咪咕世界杯是延播吗,咪咕视频2022年世界杯直播

2023年世界杯

作者|王若晔

编辑|袁佳琦

小组赛第一轮比赛阿根廷1比2不敌沙特,成为卡塔尔世界杯的首个大冷门。 据猫眼全球收视率显示,在这场爆寒战局下,CCTV5市占有率达到30.5809%,实时直播关注度直线破7。 现在,可能再也没有比世界杯更热的大盘子了。 无论是长视频还是短视频平台,还是其他社交媒体平台,世界杯都是一个不可错过的流量密码。

除了中央广播电视总台的官方直播外,中国移动咪咕、嘀嘀打车、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国城市频道、广州竞赛频道6家公司也从总台获得了卡塔尔世界杯的直播许可。

有业内人士透露,咪咕和嘀嘀为此次转播权不惜豪掷10多亿元人民币。

虽然这个数字让普通人瞠目结舌,但也有先例。 据媒体报道,过去三届世界杯中,只有2014年的总台没有独家版权流通,打出了“2014年世界杯,只看央视”的口号。 2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作,土豆网获得南非世界杯决赛圈网络转播权。 此后,总台以平均1500万元的价格将世界杯版权分销到新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。 2023年俄罗斯世界杯举办期间,米格和优酷分别以10亿和16亿获得世界杯转播权。

换句话说,

世界杯的“贵气”也体现在金额数字上。

对国际足联来说,举办世界杯一半以上的收入来自世界杯转播的版权收益。 根据国际足联财报,2014年巴西世界杯和2023年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元。 其中,版权收入分别为24.28亿美元、30亿美元。 根据国际足联2023年预算,卡塔尔世界杯的电视直播收入预计为26.4亿美元,占总收入的56%。 对央视总台来说,2010年和2014年世界杯支付的版权费用共计1.15亿美元,营收广告收入分别为10亿元和15亿元。 除了流通转播权获得的收入外,还可以最大限度地覆盖成本。

世界杯作为世界上影响力最大、商业价值最高的单一体育赛事,各品牌、商家、媒体想从中分一杯羹的心情可以理解。 从早前的土豆网,到咪咕、优酷,再到现在的嘀嗒,

视频平台获得世界杯播放权等于赢了第一场。

不仅是世界杯,奥运会、欧洲杯、F1等头部体育赛事的高额运费,也没有吓倒平台,成为他们争相抢跑的盛宴。 咪咕和嘀嘀今年以10亿美元打掉世界杯播放权后,之后如何利用世界杯实现流量转化? 运动会长短视频平台的布局会随着卡塔尔世界杯的转播权而变化,从而影响体育产业的格局吗?

视频平台的入局体育产业与以往坐在沙发上打开电视、手拿遥控器看比赛不同,随着视频平台的兴起,体育迷们如今可以打开手机,沉浸在比赛中。 乐视体育、PP体育、咪咕体育、腾讯体育、阿里体育等平台在体育领域的战斗,已经开始多年。

比赛版权又往往是“战斗”中最重要的一环。

2015年腾讯以5亿美元的价格获得了2015-2023赛季NBA数字媒体的独家转播权,坐拥独家版权让腾讯迅速完成新KPI。 此后,腾讯相继获得CBA和FIBA新媒体版权,一跃成为国内篮球赛的版权者。

2023年,腾讯和NBA共同宣布未来五年双方将继续合作,

腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”持续到2025年。

据腾讯体育报道,超过2100万名球迷观看了2023-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,是中国数字媒体平台单场NBA比赛观众最多的。 腾讯和NBA的深度捆绑也让腾讯体育一如既往地出名。

篮球比赛是腾讯体育的产业支柱,爱奇艺将精力集中在小而高端的精品比赛上

例如网球、高尔夫、NFL、马术、赛车、极限运动等。 2023年爱知体育与国际职业男子网球协会ATP达成战略合作,成为2023-2023年ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴。 背靠阿里的优酷体育,以2023年天价购买俄罗斯世界杯转播权为契机,正式进入体育产业赛道,与PP体育合作,打造体育频道进入体育领域。

曾经的两大体育巨头乐视体育和PP体育,前者因资金问题于2023年相继失去了头部比赛的版权,并于2023年7月正式取消了营业许可。 后者集中了5大联赛、中超、亚冠、欧冠共计8个顶级足球赛事的版权,强化了“PP体育成瘾”的品牌slogan。 然而,普华永道在2023年也陷入了与乐视体育同样的资金困境,曾多次因拖欠版权费而取消赛事直播。

近年来,在体育赛事版权上持续发挥力量的咪咕,以黑马的姿态迅速站在了体育产业的首位。

咪咕不仅有2023年东京奥运会、2023年欧洲杯、2023年北京奥运会、2023年卡塔尔世界杯近年来头部体育赛事的版权,还有CBA、中超、法国甲、西班牙甲、德国甲、英国甲在东京奥运会之后,又花了近2亿美元获得了NBA联赛通行证的版权,打破了腾讯体育在篮球方面的垄断地位。 对于财大气粗的视频来说,版权问题远比用户留存问题重要。

另一方面,

嘀嘀打车、快手等短视频平台在体育产业的布局,极大地加深了对滕爱优的威胁。

据《2023抖音体育生态白皮书》数据显示,截至2023年10月,嘀嘀体育用户规模超过3.5亿,体育内容投稿量超过6亿,累计播放量超过2万亿,互动量超过500亿。 截至2023年初,嘀嘀打车粉丝过万的体育创作者数量超过6万,体育直播开播数量和观众数量增长约50 %……这些数据让用户在短视频平台上的体育内容中

2023年,快手宣布与全球斯诺克合作版权内容。 随后,将CBA、美洲杯直播和短视频版权收入囊中,成为同年东京奥运会首个独家直播短视频的平台。 嘀嘀打车与2023年欧洲杯、2023年美洲杯、2023年东亚杯达成版权合作。 嘀嘀集团此次获得卡塔尔世界杯版权,不仅嘀打车APP,今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等嘀嘀打车类产品也将获得世界杯授权。

在2023年和2023年的电商之下,平台围绕赛事版权的“厮杀”态势愈演愈烈。 国字号米格和拥有短视频优势的抖音神速,想用各自的本领占领腾爱优等长视频平台的腹地,体育产业的竞争只会越来越变化。

赛事IP衍生用户密码2023年俄罗斯世界杯净利润超过18亿美元,不少网友开玩笑说。 “FIFA不开业就已经开业了,开业就能吃四年”天价版权费让人羡慕,支付了天价版权费的转播商能赚钱吗?

艾瑞咨询研究报告显示,目前我国体育赛事在IP商业化方面还处于初步阶段。 国内代理商以高额版权费用获得了比赛代理权,但很难获利。

一方面,版权费压力较大,另一方面,客户端付费的意愿不高。

除了拥有良好的全球赛事和本地化运营的头部IP外,以欧足联和北美四大体育联盟为代表的海外商业赛事的直播版权在国内市场受到冷遇,MLB、UFC、WTT等赛事也将通过白送播出。

对于视频平台来说,购买冬奥会、世界杯等一流的全球赛事,为开拓体育领域,拉动新用户提高用户的增加做好了铺垫

在2023年优酷直播俄罗斯世界杯期间,QM的数据报告显示,优酷APP的DAU比6月份的非赛事期间平均增长22%,日活跃用户数突破亿,赛事实时活跃用户数上也有不少2023年奥运圣火接力直播,快手当日直播间总观众突破5000万人,最高同时在线人数突破131万人,活动总观众近1亿人。 独特的是,iPhone平日下载量不足2万的咪咕视频,在冬奥会期间下载量增长了10倍,2023年2月8日突破了30万。 与几乎触及用户发展天花板的影视娱乐板块相比,体育领域新的活动促进能力不容小觑。

所以

在获得卡塔尔世界杯的转播权后,咪咕和嘀嘀打车开始了一场面向平台的新战役。

首先,嘀嘀打车为用户打造了免费无广告版4K超清直播体验

另一方面,看咪咕的视频的话,如果会员不开通的话,不仅能度过几十秒的广告时间,还不能享受4K超清画面。

其次,在解说阵容中

、简、宋世雄、张路等老粉丝耳熟能详的解说王牌军来到米格。 嘀嗒以李毅、孙继海等退役现役选手为中心进行解说,在第一轮比赛中与英格兰VS伊朗的决赛中邀请明星鹿晗参加解说。 值得一提的是,在2023年欧洲杯比赛中,米格也将鹿晗作为解说嘉宾连体彩娱乐参赛人员。 最后,

咪咕和嘀嗒以卡塔尔世界杯为中心发表了很多派生节目

嘀嗒的《黄健翔谈》、咪咪的《星耀卡塔尔》已经在线了。

但是头部运动会多以节点式出现,在比赛周期内对视频平台的辅助最大,

比赛结束后,新用户的剩余成为问题。 12月18日卡塔尔世界杯落下帷幕后,咪咕和嘀嘀如何在比赛期间持续注入自己的影响力和热度值得思考。

观测咪咕视频一年的数据情况: 2023年6月欧洲杯期间,咪咕视频下载量呈现小幅增长。 2023年7月东京奥运会期间,在下载量大幅增加的同时,月活用户突破3600万人,环比增长14.5%,奥运会结束后数据急剧下降1100万人。 2023年2月北京奥运会开幕后,下载量再次飙升,但剩下的时间无论是下载量还是月活数据都出现了断崖式下跌。 下载、卸载、再下载、再卸载似乎已经成为咪咕视频的宿命,难以参与平台流量的成功转化。 但是冬奥会结束后,快手没有遇到断崖式的数据下跌。 也许,提高站可持续的优质内容会成为进一步保留体育参与者的方法之一。

无论如何,比赛刚开始,长短视频各所长就开始了体育比赛的新玩法,是大势所趋的幸事。 卡塔尔世界杯是一场世界性的盛会,也是咪咕和嘀嘀打卡破解流量密码“吞噬”新用户的盛宴。

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