为什么要做“视频号码”？ “视频号码”有什么前景？ 十点读书创始人林少通过实际操作经验总结出制作“视频号”的十点思考，并在排行榜兄会内部进行课堂分享。
以下内容于3月26日从哥哥会的课程实录中整理出来，内容被删除、合并。
今天的主题是关于“视频号码”的十点思考，首先我认为很多共享的前提应该是对微信官方数据、共享进行深入的分析。 那样的话就变得客观了。 特别是张小龙的分享。
所以最近，我翻出了他几个月前上公开课的视频，选择了与“视频号码”特别相关的几个要点分享。 接下来的十点问题也将围绕他的这些思考展开。
首先，张小龙说：“公众号，看似可以随便关注，但你的选择其实是有限的空间。” 大多数普通用户可能会关注几个或几十个公众号，因此选择的余地很有限。
从去年开始，微信通过“看看”实现的社会推荐效果相当好。 “看”是一种与整个阚读号完全不同的社交推荐机制，基于社交推荐，通过好友互推拓展选择空间，利用社交推荐机制。 在这个人人都可以创作的时代，头部尺寸有很多的浏览数，但平台希望长尾尺寸也有自己的生存空间。 在此之前，这确实是公众号这样的订阅机制中被忽视的部分。
公众号是2012年设计的。 当时，整个移动互联网还处于PC时代，所以一开始只制作了网页版本。 它既不是手机用的，也不是移动互联网用的，因此限制了内容创作者的范围，与后来的快手和嘀嗒有很大的不同。 公众号以文章为内容载体，距今七八年仍以文章为主，最多配备视频和音频。
当初的这个设计没有表现出公众号短的内容形式，所以这几年，其实整个微信在短的内容方面都有欠缺。
平台应该也意识到缺乏人人都能创作的载体。 毕竟写作的门槛相对较高，正如张小龙此前在公开课上所说，“短内容是微信发力”，今年上线了“视频号码”产品。 这是我们今天讨论的一个前提。
微信为什么发布“视频号码”
既然微信已经有十几亿的日活，基本上把全体中国人都粘在了它的生态上，为什么还要做“视频号”呢？
据悉，近几年嘀嘀打车、快手发展迅速，目前嘀嘀打车的日活数据超过4亿，快手的日活也超过3亿。 因为新冠灾祸，用户在短视频和直播上花了很多时间，截至目前嘀嘀打车、快手的数据还在持续上升。
短视频沉浸式观看体验占用了更多的用户时间，给微信带来了巨大的竞争压力。 要么被嘀嗒快的手占用更多的流量和时间，要么自己做“视频号”。 乐观地说，未来的“视频号”可以用嘀嗒快手和三只脚站立，也可以一马当先。 所以，“视频号码”之战对微信来说很重要。
微信前制作的视频的动作也可以发送视频，但至今没有开放独立的视频入口。 因此，很多大v都活跃在微信之外，比如微博、嘀嘀打车、快手、B站、小红书( RED )等等。 他们可能在其他平台上非常活跃，用户也非常多。 虽然是明星、名人等，但是没有加公众号或者加公众号的用户也不是很多。
造成这种情况的原因，还是要从微信的产品特性开始。 微信是熟人社交，是私密社交场景，限制了大v在这个平台上的发展。 即使是10点看书这样的公众号，也已经有3000万用户，但主要是运营者和用户的交互，这种产品模式明显不如广场式产品适合明星大V。
“视频号码”是不同的。 是广场式的开放式产品。
微信希望通过“视频号”丰富自己的短视频内容生态，弥补公众号这几年产品上的缺失，这是打造“视频号”的核心原因之一。
视频号码有哪些空间、红利和商业模式？
这几年，腾讯和微信也尝试了很多短视频的形态，但是我觉得“视频号码”是它们必须制作的产品。
现在看来，以独立APP对抗嘀嘀打车、快手3-4亿日活其实很难，但背靠微信11亿日活这么大的基础，通过“视频号码”朋友圈下的入口应该是最快的路。
嘀嘀打车、快手的日常生活其实还在发展中，如果不尽快按下“视频号码”，嘀嘀打车、快手就会占用更多的使用时间。 这个时间确实在短视频的直播上花了更长的时间。 从春节到现在我看的直播，可能已经超过了我过去几年看的直播总和。 这是习惯的培养。
目前，“视频号码”的形态还非常初级，但未来如果能与公众号、小程序、朋友圈或微信群进行更多的流量和商业联系，更大的流量和商业红利将会爆红
而且现在那个入口很棒。 就在朋克的正下方。 朋友圈又是大家每天高频度使用的。 如果将来能和朋友圈有很深的连接，这种强大方便的设计，会慢慢养成大家打开“视频号码”的好习惯。
目前，“视频号码”的数据只有很少的灰度，但如果将来能向更多的用户公开，其势能将会迅速发展。 乐观地看，“视频号”未来的空间未必会小于公众号。
视频拍摄的门槛低于图文制作的门槛，由于其内容丰富和商业化空间十分广阔，这对微信创业者其实有一定的优势。 无论是公众号还是微信群，我们的很多商业产品都在微信上，可以利用现有的优势更快地转移到短视频领域。
此外，视频号码还有机会吸纳大量非微信创业者，微博、嘀嘀打车、小红书( RED )等大量外部短视频创业者也将进入微信生态。
到底什么是“视频号码”？ 和其他产品的区别是什么？
最近，我仔细看了微信官方的“视频号码”个人资料，摘了几个重要的词与大家分享。 “视频号码是一个人可以记录和创作的内容平台，最长可以传输1分钟的视频和图片，不仅被关注的粉丝看到，还可以进行个性化推荐和社交推荐。 ”
以前可能包括嘀嘀打车、快手和其他平台在内都提到了个性化建议，但社会上的建议还很少。 未来“视频号码”非常强大的能源在于其社会推荐机制。 与所有平台相比，微信拥有最强大的社会关系链，因此社会推荐和个性化推荐存在较大差异。 通过这两个推荐，你可以走出朋友圈，进入超过11亿用户的大舞台。 而且，整个过程都在手机上完成，可以更高效、方便地记录现实生活。 如果你是优质的原创内容，就能迅速引起广大粉丝的关注。
“从公众号到小程序，再结合视频号，未来会发挥什么样的想象力呢？ 这个想象力到底有多少？”这是微信官方“视频号码”介绍中的一节，都值得我们仔细分析。
“视频号码”和公众号有什么联系和区别
7年前公众号上线时，界面上有一个slogan“再小的个体也有自己的品牌”。
公众号的诞生，每个人都希望建立自己的品牌。 确实，在这7年多的时间里，公众号也实现了这个非常强大的slogan，帮助很多品牌实现了他们无中生有。 今天打开公众号的首页，那还是7年多前的这个界面。
公号的特征是什么？ 首先，是关注订阅的机制。 订阅后，请看你推送的内容。 而“视频号码”首先是订阅机制，再加上订阅的基础上增加了个性化推荐和社会推荐机制。 如果嘀嘀打车、快手的推荐机制运行良好，“视频号码”的未来在社交推荐方面会更好。
有6度人脉的理论。 如果你通过六个朋友圈进行社交推荐，整个中国的人可能都会看到你的内容。 社交推荐会比个性化推荐有更多不同的新玩法。
对比公众号和“视频号”，我们从运营的角度来看有何相同和不同呢？
首先，两者在运营方面都非常重视封面图和标题。 其次，有趣、有用、感人、热点和有共鸣的内容目前在“视频号码”和公众号中都很受欢迎。 虽然运营商和表现会发生变化，但实际上用户对好内容的需求和痛点不会改变。
但是，与公众号相比，“视频号”的门槛更低，是谁都可以创作的运营商。 两者的传播机制也不太一样，“视频号码”增加了平台的社交推荐机制，直播率越高、评论越多、分享越多，被推荐的用户越多。
大家可以看到我最近的视频数据。 其中，一个互动性特别高的是2000多个点赞，数据超过10万播放量。
“视频号码”就像嘀嘀打车、快手和微博
“视频号码”像嘀嘀打车、快手、微博吗？
最近很多人都在讨论这个话题，我们来看看“视频号码”、“嘀嘀打车”、“快手”、微博有什么区别吧。
先看看他们的slogan。 “视频号”是“记录真实生活”，“嘀嘀打车”是“记录美好生活”，快手是“看一切生活”，微博是“随时随地发现新事物”，其实四个slogan决定了他们的产品形态
嘀嘀打车加入多种滤镜和音乐，让整个视频更优美，体现更美好的生活； 快手是一种古老的铁文化，与展现中国所有生活、所有人、所有城市下层生活的嘀嘀打车和快手相比，“视频号码”的产品更简洁，既不需要滤镜效果，也不需要很多华丽的东西。 界面特别简单，只有上传视频的小框架和简单的编辑功能。 我想尽量记录你的实际生活。
他们产品的接口也不一样。 快捷的界面是几个块，可以在一个屏幕上看到不同的视频。 一个一个地选择自己想知道的生活点进去。 嘀嘀打车界面全屏，希望你能沉浸其中。 每段视频都很美，钱都满了，不用做很多选择，只要不断打磨，你就能沉浸在美好的生活氛围中； 而微信是一个信息流界面，不是全屏、方格、竖屏、横屏，而是一个比较正方形的产品。
我个人觉得“视频号码”的界面很像微博。 包含它的认证体系与以前腾讯微博的认证体系非常相似。 这是我对“视频号码”的观察。
要不要做，怎么做“视频号码”
分享为什么我要做“视频号码”。
其实创业这几年，我自己不打算做自己的个人IP，但是我觉得个人品牌的确立其实相当重要。 那不仅是因为我们能进行正确的自我认识，也能让同行和用户更好地了解我的个人和十点阅读这个企业。 如果创业者的个人品牌做得好，其实可以成为个人和企业发展的加速器。
我最初是接受“视频号”内测邀请，想简单试试，发了十几条后，越来越过瘾，点赞、分享、反馈不错，慢慢想用“视频号”做自己的个人IP
目前，我的内容有所发泄，生活类相对数据比较普遍，“视频号码”分析比较热门。
怎么做“视频号码”？
其实我一直以来都是自己用手机拍视频，剪掉APP的剪辑，生成字幕并结尾发表。 一开始可以自由投稿，但随着自己寻找定位，内容越来越丰富，可以学习插入话题、使用话题、使用“视频号码”按公众号链接等几个功能。
在明确定位的基础上，最重要的是不断更新内容，不断讨论哪些内容可能会热门、可能推荐给平台、能获得流量。 回顾10点读书的7年多来都依赖于这个一贯主张，获得了0个用户到3000万的粉丝。
“视频号”如何扬粉、提播放量
怎么提高再生量？ 说实话，最近的“视频号”很难涨粉。 评论和播放量可能很好，但很难提高粉。
我个人认为，可以先通过你的各个渠道把“视频号码”传出去。 可以发送给定向朋友、微信群，也可以通过公众号持有。 但是，我认为目前用公众号带来没有什么效果。 目前，灰阶的人还不多，即使你大流量按下后，很多人也不会关注，所以建议公众号这样的推广方式可以往后推； 可以先发朋友圈。 如今，微信“视频号码”还具有插入热门话题、插入地区的功能。 插入地区的话，会推荐给更多的附近用户和城市用户。 另一种是添加链接按下你的公众号，引导“视频号”用户进入公众号的未来，然后互相引导； 另一个是互相关注点赞的评论。 互相提高粉也是非常好的方法。
不过，毕竟最好的方法，其实就是用爆款做好内容，获得平台推荐才是最有效率的。 因为这些用户已经在“视频号码”中了，所以看了你的“视频号码”并称赞关注是最有效率的。
我有两个以前的公众号的朋友。 是北先生和Spensor先生。 两个人的投稿内容都很少，但数据非常好。 Spensor先生可能只发布了6条，但有些赞已经达到了上千条。 小北的内容大多已经达到数千条赞词。 其理由还是他们的内容很好，过去已经有好人了。 所以，我说角色的定位特别重要。
“视频号码”与公众号大不相同。 公众号可以建立品牌，也可以建立机构，但“视频号”是推进真人的概念，偏向于真人IP的构建。
以上是“视频号”如何增加粉的一种方法。 另外，和大家分享这两天喵做的活动，很多朋友为这个活动——#2020刷了刷子。 我相信#。 “视频号”的接龙正在挑战。
这个概念类似于当时的冰桶挑战。 基本上我们决定邀请朋友。 前期主要是高质量的“视频号”博主，但现在渐渐开始打圈子了。 音乐家、航空公司、春晚魔术师、叶蓓等明星的加入，产生了很多正能量的话题。 我们也想把这个话题的营销活动变成视频号的事件。
10点阅读短视频和直播计划
10点看书今年在短视频播放领域有什么计划？
今年年初我们成立了短视频直播团队。 原本嘀嘀打车、快餐盒里10点的矩阵号，比如10点看书、10点看视频、10点看电影……开100个，现在也有几百万用户。
另一个是我们在过去的三四年里在100多个行业中积累了非常高质量的知识生活类老师IP。 今年他们计划在10点运营嘀嘀打车，为现成的用户统一创造商业化的转折点。 现在，这些老师们纷纷开始进入嘀嘀打车和快手，我们也与平台深度合作开展直播和短视频活动。
我觉得今年正好迎来了好机会。 特别期待微信今年能为“视频号码”提供越来越多的新流量、新功能。 其实，目前各平台的短视频都偏重娱乐、情感和剧情。 如果我们真的能做100位老师的知识类短视频和直播内容，还是能做差异化和影响力，我们也希望10点的内容能增加这些平台内容的丰富度。
给大众传媒的成长提案
无论你是玩公众号、“视频号”还是嘀嗒快手，我都想给你一些成长建议：
虽然公众号已经7年多了，其产品实际上经历了很多阶段，但无论如何变化，这两年公众号的开放率都在下降，用户的新鲜感和热情也不如过去。 现在，我觉得“视频号码”特别类似于初期的公众号。 例如，我们现在正在研究“视频号”如何扑粉，视频如何互相推，如何变化……
“视频号码”的推出就像微信凝聚了7个龙珠，如果未来微信生态内的产品真的能为用户提供内容、交互、服务、商务等丰富的体验，公众号将是一个巨大的想象空间
对微信官方的期待
第一个期待是，微信官方将为“视频号码”、“公众号”这些产品赋予更多的力量。
例如，这两天喵开始的#2020我相信#这个活动。 我们特别想要@的功能。 整个活动的设计是一个人发布，三个人一起来玩，但我们@朋友的时候并不像微博@点击对方看得见，所以只能发微信群邀请他们去教他们怎么玩，整个过程很不方便。
希望将来能出现@朋友功能等，不仅是话题，还有功能更成熟的“视频号码”。 如果这能实现的话，我相信“视频号码”的用户整体发展会比现在快很多。
第二个期待，希望几个产品之间能相通。
正如我刚才所说，政府希望“视频号码”、公众号、小程序等产品更快互相沟通。 无论是收到广告，还是销售商品，还是付出知识，我们都希望尽快出现商业变化的情况。
目前已经尝试过付费功能的公众号，将来有没有可能在“视频号”中增加付费或直接点赞的功能？
另外，将来能否访问看点直播和腾讯直播，还是“视频号码”有自己的直播和观赏功能？ 希望你能尽快看到“视频号码”的商业环路。 一有商业环路，整个生态马上就会站起来。
如何开通“视频号码”，还没开通还能做什么
很多朋友现在还不能内测，怎么办？ 我怎么去申请？ 没有开通还能准备什么？
目前，确实“视频号码”整体的邀请代码相对有限。 最初可能邀请了品牌号码、机构号码、个人号码等浪潮，但现在倾向于邀请个人号码，邀请号码也很少。
除邀请函外，目前微信也在逐步开放灰度，开放更多的城市和用户。 最近，很多朋友都开设了这个“视频号码”。 这包括查看和发布的权限。
如果还不能开设“视频号码”能做什么？ 我想4点可以准备好：
第一，首先准备好你的知识储备。 准备内容素材，考虑想发送什么样的视频。 如果没有准备好这些的话，即使现在给你“视频号码”，数据也会很惨，不推荐。
第二，去看很多高质量的“视频号码”，总结一下他们可能会成为一大笔钱的原因。
第三，关注“视频号码”运营的经验。 现在市场上有很多“视频号码”的交流群，在很多群里交流、交流、请教，添加很多群。
四是清除过去的许多经验。 无论是有公众号经验，还是其他短视频经验，还是微博经验，“视频号”都是全新的产品，可能与过去所有的产品都不一样。 请尽快学习，拥抱“视频号码”变化和微信变化，顺势而为。
最后一句话，由我的偶像史蒂夫乔布斯——Stay hungry，stay foolish发送。
我最近也重新学习了自己通关后制作“视频号码”的方法，学习了如何经营自己的角色号码。 这对我来说挑战也很大。
以上是我的分享。 希望将来能和排行榜兄会的朋友有更多的“视频号码”探讨和交流。
