2023年游戏化(二):营销活动

在互联网人口红利放缓的今天,全球品牌正在寻找快速吸引目标人群,在市场竞争中脱颖而出的方法,而游戏化营销的正式品牌已经成为吸引目标人群最有效的方法之一。 那么,在执行营销创意的过程中,有哪些常见的游戏化机制呢? 一起看看吧。

游戏化的概念,在媒体中最为人熟知的,还是在市场营销领域的应用。

在互联网人口红利放缓的今天,全球品牌正在寻找快速吸引目标人群,在市场竞争中脱颖而出的方法。 也就是说,游戏化营销是品牌吸引受众的最有效方式之一

随着软件技术的进步和开源技术的发展,以往往往阻碍着网络营销理念落地技术的实现,但现在已经不是障碍。 Cocos、GameMaker、Gizmo等可视化游戏开发平台,帮助营销者分分钟实现游戏营销创意。 最近点燃中国《羊了个羊》,是在几天内“病毒型营销”的想法实现后,通过它

本期介绍在落实市场营销理念方面常用的游戏化机制,以及游戏化在什么样的市场营销场景中能发挥更大的价值。

一、游戏化适合什么营销场景? 不管你是否注意到,游戏化已经成为我们日常生活和工作的一部分。 在日常健身中,企业通过勋章、进度条、积分等简单游戏元素的应用,为用户提供即时反馈。星巴克、Costa、拉金咖啡等连锁品牌咖啡店也以用户购买为标准

营销领域常用的游戏元素包括排行榜、勋章、积分、等级、任务、随机奖励等。

适合融合游戏化机制的营销事件方案包括:

新产品发布产品强大优惠提高品牌知名度公司特别活动提供的市场优惠证明,通过向用户介绍公司产品和价值观的实践,并融入迷你游戏和游戏化的要素/机制,可以提高活动的整体吸引力和用户参与度

二、提高用户参与度无论对外(用户还是对内)员工,在提高用户参与度方面,游戏化是一种非常有效的机制,在营销活动方面应用最为广泛。

疫情席卷全球,极具影响力的消费占公司主营企业,OTA行业就是其中之一。

希利普于2023年推出酒店测评活动,吸引了众多旅游博主前往世界各地酒店深度测评。 活动期间,发布国内外酒店深度(测评 ),活动结束后作为酒店介绍详细页面的一部分发布,补充了普通酒店设施介绍无法表达的服务内容。 其中国外酒店占40%以上,打破了语言障碍带来的选择难题。

三、建立品牌忠诚度游戏化是建立品牌忠诚度的绝佳途径。 如上所述,当用户通过游戏获得勋章、奖品或一定数量的积分时,大脑会释放多巴胺化学物质,从而改善自我感觉。 这将为用户带来独一无二、不可追求的成就感,大幅提升品牌形象。

给用户带来意外惊喜的例子。 IMB银行在澳大利亚各城市赞助的户外电影院之夜发布了一款小游戏。 电影开始前,观众们获得了二维码,开始了有趣的跑步游戏。 电影开始前几分钟,游戏结束,前五名玩家可以赢得该电影的免费小吃。

用游戏参与者留下的信息追踪银行开户信息,很多参加游戏的玩家在IMB银行开户。 这是非常惊人的品牌曝光和转变。

四、收集有价值的数据将游戏化的手段融入营销活动,使我们更有效地收集、跟踪数据。 数据可以说是一切游戏化营销活动中最重要的部分,是衡量活动效果的重要手段。 收集用户参与率、流失率、种子用户识别、返回率,以及一系列后续在线营销活动的用户基础信息。

例如,点心公司Entenmans为幸运家庭提供旅行套餐,通过制作用户有趣的篮球游戏,让用户参与其中,留下基础信息。

国内一线互联网企业的大小活动也形成了标准的活动流程和用户信息获取方式。

在营销活动中加入正确的游戏化手段,可以提供独特而难忘的用户体验,打造用户难忘的品牌忠诚度。

你可能也有有趣的案例。 请在评论区留言。

作者:黎静妤,微信公众号:游戏化试验田,现任万泰极客运营总监

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