流量作为一些短视频创作者们不断追求的目标，通常成为评价作品质量的因素之一。 要不要想想，别人频繁出钱，自己的视频流量却时高时低，流量密码的本质到底是什么？ 作者从三个维度分享了他对流量密码的看法，一起来看看吧。
刷短视频APP的时候，有刷过类似的复印件吗：
做这三个动作，你也会变漂亮。 只要五步，你就能从白变成大神。 北漂大三学生的一天vlog。 如果你是今天正在看短视频的用户，看到了这些复印件，你可能会感兴趣地继续看，然后做点赞/收藏/评论/直接滑动等动作。
但是，如果今天你是一个短视频创作者，看到上面熟悉的文案，再加上界面右侧几十万的评价，你的脑海里会不会产生这些想法：
为什么这个视频看起来这么普通，有这么多评价？ 目前，北漂vlog似乎已成为流量密码，印了好几个的都是爆款。 我的视频以这些话术开始，我也会火吗？ 流量作为一些短视频创作者们不断追求的目标，往往成为评价作品质量的因素之一。 别人频繁出钱，自己的视频流量高时低，所以我认为。
流量密码的本质到底是什么？
本文从以下三个维度展开分析。
其他人应用的流量密码，为什么直到你都没有资源保持失效的流量密码的本质，有几个有亮点的类别
一、他人应用的流量密码，为什么到你后失效
1 .拥有数十万粉丝的短视频博主发布视频后，系统会向粉丝和非粉丝用户推送内容，粉丝在此过程中生成的交互数据将帮助该视频走到更大的流量池。
在只有几十个粉丝的短视频博主的情况下，内容被推荐后，很可能只送到几个粉丝面前，其他是非粉丝的流量，用户的图像不一定准确。 根据这个内容的完全播放率/点赞/评论等数据不是很好，在播放了几百次后停止了推送。
粉丝的金额可以在一定程度上表示播放量的数量级。 如果一位拥有几十名粉丝的博主碰巧发了百万播放的巨款，广告商可能会质疑他下一部作品的播放量，但如果一位拥有二十万粉丝的博主每次曝光时都保持XX的稳定性，那么在广告商选择的时候也可以放心。
粉丝们给出曝光的基础，曝光的基础也是流量密码的前置条件之一。 可持续的爆款、可复制的流量密码，越往后，越需要基于风扇的助力。
2 .是否有专业基础这里的专业是指给用户一种可靠的感觉，你是否在你所在的这个领域。
以美食赛道为例，你的烹饪步骤是否准确、连贯，做的菜颜色是否诱人，以知识课程为例，是否有背书证明你在这个领域确实取得了成果。
在许多情况下，用户信任专家。 一些用户打开主页，调查过去同类作品的数量和质量，判断该作品的内容是否值得参考。 这时，如果你在这个领域取得了卓越的成果，比如说世界500强企业的前人力资源教你如何写简历，那你会比直接讲述简历制作过程的作品更吸引人的目光。
3 .我们拍摄视频时，有选择在哪里拍摄的场景基础吗？
是选择自己的办公桌前，还是选择外面的街道，还是在特殊场合选择？
以以前某声音热点#网上票最惨的主播为例，内容多是创作者自己在过山车上有票。 由于过山车飞驰而过的画面的震撼感、魔性的配音以及与多个游乐园的联动，一些视频中的互动数据非常好，目前这个话题已经播放了千万次。
图源嘀嗒
带票的推荐和过山车一起拍摄，可以让整体效果更好。 请考虑一下你的内容。 改变场景进行组合拍摄，能引起很大的话题吗？
4 .是否有人奠基，区别于上述“是否有专业基础”。 这里的角色往往是指用户在访问视频内容时，对创作者本身是否有具体的认知。 例如：
这位博主记得，他创作了北漂系列，进行了个人认知并分享了这个。 这个博主以前发了很多搞笑类的，心情不好的时候，我经常看到他。 这位博主看起来有大学创业的经历，但和我的领域不一样，既然刷了，先关注一个，也许以后可以学习借鉴。 当用户打磨你的内容时，你会根据对当前内容历史内容的看法做出以下判断，但角色的培养往往在前期就需要多个视频的铺垫，感兴趣的用户频繁打磨后，视频背后的创作者
很多博客都发布了相同类型的内容，但视频数据一直很好。 因为在很多情况下，粉丝们对博主自己的角色很感兴趣。 那么，如何快速培养观众对角色的认识，简单列举三点思路。
1 )在视频的开头/结尾添加象征性动作
在视频中添加复印、手势、贴纸等关于你的象征性信息，或者添加熟悉的场景。 也就是说，最大限度地发挥之前可能看过你视频的用户的认知，减少直接吸引。
以经常受到关注的娱乐剪辑号码为例。
A帐户选择所有内容的背景是黄色；
B帐户选择所有内容的背景是紫色；
C账户选择所有内容的背景带有相同格式的图案(参照下图)。
这些操作在一定程度上保持了作品风格的同一性，同时保持了自身的差异化和标识特性。
图源嘀嗒、账号：嘀嗒娱乐
2 )视频采用标志性的BGM/个人原声
除了画面内容的提示外，短视频给用户的是听觉刺激。 选择固定的BGM或使用个人背景音乐，很多用户在访问你的内容时，在最初的几秒钟内就能识别你。
3 )《真人》出演
这里的“真人”是指画面的主体被固定出来。 例如，如果今天你在做萌业务，固定宠物可以出来，主人可以一起出来看看。 主体是宠物。
如果是直播类的视频内容，可以选择真人演出，也可以通过APP的特殊效果组合演出。 选择合适的效果可能会使整体创作情绪更加明显。
这些都是为了确立象征性，让用户看到你的内容感到亲近，更加感兴趣。
图源棒棒——特效
5 .资源基础这里的资源是否存在，可以抽象为你/你的团队不仅要参与演出和制作，还需要和其他创作者合作进一步提高视频本身的热度。
前几天，某音发表了合作制作这个功能。 这意味着多个视频创作者可以一起制作一个视频并共同发布。 这间接意味着多人共同制作也是短视频制作的流行。 当个人灵感遇到一定的瓶颈时，一些创作者们以“共创”的形式使内容更具吸引力。 这个和品牌的跨界联名，可能有异曲同工之妙。
图源嘀嗒
以采访为例，创作人员需要提前计划好可能赚大钱的选题和内容，并与对应的员工进行交流共同创造，这些员工的参与就是“资源”的一部分。
二、看流量密码的本质内容，明确自己的专业/角色属性，盘点对应的资源范围，在不断增粉的过程中，我们或许可以得到以下短视频的创作形式：
1 )配合自己喜欢的零食角色属性，有北漂实习经验。 视频主要输出北漂实习的见闻，一边吃点心一边分享。 一边以套餐和点心的自带物品为中心进行改变，一边将开头的画面作为点心袋的撕开动作，加深用户的印象。
2 )为了配合有过舞蹈课经验的母亲的属性，视频主要输出孩子的课程(干货的视频，同时分享一些育儿的日常生活。 视频方式整体以三育儿两种日常节奏展开，改变以教育)咨询和橱窗育儿好东西分享为主，同时在屏幕的最后固定自我介绍，让只刷一次的用户也能了解你的角色。
3 )结合自身爱小说的属性，不断输出小说对比/推荐视频，以真人化小说故事分解的形式不断收集用户评论分享，积累粉丝，达到一定规模后与对应的小说平台合作。
这是流量密码的第一个创作维度。
配合场景和目标用户的集合，插入容易发布/容易夸奖/容易收藏的爆款因子。
关于流量密码的另一个维度，请谈谈平台的属性问题。
为什么内容一样，有的声音会起火，有的博热度不高呢？
为什么同一位作者在某本书里发的内容和在某个车站发的内容这么不一样呢？
每个平台对内容都有自己的算法推荐，每个平台都有自己的重点。 除了一些大平台已经具备承载全领域内容的能力外，目前许多小而美的平台只能承载一到三种内容。
从用户行为来分析，当用户登录XX套餐平台进行扫码时，他大概率会来学习，他并不期望通过这个平台看到娱乐内容。 另外，平台不会将娱乐内容出现在首页进行推荐。 这是平台和用户的双重选择。
当用户登录XX视频平台进行浏览时，他并不期望从这个平台上看到教育类的内容。 用户心里想的是，我是来看电视剧的，不是来学几门课的。
那么，当用户打开那些大平台时，以某个声音为例，短视频的内容可以说是足够的，但仍然有一些领域的视频是流量密码，一些领域的内容有流量支持，但仍存在争议
因此，流量密码的第二个公式是结合平台属性，制作出用户容易理解且用户只需打磨就能吸引人的品类内容。 这些内容有时会突破粉丝/角色的限制，成为人气排行榜的话题，也会成为其他创作者的粉丝。
三、在无资源加持下，一些亮点类目结合上文，如何做好无资源下的爆款？
就个人而言，短视频的制作主要涉及两种思考。 是内容思维、剪辑思维。
虽然思考已经被多次提到，但是这里的剪辑思考侧重于脚本的实现能力。 例如：
知道什么时候出现这个复制品，哪里需要镜头的切换/横拍/纵拍，画面的哪里需要慢动作，冻结重要的故事以什么样的形式表现，要加粗还是放大。 试着把这两种思考结合起来，在没有资源的加持下，谈谈有亮点的范畴的内容吧。
1 .在明星综艺节目之前，曾经合作过演员/搞笑艺人等明星综艺节目，并开通了即时通讯，评论区非常活跃，用户粘性非常高。
打开账户的主页一看，是粉丝做的推荐账户，橱窗没有打开。 只是为了带来更多的曝光。 在不侵权的情况下，这类内容的数据一般都非常好，有时几秒钟的慢动作，甚至有数万个赞。
2 .难度较大的挑战话题，如挑战1分钟完成XXX，街头访谈3分钟完成XXX试卷，看XXX笑着挑战等带有不确定性和趣味性的片段，往往能在第一时间抓住用户的注意力，在
以某音日前引发热议的麒麟版乐队舞蹈为例，短时间内发布了大量模仿粉丝的内容，不少用户表示：“他好像在拍新奇的东西。”
图源嘀嗒
3 .有趣干货短视频APP是纯粹的干货共享吗？
看看这个问题，换个角度问问自己。 想检索干货时，优先从短视频APP中检索吗？
其实没有特别明确的答案。 知识范畴的种类其实很多，分为以下两类的话，可能会更具体。
平台上干货平台相关干货共享平台鲜有相关干货共享
前者通常围绕平台展开，如下所示：
怎么在a这个平台上做新账户呢？ 怎么找到XXX功能做这个a平台的账号呢？ 有什么奇怪的方法？ 我用一个音刷出来的知识博客大部分都是制作并分享前者的“干货”，很多粉丝都在跟着他们学习。
平台也根据内容的风向，不断迭代，给尝试用某种声音创作的用户带来了更低的学习门槛和更好的外观。
后者，比如如何在B平台上新建账号等内容，通过关键词搜索确实可以搜索到，但用户可能更倾向于直接在B平台上搜索问题。
平台往往接受这些内容的输出，保证领域的完整性，但与平台的关联很少干货共享，搜索量和推荐量与平台的关联更强干货共享相对
而与平台相关的干货共享也需要结合多种角度，做到“有趣实用”。
以某音为例，用户通常会以娱乐方式打开APP，而纯“干货”的内容很难在开头前3秒吸引用户，但通过分享有趣的小知识、编剧的思考/场景塑造等结合，原本专业的内容
总结全文，流量密码在有多维基础的情况下，是可持续的，容易复制。
面对突如其来的重金，创作者们可能需要承担更多的流量，在迭代中不断探索后续发展方向，构建自己的“流量密码”基础，从而保持正向健康的账号生态，创作出更多优质作品
提示：平台文章内容为个人当前观点，不基于行业更新变迁/个人想法反复等多重因素，构成决策~
专栏作家
灯衍，公众号：阿灯笔记，每个人都是产品经理的专栏作家。 95后互联网运营者，关注内容创作和流量变化
这篇文章原创宣布所有人都是产品经理。 未经许可禁止转载
标题来自unsplash，基于CC0协议
本文的观点只有代表本人，每个人在产品经理平台上只提供信息存储空间服务。
