2023年焦点分析| Tik Tok极速版,迅速下沉

嘀嗒和惯用手越来越像了。 最近嘀嘀打车推出了超高速版,几乎和超高速版的提取新补贴的模式一样。

诞生之初,两种APP的基因不同,但在前进的过程中不可避免地会发生正面的碰撞。 无论是“城市带动乡村”,还是“农村包围城市”,在流量达到高峰时,他们之间的界限越来越模糊。 首先,快手做个大银幕版,降入单列的信息流就像嘀嗒一样; 如今嘀嘀打车也推出了极速版,不仅通过红包补贴分裂拉新,在“关注”界面上,也采用了快手双击表达方式。

8月30日,嘀嘀打车的极速版率先在oppo APP应用市场上架,随后陆续在华为、APP应用宝等安卓软件商店上线,应用于苹果手机的IOS版本尚未上市。 七麦数据显示,上线40多天,下载量超过1800万。

艾媒:根据咨询的报告,超过40%的嘀嘀打车用户使用苹果设备。 只有安卓商店的超高速版才上线,嘀嘀打车进入下沉市场的意图非常明显。

资料来源:七麦数据

嘀嘀打车超速版的新策略接地气,采用趣味顶尖的网赚模式。 第一次使用,“38元”的现金红包出来,一张多新人红包马上就到账了。 完成看视频、邀请朋友、签名等任务后,可以领取金币。 每小时,用户还可以打开宝箱,获得随机金额的金币。

嘀嗒极速版使用界面

在推送逻辑上,极速版比主APP下沉一些,健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集,技巧、科普、专业知识类内容相对较少的功能上,极速版只保留了观看功能,无法直播、视频发布

嘀嗒下沉的加速与主APP不同,“关注”界面中,嘀嗒极速版采用的是快手双柱形式。 这符合快手用户的使用习惯,似乎是想获得快手用户。 在“首页”的界面中,嘀嘀打车的超高速版延续了单列沉浸式下载的信息流形式。

首页采用单列,关注页采用双列

观看视频时,红包周围的进度条会旋转。 36氪的使用体验显示,观看视频20秒,进度条一圈,打开红包即可随机获得2~100金币。 但是,10000金币相当于1元。 只有在现金达到0.3元的情况下,用户才能提取现金。 也就是说,至少要持有3000金币,看100分钟以上的视频,才能提取资格。

比起那个,“拽别人的头”拿到钱更快。 第一次邀请朋友,可以享受2元现金奖励; 朋友看视频三天,最高可享受10元现金奖励; 朋友看视频时,可以收获两倍的金币。 从红包金额的分配可以看出,“嘀嘀打车”速度版鼓励用户挖掘新东西。

邀请朋友直接用现金奖励金钱、加倍金币的方式虽然很陈旧,但在极具娱乐性、穿透力的短视频领域,补贴裂变方式在下沉市场依然有效,这在快速通道版上表现得很明显。

2023年9月,快手推出极速版,采用网络赚钱模式。 根据网上的信息,使用快速触控板打印视频,一个账号每天最多可以赚3美元。 而在第11期期间,快手极速版也推出“国庆天赚”活动,最高可获赠66元红包。

据《晚点LatePost》报道,快速通道上映20天就突破了千万天的生活。

越来越相似的嘀嗒和快手在嘀嗒模仿快手之前,快手就开始模仿嘀嗒了。 2023年11月,快手推出了嘀嘀打车一样的“快手概念版”,2023年8月更名为“快手大屏幕版”,表现出嘀打车式的沉浸式下拉,界面与嘀打车相差无几。

氪研究院的数据显示,5月份嘀嘀打车用户匹配度达到46.5%,而一年前这一比例仅为18.7%。 另外,两个平台的大v也有深度重叠。 快手高级副总裁马宏斌透露,快手前100名大V有70名嘀嘀打车用户,嘀嘀打车前100名大V有50名快手用户。 但在人均使用时间上,嘀嗒高于快手。

资料来源: QuestMobile,智氪研究院

资料来源: QuestMobile,智氪研究院

目前嘀嘀打车的日活超过3亿人,2亿多日活快手也在呼吁“3亿DAU”的目标。 作为字节跳动和快手各自的王牌App,嘀嘀打车和快手两种软件都承受着难以承受的重量。 字节跳动2023年的营收目标是1000亿,但9月份传出了提高到1200亿的消息。

据《中国企业家》杂志报道,字节跳动在2023年的500亿收益中,嘀嗒贡献了近一半。 今年嘀嗒还是能力越大,责任可能就越大。 字节跳动在社会、教育等方面的突围并不顺利。 1月轰轰烈烈,5月安静在线的聊天,目前没有大的水花; gogokid裁员信息层出不穷,aiKID已经被停止。

字节跳动产品简介

困扰的不仅仅是嘀嘀打车,快手也承担了公司整体的上市压力。 一年内,快手陆续推出光合计划、MCN成长计划、媒体号升级计划、政务媒体POWER计划、百万游戏创作者支持计划、时尚领域“冷启动计划”和“北极星计划”、美食家计划

7月,快手首届创作者大会上,一二线城市的日活跃用户从1月的4000万上升到6000万。 这意味着快手不再是简单的老铁王国,一线城市成为新的增长点。

一个月后,嘀嘀打车也举办了第一届创作者大会。 除了“创作者成长计划”发布外,嘀嘀打车总裁张楠也开始谈起“信息普惠”——这一原本快手的标签。

2023年1月,嘀嘀打车的月活达到了5亿。 这意味着嘀嘀打车可以渗透的用户很少。 与长视频产品相比,在爱奇艺和腾讯视频APP月均达到6亿人左右后,用户增速基本放缓,并开始下滑。 嘀嗒也遵循这一规律,根据此前的月活增速,2023年将撞到天花板。

资料来源:中信建投

极速版的存在和合理的补贴方式,在下沉市场依然有效吗? 用羊毛吸引的用户,能剩下多少?

我们并不是没见过故事的另一面。 下沉市场三大巨头之一的趣味头条是用现金红包让用户下载使用。 当我开始试图通过减少补贴来降低成本时,增长的故事结束了。

趣向面条报最近发表的Q2财务报告显示,净收入增长率从Q1的373.3%下降到187.9%,季度净损失比去年扩大了一倍以上。 另外,用户数据也不乐观。 趣味第一的每日用户使用时间连续两个季度下跌,日活和月活的用户增长率也在下跌。

今天,给头条极速版、趣味头条等新闻产品发红包已经不太管用了,但在短视频领域也可能行得通。 毕竟,与看新闻不同,娱乐是人性的刚需。 不间断推送的高级内容带来的爽快感,你很难拒绝。

这不仅是中国的城乡,在美国、日本等相当成熟的市场,短视频产品也能突出重围,站稳脚跟。 虽然中国大部分社交产品、流量产品的出海之路并不顺利,但嘀嘀打车的海外版Tik Tok却大大划分了海外用户在Facebook、Instagram等头部社交网站上的停留时间。

根据Sensor Tower的数据,TikTok在全球的下载量达到了12亿次。 其中,美国的下载量达到1.05亿次,而日本手机的互联网用户中,每10人中就有1人使用Tik Tok。

资料来源: App Annie

回到嘀嘀打车速度版,既然它能满足刚需,有红包补贴,对于用户的留存,或许不会面临有趣的标题困境。 如果轻轻刷一下手机就能赚钱的话,需要在意羊毛的量吗?

嘀嘀打车推出极速版,除了抢占放缓市场外,还补充了嘀嘀打车这一产品本身。 诞生之初,嘀嗒只是一个短视频工具。 三年来,它不断扩展和复杂,越来越成为“信息流电子商务直播社会”的综合性产品。 此时,推出超高速版,只保留了简单纯粹的视频观看功能,也印证了这句话,最简单的东西是效果最好的。

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