。 我怀疑有多少人想付费使用。

虽然胶卷相机APP的付费用户规模没有准确的公开数据,但可以确认避免付费的方法有多种,不希望付费或希望减少付费的需求巨大。 “免费破解版”、“淘宝多少元”、“三个设备兼容,有人一起AA”等漏洞对策在网络上非常普遍。

(豆瓣NOMO集团以规定形式禁止会员拼车) )。

(了解VSCO胶片滤镜教程中的注释。)

在这种情况下,小巧精美的胶片相机APP真正改变滤镜市场潮流的可能性微乎其微。

此外,鄙视链条前列的一大公敌是“通胀”——在生存压力下,小文化圈通常以“妥协”的方式完成与主流市场共存3354是一个具体上市运营的产品,这意味着套餐的切换和替代性的加强,菲尔

“胶卷过滤器是怎么被滥用的? ”“在胶卷过滤修理APP泛滥的今天,有必要买胶卷机吗? ”的问题近年来在知乎上频繁被提出。 “泛滥”确实让很多认真拍照的人产生了共鸣。 其实,胶片相机的APP效果并不逊色于真正的胶片机,就连“比胶片还胶片”,以前的专业摄影师教的技能现在只要自学或者找网红教程就能满足基本需求

大人们并不稀奇,也不害怕。 对于胶片相机的APP来说,它在技术内卷上并不出众,付费用户也缺乏保障,但只要不动用忠实用户和胶片爱好者组成的爱心参与者的“奶酪”,它就能在小巧美丽的蓝图中茁壮成长可怕的是,它在动。

部分是其自身的原因,与系统的错误和会员服务有关。 前者可以通过漏洞修复、版本升级解决闪回、不兼容、振动、声音等系统问题,持续改善用户体验,但会员服务直接动了用户的“奶酪”。 消费者不满会员涨价、没有兑现给会员更新滤镜的承诺、没有试用机会就收钱等问题,一些提前上市的胶片相机APP如今被打上了“难看”的烙印。

另一个是出于环境原因,被动地移动了专业胶卷摄影师的“奶酪”。 胶片照片通过胶片相机的APP向大众传播,是很多APP的设计者喜闻乐见的好事,初期并不妨碍专业胶片摄影师顺利归依,即使有微词,也不会成为气候。 ins基本过滤器的主设计师对过滤器泛滥感到失望。 “仿佛一夜之间全世界都能做这样的事一样”。 虽然拒绝使用自己设计的滤镜,但无论是ins还是手机的滤镜依然红彤彤的。 胶卷照相机的APP也是如此,一些专业的胶卷摄影师也对它的出现持消极态度,但胶卷仍火上浇油,成为手机拍摄的抢手生意。

然而,随着越来越多的人把胶片的“偏色”、“过度曝光”等缺陷当作胶片圭来对待,专家开始坐不住了,认为这既是畸形,也是对胶片拍摄的侮辱,他们都知道长篇术语和简化的语言

情怀这种虚无缥缈的东西,只有存在一个忠诚的社区才能延续下去,想要从中分一杯羹,社区的维系是必不可少的。

对于胶片相机的APP来说,早期忠实的用户和实际的胶片爱好者、专家因对胶片的热爱而自动形成了这个社区。 这比构建垂直社区、试图摆脱道具属性的头部美颜相机APP更具先天优势,一方面方便了未来摄影社会的发展,另一方面,如果对这个社区移动太多奶酪,小巧玲珑的胶片相机APP也会随着社区的崩溃

结语过滤器作为独立的产品类别有未来吗? 可能有。 毕竟胶卷照相机APP的春天刚开始不久。 认知度还有提高的余地。 谁也不知道他们之间会不会发生下一场美照秀。 在和陌生人社交等方面,会不会成为鼓励共享的障碍,再次飞走呢?

但市场似乎没有耐心等待春暖花开。

手机拍摄的新风向一个接一个地变化着。 例如,在这几年热度不输给胶卷拍摄的“苹果原相机后期照”中,博主在社交平台上详细分享了曝光、对比度、亮度、色调、色温等照片修改参数和照片修改技术,普通人在原相机拍摄中网红、明星过滤网的出现,让网红销售个人过滤网在ins上成为一笔不折不扣的买卖。 素颜、原始写真的回潮也直接威胁到了传统的滤镜审美。

手机过滤的玩法越来越多,鄙视的链条不断搅动,情感排行榜上的胶片相机也许只是过客。 人们对“美”“照片”的定义永远流淌着。

作为消费者,当我们竞相主张哪个滤镜、哪个拍摄更贵,追着风潮刷朋友圈时,更重要的是镜头是眼睛的舒展和模拟,那永远不要忘记它是有缺陷的。 滤镜的本质是为了还原真相和服务艺术,它的存在本身就会提醒镜头的缺陷。 对于手机摄影滤镜来说,它的普及让摄影艺术大行其道,但美化往往会导致人们忽视滤镜的本质。

简史部分参考文章:

《我们P图用的滤镜是怎么来的?它正在改变时代审美?》https://www.huxiu.com/article/371802.html

《滤镜进化论:从工具到美学定义者》https://Zhan LAN.zhi Hu.com/p/34983169

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