2023年一夜录近200万,千亿虚拟数字人市场出炉|新景智库

虚拟人正在成为现实的课题。

2023年8月2日,2023全球数字经济大会开幕式暨主论坛在北京国家会议中心举行。

世界数字经济大会“时空进行”栏目的主持人、AI合成播音员“yani”登场。

图/IC photo

句子

|李潇潇

虽然还没有成为元宇宙,但作为元宇宙基础生命形态的虚拟数字人却率先夺人,成为投资界的宠儿,开始应用于各行各业,向社会输出生产力。

虚拟化妆博主“柳夜熙”上传6段短视频后,吸引了800多万粉丝。 玩家排队数小时,与虚拟网红“鱼太闲了”互动拍照; 虚拟数字提醒你身边的瞬间》热映后,阅读量迅速突破2.1亿。

虚拟人正在成为现实的课题。

虚拟偶像洛天依将进行与真人相同的公演。

照片

/IC photo

1

顶级流媒体虚拟偶像如何赚钱

从技术上看,虚拟数字人分为真人驱动和计算驱动两类,A-SOUL是第一类应用案例。 如今,人气的顶级偶像女子组合由头像外皮和背后真正的“里面的人”组成。

由于目前商业模式尚不明朗,直播是该团队最主要的曝光和变现手段。 此外,脱口秀、电视节目、晚会、访谈、商业代言、周边销售等商业渠道也在不断拓宽。

A-SOUL起火的原因可以归结为技术方面的实力、偶像练习生作为“里面的人”活跃的背景、以及A-SOUL的成员、运营团队和粉丝之间强烈的感情交流三点。

以两家大公司为背景,A-SOUL拥有业界领先的全部3D实时动作捕捉技术。 假想的表情很微妙,连手的动作都与“里面的人”动态同步。 A-SOUL的5名成员可以提供观众从未感受到的体验,其技术对单打独斗的虚拟主播来说可以说是“低维度的打击”。

与现实偶像相比,虚拟偶像的公众形象更容易有效管理,几乎没有“负面舆论”,因此不需要危机宣传。 当然,运营团队的工作并不容易。 例如,A-SOUL运营团队被A-SOUL和粉丝称为“工具人”,除了通常的艺人经济、粉丝运营外,还可以优化技术、策划方案、制作直播剧本和文案,每周二以专栏形式发表文章,为粉丝私信

虚拟主播与粉丝产生强烈的情感共鸣,粉丝反馈到各平台为安宿龙引流——在其他直播间刷屏、留言、制作双创视频

A-SOUL逐渐突破重围,球迷队伍持续成长。

B站的《大航海》,又称直播舰队,可视为某主播付费VIP,自下而上分别设有舰长、提督、省长三个头衔。 由于开通“舰长”需要198元/月的资费,“万舰”主播(直播账号坐了10000多位“舰长”)给B站带来的直接经济效益最低为1980000元/月。

A-SOUL队长贝拉是在B站首次完成“万舰”这一成果的虚拟播音员——。 根据A-SOUL数据集团提供的直播数据,2023年7月16日贝拉生日会当天,约3小时内贝拉存入1747269.3元。

2023年7月16日,贝拉的生日将直播当天的收益数据汇总。

图/B工作站A-SOUL数据集“个人空间”截图

今年1月,A-SOUL成员珈乐参加了某电视台的节目录制。 该节目显示,2023年11月,入驻B站虚拟主播总市场收入5466万元,“顶级”咖啡乐当月实现进款214万元。

今年3月8日,A-SOUL所属集团向香港证券交易所提交了招股说明书。 招股书显示,在A-SOUL的支持下,虚拟艺人相关泛娱乐收入从2023年的2108万元增长到2023年的3787万元,同比上涨79.6%,毛利率从56.5%增长到77.7%。

A-SOUL赶上了国内虚拟播音员行业的“天时地利人和”。 高成本的技术设备、娴熟的艺人管理、长时间高投资培养、高人气的商业模式造就了这一“爆款”。

A-SOUL成员贝拉达成了11000的上舰记录。

图/B站海报截图

2

虚拟播音员成为电子商务的新方式

中科深智创始人兼首席执行官成维忠向新京智库介绍,目前国内虚拟数字人以存量市场为主,即虚拟数字人与短视频业务、电子商务直播带商品相结合。

目前,直播商业市场经过沉淀进入下半场,呈现两极分化的生态,是一个拥有头部主播资源的MCN机构,同时拥有产品和供应链,以自播为导向的品牌。

这两极各有极限和风险。 第一,过于依赖头部播音员,如果这个人的“角色”崩溃,会给机构带来毁灭之害。 此外,播音员的个人精力也很有限。 高密度的直播频率使得主播们被锁定在商品带入环节,失去了与其他业态联动的机会; 另一方面,第二类品牌的自助传播仅限于单调的类别,难以满足用户的各种需求。

虚拟主播的出现打破了这个僵局。 虚拟主播可以大大提高主播的稳定性,降低机构风险,24小时定制的交互服务可以满足个性化需求,还可以实现IP裂变,开辟直播商业新的成长空间。

目前,全数字化虚拟主播确实性价比很高,他们会代替部分主播与工具化的工作进行简单的交互,但不能代替真人主播。

随着技术的发展,具备深度学习能力的全数字化虚拟主播可能会获得更高的市场占有率。

以虚拟主播KOL关小芳为例,其业务范围涉及商品种植、品牌合作、直播销售。 2023年3月成立于个人账号“关小芳一点也不慌张”的短视频平台,持续播放生活小剧场的短视频,与品牌进行连麦直播。

通过对直播平台提供的关小芳直播数据的分析,“电商虚拟主播”关小芳在直播期间提高了粉的涨价效率和交流效率。 “涨价粉数”比上个月平均增加了约130%。 “内观者总数”比上个月平均增加了约45%。 “平均在线人数”比上个月平均增加了约35%。 “直播间点赞数”和“直播间评论数”环比平均增长约150%。

在内容创作方面,虚拟数字直播吸引原本形象不宜公开的主播参与UGC内容创作(用户原创内容),间接提升平台用户参与、活跃度,实现定制交互

“从这个角度来看,虚拟数字人有助于表现人的内在美,而不是代替人自身的价值。” 快手Y-tech特效技术中心负责人李雅子对新京智库表示:“在传播层面,虚拟数字人具有稳定的人格化特质,这可以更好地传播品牌理念和价值。”

她认为,完全自动化的虚拟数字人主播具有广阔的应用前景,作为非真人主播的特色高效直播工具,可以帮助企业提高提高效率和收入。 我们认为,目前痛点是关键技术,需要进行优化,让用户更顺利地体验。

3

数字播音员IP的三种“生产模式”

在短视频和直播平台上,目前数字虚拟IP的孵化、培育、成长已经形成固定模式。

快速数码产品负责人卢颖杰对新京智库介绍说:“这种模式与真人主播、大v的培养模式基本一致,很多MCN机构都有这样的运营能力。” 目前,活跃在各平台的虚拟偶像大致有3种,支持形式内容的反复升级。

早班是摄影级虚拟偶像,为粉丝生产的内容是摄影,摄影精度高,有设计感,生产成本低,生产效率高。 但是,在以短视频内容为中心的社区中,图像能够传达的角色和故事受到了很大的限制。

相比之下,视频级虚拟偶像通过视频内容与粉丝交互,成本和复杂度都要高得多,脚本设计、建模、绑定、动捕、面捕、后期等诸多环节“这个内容载体可以让虚拟偶像更生动,更有表现力,所以现在大多数虚拟偶像都是这样输出内容的。 ”

目前,直播级虚拟偶像通过直播与粉丝交流,“由于存在实时渲染这一技术障碍,很少有人能进行直播。 在实时渲染中,受硬件资源的限制,虚拟空闲的渲染效果会因数据压缩而下降。 但毫无疑问,这种主播的互动性、粉丝体验感更直接、更有冲击力。 ”。

卢颖杰表示,制约虚拟脚轮快速规模化发展的主要因素是生产效率和生产成本。 “从总体上看,虚拟主播的发展方向已经从图片转向视频和直播,解决了生产成本和效率问题后,竞争的是内容创意和运营能力。 ”

3月1日,一场西班牙展会在西班牙巴塞罗那2023世界移动通信大会上用平板电脑展示了会议室场景中的虚拟数字人。

图/新华社

4

想出现千亿级规模的市场

目前国内虚拟数字人市场业务领域呈现多样化、垂直细分的特点,但竞争格局尚不成熟,头部公司数量有限。 另外,还存在面向中小规模客户多样化的专业虚拟数字人公司。

据清华大学新闻传播学院博士后优科观察,“国内z一代(指1995-2009年出生的一代)”对互联网有更强的感知和适应能力,消费能力更强,他们构成了虚拟数字人的消费主力军。 从总体上看,“国内虚拟数字企业注重风格化和特定专业的to B、to C领域,更快实现技术价值。 海外企业更聚焦于to C,以提供人性化的助手和对人的情感关怀为核心。 ”

另一方面,“在具体商业运营中,实力雄厚的龙头企业数量少,企业制作周期长,成本高,商业化状况差,盈利周期相对较长。 ”。 优子说。

虚拟人产业链形象。

照片

/量子位《2023年虚拟数字人深度产业报告》

目前,虚拟数字人在产业中的应用主要包括电影、媒体、游戏、金融、文旅、教育六大领域。 前期虚拟数字人群中的虚拟偶像、虚拟主播已经比较成熟,获得了充分的商业认可。

目前,虚拟数字人的前沿应用领域是虚拟分身,这种类型通过元宇宙社交APP开始得到产业方、资本、用户的认可。 今年1月,元宇宙社交APP“啫喱”发售仅20天,就以高下载量登上苹果商店免费排行榜第一位,成为近两年来第一个热度超过微信的社交APP。

根据量子位《2023年虚拟数字人深度产业报告》的推算,2030年我国虚拟数字人整体规模将达到2700亿元。 得益于虚拟IP的潜力和虚拟自身的起步,相应的身份虚拟数字人将占据主导地位,到2030年规模将达到约1750亿元,并逐渐成为元宇宙的主要交互载体。

目前,我国已发布《新一代人工智能发展规划》 《国家新一代人工智能标准体系建设指南》,以推动虚拟数字人基础技术的发展,在与各产业融合的同时,促进相关领域产业和企业的成长。

优科科科研究的公开数据分析显示,2023年首年一个月,虚拟数字人领域融资数接近100笔,融资额超过4亿元。 北京市是全国虚拟数字企业融资状况最好的区域。 2023年,全国27家虚拟数字人公司获得融资,其中北京企业占41%,融资额达数十亿元人民币。

虚拟人行业天花板很高,路线多样,实现路径明确,相关产业未来有很大的发展空间。

执笔|新京智库研究员李潇潇

编辑|柯锟

校对|李立军

实习生|金思含

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