直播内容的升级不仅是视频平台们的普遍追求，也是未来的发展趋势。 在这样的潮流下，直播和综艺内容的组合成为了直播行业和视频平台们的方向之一。 那么，这个方向会给直播行业带来新的突破吗？ 我们先来看看作者的解读。
直播和综艺产生了越来越多的横向关系。
这个风向首先表明播音员们获得了直播以外的曝光机会。 除了头部主播，短视频和直播平台也通过综艺为更多主播搭建舞台。 典型的是最近的快手《声声如夏花》、嘀嘀打车“盛夏直播季”盛典、淘宝《中国新主播》、花椒直播《戏精请就位》等。
另一方面，综艺风正在更多品牌的直播间刮起。 嘀嘀打车、卫生巾品牌高洁丝的官方直播之间制作了《接不简单的女人回家》，是一档与搜狐视频《送一百位女孩回家》设定相近的对话节目。
家居品牌恒洁卫浴携手人民日报新媒体新华书店，推出“这个空间属于中国”的公共空间改造升级项目，在微博、嘀嘀打车、视频号等12个平台播出，平台为高洁丝直播间内容提供平台
这些变化容易联想到的话题是实时内容的升级。 今年以来，无论是主播打造@东方选秀、@疯狂小杨哥、@疆域阿力木等内容品牌，还是淘宝直播确定内容化为发展重点，都表明内容已经成为直播行业的整体趋势。
与综艺融合的生态在这样的新需求下是合情合理的。
一、从综艺需要直播到直播需要综艺，“直播综艺”并不是什么新鲜的概念。 随着直播行业的热度和大众对其认知度的提升，两者的联动已经开始。
与目前的差异化在于，在直播领域还在寻求行业规范、平台还在跑马圈地的阶段，直播引入综艺的主体是此前的综艺创作者和视频平台，主要思路是制作以直播形式播放的综艺内容、直播等
前者的尝试基于直播的实时性、互动性给综艺带来的新空间，2020年很多“云综艺”的尝试在家庭环境中是不得已而为之的，比如优酷的《好好吃饭》 《好好运动》 但是，之后的尝试，至今没有出现真正的集中暴发内容。
以直播为题材的娱乐内容，仅2020年就有20多个以直播为题材的节目。
是包括淘宝《向美好出发》、优酷《爆款来了》、腾讯《口红王子》 《鹅外惊喜》在内的主打商品，邀请明星把商品推荐给好的人； 还有播音员选拔班，典型的是《奋斗吧！主播》邀请25位女明星作为见习播音员参加实战，被称为现场版“浪姐”。
现在回想起来，也没有真正出现好的内容和IP。 根本原因是这些内容往往基于视频平台和制作方的考虑，没有考虑整个转换链路，也缺乏来自业界的真正需求。
但是这两年，由于直播行业的快速变化，对综艺行业的态度发生了改变。
一方面，嘀嘀打车、快手巩固了龙头在全球广播领域的立足地位，平台在综艺领域始终发力，实现资源整合。 另一方面，直播行业在经历了快速发展后，初步进入存量期，寻求新的机会。
把开头提到的几个节目组合起来，可以看出直播行业的自主态度。 经过三年的赛马场，直播已经形成了相对稳定的生态，据艾媒咨询数据显示，2021年我国在线直播用户规模预计将达到6.35亿，2022年将上升到6.6亿。
在这样的库存周期内，优化产品和服务，进一步盘活库存，提高资费，是行业的主要发力点，这也是各平台为内容直播发力的关键背景。 引入多元化成熟的内容业态是缓解内容开发难度的策略之一。
这在现阶段进入直播间的综艺，表现出了几个特征。
首先是平台理念的不同。 虽然也有做奥特莱斯内容的需求，但抖音、快的等平台发力的综艺更大目的显然在于激活内部。 无论是嘀嘀打车进行“盛夏直播季”的IP化，还是快速选拔“夏之花”主播，都有为平台主播助力的意义，审美趣味也存在一定的用户定制。
其次，以平台内容为重点的主播群体也很有意思。 无论是淘宝直播《中国新主播》选拔出来的有货人才，还是嘀嘀“直播季”、快手《声声如夏花》重点内容型人才，无一例外都以中腰新人为主，30位“夏花”中千万粉级人才
在品牌主导的娱乐内容中，也有在库存时代活用的想法。 高洁丝说“去家里接不简单的女人”，直播中完全没有品牌产品的介绍，相反输出了关于生活、感情、工作等的话题，只有节目名称和品牌口号“女人不简单”才能产生互文，让观众获得品牌认知
相比之下，恒洁卫浴关于“这个空间是中国的”品牌的内容更多，但节目本身就是空间改造，比如《梦想改造家》，还具有公众卫生空间改造的公益性质，其共同点在于品牌形象的打造多于产品的出口。 这或许表明了内容传播时代，品牌传播之间所表现出的适应性和创新性。
全直播内容“变现”是在行业新环境下，基于平台内部活跃度、存量需求深度挖掘的发力方向。 关于这些内容，不能单纯用长视频综艺的数据指标来衡量，也不能用出局来评价成功与否，但这毕竟不是以开发为目的的以获取新内容为目的的战斗。
另一方面，这些内容是否对平台用户具有吸引力，是形成激活效应的依据，因此对内容质量仍然有一定的要求。
二、综艺化or剧化、直播内容的药引子是哪个？ 直播和综艺比较了内容，能比吗？
目前，长、短视频或直播平台无法制作直播综艺。 一是因为直播的内容在故事节奏和制作方面，无法在短时间内达到录制综艺的收视体验。 另一个原因是之前直播综艺的观众数量少，成本高，使得非垂直平台在开发头部项目时不可避免地会犹豫。
问题依然存在。 比如，高洁丝“接一个不简单的女人回家”，专车里的对话模式虽然有好的发展空间，但如果内容脱离品牌传播的现有观念，内容不够丰富，实际上会留下与预期不同的观众另外，观众的评价标准也将不是与广播进行比较，而是与以前看过的对话节目进行比较。
虽然《声声如夏花》节目本身是录像内容，但作为节目的重要构成的日常的直播部分也难以与以往的现场直播产生差异，直播内容本身实际上没有形成观众体验的反复。 从舞台质感来说，也与这几年视频平台的实际演出节目有很大差距。
确实，作为平台内部的生态，以及参与者在一定程度上具有私有域流量的内容，在这些直播之间引入综艺风格的内容品质，实际上具有比较好的用户包容性。 反过来说，在内容有所突破之前，要真正了解直播的生态并不容易。
以《声声如夏花》为例，从第三期节目开始就保持着4500-5000万的单播放量，单点赞也就20万，这个数据在快手自制综艺上应该说是很聪明的。 但对比平台直播生态MAU超过5亿、平均付费用户超过5000万的数据，相关内容的性能似乎还没有提高。
在引入成熟的内容业态、推动直播内容升级方面，直播行业的“引子”除了综艺化外，还有一个重要方向就是电视剧化，主要做法是用故事塑造人物，通过人物设定提高用户认知，直播流量
在这一领域的内容风格，一个是内容短视频，比如@疯狂的秧歌就是典型的例子； 二是目前正在发展的短剧，快手平台是《这个男主有点冷》 《万渣朝凰》 《如花如荼》的@一只璐A DEER是典型的主播，现在也在打造自己的时尚品牌。
电视剧化的优点在于更符合观众的期待，大部分观众对电视剧化的需求还是集中在故事和人物上，这方面的优点可以隐藏制作上的短板。 在直播中，只要在一个小环节强调故事性，让角色继续下去，就能满足“短-直”的内容联动。
相比之下，综艺内容还未探索出微综艺的良性姿态，尤其是短视频平台需要培养用户的观看习惯； 二是这两年，综艺的发布度和观众的沉浸感下降，整个行业也需要调整。 从内容升级的角度来说，还有很大的探索空间。
但也应该认为，直播内容的升级仍然是一个长期的过程，也有时间打开更多多样化的可能性。 至少在短期内，品牌方愿意积极尝试，平台战略意图也很明确，比如《声声如夏花》可以获得态棒APP的冠名赞助，为相关领域的进一步探索提供能量。
内容产业未来的趋势是进一步缩小直播和对比录制的质量差距，提升观众的观看体验。 在现在的直播中这些综艺风格的价值，到时候可能会更明确。
作者：胖部，编辑：朴芳； 公众号：娱乐( ID:piaofangtoushijing ) )。
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