曙光给你嘀嘀微信营销(第690天)内容创作篇(三) :轻松创作100，000赞创意内容
继续前篇的内容。
原创：轻松创作100，000赞创意内容
如今，自嘀嘀打车的热潮，短视频的兴起和雨后春笋般出现的UGC渠道，使得自制内容的营销火爆，成为当下流行的营销手段之一。 嘀嘀打车短视频内容创作门槛非常低，一般用户也可以制作有趣优质的视频，随时随地将内容提供给观众。
本章介绍嘀嗒的内容原创技术，以便能够轻松制作评价数突破100，000的创意内容。
6.1自制IP的三种热门曝光形式
自制内容这种形式由来已久，如图6-1所示，许多企业自制公众号，用文字内容营销包装自己。 但是由于图文的局限性和单一的通道，当时的效果不如现在好，在IP形象的形成和曝光方面，图文与短视频的差距非常大。
例如，大家请考虑一下。 自己是想花一个小时去看嘀嘀里的短视频，还是去看文章的内容？ 一个小时能看多少文字，又能看多少嘀嗒短视频？ 答案很明显，大家都想更容易地去看短视频。 这就是时代的潮流，也是当今企业偏向自制视频内容的原因之一。 本部分主要介绍自制IP内容的三种比较流行的曝光形式。 内容本身的获取、平台的运行开始、渠道资源的获取。
专家提醒
IP是英语Intellectual Property (知识产权)的简称，IP有一本条、一个人、形象、城市、艺术品或流行文化等，IP的背后有成千上万的粉丝，拥有属于自己的生命力
6.1.1从内容本身入手
嘀嘀打车从短视频的内容本身入手，有两个方向，可以很好地优化品牌曝光。
(1)偏向策划：首先是一个环节或IP的整体策划，策划前需要考虑。 环节的目的是持续增加曝光量，还是增加短期曝光等。 其次，要有整体策划，要有一期视频的策划，要细分为短视频的形式、软移植和硬移植的方式等。
)2)靠近后期制作)从后期包装的角度来看也可以增加品牌的曝光度。 例如，可以直接在开头包装中加入品牌名称和徽标，以方形标记、花的形式嵌入瓷砖，在结尾也可以制作定向转换的内容。 如图6-2所示。
嘀嗒短视频非常讲究内容的精华，建议用户每一秒都要认真考虑画面感和观众的感受，特别是前几秒的画面感。 用户可以将15秒的视频分解为封面、内容、“爆梗”三部分。 封面抓住了用户的眼睛，吸引了用户，然后开始内容，最后的时候一定要留下“梗死”，让用户觉得意犹未尽。 例如，下面的短视频最初是雨打在玻璃上的模糊影像。 随着下雨，镜头越来越清晰，再加上后期的暗色色调处理，呈现出雨中美丽的街景，让人向往和产生共鸣。 如图6-3所示。
6.1.2从平台运营入手
从平台运营入手包括运营细分和多渠道发布两个方面，同时这两个方面相辅相成。 请注意，用户必须进行多渠道分发。 这样，我们就可以知道哪个频道适合我们的内容，以及如何有效地传播。
同时，多渠道分发有助于用户了解各个信道，也可以为精细化运营提供指导帮助，进行信道分发需要结合信道功能增加嘀嘀号码的曝光。 渠道不是一成不变的，在某个阶段有可能为某个方面的内容提供流量和政策上的支持。 另外，不要太依赖某个渠道。 如果某个渠道违反了策略，账户被屏蔽了，那就要弥补损失。
进而是“相互作用和发声”。 频繁的“互动和发声”其实是打磨“存在感”，是强化品牌形象的一种手段，也是平台运营的必要工作。
6.1.3从渠道资源入手
现在市场上已经不存在遥不可及的资源了。 通道里有很多MCN。 通道为这些MCN分配通信资源，MCN为以下IP分配资源： 这对创作者来说降低了门槛，更容易获得资源。 例如，参与信通活动的资源等。 这种方式都是免费资源。 分析付费资源，大多数主要渠道都支持这种曝光方式。 例如，微信、微博、今日头条、嘀嘀打车都支持付费推广。 这个功能对我们来说是非常方便的信息流广告功能。 图6-4显示了抖音台的付费广告。
收费资源的好处如下。
自由化了，广告主想发布哪个视频，想发布多少钱，这些都可以自己决定。 广告主可以更好地抑制效果，可以看到效果后选择是否追投。 专家提醒
mcn (多通道网络)是多通道网络的产品形态，能够有效地链接PGC内容。 同时，在资本的大力支持下，保障内容持续出口，最终实现商务稳中有进。
6.2嘀嗒原创内容五种玩法
嘀嘀打车的“普世”观念迅速成为年轻人的时尚标志。 令笔者印象深刻的是，嘀嘀打车刚开始流行的时候，还只是身边的中学生和大学生在使用。 从目前嘀嘀打车的“网红”视频来看，中年人也已经占了很大比例，而“00后”也已经大张旗鼓走了过来，嘀嘀打车的用户群更加广泛。
嘀嘀打车的“普遍性”体现在功能上，方便、快捷、零门槛，有了智能手机，普通人就能拍出自己喜欢的短视频。 随着用户群的扩大，视频内容也开始多样化，从最初的写歌、跳舞、嘴型，到现在的写字板、画画、做饭……越来越生活化，接近我们的生活。
如果你看过嘀嗒，你会发现人生中到处都是高手。 也就是说，只要有条件，“外行”完全可以成为“网红”，成为明星。 所以，嘀嗒为什么烧得这么旺？ 不仅是自己的特色吸引了用户，根本上得益于现在的客观大环境，在现在这样全民娱乐的信息时代，一切皆有可能。 那么，我应该用嘀嗒拍什么呢？ 如图6-5所示，这是嘀嗒原创内容的五种玩法，仅供参考。
6.2.1技术流程
所谓的“技术潮流”包括舞蹈、视频效果、手工制作、烹饪等各种技术。 表现出以上特长的视频，十有八九会二次播放。
你说：“自己不会跳舞，也不会做手工，也不会做饭，也没有学过视频特效软件的使用方法。 我该怎么办？ 你可能会说”。 那么，“视频中的孩子也能记住舞蹈，只要你想，就行动吧！ 付钱一定会有回报。 “技术流程”的一般技巧包括平移、运镜、过渡、剪切、特殊技巧等。
1 .转移
transition的中文意思是“转换”，很多短视频是用多组镜头和特效转换合成的，中间充满了各种“转换”效果，所以看起来很酷。
制作transition类型的视频需要具备视频制作的基础知识，需要熟练使用视频剪辑软件、渲染效果软件和PC软件。
例如，这是某个短视频的transition部分，整个屏幕都在不停地旋转，如图6-6所示。 这就是嘀嗒的真正目的，希望大家拍transition型的视频。 所以，很多嘀嗒达人一开始都是从transition开始的。
2 .运镜
嘀嗒镜的主要技巧是用手控制手机。 手往哪边走，手机往哪边动。 我建议你先从基础的运镜开始学习。 用户可以通过嘀嘀打车搜索“运镜教程”，根据热门视频进行练习。 如图6-7所示
3 .跳槽
嘀嗒可以分段拍摄。 在此，段落和段落、场景和场景之间的过渡或过渡称为过渡。 嘀嗒会看很多“变装”和化妆等视频，但需要跳槽技巧。 如图6-8所示，该动画中的人物在瞬间深蹲过程中完成场景的切换，实现“变装”效果。
嘀嗒最常用的转换方法是用手或其他方便的东西遮住镜头，然后松开。 如图6-9所示，非常简单易学，适合化妆类短视频内容的转换。 具体操作方法是：开始拍摄人物画面后，用手遮住镜头暂停拍摄； 化完妆后，把手放回相机位置，点击继续拍摄，最后放手，拍摄妆后人物的画面效果。
4 .剪辑
在拍摄短视频时，并非所有的视频剪辑都有帮助。 好的短视频作品一定是后期优秀剪辑的结果。 视频剪辑可以保留视频中的优秀部分，去掉不重要的部分和多余的部分，使剩下的视频都成为精选后的最佳画面，保证短视频的质量。
5 .特殊技巧
嘀嘀打车官方举办“技术潮流”挑战赛，鼓励用户走向更高质量。 一些用户为了学习达人的拍摄技巧，会随着音乐晃动镜头，魔术般地变换各种场景，从白天学习到半夜，让他们可以拍摄出达人般酷炫自然的视频。
另外，用户还可以在短视频中添加小道具。 这个道具和“Faceu激萌”“B612咔咔”等APP很像，是一个可以让画面更可爱、“鬼畜”、更有趣的道具。 总之，多个排列有无限的可能性，便于用户创作很多新作品。 介绍两个特殊的摄影技巧。
)倒影摄影法
拍摄方法1 )如果刚下雨，直接利用地面积水，如果不下雨，往地上灌水，使水面上倒映出人的样子。 然后，把手机放低到能看到水面的影子，选择喜欢的滤镜拍摄就可以了。
拍摄方法2 )如果下过大雨，地面积水，建筑物的阴影会清晰地出现在水面上，如图6-10所示。 此时，直接把手机翻过来，倒过来拍就可以了。
)2)说唱摄影法
拍摄方法：如图6-11所示，展开保鲜膜挡在模特脸前，用保鲜膜洒水制作水珠，用“闪光对比度滤镜”拍摄。
6.2.2音乐系
音乐类短视频播放方式可以分为原创音乐类、配合歌词创作舞蹈、剧本等的演绎类、对口表演类。
1 .原创音乐系
原创音乐具有技术性，要求用户有一定的创作能力，能写歌、能翻唱等，在此不做深入讨论。
2 .跟着歌词跳舞
音乐系的这种舞蹈，更偏重于情绪表演，更注重情绪与歌词的关系，对舞蹈力量感的这种专业性并不高，舞蹈的基础也很少追求。 例如，在音乐系的手势舞蹈中，用户只需通过手势的动作和表情来表达歌词的内容，使舞蹈的动作与节奏挂钩即可。
在受欢迎的《小了白了兔》《我的将军啊》《只对你有感觉》0《佛系少女》《心愿便利贴》和《睫毛弯弯》等音乐系的手势中，如图6-12所示
3 .口型表演类
口型表演类的游戏会变得更难。高一。 因为用户必须同时考虑感情的表达和口型的正确性。 所以录音的时候，我们选择拍摄的时候，先选择开启“快”速度模式，然后你对口型的这种音乐就变得很慢，可以更准确地对口型进行表演。 同时，请注意表情和歌词配合得很好。 在每个时刻，出现什么样的歌词，就必须是什么样的嘴型。
6.2.3舞蹈类
除了相对简单的音乐系手势舞蹈外，嘀嘀打车上还有很多个人、团队、室内、室外等比较专业的舞蹈视频，配合音乐节奏也很有讲究。 例如，如图6-13所示，受欢迎是”草裙舞”、”巴拿马舞”、”心跳舞”、”体舞”、”7- seven舞”、” BOOM舞”、” 98K舞”、”
舞蹈类的玩法需要用户具备一定的舞蹈功底，同时也要重视舞蹈的力量感。 这些都需要接受专业的训练。
6.2.4科普类
嘀嘀打车的主要内容依然是音乐、创意、各种搞笑类视频，但也出现了很多关于育儿知识、养生课堂、健身科普等正能量类视频和科普类教育类作品。
例如，“健身微班”经常在发布健身技巧的同时，分析和解释这些动作的作用，让大家了解更多的健身知识，如图6-14所示。
6.2.5情感系统
嘀嘀打车上的情感类短视频播放器，主要是将情感文字录制成声音，结合相关视频背景渲染情感氛围。 如图6-15所示。 更专业的游戏可以拍感情类的剧情故事，它更震撼。 另外，情感类短视频的音频处理非常重要，用户可以委托专业的录音公司进行转录，让观众深入到情况中，产生非常强烈的共鸣感。
6.3吸引用户的短视频原创技巧
2023年是媒体短视频的元年，2023年是短视频的“爆发年”，这个风口至今仍然存在。 但是，你只是个“视频搬运工”，不会长久的。 原创视频才是现在和未来的生存之道。 本节介绍如何创建吸引粉丝的原始短视频技巧，以帮助用户获得平台较高的推荐流量。
6.3.1快速收集素材的方法
对于嘀嘀打车运营来说，能自己拍当然是最好的，但如果没有设备和技术，时间和资金也充足，选择二次加工视频也是一个不错的方法。 可以首先确定视频的主题，然后通过互联网查找与主题相关的视频素材。
如果是使用的别人的素材，一般会有水印。 可以通过微信公众号水印向导软件免费进行水印； 也可以在易撰上下载素材。 其中有很多没有水印的素材。 易制作的视频库聚集了众多热门平台的短视频资源，领域齐全，用户可以通过多种方式定制和搜索视频素材，让你在最短的时间内找到需要的素材； 也可以直接下载，一键获取视频资源，如图6-16所示。
6.3.2在嘀嘀平台上寻找热点
虽然抖音短视频内容丰富多彩，但嘀嘀打车中男女用户对内容的喜好有很大不同。 男性比女性更喜欢面部类内容。 女性对美食和“萌娃”的喜好远远高于男性。 在宠物类内容方面，男女用户偏好相对相似，嘀嘀打车中宠物元素受欢迎程度比快手高高一左右。 当然，如此多形式的内容分类，创作者是无法一一触及的。 一定要从自己的特长出发。 不管是什么形式的内容，最好是自己拍摄体验，找到用户的“嗨”，和找到最适合自己的风格。
作为初学者，如果不知道自己应该做什么，也可以参考嘀嘀打车热门话题模板库和抖音视频寻找热搜榜。
1 .话题模板库
嘀嘀打车总是不断更新模板库，提供很多有趣的音乐和拍摄例子。 另外，模板库还有拍摄视频的话题和方向。 用户可以模仿拍摄那些有趣的视频，不会变得不知道自己想拍什么。 在“发现”页面可以看到很多话题的分类，分类下有很多与用户创造话题相关的视频，如图6-17所示。
这也是嘀嘀打车照顾和鼓励新用户，让大家大胆参与挑战性话题，展现自我。
所以，当你不知道要拍什么的时候，请挑战一下话题。
2 .抖音视频热搜榜
此外，以往用户都想通过嘀嘀打车获取最新最热的视频信息，只需刷一下首页推荐流，就可以在海量的视频中找到最热的视频。 有时，由于嘀嘀打车自身拥有的个性化推荐机制，一些优秀的视频和“失之交臂”。
但现在，用户不需要担心这些问题。 嘀嘀打车推出“抖音视频热搜榜”新功能，用户想知道目前平台上哪个视频最火爆。 如图6-18所示，随时只需查看排名即可。
与关键词和音乐搜索排行榜上的“每小时更新数据”频率不同，视频搜索排行榜上的更新频率是每10分钟更新一次。 单击任意一个命中图上的视频，上下滑动屏幕，依次播放按排名顺序排名的视频，如图6-19所示。 与刷首页推荐流的操作过程相同。
6.3.3打造酷派图文视频
嘀嘀打车、快手等短视频平台，出现了图文视频的内容形式，即“说着说着说着说着话”的视频，显得格外时髦和酷。 观看这些图文视频，可以看到文字出现在屏幕上，从整个文字中纵向或横向旋转消失； 新的文字也同样出现，几乎所有的文字都被弹出的同时，也有文字的声音，如图6-20所示，也有带有背景音乐的部分。
介绍制作文字视频的工具和方法的诀窍。
)1)创建图文视频所需的工具。
手机可以使用“手机”APP，计算机可以使用adobe after effects ( AE )或Flash。 这是制作图像和视频常用的软件。 “手持机”APP可以自动识别语音中的文字，产生有趣的小视频。
)2)制作嘀嗒图文视频的诀窍。
使用AE等计算机侧软件时，可以将创建窗口的宽度调整为1080px，高度调整为1920px。 这样，宽度和高度的比率就变成了9:16，视频变成了竖屏，正好是手机的全屏。 嘀嘀打车、快手等平台视频大部分为竖屏。
)3)如何制作嘀嗒图文视频。 准备好需要的文字，每句做一段，有多少句，就排多少段。 在电脑上制作文字视频时，直接拖动准备好的文字。 同时，准备好声音。 如果要改编别人的视频，例如马云说的视频或音频，请先找到该文件，然后下载该原声并保存为MP3格式。 制作文字视频时，直接拖动原声。 当然，你可以不读文字，也可以添加背景音乐。
6.3.4用新创意玩老茎
人们喜欢创意有趣的内容也是为了满足自己好奇心的需要。 嘀嘀打车有很多火爆的短视频，比如人气海底捞的新吃法、卫龙辣条的西餐吃法、玩具的新玩法等等，都是创意DIY一类的内容，其实都是从现有的到新的鲜花比如海底捞，不是有人有一天为了拍嘀嗒而这样吃的，而是“海鲜锅粥”这样的吃法已经有了，但现在又增加了新的吃法。
想法是将现有的要素组合成新的组合。 另外，在嘀嘀打车上成为话题的“万物生吹发”的合作挑战了话题，引起了很多人的参与。 分解后，将“万物生”“歌接龙”和“合作”等要素重新组合，大家一起参与，提出了想法并产生了新的效果。 用新创意玩“老梗”，重点是创意。 首先是收集资料。 资料的收集是创意的来源，创意的目标不同，收集资料的种类也不同。 因此，用户必须首先找到切入点行动和联想，才能发现不同领域、不同事物之间的联系。 要想提出自己的想法，需要找到现有要素的各种组合方式，从各个角度重新审视和组合现有的想法，提出新的主张。 那么，在日常生活中作为我们创作源泉的隐藏想法是什么呢？
首先需要日常的想法积累。 多拍多试，把优秀的创意和自己的视频定位结合起来，深入挖掘符合客户定位的创意。 就像星座类账号一样，可以创造性地展现“十二星座”的性格特性。 在一段爆款视频中，“水瓶座遇到了危险，家里来了小偷。 水瓶座给警察局打电话，用决定外卖的一系列说法机灵地报警了。 ”这个视频获得了数百万的赞誉，其实这个想法来自以前很受欢迎的“911报警电话录音”的新闻，这一点和“水瓶座”的性格特征相结合。
山寨视频的创意，除了日常的积累外，还要学会观察生活，找到生活中的创意点，进行思维的发泄和创作。 例如，一个短视频以“视频音乐”相结合的方式，从馅到整体拍摄了“红糖烤”的制作方法。 烤馅和岩浆的外观非常相似，配合《悟空传》的经典台词和音乐，造成“火山内大场景”般的错觉，吸引用户的好奇心。 最后拍摄了整个烤饼，对比度非常大，“笑”强烈，视频的火爆也点燃了这款“黑糖烤饼”产品。
例如，一部火柴短视频采用拟人化和移情的手法，使用两根燃烧的火柴，配合巧妙的音乐和复制品，成功引起观众的共鸣。 火柴燃烧时翘起的正常现象是配合《梁 祝》背景音乐，联想到恋人之间的舞蹈，随着火柴的熄灭，联想到爱情中的付出。 两性恋爱问题本身就有超强的话题度，引起了很多共鸣。 评论中有用户发表自己的意见，转发视频。 这种类型的想法需要用户认真观察生活，模仿起来并不难。
6.3.5利用冲突进行戏剧性的
冲突是公认的故事游戏，在戏剧故事创作中，编剧都要努力设定冲突。 因为一个剧本是否精彩，往往取决于其中冲突是否足够激烈。 如果没有冲突，故事会变得平凡吧。
同样，我们制作嘀嗒短视频内容必须有意制造和利用冲突。 人性的一面，是我喜欢参观冲突。 有冲突就有话题，有话题就有好戏看，很多人喜欢热闹地发表意见。 这是人性的真理。
嘀嗒剧本创作中，冲突有几种类型，以下介绍几种常见类型。 可以适用于内容有冲突的情况。
)1)角色冲突：比如婆媳婆媳、丈母娘和女婿是常见的角色冲突，角色冲突很容易产生戏剧性的效果。 这也是嘀嘀打车经常使用的一种。
)2)规则冲突)规则就是一种默契，比如男人应该让给女人，反之应该挤出去，比如女人应该让给男人，特别容易引起争论和“站队”。
(3)行为效应的冲突：嘀嘀打趣、反码的视频大多是这样的，比如视频内容中经常有精雕细琢的女生进行各种恶作剧和吐槽，最后突然之间发生了深刻的反码(一本 )
了解了这些冲突的类型和所能达到的效果，就可以在创作时利用这些冲突来制造对比度和反转效果。 但请注意，必须根据内容合理合理合理合理使用。 否则，使用过度，效果容易变硬，效果会相反。
6.3.6满足好奇心和自我实现的需要
人是天生就有好奇心的动物，大多数人会对从未见过或听说过的新事物感兴趣。 各种逸闻和趣事一直以来都是高播放量内容的重要组成部分。 另外，嘀嗒上有“很帅”“很帅”的视频，引起了高播放率。 这些技术都是“别人能行的我不行”系列。 “马斯洛需求层次”理论把人的需求从低到高分为五个层次，分别是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。 自我实现需求得到满足后，也会有自我超越需求。 人们会模仿自己做不到的东西。 学会了几个运镜、空间转换、瞬间换人、瞬间换人、借用、利用错觉、倒挂、分身等技巧，自己也能拍出帅气的大照片，也是对自我实现和自我超越需求的满足。
6.3.7利用情感需求俘获用户心
现在嘀嘀打车上出现了很多像心鸡汤一样的视频，但都有很高的播放量。 确实，人们需要正能量在情绪低落的时候得到安慰，摆脱困境。 可以说是心灵鸡汤，也可以说是正能量。 就这么受欢迎。 例如，拥有3,253万粉丝的嘀嘀打车号“一禅小僧”，主人公“一禅”是一个6岁的男孩，聪明可爱，充满好奇心，喜欢向大师提问，每次大师都讲一些道理
师徒之间的话题涉及到世缘、人的执念、人生的抉择等，特别容易产生共鸣和慰藉。 可以看到，“一禅小子”的每个视频点赞量都很大，评论区是用户已经泛滥的情感声音。
当然，“鸡汤可以，但不能多喝”，但对创作者来说，走这种心灵鸡汤风是一种新思路。 当屏幕上满是娱乐、高颜值、酷酷的特技时，只有挖掘人们更深层次的情感需求，才能真正贴近人心。 比如亲情、友情、爱情，这些都是人类永恒的话题，不会随着时间而改变。 这是这样的视频给了我们创作的提示
