新手抖音直播和短视频段产品运营教程及方法本文大纲一、建立认知误区。 拿着商品，扬粉后直播认知。 短视频和直播之间的流量被相互分类。 做电商短视频三种类型的盘点定位。 角色定位和内容标签二、进行实操方法学会选题，持续提升内容生产力策划，短视频拍摄分六个环节进行剪辑。 基础技能三、运营指南蝉娘指点视频发布注意事项DOU投放实操技巧总结常见运营问题造成认知误区。 要把商品拿来，必须先扬粉再现场直播。 我们仔细看着。 虽然有很多人段子很好，打了几十万粉，但很难改变。 放弃最后的账号，再换号码。 因为人群的标签不准确。 我需要在这里纠正你的思维。 粉丝没那么重要！ 即使没有粉丝也能直播。 一般直播和短视频同步进行。 由于短视频和直播是两种不同的加权体系，直播的流量来源主要是推荐直播。 比如，大家刷屏突然直播之间刷屏，推荐采用这种形式进行直播。 认知(发现短视频和直播之间的流量互操作原理了吗？ 有些短视频内容非常简单，点赞量也不高，播放量惊人吗？ 比如这个视频：看了嘀嘀打草的视频后，是不是觉得内容很简单，完全不具备热门视频的条件！ 但是这个视频的总播放量是122W，当天的演唱会上卖了7000双以上视频里出现的拖鞋，销售额是11W。视频爆发后，之后就按照这个视频反复编辑和编辑，多次发布了这个视频，基本上每个视频都是播放坏了的w 为什么这么简单的短视频会有这么高的播放量呢？ 这就是短视频和直播之间的流量互操作原理。 短视频是直播间的流量。入口之一，短视频和直播同时出现时，用户刷视频后，通过视频中闪烁的头像，点击进入直播间。 在短视频进入直播的用户建立了滞留、交流、转换的数据指标后，系统会认为你的直播是优质的直播，相反会对短视频进行加热，根据已经做了数据的用户的图片推送更相似的精准用户。 分类：电商短视频三种盘点揭示了短视频与直播之间的流量互通原理，也意识到了短视频的重要性，但我们对于有直播商品的玩家，一般会做什么样的短视频呢商品种草型主要用于强调产品价值，产品卖点种草案内用户进入直播间，主要分为产品口碑传播、产品展示两种。 产品的口播产品展示直播预热型主要用于直播前的预热。 例如，上面第一个口播型的视频既是直播预热型的，也有像罗老师那样直接预热型的视频。 罗永浩直播构想娱乐营销型这种类型的视频并不会让人拍下与产品无关的段子。 我们做的内容都是围绕销售这个核心，整理一些常见的类型。 第一个是电视剧/搞笑型。 搞笑带商品短视频二类：知识讲解型、专业角色专业讲解带商品视频三类：才艺展示型，让你点击才艺带商品短视频当然还有创业故事、生产真人、商品评测等其他类型的电商大家一有空就总结经验。 定位：角色定位和内容标签内容定位：可以理解为账号的内容类别，主要提供什么样的服务、提供什么样的信息、销售什么样的产品等，角色的表现形式：以哪种类型的视频制作思路和技术为主，直播间的直播方式是什么样的？
通过以上三个要素的组合，定位自己的差异化，让客户具有极高的可视性是非常重要的。 1 .作为初学者，完全没有做过视频拍摄的人，推荐以产品展示、商品口碑、直播预告、直播切片为中心的内容表现形式。 2 .如果你有一定的短视频经验，建议此时可以进行高级知识分享，拍摄角色日常3 .如果有专门负责短视频板块的人，可以增加戏剧演出、嘀嘀打车等相关热点实际操作方法是学习选题，不断提高内容生产力，进行嘀嗒电子商务。 不需要像做短视频的人那样每天绞尽脑汁思考选题。 我们做选题的目的是明确拍什么样的内容，也就是上述内容计划的具体执行内容。 1 .从产品本身寻找第一个选题：罗列产品卖点。 通过罗列产品和嘀嗒热门BGM形式，切牌展示产品； 二是产品价格的优点。 三是产品功能演示，可以通过对话、直播等形式，直接降价进行比较，突出福利价值，引导至直播间。 通过演示产品使用技巧，展示产品卖点，达到种草目的之四：产品直接解决问题。 比如165的矮男生穿这么高，展示产品，通过产品解决用户痛点2 .从用户的角度寻找选题第一类，证明身份。 用视频展示自己的身份。 例如，把拍摄背景选在工厂，工人们在加工。 同时，视频拍摄后展示产品，让用户觉得真正是源头工厂，提高用户的信誉度。 二是说明专业知识。 根据产品输出专业知识。 例如，如果你是卖猫粮的，你的视频内容就是输出养猫专业知识，塑造行业专家形象，提高信誉度的第三个，就是剧情演出。 通过演绎剧本展示产品，同时输出价值观，获得用户好感。 在剧本策划、短视频拍摄的6个阶段拍摄中知道了要拍什么之后，接下来就是具体如何拍摄的问题了。 剧本是拍摄前应该策划的，需要清楚知道有什么样的键、各键对应的目的、对应的数据指令。
可以通过以上六个键来组合框架。 同一视频可以包含多个关键点，但一个视频不必包含所有关键点。 例如，如果我们拍产品展示的短视频，只需要3秒黄金拍摄背景视频，引爆产品卖点。 按照上述脚本策划的六个要点分解这个视频。 如下所示，也可以根据上述要点，围绕自己的产品企划短视频拍摄脚本。 剪彩拍摄，写好基本必备技能脚本后，接下来就要实际拍摄剪彩了。 剪彩拍摄是现场带商品的基本必备技能。 一定要学会！ 一些传统商家认为，拍视频一定要购买专业的设备、器材和道具，技术门槛很高。 其实一部手机就能做到！ 1 .在短视频拍摄常见列表的初级阶段买手机就可以了。 你不需要用照相机。 用相机拍摄的效果和清晰度比手机好，但操作难度也大幅提高。 除非有人负责短视频板块。 除了手机，建议购买手持云台。 云台是手机镇流器的核心设备，所以我们用手拿着手机拍摄。 镜头容易晃动，没有效果。 云台在使我们的镜头更加稳定的同时，可以自然旋转，自然变焦。 麦子的话，可以直接买领带式或无线的。 麦子的作用是帮助我们收音。 如果是光照设备的话，直接使用我们直播之间的光照设备就可以了。 不需要单独购买。 2 .拍摄镜头的具体拍摄和镜头操作技巧，建议在手机端直接剪。 这个APP是嘀嗒官方的非常容易操作的视频编辑工具，可以满足我们大部分短视频的需求。 如果不追加帅气的特殊效果，剪也可以解决。 剪辑完全拍不到怎么办？ 在直接剪切地图APP中，单击中间的按钮-创作学院，可以看到导航栏。 那里有制作剪辑、摄影技巧的免费课程，大家可以直接下载学习。 运营指南这一部分就是讲短视频运营，实际上是利用运营技巧研究平台玩法和推荐机制等途径，了解视频能给我们的直播带来更精准的流量。 我们只需将短视频作为我们的直播间流量入口来运营即可，依赖嘀嘀电商的这一算法来运营我们的电商短视频。 发布前的注意事项1 .上传视频的清晰度我们一般剪切的视频都会尽量用QQ发送。 然后上传的时候尽量通过电脑端、嘀嗒创作者平台或者企业号管理平台(如果你是蓝v的话)上传我们的视频。 这可以保证我们视频的清晰度； 如果电脑上传太麻烦，可以通过手机上传，但不能直接点击号码选择相册视频上传。 这样的话，视频就会被压缩。 嘀嗒右上角的三个酒吧-创作者服务中心-视频管理-点击上传。 2 .发表时的标题制作标题，也就是关于我们发表视频时的短视频的说明，在用户浏览视频时出现在视频的左下角。 标题通常是对短视频的概括说明，主要作用是提高视频的全播率，促进视频的相互作用率。 那么，具体怎么写呢？ 分享五种快速引起用户注意的标题技巧。 第一个是身份标签法。 利用人们的身份，引起注意。 例如，“宝母们用的懒汉抹布，今天居然这么划算！ 快来直播之间！ ’二是场景识别法。 根据用户的需求，构建用户自然带入、情感共鸣的场景。 例如，“不爱你的人不会在意那么多细节。 爱你的人一旦出生也完全不会停止。 你们这么说吗？ “三是利益法。 针对人性的弱点，给予用户相关的利益，让你注意到。 例如：“我会把黄焖鸡的食谱发给你，让你从一年吃到年底。 ”第四：数字法。
利用数据，直感事实，增加对比度，效果和事实会得到惊人的强调。 当然，“这样的高营养健康保健品，99%的母亲做不到！ ”等，在某种程度上也会引起好奇心。 第五个是悬案法。 使用省略号、问号，省略关键内容，防止爆料，其终极目标是唤起好奇心。 例如：“炒菜粘在锅上。 这三种方法我只告诉你……”以上标题的写法可以作为参考来写。 写了标题后，请记住在标题后加上话题，给我们的视频带来更多的曝光。 一般的话题追加式是“产品类别； 例如#电压力锅#家庭好东西。 3 .封面风格的统一化发表如果封面没有统一化的话，用户访问主页看到乱七八糟的时候，不知道在卖什么，就会流出去。 相反，如果封面是统一风格化的话，就可以在短时间内让用户知道在卖什么产品，迅速引起关注。 我们可以把封面统一成有人物要素的东西。 例如，口播短视频和直播间的直播是同一个人，我们会不断强化我们的账号角色。 我们可以将封面统一设置为产品展示，拍摄产品外观，使用流程等，刺激用户点击。 DOU投入实战技巧DOU是嘀嗒付费引流池，100元起投，有多种投入形式。 大家可以打开自己的主页，点击哪个视频扔豆荚查看功能详情。 这里不详细叙述。 可以使用荚直接推进直播间，也可以加热短视频。 为了参考，分享一些实际技巧。 关于具体的玩耍方法，建议根据实际数据进行测试。 1 .青V号少量多次测试爆款如果你是企业青V号，可以直接大量投放测试短视频。 100元可以直接投入5个视频。 这个功能可以降低我们的测试成本。 哪个数据好，就重点投入数据好的视频。 其次，比起我们一个个投入，大量投入的审核率要高得多2 .基于个人号roi投入如果你是个人号，一次只投入100元，可以测试爆金和有潜力的视频。 建议上午的投入时间选择在6小时以上。 12小时最佳，下午投放可选择6小时。 投入后，实时关注豆荚投入的投入产出比例，在豆荚投入消耗20%-30%时计算投入金额和佣金比例，roi大于1.2时继续投入，小则立即结束。 与企业相比比较麻烦，需要通过手动操作停止投入。 3 )通过豆荚快速标记直播间，选择直播间尽量直接加热，然后选择5-10个同类目的地商品数量较多的目标账号，同样投放上百个小粒子，每小时100； 常见问题1 .养号到底有用吗？ 养号很有用！ 但是，没有像那些专门讲短视频的人那么受神的摆布。 新号码没有权重标签。 我们注册后，通过模拟普通用户刷嘀嗒的习惯，可以快速帮助我们打上“陟览者兴趣标签”，让爸爸抖音知道我们是好学生！ 有助于收集同行竞品的账号。接下来可以通过短视频的营养号操作添加“短视频权重标签”。 一般新账号平均播放量在300-500左右，连续3天以上发布产品短视频，尽量以产品场景拍摄为主。 养号期间请一定要注意。 犯规、不搬运、不混切、不营销。 要正确注册帐户，请注意以下三点： 尽量用1机1卡1账号、4G网络注册新号码，不要用wifi或网卡注册。 否则，可能会出现作品无法发行、视频不适合公开的问题。 不要在同一步骤的手机上频繁切换多个账户。 请勿使用一个帐户登录多个设备。 注册后，跳过所有自然设置环节，不填写资料，先打印短视频； 养号操作要素：打印抖音视频，形成兴趣标签。
每天刷90分钟，分时段刷。 例如，分早晚打磨； 新号码刚开始刷嘀嘀打车，没有标签，系统不知道会推给你什么内容，可以在搜索框里搜索你的类别产品名称和同行账号，告诉系统你喜欢什么内容，形成兴趣标签打开嘀嘀打车就已经是同行的视频了，不需要在搜索框里搜索。 然后搜索出来的同行视频，一定要删掉、点赞、评论、关注，如果是直播中，点击查看，停留3-5分钟，在屏幕上互动，给她点赞。 (刷的同时，你学习同行的竞争对手时，可以用一张表记录同行的短视频和直播之间； )嘀嘀打车直播室，在同行账号直播室跟进关注你的目标用户，每天随访不超过20人。 例如，通过他的实时在线或粉丝团找到你想要的年龄段的用户，并积极跟进她。 操作成功的标志是账户可以频繁访问直播推荐，也可以访问人气很高的带商品的直播室。 2 .如何找到优秀的同行竞品账号？ 第一，正如我之前的问题所述，在你的账号打上“观众兴趣标签”后，你打开嘀嘀留言的信息流，基本上都是你同行的视频或者直播。 嘀嘀打车是基于你的兴趣推送的，所以你只需要根据推送关注和分析竞争账户。 二是用数据分析软件找。 这里推荐几种常用的数据工具软件，如蝉母、飞瓜数据、抖音、卡思数据等。 我们平时用蝉娘。 可以快速找到同类眼睛的最新爆款视频和账号。 请记住：同行是最好的学习对象！ 3 .新账号需要去刷粉吗？ 需要在直播间刷人气、交流吗？ 不需要！ 涂粉会打乱账户的标签，但不一定会直接被屏蔽。 除非涂得很猛，否则如果被系统审查为是恶性涂粉，就会被屏蔽。 涂粉也没有意义，所以不推荐刷。 4 .需要加企业号吗？ 企业号权重更高的企业号比个人号，从平台上来说，对企业号的包容度更高。高一一些。 告诉嘀嘀打车，我是企业，我是来嘀打车做生意的，所以营销性质更强，带点营销信息的视频更容易接受审查。 从购买者的角度来看，在你的账户上添加蓝色V，可以提高用户的信赖度，更安心地通过你的账户的直播下单，比起个人，公司更有保障。 如果你自己是企业的商家，我建议你开通。 但是，个人号码的权重变高了，和企业号码没有太大区别。 就流量权重而言，无论是个人号码还是企业号码，他们的流量分配机制都是相当的，企业号码的权重不会高于个人号码。 5 .视频应该在哪个时间段发送？ 如果是直播间预热的短视频的话，可以在直播间的3小时前，隔开间隔一个接一个地播放。 如果是直播间切片，也就是正在直播的话，可以每隔30分钟发布直播切片的视频。 关于专业知识的输出和剧本演出等，制作角色的短视频，可以根据自己粉丝的活跃时间发布。 蝉娘查询搜索自己的账号名称，点击粉丝分析，可以看到我们账号粉丝每天/每周的活动时间点。 例如，下图账户粉丝每天的活跃时间是20点，我们这样的短视频会在这个时间点公开。 以上内容是知了妈妈从网上整理出来的，希望对你有切实的帮助。
