我看到过一个网友的提问。 没有优秀的演技和精致的长相是当不了演员的，成为导演和编剧也没有足够的才能和创造力，成为摄影师、剪刀手、调音师也没有什么特别的技能，但我想进入电影业。 什么职业最容易实现梦想？ 答案可能是电影的宣传。 影视宣传，顾名思义就是负责影视、电视剧的宣传、发行等工作。 很多员工认为，这个职业几乎没有硬性的专业门槛，很多背景不同的人都能做到与众不同。 疫情发生以来，影视相关人才需求保持高速增长，2021年需求增速达到56%，2022年前四个月疫情冲击下需求增速达到24%。 但细分来看，影视人才需求主要以直播业务为主，影视宣传等传统岗位需求减少。 工作多年的李冉(化名)认为，这次行业寒流同时洗牌，可以铲除不适合宣传这个行业的人，留下最合适的人才。
2015年，在一场恐怖片发布会上，几名主创人员在台上分享了自己电影拍摄中的灵异体验，台下的记者们毛骨悚然。 发布会接近尾声时，一个金色的木制棺材被搬到台上，电影主题曲在棺材前合影留念。 当时对恐怖和灵异话题的限制并不严格，明星遭遇灵异事件、盗墓探险等话题讨论度较高。 第二天，一位明星讲述灵异经历，一位明星与棺材合影，一部电影登上“棺材”发财等报道层出不穷，在网络上引起热议，影片最终也取得了不俗的票房成绩。 这是李冉影宣传生涯中最成功的案例之一。 2018年，在被称为天空边界的蒂卡盐湖，露天电影正在播放。 和乡下的简易户外电影不同，这个户外电影设备非常专业，几乎都是把电影院搬到室外看电影的人都是电影界的大人物。 正在播放的电影，外景地之一是蒂卡盐湖。 电影发行商张鹏(化名)策划了这场电影鉴赏会，目标是让更多发行方大佬认可这部电影，为电影上映后的电影上映打下基础。 除了这一场空空如也的看电影会外，张鹏还和一些电影院交流建设了主题电影院。 所谓主题电影院，顾名思义就是把电影院的入口、内部装潢、布景等全部设计成电影风格，爆米花杯、电影票等细节都体现出电影元素，观众走进电影院就能感受到电影的氛围。
尽管影片票房毕竟惨淡，但张鹏把该片的发行策划作为自己职业生涯的杰出代表作。 “最终票房是玄学，发行方只能尽人事听天命。 ”用李冉的话来说，电影宣传就是用有限的资源达到最大的传播效果，最终转化为票房。 要实现这个目标，需要“抬棺发财”的想法，有时还需要一些资源安排，“磨掉热量”。 在为消防题材电视剧做宣传时，李冉联系消防部门拍摄了一组变身消防员的主题大作，通过中国消防员的微发布，多个账号实现跨境联动。 在中国消防的官方背书下，多家媒体自发地进行了传播发布。 电视剧播出期间，剧中人物原型消防员结婚，李冉与电视剧深度联动婚礼，同样引起了众多关注和媒体的自发传播。 还有更直率的“黏糊热”。 一次卡通片宣传期正好遇上电影节，她们安排了卡通娃娃在电影节的红地毯上拉艺人拍照。
在大部分电影业的招聘中，影视宣传都是固定职业，业内也有宣传不分家的说法，但宣传和发行实际上是两个岗位，负责的内容也有差别。 公众接触最多的是电影宣传，一部电影作品从开机、策划到上映，观众看到的几乎所有相关微博、文章、视频、活动等都是电影宣传负责的内容。 另外，一些电影公司有自己的宣传团队，但大部分电影宣传都是委托乙也就是电影宣传公司。 李冉目前工作的公司是一家集产品于一体的电影公司，她刚刚完成网络剧的宣传。 这部电影电视剧的宣传涵盖了整个制作过程。 项目策划时，她们的团队参与其中，分析参与者范围，准备推广方案。 电视剧选角、拍摄、杀青等时间节点，应当安排相关营销推广活动。 电视剧开播时，网络海报、微博话题讨论、新闻通稿等由宣传团队负责。 近几年，嘀嘀打车已经取代微博、传统媒体，成为影视宣传的最主要阵地。 李冉会在电视剧在线播放期间，会联系发布各种各样的账号，与艺人和达人账号联动等。 此外，豆瓣电影评论、论坛电影讨论等也纳入电影宣传营销范畴。 除了这些常规宣传外，还有一些策划活动。 例如，与李冉操作的中国消防合作拍摄消防员大片的就是其代表。 “以前还有很多其他的游戏，比如策划新闻活动，但是现在不怎么用了。 事件的策划很容易传开了，但费用高，转换低，现在大家预算都很紧张，一分钱都要花在刀刃上。 所以现在大家都喜欢简单直接的定向投入。 更多电影院正在发行，发行战略正在制定，这部电影在全国电影院的上映期间、材料制作等正在协调沟通。
张鹏在自己负责的进口电影发行中介绍了发行的完整流程。 影片完成后，负责发行的公司或部门将集中观看影片，分析影片参与者、票房收入、市场判断等，并在分析讨论的基础上确定影片的发行策略和总体预算。 “就像我们负责的日本爱情片一样，我们分析说参与者会集中在一线城市，我们认为南方城市比北方更有可能接受这部电影。 所以，我们把重点放在与一些大电影院总部的沟通上，询问他们要增加南方大城市电影的上映量，相应地减少小城市电影的上映量。 例如，联系优质时间以获得更多晚上黄金时间的排名。 具体来说，从一个电影院开始，小的是Uler Poor、海报、电子预告片，大的是主题电影院的装修等也由发行部门负责。 “无论是配给还是宣传营销，目的都是一致的。 因为我希望电影能接触到更多的观众，更多的人买票去电影院看电影。 所以，他宣布不分开房子。 ”
张鹏的入行经历有些阴森，是错误的。 大学毕业的时候，赶上了网络创业的大潮，计算机专业的张鹏顺势进入了一家网络创业公司当产品经理。 一年半后，公司濒临破产，张鹏亲自离开。 在这段不太成功的经历之后，张鹏总结了一个教训。 盲目追求所谓热门行业不一定能带来好的发展，找份自己喜欢的工作可能是更好的选择。 张鹏想在自己喜欢的电影行业找份工作，但专业不对口，没有相关工作经验，很难让他入行。 张鹏选择了“曲线救国”，应聘电影院成为电影院经理，一年后通过内部竞争进入电影院发行部门，正式入行。
“招聘培训员工、支付日常费用、宣传电影院等，电影院经理的工作很潦草。 这也决定了门槛和专业性不高，给了我进入的机会。 在工作中还能经常接触到电影发行的工作，发行公司的人经常把我和电影的内容摆在一起，熟悉发行的一系列工作流程。 当总公司发行部门有合适的职位时，我顺利地应聘了。 ”与张鹏的曲线救国相比，李冉出身于正经的科学班。 李冉大学是广告专业的，本来想看综艺节目，但求职时发现做综艺的公司工资待遇太低，她选择了一家待遇更好的影视宣传公司。 在七八年的时间里，李冉从策划开始，逐渐成为项目经理，并晋升为项目总监。 李冉认为，电影宣传工作没有专业门槛，对能力的要求也很多样化，有一技之长的人能找到适合自己的方向。 “比如说，你很善于交际，人脉很强，策划文案很强，内容很好，在这份工作上很有立足之地。 ”李冉回顾了自己七八年的经历，另一个感慨是这份工作变化非常快。 当初，微信微博非常受欢迎，大家都在制作文字内容，努力研究标语党。 如今嘀嘀打车等视频平台火爆，大家又开始研究视频内容营销了。 张敏现在提出招聘的第一个要求是对方是否是视频平台的重度爱好者。 在一家出品公司的发行部门工作了几年后，张鹏跳槽到一家电影宣传公司当项目经理。 这种从发行到宣传营销的转变在业内屡见不鲜。 张鹏说，很多人认识到这份工作的第一素质是创造力。 这个想法没有错，但有点偏颇。 创意是工作的一部分，最终让创意完全落地，转化为票房最终完成工作。 所以，他觉得责任感是基本的。 “您必须对每个端口负起充分的责任。 因为无论是海报创意、海报设计、广告撰写人管理、渠道发布，还是各种材料的制作，都需要管理的事情很多。 每个人都喜欢头脑灵活的人，但很多人需要踏实地做好事。 ”李冉觉得电影宣传出这份工作的收入很正常。 她现在在招聘项目经理。 工作了五六年，主导了几个优秀项目的项目经理，他们给的工资在15k左右。 “在我们这个行业并不低，但是和互联网企业相比没有竞争力。 》数据显示，电影发行最近3年的平均工资分别为10127，9456，11750元。 韩鹏表示，这项工作的工资结构一般由基础工资和项目奖金组成，乙方的一些公司在到达管理层后有机会获得项目分成，收入可能会显著上升。 受疫情和政策调整的影响，电影业近年来受到较大冲击，各大电影公司也纷纷应对变革，减少对传统电影项目的投资，积极开拓直播、电子商务、元宇宙、数字虚拟技术、ip周边等新兴业务。 数据显示，2021年电影行业人才需求增长了56%，2022年前4个月也增长了26%，但在这些快速增长的人才需求中，主播、摄像头、直播运营等岗位占绝大部分，传统电影的发行、策划、妈妈
张鹏的前同事们纷纷转型，卖保险、做滴滴成为他们的新职业选择，一些人选择进入头部互联网公司从事影视制作、市场等工作。 李冉的工作也受到了冲击，她选择从影视宣传乙公司跳槽到主营网络电视剧的甲公司。 公司刚完成的网络剧获得了不错的播出数据。 在李冉看来，这样的冲击未必是坏事。 在市场降温之后，之前虚假繁荣的泡沫逐渐暴露出来，不适合这个行业、生活了一整天的人陆续离开，可能有利于行业的发展。 “行业现在的经济衰退不是行业本身的原因，而是很多客观条件综合造成的，这些客观条件终究会过去，这个行业总有一天会恢复以前的繁荣。 这份工作门槛不高，繁荣的时候有很多不合适的人混入其中，但现在几乎都离开了。 未来一定要有干事、能具体落实的人，才能走得更远。 ”
