编辑指南：微信作为每月12亿美元的产品，用户遍布全球，所有功能的创新都会引起整个社交媒体的热议。 本文作者分享了微信视频号码的发展，阐述了微信视频号码功能未来的发展趋势等，让我们来感兴趣地看看吧。
以“克制”著称的微信，这两年正在以可见的速度调整自己的“存在感”。
2023年上半年，有几场刷新社交媒体的音乐会，吸引了大量的目光到视频号码上。 一些人敏锐地意识到，曾强调像空气一样存在的微信，现在似乎正在变成另一个“种子”。
过去的微信，只是为了交流而生。 梳理微信下线的功能列表，可以发现新功能在一定程度上打扰了我们，而不是沟通的辅助工具。 那么必然会走向边缘化，被下线。
然而，视频号码改版让人们看到了一个不断摇摇欲坠的微信，它从静待用户的工具变成了一个主动引导用户注意的平台，引导用户在号码内建立新的ID体系，避免真实身份的束缚
视频看起来像是巨大帝国的缝隙，让一些人洞察到了微信的“自我反对”。
从“一个产品，要赋予多少功能，才能成为一个废品”到“一个产品，赋予多少功能，才能成为一个废品”。
十多年来，张小龙个人观念的改变，标志着微信完成“大象转型”。
然而，在这艰难的“转身”中，并非完全是高大上的谋划，偶发的小荒诞，也深刻地改变了故事的进程。
一、交通海峡“无心之柳”马六甲海峡连接三个大国。 每年，5万艘商船通过这里到达新加坡，油轮占世界近半数。 依托港口优势和李光耀打造的“新加坡模式”，新加坡从一个不毛之岛发展成为亚洲发达国家。
黄峥是李光耀的忠实粉丝，对新加坡的理解也更为独特。 2015年，他开始在数字世界积极支持船只寻找“马六甲海峡”，在离流量帝国最近的位置扎营。
在很多用户看来，拼多多的快速崛起，依靠的是廉价拼团在微信中撬动了下沉市场。 但是，眼神严厉的黄峥，在微信流量中瞄准了更深的羁绊。
当微信日活超过10亿时，用“虚拟王国”来形容一点也不过分。 在巨大的吞吐量背后，微信正成为数字世界的重要枢纽。
对于用户来说，微信是表达感情、共享感情的枢纽。 而被列入其二级名单的商家，微信基于作为金融、贸易枢纽的不同用户之间的交流，该工具又成为了社交交通枢纽。
几个粗壮的枢纽构筑了根深蒂固的“关系链”。 这不仅付出了不少努力，也帮助腾讯完成了一场精彩的“奇袭”，实现了微信支付的飞跃。
在这个虚拟世界最大的交通海峡。 大小商家、内容创作者和徘徊在门外的敌军都想在这里挖掘富矿。
渐渐地，随着微信人口增长达到阈值，关系链也陷入停滞。
微信sample的产品经理有一次在公开课的Pro上介绍说，微信sample的游戏使用者中30岁以上的占66%。 就像老龄化成为中国的难题一样，微信也进入了中年危机。
“如果不是使用微信的人很多，我是不会用的”。 在网络上，这样的言论频繁出现。 据我所知，吐槽微信的回复有53000条，6600条以上，浏览量超过1000万条。
老板深夜求秒，情人求秒，朋友圈看不完的凡尔赛……“苦微信久矣”的不仅是战败的敌军，还有很多被生活“夹”的年轻人。 这是一批人，真正决定了微信的未来。
张小龙曾表示，微信希望是一款用户用完就走的产品。 在他的观念中，人不应该一天24小时拿着手机玩，毕竟，微信也不可能占据所有用户的时间。
人是一切社会关系的总和，社会关系的扩大和复杂性是微信面临的最棘手的问题。 信息和感情一旦淹没人，危害就成为微信的整体价值。
微信这几年在隐私设置方面有所加强。 但是微信太大了。 如果“朋友圈”承载了太多超越单纯友谊的关系，那么照顾用户的普遍性就会成为主旋律。
一个产品很难兼顾所有人，老年人、年轻人、男人、女人都是不同的个体。 在产品面前，面面俱到意味着脸够不着。 这在海外版中表现得更为明显。
与国内版微信的人气相比，微信的海外版迟迟没有溅起水花。 近几年，微信海外用户的增长几乎停滞。
有时会看到外国人吐槽海外版“不考虑外国人的习惯，与国际潮流脱轨”。
微信不能让所有人都向外讨好，向内提高生态流量的使用效率成为了新的命题。
因此，微信这几年制作了呼叫工具包的语音通话、时刻视频、漂流瓶、微信圈、微信小游戏等。
遗憾的是，这些功能大多以封停结束，16年的“朋友圈红包照”寿命仅为2小时。 现在仍在使用的一些功能，无论从哪个维度进行评价，都很难说能成功。
腾讯在视频领域也多次付出过真爱，但伤痕累累。
从微观、企鹅见、闪咖、QIM、DOV、摩卡魔咔到猫饼、莫愁声、腾讯云小视频，从吃饭到速视、时间、Yoo、酱油、音兔。
腾讯先后推出了10余种短视频产品，但都没能逃脱雷声大雨点小的命运。 但是视频号码的突然兴起，让每个人都觉得是个意外。
去年《西城男孩》和《五月天》两场演唱会，通过视频号码神奇地点燃了。 西城男孩演唱会观众2800万人，五月天跨年演唱会1600万人。
就连微信内部的人也不知道为什么会起火。 但是在微信上，视频号码就像是“交通枢纽”的传播。
视频号码作为这个虚拟国家新增加的枢纽，可以无缝嵌入微信的大部分场景。
也可以通过搜索、浏览、公众号等确认公共域的流量。入口进入视频号，视频号还连接朋友圈、企业微信、小店等业务。
对微信团队视频号的希望是进一步加强关系链，于是，以微信史上前所未有的速度进行了迭代。
在流量往来期间，视频号的日活也朝着5亿跑去，追赶嘀嗒。
即使想种花也不开花。 柳成荫无心插柳。 由于视频号码的兴起，每个人都需要重新审视牌桌的位置。
二、在“特区”，微信能够毫不费力地梳理这些年上线的功能，就会发现有趣的现象。 无论是向内还是向外，如果一个功能需要较强的运营能力，微信一般都做不好。
典型的是内置版的小红书( RED )“微信圈”。
但是，如果一个产品只是依赖社交流量和轻度运营，在微信上生存的概率就很高。 微信支付、朋友圈、公众号、微信阅读都是这样的产品。
微信并没有强调“强势运营”。 因为张小龙认为“系统”和“规则”带来的效率和生产力优于运营。 所以“视频号码不付钱购买内容，将来也不想这样做。 ”
但是，无论是首发快手还是首发嘀嘀打车，短视频都在向社会讲述算法和运营的故事。
在淡泊的运营观念下，早期的视频号码很快被灌输到养生、鸡汤、正能量等偏向于中老年人的内容中。
这也开拓了很多嘀嘀打车无法到达的用户群，但显然，刺激内容生态系统的生命力，这一层还不行。
对于长期在各大视频网站上筑巢的专业创作者来说，视频号码还不具备成为“首选”的魅力。
另一方面，视频号码提供的流量诱惑还没有大到他们可以搬家； 另一方面，视频号码的流量分配机制尚不成熟。 目前视频号码的算法推荐机制正在发展，但大家看到的推荐内容依然大不相同。
视频号码不可触算法推荐逻辑，意味着生态和调性无法确定，内容在传播过程中也将失去控制。
再加上视频号码是高度私人化的，搜索热点的机制还不发达，没有被引导到清晰的“话题广场”。 这意味着大部分流量来自微信用户共享，而不是来自入口级。
视频依赖微信，日活确实占了很大的便宜。 但是，仅从播放数和使用时间来看，人们目前观测到的数据并不理想。
所以对大部分创作者来说，嘀嘀打车、快手、B站、微博、小红书( RED )、甚至淘宝直播仍然是他们的第一地。
于是我们发现，从2023年底开始，视频号码通过大项目抢购的方式连续推出一些内容，特别是演唱会类别。
直到今年，有了《西域男孩》、《五月天》两场演唱会的意外惊喜后，视频号码才开始利用成熟的人气IP为自己造势。
为了继续鼓励创作者发展，视频号推出了“创作者激励计划”，为原创内容提供流量梯度。
话题的爆发和创作激励在短时间内确实有效地向广大用户普及了视频号码。 但这对一直强调轻运营的微信来说，无疑无异于在内部设立了“特区”。
在过去的关系链体系中，微信被视为私人地盘。 平台的意志不能太明确。 不这样做的话，就会觉得私人空间被占领了。
随着视频号码的出现，微信开始从追求交付效率的工具转向积极进行价值交换的平台。 这在微信一直坚持的产品逻辑上，并没有自洽。
只要新系统不再投射到用户的真实身份关系上，不再互相打扰，这就意味着很难挖掘过去没有充分开垦的社会关系资源。
更重要的是，微信不是独立的产品，视频号码的变更还需要考虑腾讯集团的利益和战略。
在腾讯2023年的财报中，视频号码被提及了13次。 在5月18日晚的电话会议上，腾讯高管再次强调了视频号码的重要性。
腾讯“希望视频号码提供重要的商业化机会”。
因此，视频号码牢牢上线了直播带商品、直播观赏等常规功能。 在几场音乐会之后，视频号码现场音乐会商业化的做法也逐渐成熟。
视频可以逃脱与真实身份相符的ID体系，在商业化方面放开手脚发展。 但是，很难把两个体系都放在微信这个单一的产品中，并且相互关联，站在产品的逻辑角度，避免产生矛盾。
一方面微信希望人与人之间有更多的联系，使生态系统具有较强的自我进化能力，另一方面又害怕过于广泛的联系会给用户带来社会压力。
设立视频号码这个“特区”，是微信“无心柳”的尝试。 初始定位类似于补充型功能，以弥补公众号开放率下降的困境。
所以，嘀嘀打车和快手崛起几年后，微信可能决定拿到视频号码。
当然，这其中也有微信高层对算法的警惕和更长远的考虑。 ——可以在人口最密集、流动性减弱时，尽量平衡关系链带来的流量。
这就像关上玄关发放面包，玄关开着，人出入的时候，肯定比每人分的面包更平衡。
但是，关系链不是万能的解毒剂。 腾讯在做腾讯微博、朋友网时，曾通过QQ引入社交关系链。 结局不理想。
微信的升级都是为了增强关系链的韧性，但对于其他内容和社交产品来说，高密度的链接反而增加了一些用户刻意回避的熟人的压力。
视频编号的强烈注意是出现在最前端的问题。
已经有很多用户表示，他们不会称赞自己真正喜欢的内容，而是只称赞能够表达品味和正能量的内容。
这在一定程度上可以引导内容，但严重影响了内容生态的丰富性。
三、结语微信从简单的道具成长为巨兽，如今月球生活已有12亿，藤蔓深入人口大国之中。
毫无疑问，微信已经是虚拟世界的流量王国，张小龙作为这个新世界的创造者，将自己的产品哲学深深地铭刻在微信的产品逻辑中。
微信用多年使用的蓝色行星截图，比喻产品背后的对立和统一试图制造出像水和空气一样自然存在的产品，却难以掩盖价值取向的痕迹。
产品设计与自我认同的冲突，或许正是微信的魅力所在。 就像这个世界上的万物，消解他的长处，就像微信里的矛盾。 也许平衡才是永恒的主旋律。
变成庞然大物后，微信如何调和众口？ 权衡利弊后的算法也没有得到1 12的效果。
视频作为“特区”成为顽疾是因为。 因为是特区享有的特权，不能凌驾于国家主权之上。 找到平衡点，仍然要回到总的发展纲领。
李光耀曾在他的力作《李光耀观天下》中提出了四把预测国家未来的“丈量天尺”——的人口、语言、传统、贸易。
在四个指标中，李光耀认为人口是第一重要因素，人口有活力才能给国家源源不断的发展动力。
如果把经营超市APP比作治国，那么人口自然是立身之本。 然而，语言、传统和贸易往往决定着国家的稳定。
微信之所以能在不断膨胀中保持稳定，是因为它是在创造新的社会文化的基础上得以延续。 但是，视频号码的出现打破了这种平衡，使半封闭的微信趋于公开化。
在目前广告整体市场前景悲观、竞争对增长乏力的局面下，视频号码已经被推向为腾讯创造新商业价值的前沿。
另一个春天过去了，微信不再是过去的微信。 视频号码画的“圈”能走多远？
作者：耳令； 编辑：珉珉；
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