2023张春花| YouTube上视频新闻的秘籍:《卫报》等纸媒转型的经验

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根据mdia的最新研究,TikTok超过Netflix,成为美国35岁以下人群中第二受欢迎的视频服务,YouTube依然保持着美国35岁以下观众人气视频平台的桂冠。

拥抱

拥有25亿月活用户的YouT

ub

e

一定是媒体区。 据Hootsuite估计,安卓用户每月使用Youtube的时间将达到23.7小时,超过Tiktok的19.6小时。 《新闻公报》主要在YouTube上采访了优秀的传统纸质媒体——《纽约时报》、《卫报》、《太阳报》,揭露了他们YouTube视频账号的运营经过。

YouTube里的媒体是什么

订阅“百万俱乐部”吗?

《新闻公报》今年6月的调查显示,YouTube平台订阅人数超过100万人的英语新闻机构达到44家。 前五名分别是

CNN

( 1400万)、

ABC News

( 1320万)、

英国广播公司

新的( 1250万)、

Vox

( 1070万)、

福克斯n

ews

( 960万)。

值得注意的是,排行榜上不仅有广播电视媒体,还有《华尔街日报》( 636万)、《纽约时报》( 410万)、《太阳报》( 310万)、《电讯报》( 292万)、《卫报》( 261万)

此外,创办于2014年的网络新闻媒体VOX不仅订阅用户总数排名第四,用户观看次数排名第五,平均每集视频观看人数达到208万人,一骑即上CNN(7.6万)、

ABC News

( 16.3万、

英国广播公司

NEWS(23.1万)等多家老字号媒体摇了几条街。

在传统纸质媒体中,太阳报( 20.9万)和卫报( 17.1万)的视频平均收视排名前(第7、8位)。

注:

YouTube上主流英语新闻媒体一部视频平均播放量前十(图片来源:

作者根据新闻稿2023年6月报道的数据制图)

运营YouTube媒体账户

的提示

1 .作为媒体接触观众的重要平台,YouTube值得投入人力财力。

《产经新闻》的视频总监Phil Han说:“我们的大多数竞争对手都开设了Youtube账户并上传了内容。 所以,我想大家都意识到这是一个重要的平台。 一开始你可能不知道什么内容战略,

只是想着有必要在这里投稿……就能接触到一定数量的人。 ”

起初,Han的团队只是将太阳报网站上的文章制作成视频传到YouTube上,但“媒体意识到YouTube对于增加用户、增加收入非常重要”,所以现在很多“精彩的原创独家新闻”

他们还没有

“需要制作更多的原创视频”。

他说,太阳报在继续发挥新闻传播和娱乐受众功能的同时,还需要:

通过使原始内容具有独特的风格,可以让人们感受到独特的特色。

“所以每个队伍都有原创的视频制片人。 ”

今年7月底,太阳报与默多克旗下的TalkTV合作,共同主持了英国保守党党首候选人特拉斯与斯纳克之间的讨论,并在YouTube上直播,吸引了10万多人观看,不到一天视频就达到40万次。

据Han称,太阳报正在增加对视频的投资,视频团队也从6人发展到20多人。

与《太阳报》相似,《卫报》的视频总监Katie Lamborn也认为,媒体必须适应YouTube的发展。 “我们一直在寻找新的参与者,对吧?

为了生存,哪里有参与者,媒体就必须去哪里。

你必须以负责任的态度,以他们能理解的方式向他们提供新闻。 ”“

我意识到,与《卫报》的第一次接触可能不在我们拥有的平台上。”

“现在的新闻形式和以前不一样,但也包括诚实、诚实、信任等《卫报》的价值理念。 ”

正如纽约时报的评论视频总监Adam B. Ellick在该报首次获得奥斯卡奖后所示,“

我们上传的视频和10年前、15年前的非常不同。 外观、感觉方式、说话方式不同。 我们把这些有新包装的视频作为与观众的接触点。 ”

2 .老字号纸质媒体如何做好视频新闻

卫报的Lamborn说,

不同的平台有不同的战略。

例如,在TikTok平台上,我们主要通过专业视频来吸引

观众。

在Youtube上,真正吸引人的是“人”的故事,视频要“落地”,展现突发新闻故事中真实的人。

太阳报的Han也同意了

在YouTube上运营媒体账户,寻找讲故事的角度是很重要的。

例如,《太阳报》有一部关于芬兰即将加入北约的半小时纪录片。 这本身的话题并不是太阳报的传统选题,但他们讲故事的视角很有太阳报的特色。 「

有在核避难所拍的影像……。

开玩笑讲故事,是太阳报独特的个性风格。 我们借用视频中的人说的话,表达自己的意思。 ”

3. YouTube平台成功诀窍之一:实验

《新闻公报》采访的很多在线视频总监都认为持续的实验有助于成功。

纽约时报的Ellick表示,他的团队“探索了各种风格和形式,包括喜剧、讽刺视频和用创造性的声音讲述原创故事,并找到了将新闻和视频结合的最佳方法”

太阳报的Han说:“在过去的三年里,我们进行了无数次实验,有时成功,有时不成功。 30分钟原创真人秀节目《彼得安德烈和家人的生活》系列获得巨大成功。 成功案例中也有关于新型冠状病毒大爆发的新闻。 与《早安英国》的医学专家Hillary Jones博士合作,制作了很多问答和公共信息视频。 ”

卫报的Lamborn说:“不应该把所有的鸡蛋放在一个篮子里。 因为那样就不能继续创新了。 我们希望不断创新,但必须以负责任的方式创新。 正因为如此,我尤其对工作有热情。 ”她说制作新闻视频的方法是开放的,要不断尝试吸引观众的方法。

4.YouTube平台成功诀窍之二:建立随机观众信任

Lamborn和Han表示,对新闻事件的迅速和权威反应有助于提高订阅用户数量。

“当人们搜索突发新闻时,看到你提供了重要的、有价值的、可靠的、经过验证的视频,他们一定会说:‘啊,点赞,这就是我想要的。’”lam born说他们订阅。 所以我,

有突发新闻时,媒体一定要“原地”,但不能为了抢占视频而做视频

请确认再短的视频剪辑也没有问题。 ”

Han说:“当很多重大突发新闻发生时,人们仍然会去看太阳报、BBC等传统媒体。 但很多时候,人们听说有突发重大事件的视频,会先打开Youtube搜索去看。 我们注意到很多人在Youtube上搜索。 我只是想知道世界上发生了什么。 我认为,

既然用户去YouTube,作为新闻媒体,我们在这方面应该可以挖掘内容空间,特别是重大突发新闻。

运营YouTube平台的“垄断”秘诀:

1 )发展守护者)系列视频,保持一致性

Lamborn强调了《卫报》的Youtube战略中“一致性”是重要的部分。 「

通过制作一贯风格的视频系列,观众可以构筑对下一期的期待。 这个战略非常方便。

她列举了卫报Youtube频道播放的系列视频集。 例如,系列说明视频节目“it’scomplicated”( 《这件事很复杂》 )和沿着卫报记者的脚步拍摄的现场视频集“on the ground”( 《实地调查》 )等。

“我们一方面通过系列视频方式建立一致性,同时实验不同的视频方式以吸引新观众。 ”Lamborn说,“On the Ground”系列视频可以解释《卫报》在YouTube上的成功。 「

这些视频开辟了“引导观众走向新闻现场,释放卫报优秀记者的能量”的通道

……《卫报》有很多写网站报道的记者。 就这样,他们在Youtube上解锁了新闻生产力。

2 ) Vox )不追求新闻速度,致力于提供最好的解释

网络媒体Vox作为YouTube上单个视频播放量最大的媒体账户(

《战略解体: Vox如何成为YouTube流量之星?

)我们并不追求新闻速度和视频数量,而是把质量(内容质量和视觉效果)放在第一位。 那个执行制片人Mona Lalwani说,他们的诀窍是

把风格和实质内容完美结合起来。

她说:“很多媒体都很注重形式,有些媒体重视实质性信息,但缺乏良好的视觉效果和形式。”

Vox与《卫报》和太阳报重视报道的及时性不同,

他们更加重视说明文章和视频的视觉效果。

“Vox不想成为第一个发布新闻的人,但我们想成为发布新闻事件最重要、最有意义的新闻的媒体。 ……我们致力于提供最好的解释,而不是追求新闻速度。 Vox的新闻包括清晰的内容和背景。 我们也不追求视频的数量,但Vox的视频在清晰度方面特别出色。 突发新闻的视频资料往往非常庞杂琐碎,Vox总是能很好地把这些资料联系起来。 ”

结语:未来规划

《卫报》的Lamborn说:“如果我割伤了,播放出来的就是新闻。”

新闻是卫报的关键,也是卫报成为卫报中心身份的原因。 ”

未来,卫报

“切实推进当地报道,成为人们的耳目,帮助他们建立与世界的联系。”

据太阳报Han报道,太阳报美国市场的增长前景“与在英国的增长大致相同”。 除此之外,他还想制作更多的长篇原创节目。 而且,已经“试着制作了实际犯罪的视频。 我们取得了一些成功”。

VoxLalwani希望从中等长度的视频(5-15分钟)扩展到至少15分钟的长视频和少于5分钟的短视频。 纽约时报的Ellick,他正在考虑

CGI (计算机生成的图像)是下一个领域。

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