本报记者李静北京报道
刚上线的时候只是一个音乐创意的短视频SNS，现在已经覆盖了短视频、直播、社交、购物、本地生活服务，嘀嘀打车迅速扩大。
嘀嗒的野心还不止这些。 今年，嘀嘀打车上线了——个新内容类型。 今后一段时间，将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全面支持文字创作者。
在2022嘀嗒创作者大会上，《中国经营报》记者注意到，嘀嗒副总裁支颖表示将继续拓展嘀嗒内容服务。 嘀嘀打车发力的另一个重要内容方向是中视频，此前嘀嘀打车内测多人合作创作的共创功能，目前向万粉创作者开放。 今后，嘀嘀打车还将开放发布30分钟以上视频的权限。
在功能、用户规模迅速膨胀的情况下，未来的嘀嗒能做什么呢？
内容展开路径
2016年，嘀嗒在被称为“APP工厂”的字节跳动孵化。
众所周知，早期的字节跳动以算法为抓手，在新闻领域创造了爆炸性产品——的今天头条。 随后，基于今日头条的流量大盘，以“算法流量”的方式跨界进入社会、教育、电商、视频等领域，推出多款APP产品。 与嘀嗒几乎同步在字节跳动孵化的还有另一个相似的短视频产品火山小视频。
嘀嘀打车和火山小视频早期分别发展，嘀嘀打车最先受到欢迎。 那是2017年夏天，井盖的视频点燃了嘀嘀打车。 在那段视频中，雨下得非常大，下水道里的水不断推起马路上的井盖，上下起伏特别有节奏，拍摄者给视频配上了音乐。
但这段视频引发嘀嘀打车内部的讨论，支颖回忆说：“当时，人们认为只有生活化表达的内容过于狭隘，嘀嘀打车需要丰富的内容。”
2018年葡萄酒、肉夹馍、兵马俑等西安特色短视频在嘀嘀打车上热销，受短视频影响，当年清明假期西安旅游业收入同比增长近50%。 西安后，全国各地城市嘀嘀打车进行宣传。 嘀嘀打车将内容拓展到城市宣传、文旅推广、文旅扶贫等方向。
嘀嘀打车还将内容向政务类方向拓展，不仅央视、《人民日报》在嘀嘀打卡，各地公安防范诈骗、普法等内容在嘀嘀打车上也非常受欢迎。
这几年，嘀嘀打车不仅拓宽了内容方向的边界，内容类型也突破了短视频的边界。
2017年是直播大受欢迎的一年，嘀嘀打车也上线了直播功能。 与当时市场上大部分直播采用的秀场直播模式不同，“嘀嘀打车”直播服务通过优质短视频积累的粉丝交流达到了良好的效果。 此后，从嘀嘀直播发展起来的直播带商品成为嘀嘀商业化的重要模式。
但在内容类型上，嘀嘀打车面临着长视频平台、腾讯等势力的围攻，需要更多的突破。 长短视频阵营在经历了长时间的对决“炮仗”后，今年7月嘀嘀和爱奇艺率先握手合作，双方围绕长视频内容的二次创作和推广等方面展开了探索。
在中视频域中，嘀嗒已经探索了很长时间，到目前为止，嘀嗒内一直在测量多人共同创作的共创功能。 最近，这个功能已经对万粉创作者开放。 今后，嘀嘀打车将开放发布30分钟以上视频的权限，支持4K 120帧视频的上传，最多支持64GB的文件上传。
今年的热门内容类型有——个短剧，嘀嗒也没有错过。 “短视频的长度与中视频相似，但更加精致，故事性更强。 嘀嘀打车已经出现了许多制作精良的爆款短剧。 ”支颖表示，“嘀嘀打车”有很多影视双创的爱好者，对于孵化这样的内容，天然是首选。
今后一段时间，嘀嘀打车重点建设的一个内容类型是全新的文字类型。 嘀嘀打车表示，将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全面支持文字创作者。 目前嘀嘀打车每天播放量超过百亿，未来四成以上的流量将向两个大方向倾斜。 一是真实客观，详细有用的生活经验、攻略。测评； 二是探索自我，引领潮流的小兴趣。 在产品功能上，嘀嘀打车搜索了部分对图文感兴趣的用户内测首页的“探索”一级流量入口和“经验”卡，增加图文双排分发，上线了多种优化图文创作体验的工具
对于内容方向和类型的拓展，嘀嘀打车相关负责人在接受记者采访时表示，嘀嘀打车建设不同内容类型的最终目标是服务于不同类型的创作者和用户的需求。 以文章为例，也有擅长文章和文字表达的创作者。 在经验介绍、攻略指南、知识共享等场合，文章的表达效率也会提高。 嘀嗒辅助文字是满足这部分创作者和用户的需求。
中国青年剧作家、导演凯说：“光靠内容类型的扩张，在市场上没有竞争力，最主要的竞争力来自相应类型的内容储备。 能否嘀嗒文字、视频、小品、音乐等类型的内容，需要看其发展。 ”
月亮从0亿活到7亿
内容无疑是嘀嘀打车的基本内容，从生活文化旅游宣传、政务新闻、短视频到直播到图文直播，嘀嘀打车的内容平台不断扩大。
“图文等新题材的入场，首先标志着短视频线路饱和，包括用户饱和、内容饱和，市场也将从增量市场转向存量市场。 ”在新西兰MCN机构担任联合创始人的于佳对记者说。
此前通过长短视频爆发的对战也反映了各平台的流量焦虑。 爱奇艺原副总裁、GIG文化产业咨询专家李文对记者说：“我知道长短视频一定会有战斗。 因为流量和渗透率达到天花板，所以我担心明天的流量在哪里。 ”。
对于7月嘀嘀与爱奇艺达成合作，易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪认为，这不仅是解决长短视频版权纠纷的最佳方式，也为创作者降低了侵权风险，划定了确定的创作空间短视频平台可以通过合法途径获取更多版权内容，全面丰富和扩展平台内容的生态系统。
长短视频平台合作解决二次创作时的版权问题，不仅可以让更多的短视频创作者二次创作长视频，二次创作的好内容也将在短视频平台上形成新的流量。 易观千帆的数据显示，2021年8月嘀嘀打车月活(月活跃用户数)一度突破7亿大关，但此后一年，月活数据下滑徘徊在6亿多人。 到2022年7月，嘀嘀打车月活再次突破7亿人，8月嘀嘀打车月活稳健上升至7.2亿人。
对于图文、华语视频、短剧等新内容类型，嘀嘀打车相关负责人向记者直言。 “有些类型的人喜欢看文字，有些人喜欢看视频，但创作者可能互相交叉。 ”
于佳表示，短视频本身经历了几年的平台发展期，从野蛮生长变成了技术工作。 筛选话题、包装IP、提升创意、优化视觉、做好剪辑，对普通用户来说进入平台的门槛越来越高，但图文、长视频可以满足更多用户的参与感。
从整个字节跳动集团来看，以文字为中心的今天的标题和以中视频为中心的长西瓜视频(西瓜视频)已经存在。 “嘀嘀打车”向文字、视频等领域的扩张，会引发今日头条、西瓜视频等平台创作者和用户的转移吗？ 对此问题，嘀嘀打车相关负责人未对记者作出回应。
凯对记者说：“嘀嘀打车希望将字节跳动旗下不同内容平台的创作者和用户全部汇聚到嘀嘀打车的一个平台上。 各个产品在不同领域的竞争力相对较弱，聚合在嘀嘀打车上会形成较强的竞争力。
易观千帆的数据显示，2012年上线的今日头条APP，活在近一年的月2.9亿左右，成立于2016年的西瓜视频APP，活在近一年的月1.8亿左右。
嘀嘀打车从字节跳动产品体系内吸收用户和流量是有先例的。 2018年4月，字节跳动旗下的“内涵段子”APP停止运营。 据当时数据显示，内涵段子约有2亿注册用户，内涵段子关闭后，这些用户大量涌向嘀嘀打车。 一个明显的标志是，“内涵段子”停止运营后，用头像和内涵段子风格统一的评论迅速占领了嘀嗒热门视频评论区。 此外，2020年，与嘀嘀同步发展的另一段短视频产品火山小视频正式加入嘀嘀，更名为嘀嘀火山版。 截止到合并前的2019年末，火山小视频的日活跃用户超过了5000万人。
易观千帆的数据显示，过去一年，嘀嘀打车月活在全网APP中几乎稳居第五。 8月份，嘀嘀打车排名靠前的是微信、支付宝( Alipay )、淘宝、多拼，微信月活超过10亿，支付宝( Alipay )和淘宝月活分别超过9亿和8亿。 嘀嘀打车如果通过开拓文字和视频类型，能够吸收当今顶级西瓜视频(西瓜视频)的用户，那么每月有可能有超过7亿的嘀嘀打车进入前三名。
将来嘀嘀打车会扩展到其他内容类型吗？ 嘀嘀打车负责人对记者说：“嘀嘀打车是一种视觉化的表达方式，今后将继续满足创作者和用户的需求。 而且，UGC和PGC的内容是平台的重点。 ”
凯表示，嘀嘀打车在内容上的不断扩大，与嘀嘀打车商业化日趋成熟密切相关。 商业化的成熟可以支持嘀嘀打车资源支持内容创作者进行内容创作，在不同用户群体和不同业务变化之间形成闭环。
目前嘀嘀打车的内容包括短视频、中档视频、直播、图文、短剧等，商业上通过广告、现场购物，以及嘀嘀打车的本地生活服务提供美食团购套餐、景点门票、影视
嘀嘀打车还在成长中，未来嘀嘀打车在内容和商业化方面将呈现怎样的新内容，值得期待。
