作者|没有空
“烧孩子”的热潮在嘀嘀打车上流行。
9月1日，嘀嘀打车与活力奶茶跨界联动，“嘀嘀打车仔”与活力森奶茶品牌IP代言人——“满”合作伙伴组成一个活力四射的团队。 “满妹”西装正式上线“嘀嗒仔”西装库。 满眼、麻花辫是她的标志性特征，淡绿色的背带裙和娃娃翻领衬衫又有点俏皮可爱，俘获了不少嘀嗒用户的芳心。
这是8月初嘀嗒在线的社交新功能——“嘀嗒仔”。 当用户单击“嘀嗒”图标，通过“创建嘀嗒”进入“嘀嗒”页面时，用户可以通过捏住、更换脸部来创建自己的虚拟人物图像。 用户还可为其嘀嗒子选择不同的“心情”状态，并将化身保存为化身。 多亏了嘀嗒狗仔队，打工人员正式跳进了虚拟社交电路。
腾讯在虚拟赛道上的布局更早。 去年11月，以QQQ秀为基础，腾讯开始探索3D虚拟形象，推出了“超级QQ秀”。 超级QQ秀场在支持个性化换装、拍照等功能的同时，用户还可以在乐园里探索社交和娱乐场景。
来到你我之间，腾讯和字节这两个经常被拿来对比的老对手在虚拟社会里打了擂台赛，这次谁会占优势？
腾讯VS字节？ 虚拟化谁会赢
为了预热9月3日的直播，刘德华在嘀嘀打车上发布了和嘀嘀一起拍的短视频，分享了直播的准备。 在一段短视频中，刘德华的嘀嘀仔仔穿着和刘德华一样风格的服装，和他一起排练和吃饭，成为了他的完美化身。
通过虚拟形象进行社交互动不仅为用户提供了构建完美自我形象的机会，而且削弱了现实的社会压力，最大限度地还原了社会关系的本质。 2023年初上线的虚拟社交平台“啫喱”一经推出，就受到了年轻用户的青睐，证明了虚拟社交网站的可行性。
不过，在行业寒流下，腾讯和字节两家互联网巨头也改变了以往“重拳出击”的策略，只是用自家产品试水虚拟社会。 “超级QQ秀”根植于QQ，“嘀嗒仔”也只是嘀嗒植入的新功能。 两家公司都将现有的拳头产品作为一个杠杆，试图撬动新功能的发展。
借助嘀嘀打车和QQ的影响力，两家公司的虚拟社会新功能都在品牌端找到了落脚点。
嘀嗒狗仔队上线初期就与Burberry、哈利波特、迪士尼等人气IP一口气联名合作，人气IP联动了嘀嗒狗仔队的轮替。
超级QQ秀也联合李宁、Jordan、Vans等时尚品牌在虚拟空间搭建起“潮流新主场”，为用户提供更多个性化、品牌化的服装。 除此之外，超QQ秀还跨界联动“肯德基”，在超QQ秀上复刻了肯德基实体店的布局。 用户在虚拟空间与肯上校交互后领取“肯德基炸鸡币”，可以购买店内虚拟定制家具，打造真正属于自己的“肯德基小窝”。
两者都在用户体验端不断更新。 超级QQ秀场内置了UE4引擎，到目前为止，2D静态QQ秀场画面已经成为3D建模，用户可以捕捉自己喜欢的形象。 此外，软件还支持AI识别功能，“懒汉晚期”患者可以用一张照片制作出符合自己五官的简单形象。 UE4强大的渲染功能增强了虚拟映像的真实感。
超级QQ秀主要推广“QQ小窝”的功能，除了穿戴外，用户还可以在自己的虚拟空间进行装饰、改造。 “社畜没钱升级改造出租屋，在小窝里中毒也能治愈。 ”在QQ小窝测试期间连续玩了五六天的塔塔说，那段时间每天早上起床的第一件事不是看微信，而是打开小窝看是否更新样板间。 她现在的小窝里有七八个房间。
图源：微博用户@天然陶
嘀嗒狗仔队的穿法也引起了用户的关注。 嘀嗒达人@小刀sama模仿嘀嗒仔的穿法和动作，真的和虚拟形象交流了。 在小红书( RED )中，“嘀嗒仔”的时尚笔记本也在增加，“晒黑”热在网络上蔓延。
如何“捏脸”创造新图案？
“第一次看到嘀嗒狗仔队的时候，我试着穿了衣服。 一开始我觉得自己很像杰尔克。 ”
杰尔克是根据赛博大象集团的一点资讯推出的虚拟社交APP，上线不到一个月就备受关注，甚至超过了社交头部产品的微信、QQ，一举登上了AppStore免费排行榜
凝胶的核心玩法也是通过头像进行社交，用户可以自由地和3D头像交朋友，在虚拟空间进行交流。 “凝胶的各种设计很可爱，头像的设计风格鲜明，可以自由组合各种衣服的设计风格让人印象深刻。 ”
除了虚拟形象外，杰尔克还将虚拟空间社交和现实空间联系起来，通过真实地图切入，连接熟人社交。 “打开凝胶一看，可以看到朋友的位置。 这个体验还很新奇。 ”有的玩家将这个功能扩展到了“监视工具”。
很多用户都知道，杰尔的捏脸、朋友拍照功能与韩国的捏脸SNSzepeto很相似，其实定位共享功能可能也与法国的实时定位APP Zen ly联系在一起。
有趣的是，Zepeto也不是第一个“吃螃蟹的人”。 2014年，能够让用户自己制作动漫形象的软件——曾在网上引起过很大的热度，该软件可以说是捏脸SNS的雏形产品。 只是，脸萌的可爱岚没有持续很久就衰退了。
虚拟社会如何避免花开？
赛博大象集团首席执行官杨宇翔在谈到凝胶时表示：“希望它是一个可持续发展的大产品。 ”。 但是，这一愿景不久就落空了。 陈列期间，凝胶仿冒、泄露用户信息的负面新闻不断，仅三周后，凝胶APP就全面下架。
啫喱的“短命”也是虚拟社会产品发展的缩影。
“做凝胶，就意味着穿了几次衣服。 太休闲了，有点无聊。 ”凝胶开局效果喜人，但用户产品保质期短，虚拟社会产品后期出现用户大量流失的问题。 据十五说，身边做凝胶的朋友都离开了，自己也只是在更新时打开凝胶界面配合虚拟形象。
他山之石可以攻玉。 在虚拟社会这个赛道上，韩国的Zepeto可以说是比较成熟的例子。 去年底，BBC在一篇文章中表示，Zepeto是亚洲最大的虚拟社交平台，拥有约2.5亿用户，20岁以下用户占80%。 Zepeto首席战略官表示，Zepeto是广大用户接触到的第一个社交网络。
Zepeto不仅仅是捏脸、换衣服，还在如何维持用户上下了功夫。 关于虚拟形象，大多数用户也只是以品尝为目的，但Zepeto为用户提供了交易虚拟商品的机会。 用户在Zepeto上制作的虚拟产品，包括虚拟形象、服装单品在内，可以用“zems”游戏货币进行销售。 有玩家透露，通过捏脸、设计虚拟服装，她一个月的收入将达到6位数。 虚拟商品交易的爆炸式发展给Zepeto带来了与品牌合作的机会，Gucci、Dior、Ralph Lauren等时尚品牌纷纷在该平台上发布虚拟产品，目前Zepeto已经超过16亿个虚拟
同时，根植于韩国偶像产业的强大基因，Zepeto也与韩国偶像公司展开深度合作，将该平台发展成为偶像营销、宣传的重要平台，粉丝经济点燃了Zepeto的发展。 BlackPink、Twice等人气偶像在Zepeto上发布了虚拟映像，并在该平台上召开了虚拟粉丝见面会，发布了虚拟MV。 粉丝还可以在其平台上获得与偶像近距离交流的机会，与偶像的虚拟形象合影。
BlackPink 《Whistle》 MV截图
除了捏脸、换衣服之外，Zepeto还在虚拟社交网站上开辟了新的发展路径。 这意味着虚拟社会要想取得长足发展，就必须摆脱短视的困境，探索用户可重复体验的功能。 同时，随着VR、AR硬件的成熟和发展，虚拟社会也将随之迭代。 《VRChat》是一种虚拟社交游戏，允许玩家通过3D角色与他人交流。 另一方面，《VRChat》正在接入VR头显设备，让玩家感受到了虚拟社会的沉浸感。
社交网站非常拥挤，微信占了国土的一半，用户的社交迁移成本很高。 在头部玩家的市场攻势下，虚拟社会的发展必然要经历一个较长的周期。 迭代游戏、硬件研发、内容生态建设，想要啃下虚拟社会这根“硬骨头”，必然是一场持久战。 巨头争夺，胜者未定！
