最近,《愿》这段短视频在互联网上广泛传播,引起了集体共鸣。
在这段视频中,5组不同身份的嘉宾参与了“敏感问题”访谈——,分享各自最重要的事情和愿望。 对话中,依偎在一起的母女珍惜和家人在一起的时光; 孙子中的爷爷最怕和家人分开; 两位上了年纪的老战友,希望再活十几年,一起周游祖国的大好山河。 三口之家希望家人健康; 想要恢复健康的夫妇,害怕失去对象……
《愿》短视频截图
这个真挚而充满温情的采访引起了网友的共鸣,并迅速发酵。 除了在微信朋友圈等社交平台上分享外,《愿》在嘀嘀打车、微博等公共领域平台上也引发了不少讨论。
在引起集体共鸣的背景下,为什么生动讲述的短视频会带来这样的效果,不得不让人怀疑。 折射出现代人的什么样的心理呢?
集体共鸣这个短视频揭示了现代人什么样的生活真相? 短视频为什么会引起集体共鸣?
要解决这个问题,需要从who (戳到了谁的心)、why ( why )、how ( how ) )、怎么做的( who )的传播原则来探索。
在短视频《愿》中,
五班嘉宾代表的是生活中每个人承担的角色
:既有母女、夫妻、一家三口、爷孙等亲情身份,也有老战友等几十年的友情。
从这一点来看,这个视频面向的是社会中所有有亲密关系的你和我。
在这里面,爱和责任与彼此的纽带相链接。 采访中,要么是爷爷希望全家平安健康,在一起快乐幸福地生活,要么是丈夫希望妻子病情不要继续恶化,要么是用自己的生命换取对方健康的生命,要么是老战友们经常聚在一起,共同面对祖国
指的是人们重视健康这一中心问题。
因为如果身体不健康,就不能照顾和陪伴所爱的人,履行职责。 毕竟,没有健康的身体,什么也说不出来。
这是现代人所处生活状况和内心想法的真实写照。
数据显示,《丁香医生:2023国民健康洞察报告》项调查显示,人们对健康的预期均值为8.04,而对自身健康状况的自评平均分仅为6.33,00多岁至80多岁年轻一代的各项健康自评得分明显低于70多岁的健康自评得分。
也就是说,现在人们对自己的健康状况越来越不满意。
为什么? 这与现代人越来越大的生活和工作压力有关,各类躯体疾病高发。 以睡眠障碍为例,据中国睡眠研究会发表的《2023年运动与睡眠白皮书》报道,目前我国几乎有3亿人睡不好。 要知道,长期睡眠障碍会带来糖尿病、高血压、肿瘤等慢性躯体疾病,也会增加焦虑、抑郁等精神病的发病风险。
因此,在网络上,近年来有关健康的话题自然备受关注。 例如,“年轻人的睡眠时间”频现,“保温杯里泡枸杞”在网络上热传,“所以吃什么好呢”等话题引发网友对“吃什么好呢”的哲学思考
很容易就能看出,
在who和why中,短视频《愿》抓住了现在人们对“健康”议题的强烈兴趣
采访了5组不同角色和身份的嘉宾,展现了健康对所有角色及其亲密关系人的重要性,引起了大众的共鸣。
而且,在how (怎么制作的)中,短视频《愿》正在更加稳步地前进。 视频中的5组嘉宾开始在卡片上写下自己的愿望时,
直到触碰到人们心中最柔软的地方,感情一步步走,视频效果也达到了高潮。
所以,这样能够打动众人的心、生动讲述的视频,自然会引起集体的共鸣。
双11 )买健康的疯狂“保卫战”正式打响,不仅是短视频引起了群体的共鸣,现代人对健康的重视,也体现在为了“健康”而舍不得买。
从今年双十一的消费数据中可以窥见一斑。
以天猫为例,双11第一波上市时,“健康消费品”被疯狂抢走。 发售3分钟,鱼在旗舰上破千万; 6分钟,寿仙谷旗舰店破千万; 8分钟,海昌旗舰破千万; 30分钟,恢复美,以亿为旗舰店……
看看京东健康平台上的交易吧。 京东双11世界爱心季正式启动当天,开始10分钟,京东健康口腔牙科服务交易额同比增长近6倍。 超过1000家营养保健品类中小企业,交易额同比翻两番;中药饮片种类交易额同比突破15倍。
可见健康“保卫战”正式开始了。
人们的健康消费观念正在转变为稳步的商品销量。
值得一提的是,多家平台的健康消费数据显示,人们对健康保健预防类产品的偏好有所增加
这体现了当今人们从“治病”向“预防为主”理念的转变。
于是,我决定
在这次的“双11”中,作为健康管理的第一和必要的一环,体检的消费量非常明亮。 10月24日至10月31日,国内高端连锁体检与健康管理集团——爱康国宾全网销售总额超过1.5亿元。
不仅如此,在体检服务品牌中,爱康国宾在天猫健康开门首日4小时位居榜首,京东平台上,开盘10分钟交易额同比增长12倍。
体检消费火热的原因是现代人的健康问题频发。 据上海外服联合《大众医学》发布的《2023上海白领健康指数报告》显示,上海白领体检异常率达到98.75%。
通过体检,人们可以立即知道身体存在的问题,对于疾病的早期变化,心中有数。
此外,定期体检还可以预防癌症等危险重病,提醒人们从根本上保证自己的健康。
基于此,以体检为切入点,入口成为越来越多的人了解自身健康的首选途径。 《中国卫生健康统计年鉴》公开数据显示,2023年我国体检人数已达到4.64亿人,公众对体检和健康预防的重视程度越来越高。
在这种情况下,喜欢在双十一囤货的人们,不会错过“买”健康类产品。
“让自己高兴的消费”的兴起健康消费将迎来怎样的变化? 近年来,“让自己高兴的消费”正在兴起。 不仅是z世代( 1995年至2009年出生的人们),在中老年人群中也变得常见。
这不仅体现在公众对保健品的关注和观念高度一致,也体现在人们经常把保健品、保健品、养生佳品等放在购物单上。
从这一点来看,为健康付费已经成为当今人们愉悦自己消费的重要投资项目。 因为,现在人们很关心家人和自己的健康。
在“让自己开心的消费”中,健康类产品不仅提供了商品的使用价值,还安慰了心理情感,通过社会交流创造了情感价值。
这是健康产品受到人们欢迎的原因,也是短视频《愿》感动了无数人,引起集体共鸣的原因。 理解人们的想法,满足人们的需要。
因此,站在这个维度上,健康类产品必须与时俱进,持续关注用户需求的变化,力所能及。
以此次双十一大销售爱康为例,它做了非常多的尝试和突破。 在体检套餐设计上,爱康做到了“千人千面”。 既有针对不同年龄段的套餐,也有针对白领精英、更年期女性、中老年人等特殊人群的定制套餐,还根据不同疾病类型设置特殊筛查套餐,满足全人、全方位、全生命周期的健康管理服务
除此之外,在精准体检的基础上,艾康近年来引入了人工智能、基因检测等创新技术,降低了早期筛查门槛,普惠大侠:居家采样可以方便地进行直肠癌检测; 10ml血液可早期发现肝癌风险; 一张视网膜眼底照片筛查50多种慢性病……
从“标准套餐”到“私人定制”,爱康让体检更具针对性和精准性,除了科技深度慢性病筛查外,群体接触也更为广泛。
综上所述,短视频的火爆和双十一健康消费数据的爆发,标志着在“让自己开心的消费”观念下,健康消费也在同步升级。
在这一趋势下,对企业来说,必须重视用户需求的变化,不断推进产品的迭代。 因为对现在的消费者来说,他们重视健康,想为自己和家人的健康消费而购物。
毕竟,只有让自己高兴才能让人高兴,健康才能享受美好的人生。