小红书2023年的露营梦不好做。

图片来源@视觉中国

文|一刻钟商务,作者|希韵,编辑|周烨

继过滤危机之后,小红书( RED )再次成为话题,但这次也不是好消息。

8月14日,四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“813”发生山洪灾害事件,最终造成7人死亡,8人轻伤。

这次事故发生的龙门山镇的龙水沟,是小红书( RED )中被很多人安利的网红打卡的地方。

这起事故发生前,龙漕沟通过小红书( RED )获得了平台博主的推荐。 而不少相关的种草笔记更是将这里形容为“宝藏戏水胜地”、“玩水营地”、“网红森林”等,并配上博主们用滤镜拍摄的绝美照片,吸引了不少游客前往现场拍照、拍照、打卡

其实,龙门山镇龙漕沟不是小红书( RED )所谓的“宝”景区,而是未开发的泄洪河道,是地质灾害点,容易发生泥石流、山洪等自然灾害,尤其是汛期,沟内容易突然齐水。

当露营的美好体验成为小红书( RED )商业的支撑点时,它无法进行内容筛选和监管。

其实,在小红书( RED )关于龙漕沟营地的多个种草攻略中,就已经有博主指出“龙漕沟当地禁止进入”“泄洪区”等,但小红书( RED )对于这样明显存在安全隐患的内容,000

除龙沟外,小红书( RED )中还存在野生瀑布、滑坡等其他野生网红景观。 无独有偶,这些所谓的“可以避开人群”的营地,是没有管理员和防护措施的“野地”。

小红书(红)

(宽松)审核机制的背后,是小红书( RED )由来已久的商业化不安。 近年来,小红书( RED )试图以户外运动为契机,拓展更大的旅游市场。

经营这一细分方向,是小红书( RED )切入文旅行业的重要支点。 目前,小红书( RED )已申请注册多个“小红书( RED )营地”、“REDCAMP”、“小红书( RED )营地”、“小红书( RED )文旅”等商标。 而且,首家自营线下的营地安吉小杭坑也已上市。

由于露营的经济成长,小红书( RED )的配置扩大,触角进一步延伸到了旅游市场。 然而,龙沟山洪事件给小红书( RED )营地甚至旅游业务的未来发展敲响了警钟。

OTA市场自身竞争激烈,以社区内容为中心的小红书( RED )为了走出独特的文化旅游市场,如何平衡业务变现能力和平台自净能力的比例,在小红书( RED )商业化发展的过程中否则,为小红书( RED )买的游客,最后也会丢掉小红书( RED )。

01、打出危险露营记录卡,在小红书( RED )起风了的露营中,也会在小红书( RED )炸雷。

8月,四川彭州龙门山镇网红打卡地龙沟突发山洪,造成多人死亡受伤。 龙沟多次发生山洪,但造成如此人命损失,今年还是第一次。

其实,龙漕沟不是旅游胜地,而是排水沟。 那么,这么多游客是怎么找到这里的呢? 众多网友和事实依据都将回答指向小红书( RED )上的“种草”。

一顶帐篷、几把折叠椅,远星闪闪发光,眼前的野餐桌上摆满了零食……露营不仅让旅行者充分“拍电影”,也成为朋友圈和媒体平台的新社交货币。

于是,人们被瘟疫压抑的旅游需求在露营市场上得到发泄。 龙沟就这样成为了“网红露营地”之一。 特别是今年,隔阂很大,“火”了起来。

公开资料显示,龙漕沟是小红书( RED )的避暑胜地“宝地”,不少博主的植草笔记中,都充满了“溪边的小树林”、“超寒门戏水地”、“神仙露营之所”等提词。

露营之风兴起小红书( RED ),“种草”能力一向最突出的小红书( RED ),确实吸引了不少游客成功种下了龙沟。

据《界面报》等多家媒体报道,当地村委会提前接到高级气象预警信息,组织人员在龙沟河道阻止游客离境时,“喇叭不停地喊,声音好像要响了,但他们以为我们在吓唬他们”

其实,龙沟山洪发生前的2023年,当地政府部门和社区就在河道边缘竖起了多块明显的“禁止下河”警示牌。 因为担负着放水任务。

但很多游客相信小红书( RED )网红的推荐,不重视官方警告,也不听当地村民的忠告,最终酿成了这场惨剧。

山洪悲剧发生后的第二天,一些游客去龙沟“避暑”,或者与自发制止的村民发生冲突。

据了解,龙沟山洪事件发生后,在商业上,小红书( RED )的种草推荐帖文陆续消失。 取而代之的是,小红书( RED )记录了这次事件新陈列的“风险提示”和网友们对推荐种草博主的各种责难。

近两年来,随着“网红打卡地”和露营等概念越来越火,越来越多的游客开始探索相关打卡地。 并不是所有的地区都适合旅行,很多“野生景区”没有人工开发,风险极大。

目前,小红书( RED )上确实已经看不到龙沟的植草笔记了,但其他“龙沟”仍然活跃在各博主的推荐范围内。

商业在小红书( RED )上搜索“露营”后,发现会催促游客无视官方人身安全提示,拥抱所谓回归自然的笔记本,随处可见。

例如,安利游客避开重庆南川风吹岭露营基地“帐篷山”,前往附近悬崖露营。 在这个帖子中,博主还发布了带有“内部存在重大安全危险”“禁止通行”招牌的照片,以及车辆横穿完全没有护栏的悬崖拍摄的照片。

图片来源:小红书( RED )

一位博主最近晒出了自己在重庆某山体滑坡中露营的笔记。 有网友在评论区提出疑问:“在泥石流中露营,名字不安全”,该博主回答说:“哈哈安全。”

像这样重视人身安全的博主,不仅仅是露营领域。 最近,小红书( RED )掀起了“打手溪”的热潮,关于“打手溪”的笔记本数量随着气温的上升上升上升到了4万件以上。

“击球手溪”在最开始使用的日语中,是“沿着溪谷登山”的意思,是不输给野外的户外运动,未开发的野沟,是击球手最喜欢的地方。

另一方面,在评价数达到约7千件的小红书( RED )笔记中,博主记录了自己作为新人的初次经历,评论区域的多个用户向博主警告这条河有水蛇出没,以及这条河的装备存在安全问题

平台流量越大,自己的责任也越大。 户外旅游是瘟疫下人们新的社会活动的前提,是安全问题的保证。 特别是以露营为代表的新的旅游项目,目前还没有标准化的体系,存在潜在的安全风险。 要普及相关内容小红书( RED ),加强相关合规审查和风险提示步伐,必须加快。

02、露营切入旅游,很难通过露营切入旅游行业的野心,从不隐讳。

从2014年至今,小红书( RED )的社区内容成为许多年轻消费者决策的宝典。 很多消费者被博客的内容所吸引,发现自己给博客“链接”。 小红书( RED )已经成为现代年轻人形成新生活方式的标志,“露营”从2023年到2023年掀起热潮,其背后主要是小红书( RED )。

目前,小红书( RED )上有430多万个与“露营”有关的笔记。 这个数字的概念是,超过了曾经最大的草种类的化妆笔记数量。 如今,“露营”已成为与“彩妆”齐名的另一大类别。

露营、化妆笔记的数量

但是,现在大热的“露营”并不是“荒野求生”的传统露营,而是被称为“奢侈三昧”的“精致露营”。

精致的营地是舶来品,只不过是在瘟疫的推动下进入了意想不到的高速公路。 目前,国内露营的主要流量和客户群严重依赖社交平台的“网红”属性,小红书( RED )本身就是一个面向年轻人的割草平台,用户群正好契合露营的需求。

官方数据也证明了这个事实。 今年清明节假期,“露营”搜索量同比增长427%,相关笔记发布量同比增长271%,观致量同比增长170%。

艾瑞:根据咨询公布的一系列数据,预计2014年至2023年,国内露营地市场规模将从77.1亿元猛增至299亿元,2023年市场规模将达到354.6亿元。 “露营”背后蕴藏的商业可能性是有目共睹的。

小红书( RED )商业化转型的道路,一直没有顺利进行。 露营,目前是个好地方。入口 小红书( RED )不再满足于为别人结婚,开始自己经营具体的业务。

去年3月,小红书( RED )开始了关于露营市场的调查,5月进行了现场调查,8月正式切入。 小红书( RED )可以说是最早进入国内精致露营市场的平台。 随后,座椅唇、弗里吉、美团等平台纷纷跟进。

到了今年,小红书( RED )在露营的场景中切入旅游,打造商业闭环的心态越来越明显。

首先,小红书( RED )改变了旗下自营电子商务项目“绿洲酱”的定位,从原来销售彩妆、护肤、时尚家居等综合类产品转变为“户外生活方式”

小红书( RED )还将“户外主义”专区移至购物页面中心,在其专区植入“绿洲”商城,实现线上种草、预约、线上体验的完整交易闭环

近两个月来,小红书( RED )又在2023年首届长江三角洲露营大会上,官宣宣告其首个线下露营区安吉小杭坑露营区。 最近又申请了多个“小红书( RED )露营区”、“REDCAMP”、“小红书( RED )露营区”、“小红书( RED )文旅”等商标注册,目前处于“实质性待审”阶段。

为了让用户在平台内完成交易,小红书( RED )煞费苦心,但实际效果并不大。

虽然存在完整的交易闭环,但与西唇、飞边、蜂窝等平台相比,小红书( RED )内的交易链接较长,供应链体系不够完善。 例如,由于不提供机票、酒店预订等功能性设施,很多消费者在小红书( RED )上看到种草推文后,会前往其他交易链的完整平台完成交易。

不仅如此,露营是少儿旅游项目,市场的体量和热度持续性存在一定局限性,当其他旅游平台也拓展露营业务时,小红书( RED )的流量大盘将受到明显冲击。 更重要的是,平台的消费心态还没有培养起来。

露营只是小红书( RED )切入文旅行业的突破口。 经营事业扩大的难度就在于此,但在文化旅游领域却分一杯羹,与薄片、美团等OTA同台,无异于“虎口夺食”。

“民宿”“露营”是目前小红书( RED )在旅游业务中已经形成的部分。 即使民宿和露营有了统一,但都缺乏标准化体系,要搞好并不是一件容易的事情。

另外,与民宿、露营等垂直业务相比,酒店的市场体量较大,整合这些资源并不容易。 酒店资源一般掌握在Sheep Liggy等OTA平台手中,小红书( RED )也只在民宿和露营方面占有一席之地。

旅行不能只是“玩”“住”。 “去”也是必要的。

希普利、美团等老字号在线旅游企业的制胜法宝,是多年来机票等业务的渠道和资源积累。 小红书( RED )应在一定时间内积累景区、酒店资源、提高服务水平。 否则,只能继续为同类平台做向导。

小红书( RED )想从内容种植平台转移到文旅行业,成为“下一个成片”,但事情并不像想象中那么简单。

03、争议中的小红书( RED ),能让游客继续买吗? 即使现在,“过滤点”“虚假笔记”的影子仍然笼罩在小红书( RED )上。

为什么很多草的平台,只有小红书( RED )的过滤器被讨论呢? 作为种草之家的社交平台,小红书( RED )天然追求精致。 像短视频平台一样,它不是直接打印内容,而是双屏幕显示的展示方式,需要专心致志的标题、照片才能吸引点击。

没有美丽就没有流量。 这样,小红书( RED )就可以在基因水平上进行过滤。

很多博客选择加入小红书( RED )的主要原因是不想“精炼”自己的内容。

合理美化,能提高对观众的吸引力,这也是传播前采取的基本步骤。 但如果合理美化和过度美化失去界限,宣传就会失去美感,甚至会引发信任危机。

在去年的“过滤门”事件中,小红书( RED )在景区种草的路上遭遇了严重的信任“颠覆”。

2023年国庆期间,一位小红书( RED )博主日前发布的三亚“超级摄影秘境”之称“蓝房子”内容突然火了起来,但游客经过实际拍摄后发现,景区只是破旧的公厕和碎石滩

图片来源:小红书( RED )

此事引发热议后,云南澄江网红沙滩、内蒙网红帐篷营地等众多游客投诉小红书( RED )景区的群体性事件迅速发生,一时间,不少网友集体谴责小红书( RED )过度包装。

为了平息风波,小红书( RED )紧急上线了一些补救措施。 2023年12月16日起,小红书( RED )发布“虚假种草”专项治理。

但这种管理力度还不够,面对部分非商业化内容,小红书( RED )缺乏基本的审核机制,以及内容风险预警、提示机制。 龙沟是血腥的教训。

这两年,小红书( RED )的首页充斥着旅行笔记,不仅是因为政府的扶持政策,也有博客们可以通过旅行笔记逃避小红书( RED )的平台管理的重要原因。

今年小红书( RED )官方推广平台蒲公英上线以来,加强了平台对商务笔记的报告。 报告的笔记本会显示“普及”。

在化妆和时尚等构成小红书( RED )主要广告收益的类别中,相关文字笔记的监管更为明显。

正好小红书( RED )现在把旅行笔记作为流量的新东西。入口不太干涉内容。 时尚、美妆等博主以旅行笔记为幌子,植入时尚、美妆等内容,巧妙打擦边球,满足粉丝旅行拍照的需求。

因此,很多旅行笔记都有博客的个人旅行照片和评论区的很多用户提出了“链接”的问题。

在旅游领域,依靠过度过滤等手段来吸引客源和流量是不长久的。 虽然景区、餐厅等过度美化一时引发不少关注,但在线下体验过程中,无数用户仿佛被“踩”了一个口子,用户流失现象也会随之而来。

不能改变的事实是商业化和优质的社区氛围存在悖论。

一旦提高内容发布门槛提高,繁琐的审核流程增加,不仅会增加企业成本,还会削弱博主生产内容的积极性,活跃用户数量的增长也会自然放缓,最终达到预期效果

但是,如果用户真的想继续买,这也必须取得平衡。

从过滤事件,到龙沟山洪灾害,小红书( RED )在旅游领域,一次次置身舆论漩涡的中心,越来越多的“拔草”帖子和负面舆论,平台用户对小红书( RED )的信任感

这对现在想商业化的小红书( RED )来说,不是好消息。 在奔向观光的途中,小红书( RED )摔倒了,站起来后如何继续前进,是思考这一点的关键。

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