仙侠剧，陷入瓶颈期。
爆炸性的仙女剧，受到了观众的质疑。
2022年7月20日，由杨紫、成毅主演的《沉香如屑》空降播出。 这让热爱仙侠的剧迷们兴奋不已。
另一方面，观众对这部电视剧期待已久。 据迪文的预定放送剧，每月都名列top30，-2022年7月-2022年6月，《沉香如屑》受关注度最高，排名第一。 另一方面，从演员、制作、题材类型来看，《沉香如屑》也具有爆款的潜能，可以给平淡的暑期档带来更多精彩。
广播的结果有点出乎意料。 在部分观众持续感受到该剧的虐恋之际，小红书( RED )博主@可爱的小笼包发表了主题为“仙侠剧的套路我完全记得”的评论。
另外，网友说：“我不欠你。 3个精灵中有2个有同样的内容”，评论说现在的精灵剧连台词都很相似。
实际上，在数据层面，《沉香如屑》仍然很强大。 据灯塔专业版报道，播出17天来，《沉香如屑》网络正片的播出市场占有率连续15天位居首位，名列当前暑期档电视剧之首。 在优酷站，2022年首次播出的1小时站弹幕超过100万次的电视剧。
市场表现与观众反馈的矛盾并不是《沉香如屑》剧的问题，而是大部分仙女剧只聚焦爱情、内容创新低等累积的结果。
为神奇女剧做电影策划的张洁最近为此很烦恼。 刺猬公社( id ) ciweigongshe ) )说：“从过去的经验来看，神奇女剧的爽快之处在于让观众能进行直播，虽然影视剧也在加强，但从现在的话题舆论来看，神奇女剧是明确的。 我也很困惑。 现在的市场需要什么样的仙剧呢？”
仙侠剧陷入瓶颈期也被称为“革新者困境”，《沉香如屑》也不是仙侠剧口碑的最后一根稻草。
仙女剧，套套化
仙侠剧之路，始于仙侠剧的火热。
2014年，由欢瑞世纪之主出品的仙侠剧《古剑奇谭》成为暑期档爆款，首播收视率同期第一，在湖南、湖北、山东、陕西卫视四环登顶。
市场的热度引起了仙侠剧的爆发。 此后的每年暑假，仙侠剧总是出现在观众的视野中，《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》00等剧在收视、话题度、特效等方面都有可圈可点。
但随着电视剧数量的增加，仙侠剧的内容也开始雷同。 在角色、n生n世情感虐待、仙气飘飘的世界观背景等方面，呈现出高度的重合。
2018年，打开《香蜜沉沉烬如霜》，可以看到坚决爱的花神锦爱上天帝之子旭凤的故事。 他们互相伤害，成神入魔长大成人，经过三世轮回之后终于在一起了。
2020年，成毅、袁冰妍主演的《琉璃》率先在网络后台播出。 女主角褚璇玑战神重生，天生六识不全，不懂爱情，性格天真烂漫，但在经历了主人公禹司凤和十生十世的灾难后，最终明白了爱情的真谛。
因为有前作的基础，3年后，《沉香如屑》的广播引起了封面化的吐槽。 女主角莽花仙颜淡依旧天真烂漫、古灵精怪，但在这充满亲情的天规戒律背景下，颜淡与男主角帝君应渊再次开启了偷窃的剧情加速器，化身花妖与妖师，继续谈情说爱。
仙侠剧从角色开始，具有流水线生产的特点。
男女主角多围绕花仙、九尾狐、鲛人、帝君、战神等元素展开。 女主起初总是单纯无知，在爱情的折磨中，心灰意冷，死灰复燃。 而男主往往是身居高位的仙阶的冷面帝君和战神，在虐恋中又是苍生。
《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》《三生三世枕上书》《沉香如屑》《遇龙》00都是这样，男女主角在梦幻般的仙境里，讲述着不平等而又极其甜蜜的虐待爱情。
“多世轮回”是虐恋的关键。 除了前面提到的仙剧之外，未播剧《重紫》的个人资料上写着“三世师徒坠入爱河”，《苍兰诀》 《落花时节又逢君》中含有“轮回”的要素。
据电影宣传赵小佳介绍，仙侠剧包含多世轮回的概念，不是类型剧套路的原罪。 “只有在神奇女侠剧中，才会有这样的多世轮回，这反而是该剧的特质之一。 一些轮回的故事很吸引人。 在《琉璃》播出期间，三世两人轮番成为杀手，互相游戏时，观众都想延长这部分电视剧。 ”。
在多世轮回的框架中，男女主角的爱情也被最大限度地发挥出来。 只有几代人的矛盾，才能表现出深厚的虐待，才能产生更强的CP感。 这些是区别于其他类型戏剧的因素，也是仙侠剧宣传的中心。
但赵小佳越来越意识到，过多地看“轮回”的设定，会陷入一种虚无。 “你会发现他们在人、仙人、妖怪、魔的各界轮回。 这个设定很好。 可以构筑仙侠的世界观。 只是以轮回为道具恋爱，直到最后都不记得自己在看什么。”
尽管经历了许多世代，但如今的仙女剧只剩下爱情，主题太单一了。 “我最喜欢的是《仙剑奇侠传3》。 电视剧看到最后我还记得。 不仅是男女主角，还有魔尊重楼、主角好兄弟茂，如今的精灵剧圈被男女主角夺走了，几代人都显得平淡无奇。 ”
在演员方面，熟悉的面孔多次出现，进一步加剧了观众的审美疲劳。 杨紫在《香蜜沉沉烬如霜》后，出现在《沉香如屑》 《长相思》等剧中； 成毅在《琉璃》之后走红，又在《沉香如屑》之中仙气四射； 杨幂、迪丽热巴、罗云熙也是仙侠剧的常客。
雷同的造型、相似的配音，给角色的形成带来了困难，让观众蠢蠢欲动、不明不白。
赵小佳很理解电影方选择流量担当剧的苦衷，但熟悉有保障的面孔，在带来收视稳定的同时，也会给观众带来审美疲劳。
过去，仙侠剧的核心吐槽点是一分钱的特效。 现在的仙女剧就像花瓶，演员越来越美，特效越来越高，但没什么好气馁的。 迷上模具的同时，魅力也在减弱。
安全性比创新更重要
“市场需求高，导致了题材的饱和。 有一个题材火了，大家齐心协力。 同质化其实很普通”
在张洁看来，起火的内容就像一个风向板，市场反馈好，员工自然会追随。
2017年，《三生三世十里桃花》播出后，全网播放量突破300亿的数字震惊了很多网友，但更直接的回报体现在资金方面。
播出后，3月24日，完美视频发布公告，旗下公司出资5亿美元购买嘉行传媒10%的股份，一时之间，嘉行传媒估值将达到50亿美元。 据证券日报报道，2015年借壳注册新三板，《三生三世十里桃花》播出后，嘉行媒体一年半内估值激增20倍。
流量n生n世轮回的爱情经历了市场的漫长考验。 云数据2018年Q3连续剧市场报告中，由杨紫主演、完美电影人出品的《香蜜沉沉烬如霜》，在新连续剧集中的有效播出( V30 )、弹幕互动量方面均排名第一。 杨紫、罗云熙当时虽然不是顶级，但负责电视剧的收视。
倪和张震主演的《宸汐缘》，稳定了仙侠剧的声誉。 在豆瓣菜方面，超过22万人对该剧打分8.4分，成为近5年来评价最高的仙侠剧。
到了2020年，仙侠剧依然火热。 藉无名氏袁冰妍和成毅主演的《琉璃》，成为电视剧市场的黑马。 在当年的财报中，欢瑞世纪评价旗下艺人成毅跻身一线艺人行列，《琉璃》抢先在网络后台播出，并登陆韩国、日本、泰国等海外平台。
同时，该剧实现主营业务5253.16万元，占全年主营业务收入的28.41%。 欢瑞在2016年年报中表示，《青云志》营收达2.9亿元，《琉璃》营收不亚于《青云志》，但仍成为2020年欢瑞世纪主营业务收入最高的项目。
图源：欢瑞世纪2020年财务报告
“有些员工急于变现，可能不介意自己做的东西是不是新的，但只要能变现就去做。 那一定是变异最简单的方法。 ”张洁有点无奈。
另一方面，仙侠剧在类型剧上有其独特性，在员工内容、选择上也比较保守。
与其他古装剧不同，仙侠剧不仅需要构建宏大的世界观，而且在美术、特效方面也要耗费时间和精力。 《香蜜沉沉烬如霜》道具、置景准备制作时间长达8个月； 《三生三世十里桃花》整个电视剧需要7000个以上的特殊效果镜头，光是特殊效果镜的描绘就超过了400页。
特效很费时间，烧钱。 2021年5月17日，天眼查APP发表了在欢瑞世纪拖欠韩国IOFX制作有限公司特效制作报酬的一审判决。 判决书显示，IOFX为仙侠剧《青云志》后期CG特效制作，与欢瑞世纪约定报酬1200万元，但欢瑞世纪以质量不达标为由拒绝600万元。 根据判决，欢瑞电影应向IOFX支付600万元人民币和占用资金期间的损失。
“神奇女剧制作周期长，投资也大。 从制作方的角度来看，肯定是想和负责电视剧的流量合作，将电视剧的损失降到最低。 ”
赵小佳表示，套型化的内容都经过市场验证，而杨紫、成毅、罗云熙、杨幂等演员在这一领域都有佳作代表，是降低项目风险的首选。 “如果剧本反馈真的很差，至少演员的流量可以见底. ”
张洁也试图在内容方面创新，这让她更加疑惑。 仙侠剧很注重感情，大家都在绞尽脑汁打造男女主要感情模式的看点，创新空间也越来越小。 “主线感情毕竟是罗密欧与朱丽叶，或者梁祝这样的经典感情模式，很难创新。 ”
对新内容的探索，就像摸着石头过河，员工无法提前判断观众是否喜欢，反馈下来，这又是一场投资巨大的仙侠剧无法承受的创伤。
赵小佳凭经验认为，仙侠迷在看过很多仙侠剧之后，一定会迷上套路，但随着新观众的到来，没有看过过去仙侠作品的人，一定也会喜欢上这部套路。
“例如《沉香如屑》，虽然有人冲进去了，但不妨碍其广播效果。 从这部电视剧来看，其糖、虐待点，包括演员的长相和演技，其实都是在线的。 ”
比起创新，稳妥可能对仙侠剧的员工更重要。
观众需要什么样的仙剧？
赵小佳觉得现在的仙侠剧越来越淡，所有人都在借神仙之职恋爱，但第一部仙侠剧的叙事，在人、魔、妖上的形式十分丰富，仙反而不是主体。
说起仙侠剧，不能忽视两部经典的——胡歌，刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》和胡歌，杨幂主演的《仙剑奇侠传3》。
除了主角以外，还有很多配角、有魅力的反派、色彩鲜艳的配角CP登场。 由于群像描写的成功，人与人之间的感情联系也变得复杂了。 在爱情之外，早期的仙剧还有亲情、友情、侠义情爱，故事不会扁平化。
《仙剑奇侠传》以李逍遥的视角让观众沉浸在这个故事中。 最初只是想带着赵灵儿回南诏，在护送赵灵儿的过程中，认识了朋友，见证了更多人的悲欢离合，顺便救下了苍生。
仙剑的故事没有把笔墨放在主角一个人身上露锋芒，而是分配到了不同的配角，让所有的人物都栩栩如生。
林晋元是李逍遥的好朋友之一。 他是尚书府的少爷，诗书读得很透彻的状元郎，但出场时间并不乐观，经常被李逍遥和表妹林月如捉弄。
看起来优柔寡断的林晋元，不久就躲藏在反体制派的拜月教教主那里，知道了他的弱点，为李逍遥拯救苍生得到了很多线索。 从状元郎到亡者，人性的美好都体现在林晋元身上，人物的宿命感极强。
在这样的团体里上演奇妙的精灵剧，总是能展现出各种各样的设定和独特的人物性格。 《仙剑奇侠传3》中，除了欢喜冤家景天和唐雪见，还有内敛的徐长卿、外接女娲的后代紫萱、“人格分裂”的龙葵、总是牵着后腿但关键时刻不掉链子的茂。
图源：豆瓣截图
由于反复的升级，队伍成长了，也带来了支线CP的故事。 如《仙剑奇侠传3》，因变脸而着魔的溪风和神女水碧的故事，紫萱和徐长卿最后的BE美学，能让观众回味无穷。
“其实副线CP做得很好，很容易吸引观众。 《长歌行》 《斛珠夫人》播出期间，副线CP反而火了。 他们篇幅有限，所以呈现出精华。 也许大家都喜欢在有限的内容中找糖。 这样一来，敲门就会变甜，就像现在流行的捡垃圾文学一样。 ”
赵小佳认为，如今仙侠剧多世轮回的设定，将男女主的感情推向了极致，但内容却很丰富，反而给人一种把糖塞进观众嘴里的感觉。
光吃亏了，嘴边喂了糖，大家反而不想敲门了。
过度强调男女之间的感情，会更加忽视仙侠世界其他角色的价值。 这样，如果群像正常塑造，故事中也显得空泛，大大减少了观众的解读快感。
即使是反派，早期仙侠剧也有完整的故事描述，让客人了解他是如何变成反派的，在憎恨的同时，也会产生复杂的情感。
《仙剑奇侠传》里的反派拜月教教主，不是丑陋的妖怪，而是普通人的脸，性格温和谦虚，第一次见面就被主角之一的奴隶称为“好人”。 而他的一切执念，都来源于幼年岳父对自己的严厉。
《仙剑奇侠传3》的魔尊重楼，是一个非典型的反派。 虽然是魔界里的人，但和主角景天交了朋友，爱上了女娲的后代，表现出了恋爱大脑的对比性人格。
“反派是与主角正面相对的角色，两者相辅相成非常重要。 但是，现在的仙女剧，往往是小人掉智，只是单纯的坏，没有人物逻辑性。 ”。 赵小佳觉得，一些反派优秀的仙侠剧，其实就像《花千骨》的杀姐，《香蜜沉沉烬如霜》的润玉一样火。
小人做得很好，容易吸引粉丝，但这些和配角一样，会消失在仙剧里。
张洁考虑仙侠的其他因素可能是未来的趋势，“多重因素的叠加可能也很受欢迎。 或者审美也有轮回，现在审美很累。 也许三年后，大家重新爱上了这个模式。 ”
仙侠剧最大的问题是，熟知市场喜好的——甘虐交错的终极感情，和敲开CP的快感。
但是，这些并不是只有男女主角才能做到的。 如果能把注意力从主角身上移开，找到其他亮点，也许就能摆脱瓶颈，拿着仙剧更进一步。
本论文来自刺猬公社
