最近,嘀嘀打车上出现了“超大型西瓜”。 其实,“超大西瓜”的特效并不是点燃嘀嗒的第一个特效,类似的特效还有狗头、黑猩猩脸等。 为什么特效表情在嘀嘀打车上成为流量密码之一? 在这篇文章中,作者进行了解读分析,一起来看看吧。
最近的嘀嗒是用“超大型西瓜”涂的。
这是只露出用户眼睛和嘴巴的西瓜头的特殊效果。 起初,震动人们对这个西瓜并不深感兴趣,但也许唯一新奇的是,哈密瓜的身体随着脑袋的晃动而晃动。
但是,现在已经成为嘀嗒效果排行榜上热度最高的效果,使用量超过了600万。 首先,#宝宝哈密瓜有多可爱。 #妈妈哈密瓜温柔吗? 等话题屡上嘀嘀打车热榜后,在《苍兰诀》 《沉香如屑》 《星汉灿烂》“打架”期间,网友借此特效评论剧情。 即使是现在,#美女笑的话上唇会变直#,手指头亲吻等,利用这个特殊效果创造的话题也层出不穷。
即使是普通人,只要借助“超长西瓜”特效,配上游戏文字,配上固定的背景音乐,剪掉“文本阅读”功能中的任意口音,在保持“神秘”的同时,也有可能拥有十几万甚至上百万的点赞量
不是嘀嗒第一个屏幕的特效。 到目前为止,黑猩猩的脸、狗头、老气横秋的美女等都有特效,也有过“我的眼睛居然这么适合狗”、“眼睛很漂亮”等被人无理取闹,热度很难下降的时候。
用户需要特殊效果,嘀嗒也需要特殊效果。
近日,嘀嘀打车推出“新用户制作特效,可获得100元奖金”等一系列激励机制,吸引更多基础创作者参与特效创作。
刷屏嘀嘀打车的自制效果,正在改变用户的内容消费习惯,成为流量的新“护城河”之一。
一、内容创作疲劳,一个“超大西瓜”的百万种玩世不恭的超大西瓜,注定只能是平凡的超大西瓜。
总体来看,很多特效热衷于“美化”用户,而“超大西瓜”的主要特点是只展示了用户特征的——只眼睛和嘴巴。
因此,嘴和眼睛在用户使用后,首先成为人们关注的重点。 当初,很多用户拍摄了“据说这个特殊效果可以看到蛀牙和嘴唇的颜色”等话题的视频。 后来,有人对婴儿使用这种特殊效果。 这些天真可爱的眼睛和稚嫩的嘴唇,配上婴儿哭声的“宝宝哈密瓜”,很多人直呼可爱。 继“宝宝哈密瓜”之后,不少大学生开始利用这一特效演绎“宝宝哈密瓜”。 接着,因为“妈妈的眼神很温柔”,所以出现了“妈妈瓜”。
但真正“超大西瓜”的出现,是因为这些话题和茎秆随着后续参与者的加入而持续发酵,产生了不少对原茎的“变形”内容。
另一方面,用户通过填充“超大型西瓜”的故事变成了“一半玩”。 网友表示:“本想模仿社畜疲惫的眼睛,突然妈妈进来问我要不要吃冰淇淋。”两种截然不同的表情发生了转变。 “听说俯视舔牙是病”以鬼畜画风吸引了观众。
同时,“超大西瓜”还实现了与社会情感的联系。 与婴儿清澈的眼神相反,兼职#疲惫的西瓜头眼神#和“大学生眼神总是干净愚蠢”等热梗屡见不鲜。 人们通过模仿社畜疲惫的眼睛,表现出打工现实生活的疲惫生存现状。 从这个意义上说,“西瓜长”成为人们情感共鸣的窗口。
“超大西瓜”不是第一个集中暴发的特效。 到目前为止,“红毛猩猩脸”的特殊效果在嘀嗒#我的社交距离姐妹#你想让我怎么等的诸多话题上依然盛行。 借此机会,他讲述了“被邀请参加108次婚礼”、“吵架到最后才意识到是自己的错”等尴尬、社会死亡情绪,并拍成喜剧。
从嘀嘀打车整体平台生态来看,这些特效进一步降低了用户创作门槛,在一定程度上激活了底层用户的创作热情和参与感。
更重要的是,这些特效是对普通用户隐私的保护,满足了个人的表达和表达欲。 由于用户在确保隐秘性的情况下“放任不管”,所以也容易制作有趣的内容。
例如,在“孩子瓜”梗死过程中,“母宝女”的概念被新提出。 但与大众认知中“没有主见”的负面含义不同,用户可以通过特效更自由地表达自豪,展示父母的爱情。 “美女笑起来上唇会变直的普通人是弯曲的。 我是个普通人。 像OE”一样,长期生活在“美女”圈子下的普通人,也成为了视频发布内容的主角。
“梗概”这样的集中暴发,将把更多的用户带到嘀嘀平台,进一步提升平台的日常生活。
二、电影IP启发特效创作、“创意化”玩法频繁出现在去年的《抖音特效数据报告》中。 仅2023年上半年,平台就有超过8000万用户首次在帖子中使用特效,平均每5个帖子使用1个特效。
与竞争对手相比,特效玩法是嘀嗒保持流量池的利器之一。 为了长期运营,嘀嘀打车效应在内容生态上不断突破边界,与影视IP联动是其中重要的一步。
这次的“超大型西瓜”与最近持续升温的《苍兰诀》相连。 其中也有外部因素的助推。 《苍兰诀》男主人公王鹤棣在综艺《元气满满的哥哥》中有着经典的西瓜头造型。 因此,粉丝拿着西瓜头讨论《苍兰诀》的电视剧等的内容也是理所当然的。 但这也意味着特效已经成为支持用户讨论、评价电影剧本的载体之一。
其实很久以前,嘀嘀打车的特殊效果就着眼于电影IP。 《梦华录》热播之时,嘀嘀打车官方发布了赵先儿同样的造型特效《大宋梦华》,吸引了613万用户参与拍摄,配合经典语录《东京真的是富贵迷人》。
《苍兰诀》是嘀嘀与爱奇艺合作版权后,爱奇艺播出的头部流量剧,可能有其中的元素。 开播后,《月尊业火》、《小兰眼戏》等多部电视剧中以主演形式的特效也迅速嘀嘀打车上线。
嘀嘀打车凭借专为影视IP定制的特效工具引发话题,通过火爆的视频提升电影热度,在电影宣传的商业价值方面刷新了存在感。
为了保持特效的长期吸引力,除了技术,更多的“创意”化玩法也是嘀嘀打车区别于其他平台的关键之一。 此前的嘀嘀打车效果通过采取特定的行为,如用户眨眼或挥手就会显示视频等,引导用户录制具有主题性的视频,因擅长互动而备受欢迎。
嘀嘀打车场景化特效现已成为其新的相对集中暴发分类之一。 这些特效只需要用户提供特定的表情和脸部,就可以让用户置身于另一个场景,配合夸张的动作,轻松展现“大戏”。 就像去年4月上线的“追不上我吧”特效一样,无数用户用小脚丫在荒凉无人的沙漠里躲鹰追逐。
同时,嘀嗒对测试类特效也有明显优势。 推出“职场人生”、“测真爱在哪里”等特效,不仅营造话题内容,还直接为用户提供了全新玩法。
在高度模板化、充满节奏感的BGM的基础上,再加上趣味化的创意内核,成为嘀嗒效应频繁爆发的密码。
三、嘀嘀打车还需要用户的“自制特效”,嘀嘀打车下一个需要考虑的问题是,如何保证特效创意一直在“活水”中涌入?
目前嘀嘀打车已与爱奇艺签署版权合作,因此紧密结合影视IP,是其开放生态下的先发优势。
简而言之,特效是一个框架性的展示内容,实现生命可持续性是其故事的核心。 此前,模仿用户自发热播的影视剧集名场,如《甄嬛传》中华王妃含泪、《如懿传》懿心灰意冷等,一度受到大家的追捧,电影电视IP对用户创作层面的启发
目前,视频邮件内容不断扩展,技术水平逐步提高,特效可以帮助用户更好地嫁接视频邮件内容,同时不断获得创造力。 除了现有场景的转换和特定人物形象和造型的变化等玩法外,还可以发展更多的明星与用户的交互。
同时,创造性的分发是嘀嘀另一个高性价比的选择之一。 嘀嘀打车特效师早已不是新职业,但如今嘀嘀打车正致力于引入更多底层创作者加入提供创作创意的阵营。
“超大型西瓜”是嘀嗒特效创作者@倒计时创意作品。 这种特效爆发后,他相继创造出“葫芦头”、“七夕灯泡”等同样游戏的特效,直呼“他把我们捏死了”。 在感叹爆炸性特效生产速度极快的同时,也越来越好奇特效师这个副业是如何难、有利可图。
嘀嗒认证特效师RockNPC表示,要制作“超大型西瓜”这样的特效,“首先需要学习塑料专业版这样的基础知识,3D还需要学习建模软件”。 门槛不低。
但是嘀嘀打车政府已经采取了行动来吸引新的人才。 而嘀嘀打车官方发布APP“特效君”,帮助入门用户下载激活特效创作工具,开设快速在线训练营,提供特效制作多门课程,助力“小白”入门。
就像嘀嘀打车宣布“剪彩”一样,这是一种重新定位基础软件的尝试,未来有可能将其发展成为基础创作工具,拓展自己的商业生态。
另一方面,嘀嘀打车推出了“人人都是特效师”的激励计划。 嘀嘀打车政府将根据特效数据折算收益,为创作者提供100-40000元不等的现金奖励,以及嘀嘀打车官方认证和推荐、在线嘀嘀打车、火山、觉醒图等多个平台资源等方面的支持。
嘀嘀打车还鼓励创作者使用自己制作的特效发布视频内容,“为100元制作特效”。 这样,所有参与特效的创作者都成为了宣传流量。入口 进一步扩大了“新用户可获得嘀嘀打车发放的新人创作奖金100元”的传播声音量。
从总体上看,创造性传播是进一步丰富自身内容形态的重要一步。 比节约自己的研发团队成本、增加创意来源更重要的好处是,这一举措将“玩法”完全交给用户。
与政府研发团队主要聚焦一线城市不同,更多用户的加入将为下沉的用户等人群提供更准确的内容。 官方和用户双向联动,更大圈子层的用户也会被激活吧。 未来泛在化特效制作可能会成为嘀嗒内容生产的一部分。
作者:茶白; 公众号:营销娱乐子( ID:marketingyuzijiang )。
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