如果你是“重度”嘀嘀打车用户，一定看过很多打西瓜和黄色人种的视频。 使用的特殊效果是一样的，但内容很奇怪，其中也有高评价的视频。 作者分析了这一现象，并与你分享。
打开短视频APP，以嘀嘀为例，可以频繁看到“sky over”“黄人”，根据内容的不同，积分可能高达100万。
打开几个视频剪辑软件，就会发现它给用户提供了很多简单的素材，剪辑方法也在不断“低成本”，让更多感兴趣的用户在几分钟内就能剪辑出短视频。
这引发了对内容创作的思考，本文从以下几个角度展开，阐述了在平台背景下，工具和特效对内容创作的意义。
一方面，内容创作的多样性在当今各内容平台兴起的时代，内容的表现形式也越来越多样化。
一些以文字表达为主的平台，不断探索内容视频化，让创作者可以发布视频。 有些视频是主要平台，并没有忽视文字的魅力。 以嘀嘀打车为例，前段传达了“在今后一年中充实文字和文章等许多新内容的建设”的信息。
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除了文字影像的两种内容形式外，还有播客、广播剧等音频类内容。 这部分内容具有相同的对应参与者，内容的表现形式并不是完全独立的，而是交叉的。
创作的多样性对创作者和用户有什么好处呢？
1 .基于创作者层面的部分创作者对内容创作方式有自己的偏好，平台对多种内容形式的支持，提供了更多的曝光机会。 例如：
小陈擅长输出文章，不擅长拍视频。 原本专注于在文章平台上写作，后来发现一些短视频平台也对文章起到了支撑作用，入驻后也收获了不少粉丝。
茜小姐热衷于配音，以前习惯在语音网站上下单，但很有限。 后来发现短视频平台上有很多协同配音的内容，经过试用，短视频平台也收到了语音列表。
正如我之前提到的，平台的反复变化让更多不同类别的创作者看到了扎根的可能性。
2 .基于用户等级1 )用户搜索多样化
当用户想通过嘀嗒搜索问题时，例如，初学者如何学习短视频运营，选择网络搜索，界面就会显示视频/图片等格式的内容。
用户想快速查看大致内容时，可以点击表盘理解。
如果用户想看具体的操作教程，可以点击视频板观看。
平台收到创作者产生的内容后，通过运营/技术等手段，将其聚合到对应的关键词下，用于连接用户的搜索，建立用户与创作者之间的双向联系。
2 )用户交互更加多样化
以嘀嗒为例，看看以下两个场景。
场景1 )用户看视频产生共鸣时，会做什么？
他可能会称赞、评论、转发。
随着拍照功能的出现，用户可以与创作者一起对产生共鸣的内容拍照，通过与评论区的照片相区别地拍照，整体上提高了拍照的效果，根据情况的不同，可以大幅度提高内容的流量
以最近成为话题的“咖啡不能流”的合作挑战为例，随着合作用户的增加，“咖啡”的关键词指数间接地上升。
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换个角度来说，目前的协同拍照功能主要用于用户a和用户b之间的协同拍照，如果后来平台提供了多人协同拍照功能呢？
据最新观察，不少创作者将多段相关视频放在一起，手动制作“合拍视频”，让用户仿佛在看连续剧。 这不仅是内容流畅/衔接等更上一层楼的考验，也有可能带来新的热度。
场景2 )用户在评论区提问后，创作者会做什么？
有些创作者选择在评论区用大写字母说明，回复后，可能只有留有该层评论的用户才会关注。
如今，创作者还可以通过视频回复评论。 除了提问的用户，我们还关注新视频带来新的流量，提高交互性。
总之，创作者和用户熟悉了文字/视频等多种内容创作形式后，多种类型的内容之间的交互可以使流量匹配更加准确、方便。
二.关于工具的低成本操作，如前所述，提出了各种内容创建形式。 它面向普通用户，想要成为短视频创作者，可能会面临画面比例、配音、关键帧等一系列问题。
此时，如果视频剪辑工具能够事先预想到用户的问题，并通过在线功能解决部分用户的问题，用户的创作热情将大幅提高。
以目前体验的短视频剪辑工具、剪切映射为例，通过在线功能解决了一些剪辑的基本问题，节约了相应的创作成本。 请参考以下几点。
1 .音频板可以让用户根据视频本身的风格选择合适的音乐，如“卡点”“旅行”等。 由于可以直接对用户获取的视频选择“提取音乐”，所以用户在选择音乐的层面上具有更大的选择空间。
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2 .素材板块为用户提供“片头”、“片尾”、“空拍”、“过渡场景”等多种素材内容。 初学者试着操作一下，通过在几个素材中组合文字，可以生成完整的素材。
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除了工具本身之外，它还为用户降低了短视频制作的成本，同时工具还能与平台协同工作，为彼此带来更准确的流量。
当我打开剪辑时，最方便地显示最近正在进行的事件。 用户可以选择合适的事件进行发布，在很多情况下，剪辑上会显示剪辑素材在线的消息，可以引导用户进行嘀嗒发布。
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随着短视频平台的爆发，由于他的上游业务是短视频制作，很多短视频平台开发了这样的剪辑工具，以便更好地与自身进行协作。 内容改变等下游业务也是短视频平台考虑的重要因素。 例如嘀嘀打车的合作改变等，大多都是进行星图。
工具承接短视频制作需求，平台承接短视频流量需求，变现流程嵌入平台，创作者与平台关系更加紧密。 这三者是互补的关系，例如在平台上推送工具的问题，但在用户使用工具的情况下，工具引流改变过程和平台活动，整体属于平台体系下的生态，形成闭环。
在平台之外，用户通过工具进行创作，在平台内，有没有用户可以直接创作的途径？
本文的第三个板块谈谈特殊效果。
三、作为特效表现渠道的“超大西瓜”特效嘀嘀打车用户数，至今已超过1000万人。 在这种特效下，从“宝宝哈密瓜”到各种“剧情/场景设置”，西瓜套频繁出现在我的嘀嗒下行界面。
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最近又出现了许多新奇有趣的特效，大大降低了短视频的制作门槛，带动了一系列话题的热度。
特效制作所带来的内涵、特效，正在成为大众的表达之道。
1 .在特效制作之前，我对特效的印象多停留在2D层面，如彩妆、贴纸等，随着西瓜套等一系列特效的产生，特效逐渐有了立体感，开始有了场景感。
从目前官方特效制作流程来看，发现特效制作主要分为像素学习和像素专题学习，对2D和3D都有相应的知识说明，整体上创作者自身需要具备一定的设计能力。
2 .特殊效果的内容方向和含义关于特殊效果，我用嘀嗒刷了一下下面的内容方向。
方向一：用户使用特殊效果
方向二)创作者引导大家使用特效
方向三)创作者教授特殊效果的制作方法(围绕“特殊效果是如何制作的”和“制作爆金特殊效果能获得多少利益”等话题展开)。
这些内容的方向性，各自给特殊效果这个概念本身带来了很多流量。 方向一、以用户使用特效为例，嘀嘀打车已经衍生出了很多创作形式，它具体是如何表现的呢？
3 .研究了特效类型和联动当前特效，我总结了以下五种特效类型，找出了相应的组合形式。
1 )特殊效果类别
a .测试类
例如，通过特效滑动选项，判断今天吃什么，今天去哪里玩。 最终选择的生成要么是系统自动停止，要么是用户操作并积极选择自己喜欢的选择。
b .场景类
直接构建场景。 在这种特效中我看到黄先生的特效很多。 根据表情、动作不同的黄先生的表情，用户可以选择现在最符合心情的一个。 例如，聊天的时候可以用正在吃东西的黄先生，紧张的时候可以用正在跑步的黄先生。
基于个人的考虑，可以感受到最近的特效中出现了越来越多的黄人特效，用运营的思维去拆解它，其实也是行业的趋势。 与西瓜等特定名词所带来的特效创新后相比，黄人的特效给创作者更多的发挥空间，它就像基本的素材，可以在上面不断地叠加灵感，给予更多的可能性。
c .动态类
这里的动作是指即使用户打开特殊效果，用户也什么都没做。 整个视频是动态的，像上述黄人一样，本身就是工作要素的状态，大大降低了用户的创作成本。
此时，视频的中心将从特效转移到视频对应的副本，在一个副本中刺激用户的评论等操作。 特效多用于渲染气氛，增加视频的趣味性。
d .游戏类
游戏系统的特效相对于动态系统，一个明显的区别是需要用户人工操作。 例如，将特殊效果从一端移动到另一端等，是简单的互动游戏，调动用户的参与感，让用户抱有期待。
e .美化系
美化特效是我记忆中最早的特效样子，和一些美颜相机的贴纸和滤镜一样，整体上视频内容起到了更完美的作用。 这样的特殊效果现在也有很多。 而且，很多新的特殊效果会叠加美化效果的要素。
2 )特效联动
a .复印联动
最近打西瓜的特殊效果在电视剧出演方面有很多热度。 嘀嗒话题#西瓜表演中，内容格式为西瓜特效视频介绍文案，创作者根据文案进行剧情演出。
同一类型的复制品可以在短时间内具有大量的西瓜特效，为了看到相应的剧情，一些用户纷纷去观看长篇西瓜创作。 也就是说，“剧本演出”已经成为长西瓜的特色板块。
其中，在“放眼暗卫”的话题下，很多创作者都使用打西瓜的特效来演绎戏剧。 这个话题已经在嘀嗒上播放了千万次。
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b.BGM联动
轻松的特效和轻松的BGM。 这不仅适用于特殊效果，也适用于视频整体的风格。 这里提到BGM联动是因为以前刷过游戏类特殊效果。 有用户在评论中表示，配合XXXBGM的节奏操作很容易过关，感兴趣的用户特意去试了一下。
另一种是场景效果，它不仅可以合并视频副本的描述，还可以直接将统一的音视频组合到许多视频中。 在多个视频下，特效画面相似，采用的声音相似，不同的多是视频主题和评论区的消息。
这就引发了从特效角度看创作者的一些属性被弱化，用户很难分辨的想法。 这次觉得可爱的黄色的人，下次还能不能识别出来？
但不可否认，创新特效的出现，大大降低了创作成本，降低了创作成本，间接导致了更多的用户成为创作者，更多的创作者选择开启另一种表现形式。
多维观看特效、运用运营思维分析特效爆发、特效，逐渐成为大侠表达的一种途径。
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专栏作家
灯衍，公众号：阿灯笔记，每个人都是产品经理的专栏作家。 95后互联网运营者关注内容创作和流量变化。
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