2023年拥挤的小品,永不放弃?

编辑指南:在快节奏的时代,年轻人越来越没有耐心了。 他们无法忍受冗长拖沓的短剧,但高效快节奏的短剧却顺势成为他们的心头。 本文对短线市场进行了讨论,分析了为什么短线市场如此饱和却难以放弃,以及未来变化的不确定性。 推荐给对短路感兴趣的用户。

2013年,一集时长仅5分钟,全季播放量仅为15集,优酷、土豆等长视频平台播出的网剧《万万没想到》火了起来。 第二季未播出时,系列作品创下超过20亿的播出“奇迹”,成为当时中国最受欢迎的现象级IP。

2023年,《做梦吧,晶晶》 《这个男主有点冷》等小故事也在各单播平台获得近10亿次播放。 在视频领域再次带来了热烈的讨论。

“时尚是轮回”,原本被称为“迷你剧”的网络剧类型又开始受到关注,被称为专属的“迷你剧”。

在各平台“推出30个不同类型的最佳短节目”、“打造1000个快手原创短节目”、“投入10亿资金,百亿流量”的支撑下,希西

2023年短剧行业迎来火爆,截至2023年,据不完全统计,仅去年中长视频平台上线的短剧数量就超过300部,其中不乏收视过亿的优质短剧,快播平台也出现了多款爆款产品

到了2023年,小品首次有了“寒假档”。 《快手上线》是一部50多部精品短剧,涵盖高甜、古风、医务人员、游戏、乡村等多种题材。 #因短节目、短节目的寒假话题,相关视频的播放数量超过了70亿次。

最近,B站又预告独家漫画原作的短故事计划即将上映,并发行了7部现有漫画原作的短故事。 涵盖中二沙雕、都市爱、惊悚悬疑、软科幻等多种故事类型,目标锁定为z世代年轻用户。

虽然短剧的观众越来越多,平台在短剧上的投入还在推进,但“赚钱难”仍然是短剧的最大问题。 虽然刮了三年的短剧风,但如今的脚步依然“惹眼”,“叫不叫不叫”的现象依然存在。

一、短剧,正上能在两三分钟内经历冲突、翻转,品尝总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事,重蹈老路、重新刺激,或许是短剧的魅力之一。

在综艺节目《毛雪汪》中,有一段视频是毛和李雪琴、赵晓莹一起看了短剧《秦爷的小哑巴》。 面对高甜的电视剧,三人羞羞于启齿,被跌宕起伏的电视剧所吸引,很上进。

节目播出后,#毛难李雪琴赵晓莹看到微博头条,#话题登上微博热搜榜,广大网友直呼“真实”和“共鸣”。 短剧带来的这种魔力会让很多人好奇。 短剧哪里好看? 为什么“上”“漂亮”“精品”“中毒”成了小品的关联词呢?

短剧的人气有温床,碎片化,习惯在小屏幕上看。 但是,看了很长时间的短视频后,用户不再满足于简单的短视频内容,对有故事的内容就充满了期待,自然而然地将目光投向了短视频。

同时,现代社会的强大压力和互联网用户的消沉,使得严肃题材越来越难以吸引足够的流量,即使看似轻量级,但轻易接触到用户的爽快内容,也容易引起全民狂欢。

在短节目“《这个男主有点冷》”中,“尽管用尽了狗流血抓马的能力,用观众的脚趾精心地抠出了古城,但还是忍不住看了上面。 被评价为“很土很喜欢”。

观察市面上的爆款短剧,情感必须以用户情感的中心诉求为中心。 例如,最容易出现的甜蜜短剧就是完美平衡梦想与现实,既有“糖”,也有“营养”,让用户在线“磕糖”。

另外,故事的多样化,不仅有穿越、复仇、逆袭、重生之类的“爽快”,还有悬疑、惊悚、武侠、搞笑等类型的短剧,激烈的剧情起伏和各种各样的爽快被观众们反衬“啊

另一方面,网络文学的IP短路吸引了一批的新用户。 据统计,2023-2023年,微短路IP改编比例分别为5%、15%、35%,优酷公布的《2023微短剧年度报告》显示,2023年非IP短路比例为69.5%,IP改编比例为30.5%

题材新颖、打破常规、角色明快、对比鲜明、情节性强、戏剧张力、爽快点比较鲜明的网络文学IP,为短剧带来了可持续发展的优势。

随着市场的发展和用户圈地化的趋势,短剧也在走精品化的道路。 坚持原创剧本,在剧本构建和人物塑造上大力创新,给观众带来了眼前一亮的惊喜。 通过拍摄手法营造出电影般的影像质感,尽力消除观众对短路“制作粗糙”的印象。

在打造高品质画面的同时,也避免了同质化,短板逐渐脱离了曾经的“粗糙”标签,在疯狂的成长中满足了现在视频平台和市场的内容需求。

二、赛道去年的小品纳入统一管理体系,包括长短视频在内的平台今年投入使用,繁荣的创生力在过去的一年里得到释放,赛道正在逐步实现内卷化。

截至目前,抖音等短视频平台已经定制了一些扶持计划,促进短道内容套餐的规模化发展。

从2023年“星芒计划”到2023年度“加强版星芒计划”,快手长期现金流支持持续增加平台创作者数量,完成了中腰创作者及其短板作品的积累。

除了传统的甜宠、悬疑题材外,快手也在尝试医疗、乡村等更普遍题材的短剧,开启短剧新的叙事。

与捷足先登的先发优势相比,嘀嘀打车虽然入场晚,但迅速确定了“广撒网”的支援方针,将短剧分为“新番计划”和“千万爆款俱乐部”两种。 其中,主要以流量形式支持的“新番计划”几乎没有门槛,个人用户也可以参与短剧的制作,新人的待遇比快手还要优厚。

嘀嘀打车也充分发挥明星资源优势,《做梦吧,晶晶》汇集了喜剧演员金靖和20多位偶像明星,由著名导演田羽生执导,费启鸣、何泓珊、白举刚、徐梦洁联袂出演,《别怕,恋爱吧》

中视频平台B站也并没有放弃短线这条赛道。 2023年,B站携手成功孵化了“神奇”等优秀IP的兔猴文化。 这是B站在影视剧领域的新投资动作,也是在短剧百家争鸣的历史时机中寻找新机遇。

8月30日,奇幻悬疑小品《夜猫快递之黑日梦》在B站独家上线,也标志着B站的灯光影院在用户面前正式亮相。 据官方透露,《轻剧场》的3-10分钟小故事内容,是继B站深耕影视长视频内容后,在电视剧创意领域展开的又一新实验。

在长视频平台层面,腾讯视在2023年底正式推出首款专属短品牌“十足剧场”,意味着腾讯视频短剧精品化探索进入新阶段。

该剧涵盖喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等,以文化IP、文化创新、漫画改编喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻疗愈等主要题材和新鲜题材为题材

优酷自2023年开通小剧场频道以来,平台已上线近600部短剧作品。 2023年,优酷又加快短剧精品化和规模化,重点关注以IP为中心的“扶摇计划”和鼓励创作者提供具有创造力和想象力的原创故事的“好故事计划”。

同时,在商业模式上为制作方提供投资、定制、分类账、植入、直播等多种变现方式,在真金白银鼓励创作者的同时,推动短剧内容规模化。

爱奇艺以剧场化形式主打精品短剧,除了以悬疑为主的迷宫剧场和以甜蜜恋爱为主的剧场外,以喜剧为主的“小连剧场”也将于今年上线。

在芒果TV内置的大芒计划中,短路一直位于c位。 春节前后发表了10多部迷你短剧作品,上线了独立的“大芒APP”,打出了“期待接下来的7分钟”的口号。

非常适合芒果TV用户画像的大芒短剧,以甜宠、情感短剧为细分切入点,满足平台女性用户对短剧内容的刚性需求。

短道车有自己的优点,轻量级、强翻转、电视剧爽快感在线。 另外,由于制作周期短,所以能够更快地调整观众更喜欢的内容。 短剧成为兼顾长视频内容优势和短视频碎片信息输出的绝佳选择,各平台纷纷竞争。 迷你赛道的发展在近两年变得越来越拥挤了。

三、未来,小品刚问世时,有“网络大了以后,小品救市”的言论。 但无论是体量、制作、题材还是盈利模式,相对长久的电视剧发展才刚刚开始。

虽然市场很热闹,但总是缺少爆炸的征兆。

春节期间,腾讯视频“充分剧场”发布了短剧《大妈的世界》。 蛋盲盒、“敲门CP”、转运锦鲤、手机监听生活、互联网黑故事、追踪者基金经理……故事以脑洞大开的情节紧跟潮流,《大妈的世界》用豆瓣8

与粗俗的评价相比,热情安静。 目前,《大妈的世界》腾讯视频的全集播放量为5317万,与腾讯视频前热播剧《开端》的22亿播放量相比,《大妈们》还不到其四十分之一。

其中一个重要原因是短剧追求“一时爽”,短节目如水不能维持长时间的热度,不能在观众脑海中留下深刻的记忆,观众很难积极安利,也很难打破短剧的圈子

另一个问题是商业模式。 2023年11月,嘀嘀打车开启了短剧付费模式,随之而来的是一片叹息。 如果用户习惯了免费的短视频内容,就会抵制付费观看。 “不是挖不出来,而是没有必要。 ”成为最常见的用户心理。

短视频的商业方式目前主要有平台结算、抢购、短视频付费结算、电视剧广告植入。 其中,平台分期付款是短剧最核心的变现模式,许多平台也以升级分期付款的形式鼓励创作者持续生产内容。

但现实的问题是,不仅是创作者,中腰的结算额也要上升,很多创作者摸不着头脑的情况经常发生。 经过原始积累阶段,仅靠平台补贴和结算获利,行业也不会长久。

从目前来看,品牌移植和短池孵化达人直播带商品是比较成熟的突破口。 但品牌植入方式也存在短板,在短剧的时间长河中剧情与广告之间的不协调感必然会降低,明显的商业痕迹会大大降低用户的观感。

对于孵化达人,@一璐A DEER、@御儿.(古风)等达人在直播间将自己的个人IP拿来,成功拿着商品进行了转换。 但是,放眼整个短线市场,出来的达人依然屈指可数。

短剧行业需要打造从创作者、MCN机构、视频平台再到b端的正向循环产业链,打开商业化前景,保持行业活力。

面对尚不成熟的商业模式、内容不易破碎的围城,短线未来是否会落潮不得而知。

但是,强烈翻转、被改编成电视剧的短视频,在短视频时代找到了新的演出方式。 总体而言,由于短板越来越形成其特有的语言和审美体系,这种内容形态趋于成为一个独立的新范畴。

在短板的发展过程中,内容的创作和质量始终是第一位的。 看到目前短剧内容正在升级,朝着更加主流化的方向发展,这既是顺应当前内容消费潮流的探索,也是短剧行业值得深思的命题。

作者:闫一; 公众号: TopKlout克劳馥

原文链接: https://MP.weixin.QQ.com/s/Q1 y2 squfzfghiapdzp7j7q

这篇文章是@TopKlout克劳承认每个人都是产品经理并公开的; 未经许可禁止转载。

标题来自Pexels,基于CC0协议

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