2023年千元“买皮肤”?虚拟服装是元宇宙狂欢,还是收割智商税

小红书( RED )中展示的虚拟服装。 截图

“元宇宙”的魅力扩展到虚拟服装,成为商业。

“在虚拟时空,金属上长出花瓣,波浪织着裙子,水晶可以在反重力的作用下逆流。 你可以变成什么样”。 新京报贝壶财经记者发现,小红书( RED )等社交平台还可以穿戴虚拟服装、虚拟装饰甚至虚拟翅膀,打造“专属时尚大片”。

“衣橱”中最酷的衣服——都打上了数字收藏的标签,不少商家标榜其唯一性、限量性、增值性的网络资产,为买家造梦,让自己心惊肉跳。

但是,照片上穿的衣服,同样招致了概念烧的质疑之声。 199元买画吗? 这似乎又是一场收割智商税的游戏。

新京报贝壶财经记者注意到,一些数码收藏平台已经出现二级市场,原本299元的虚拟服装上市,价格会上涨百倍以上。

科技公司创始人、《元宇宙大时代》作者夏月东在接受新京报贝壶财经记者采访时提醒,为个性定制设计作品,可能是虚拟服装的最大价值和存在意义。 与此同时,虚拟服装存在概念炒作问题,泡沫非常大,容易给个人带来巨大的损失。 充满了大量低质量的作品。

“环保、高效、创作自由”的概念在虚拟服装宣传中被反复提及。 夏月东表示,虚拟创作的价值在于作品的质量本身,决定价值而不是概念,需要理解为泡沫有爆胎的一天。

虚拟服装是“皇帝的新衣”,还是web3.0时代的颠覆?

小红书( RED )中展示的虚拟服装。 截图

只能穿在照片上的衣服

虚拟服装的世界,可以在空中飞翔。

财经记者在小红书( RED )上搜索“虚拟服装”,可以看到仿生、美人鱼、液态秀、泡泡服装等很多色彩丰富大胆的服装。 商家表示,买家可以成为元宇宙美人鱼,将白巧克力包围成爱情的形状,还可以掌握波浪的曲率。 包括机械口罩在内,这些现实中穿不上的衣服,可以在虚拟世界中实现。

虚拟服装在这里变成了艺术品一样的存在,即使加上了元宇宙的概念,也被推向了风口。 记者注意到,所有出售的虚拟服装都有设计理念、创作故事、灵感来源、专属名称等。 商家宣传中往往提到元宇宙,称人们在虚拟世界中能真正拥有某种东西,成为其唯一的主人。 不仅如此,每个虚拟服装基本上都设定了发售时间和发售数量,大多不会超过100件。

虚拟服装的购买方式比较简单,购买者也基本没有限制,“不考虑体型和尺寸”,虚拟服装可以实现专属时尚的大受欢迎。 一般情况下,卖家会在平台上发出限时发售通知,买家在拍摄到想要的虚拟服装后,只需选择符合服装要求的照片发送给卖家,或者上传到平台,就可以等待虚拟服装“穿”上来。

现在很多商家规定一件衣服的限量只能穿在一张照片上。 据贝壶记者了解,小红书( RED )推出的官方“虚拟时尚买手店”每周五都会发布新产品预告,最新三期虚拟服装最低售价19元,最高售价1280元。

记者贝壶想购买北京服装学院学生设计的虚拟首饰,但限量30件,发售仅十几分钟就售罄。 购买后,产品会出现在记者的小红书( RED )账户的R-Space空间中,但要实现佩戴会将自己的真实照片发送到指定的邮箱。 在实际体验中,卖家承诺在7个工作日给予反馈,记者两天后收到了一张戴着这个虚拟配件的照片。

“因为有电脑,可以使用软件,所以大致可以放进去。 ”虚拟服装品牌METACHI创始人、中国先锋设计师张驰告诉贝壶财经记者,如今,大部分虚拟时尚设计师都是服装学校的学生,也是对服装一窍不通的游戏公司员工,他们将变革自己这样的传统服装设计

记者贝坛梳理平台上的虚拟时尚设计师简介发现,不少高校的服装设计院校刚毕业或未毕业的学生。

LIV是广州美术学院的现役研究生,研究“非服用材料在服装设计中的应用”的方向。 瘟疫的发生影响了她出去寻找灵感。 直到2023年,虚拟服装的概念大热,LIV找到了新的方向。 “充满科技感和视觉冲击力的虚拟服装,瞬间洗涤了我的审美疲劳,DNA涌出——,这绝对是我的灵感绿洲! ”她对贝壶财经记者说。

2023年,LIV创立了自己的虚拟服装品牌LIV IN OASIS,通过小红书( RED )上线的甜心系列服装也打开了市场。 “那时候点了井喷,很多KOL、姐姐们都在为甜心系列买单,热情地在平台上投稿,分享体验。 ”

LIV最初的服装从构思到实现商业上的变化,花了将近半年的时间。 “现在小红书( RED )开设了交易平台,新加入的人很快就会变。 ”她表示,虚拟服装领域的前期投资风险很小,一台电脑就可以了。 花店的大部分是时间和营销成本。 现在,她做虚拟服装的时间是一天到半个月。

在设计师看来,即使门槛低、成本低、风险低,也很难说是好生意。 目前,平台上销售的虚拟服装主要在百元价位,限量销售的情况下,一套设计的收入总额也不过数万元。 很难说是暴利,但还有更多的尝试。

LIV认为,“创作自由”是虚拟服装最打动她的一点。 “打破现实的物理界限和现实中不存在的数字视觉,一定是具有未来感的服装创作绿洲。 ”

在张驰看来,衣服不仅是实用的需求,更多的是对美的追求。 随着快时尚的流行,人们购买衣服的频率增加,每年浪费几百亿件衣服。 “很多衣服只穿一次就不穿,但在web3.0时代,比起大家见面的机会,更活跃于社交平台。 当数字资产创造价值时,虚拟服装满足了美观的需求。 ”

做(红)书宣传虚拟服装。 截图

二级市场“狂奔”:起售价299元,转售价格上涨100倍以上

到了元宇宙元年,虚拟服装迷上了NFT,被认为是和数字收藏一样的投资产品。

现在,虚拟服装被商家赋予了唯一性,拥有有限的社交属性的虚拟收藏。 另外,作为可交易/增值的互联网资产,每个NFT都有自己的号码和代码,不能复制/篡改。 小红书( RED )将虚拟服装定义为R-数字作品,基于区块链技术支持进行唯一标识,每个数字作品都有唯一的链上序列号,公开记录作品的创作、凭证保存交易、所有权等信息这些数字作品的形式可以是平面作品,3D模型或视频。

夏月东告诉贝壶财经记者,虚拟服装可以理解为元宇宙场景创作的产品之一,但并不是严格意义上的NFT产品。 “虚拟服装是完全没有限制的创作、表达和共享。 数字收藏的发布、评估遵循非常严格的发行流程和规则,没有就没有价值”。

小红书( RED )是国内两大虚拟服装平台之一,另一个是字节跳动6月8日上线的数码时尚平台“沸腾寂寞APP”。

针对设计师和虚拟服装品牌的进军,小红书( RED )于4月公开了招募计划。 一位小红书( RED )虚拟服装品牌的老板告诉贝壶财经记者:“门槛比较低,只要有作品和一定的粉丝就可以入住。”

记者在沉默中看不到明显的入驻通道,官方介绍将与中国顶级原创设计品牌合作,同时邀请优秀的个人虚拟服装创作者入驻。 小红书( RED )的几位创作者告诉贝壶财经记者,他们已经收到了沸腾沉默的邀请。

值得注意的是,小红书( RED )和沸腾寂寞并不是一个特别的数码收藏平台,记者并不看好开放二级市场。 这意味着它基于没有分销,没有附加值,用户喜欢购买虚拟衣服。

然而,虚拟服装在一些数字收藏的平台上,上演着激烈的游戏游戏。 贝壶记者在IBOX上看到,买家可以在平台上销售自由购买的虚拟衣服,意味着有自己的二次市场。 其中,推出732部《变幻》虚拟服装,售价299元,根据平台规则,只有官方公示的白名单上的用户才有资格购买新藏品。 有权访问“白名单优先购买”的用户通常必须拥有官方指定的其他收藏。

官方规则。

在贝坛记者阡陌时,《变幻》的虚拟服装显示了最初的停售状态,最高售价达到99999元,最低也要13777元。

最高售价达到99999元。 截图

据贝壶记者了解,6月3日发售的《变幻》之一,第三天买家以36800元的价格出售,价格上涨了100多倍。 当天被另一位购买者购买,2分钟内再次以56888元的价格卖出,但还没有卖出。

交易记录。

在二级市场上,虚拟服装也有无价值。 贝壶的记者表示,有时许多玩家在推出虚拟服后,立即降价,售价低于购买价。

虚拟时尚掀起热潮,成为数字收藏平台上的货币符号,让买家更在意未来涨价的可能性和抢手的程度,而不是服装带来的美好意义。

所有投资者都期望自己成为先锋,打压潜力股。 价格的衡量标准是什么?

对此,张驰表示,和传统服装一样,品牌的概念、限定的影响都有。 LIV认为虚拟服装是优质产品,评价因素受到创作者和品牌本身的知名度、是否有明星网的红色产品、流量曝光度等的影响。 另外,作品本身的设计感和售后服务的精致度也会影响定价的高度。

王老师从2023年开始访问数字收藏,陆续在IBOX和幻核等平台投资近20万元,包括图片、相册等。 今年4月,他开始得到虚拟服装,光是小红书( RED )就买了几十套。

贝壶记者很少在他的主页上看到穿着虚拟服装的照片。 王老师表示,虚拟服装与其他数码藏品没有任何区别,是一件有投资价值的藏品,“价值是共识”。

“共识”是区块链、元宇宙领域被频繁提及的一个词,简单来说,只要系统里所有人都认为它有价值,它就有价值,比特币的价值在这个共识下将走向上万美元。

对于为什么在小红书( RED )上购买虚拟软件,王老师表示:“打开二级市场再买,不是纯韭菜吗?” 他相信,二级市场终将打开。

是扎堆抢食物,是虚拟服装,还是“理想国”?

虚拟服装的出现时间比元宇宙早。 2023年,Amber Jae Slooten创建了第一个虚拟服装品牌。

“衣服有两个功能,实用和表现,把两个分开怎么样? 我看到了未来。 因此我们重新规划那个空间。 你可以表达自己,但不会危害地球。 ”Amber Jae Slooten曾经这样解释了虚拟衣服的价值。

市场火热,传统时尚品牌、互联网大厂纷纷进驻,独立虚拟服装品牌层出不穷。

2023年5月,首款数码服装“Iridescence彩虹连衣裙”在以太坊区块链诞生,成交价为9500美元。 此后,随着元宇宙概念的出现,虚拟服装成为新的潮流。

6月17日,Facebook创始人扎克伯格表示,他在脸书、Instagram、Messenger等平台上推出虚拟服装店,用户可以为虚拟形象购买虚拟衣服。 最先引进的品牌有巴黎世家、普拉达、汤姆布朗等。

曾经在概念上存在的虚拟衣服,有在元宇宙的概念上落地普及的空间。 再加上NFT市场的成长和疫情的影响,很多时尚品牌都在不断加码,除了早期的虚拟试衣、3D展示等,还有虚拟时尚秀、跨界合作、为虚拟人设计特别的服装等

贝壶的记者注意到,巴黎世家在VR游戏中发布了2023秋季系列。 耐克收购了虚拟运动鞋设计公司RTFKT,与Roblox合作,发布了“耐克乐园”Nikeland的虚拟体验。 古奇( Gucci )创造了限时的Gucci花园展览会的虚拟空间。

“一开始我说要做虚拟服装的时候,周围的人都以为我疯了。 ”张琦认为,时至今日,虚拟时尚在时尚界的认知度不高,时尚品牌的进入似乎是一种滋味。 “后期能否发展暂且不论,我们加入是时尚的本来概念”。

除了传统的时尚品牌,还出现了很多以虚拟时尚为焦点的独立平台和品牌。 从全球范围来看,已经有莫、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌,通过与时尚品牌、设计师、科技公司的合作,可以提高虚拟服装的可能性。

DressX是一家纯数字时尚的国际电子商务商店,创始人在接受采访时表示,将打造元宇宙的数字衣橱。 在发挥虚拟件本身价值的同时与NFT平台合作,建立了DressX NFT商店。 据观察,目前NFT商店的服装和原商城的服装没有互通。 这意味着,并非所有在DressX商场购买的产品都具有NFT属性。

DressX的虚拟服装店。 截图

但虚拟服装紧跟步伐,质疑声也从未间断过——QQ秀,贵不可触也成了一条鸿沟。 另外,虚拟服装被比作p图片:“本来可以直接抢钱的,他却给你发了图。” “买199张吗? ”“没想到我还有为自己买皮肤的日子”,很多网友认为这是一种剪韭菜的新游戏。

LIV告诉贝壶财经记者,虚拟服装的穿戴图没那么简单。 商家在收到照片后,首先需要根据人物动作通过电脑进行模拟定位、环境渲染、后期细节处理,才能达到真实的穿戴效果。 但是,有些虚拟作品的照片合成还没有做好,乍一看像是“赝品”,所以虚拟服装被认为是PP的贴纸。

记者从贝坛各大平台的作品来看,由于商家的渲染等技术水平不一,虚拟服装的质量也参差不齐,包括部分虚拟服装与人物不相称、头发穿过衣服、边缘模糊等。

在LIV看来,虚拟服装的入门门槛很低,但要完成,就需要打磨版型细节、调整比例、重视剪裁技术,使之看起来像真实的服装,而不是科技元素堆砌而成的粗糙产品。 “虚拟服装的本质还是审美的输出。 ”

张驰也承认了这一点,“没有对美的理解,就做不好。 另外,想象力和对这个时代的认识和理解很重要。 ”

夏月东在接受贝垦财经记者采访时提醒,目前虚拟服装最大的问题是概念炒作,泡沫非常大,容易给个人带来巨大损失,把它理解为赌场一点也不过分。 “也充满了大量低质量的作品,这些作品没有任何价值。 ”

“环保、高效、创作自由”,这些概念在虚拟服装宣传中被反复提及。 夏月东说,我们需要理解虚拟创作的价值在于作品的质量本身,决定价值而不是概念。 泡沫经济会有爆发的一天。 这一场景和当时的炒空调、邮购硬币一样。 “为个性定制作品,或许才是虚拟服装最大的价值和存在意义。

张驰认为,虚拟服装还处于发展初期,谈问题和乱象还为时尚早。 “现在,整个虚拟服装的未来是未知的,因为没有人在虚拟服装方面取得过成功,所以我不知道市场有多大,但这种未知的东西让人心动。 ”他对虚拟服装的未来抱有很多期待,但现在做得最多的,就是相信不能做两三年。

在品牌描绘的蓝图中,未来虚拟服装可以出现在视频、视频平台、vlog博主、视频通话、游戏等任何地方。 此外,普通人佩戴奢侈品牌的门槛降低,私人定制服装出现,减少衣服的浪费。 DressX实现了虚拟衣服从静态到动态的升级,包括迎风飘带、流动图案等,但仍处于初级阶段。

“虽然目前法律没有明确规定国内这些数字收藏平台是否合规,但如果数字产品的销售是基于虚拟货币属性进行的,就涉嫌违法。 此外,还要看平台是否取得相关资格,数字收藏交易平台的性质是否倾向于将数字收藏金融化、证券化。 ”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎对贝垦财经记者说。

新京报贝壶财经记者宋美璐编辑王进雨校对柳宝庆

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