近日，AppGrowing再次发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，深度解读2022年上半年移动广告购买量市场的变动、趋势，帮助广告主、广告优化师等营销从业者看清2022在线营销推广的新方向报告分为上下两次，上次内容如下。 01移动流量大盘博弈持续量能，但谨慎展望2022年上半年移动流量大盘，发现
1、与去年同期相比，2022年上半年道具行业投入力度减弱，文化娱乐、社交婚姻行业投入力度明显增强。 2、手游行业Q1 )期间整体疲软，4月经历板块号码重启后，短期内迎来了采购量小爆发，Q2 )期间采购量小幅增加。 3、综合电商成为Q1采购量的黑马，从2021下半年开始，游戏、教育广告主低迷，腾出大量流量转向电商重定向广告。 4、购物、社交、娱乐类APP长期保持高强度投放，三者约占移动广告投放数量的70%，工具类在数量上占绝对优势。 5、投寄APP中六成以上为游戏，游戏广告占比仅为20%，游戏广告主需要通过购买量实现用户增长。
2022年上半年人气APP盘点购买线路拥挤2022年上半年，APP growing投放了8000个非游戏APP，是去年同期的3倍，实现了跨越式增长，购买线路拥挤。 查看2022上半年的游戏、非游戏促销排行榜和App Store下载排行榜。
2-1普及排行榜：战争类手游、购物类应用势头强劲1、SLG强势领先手游采购量市场，三国志战略版、文明与征服位居前两名，仙侠旧游一念逍遥、永夜帝君、传奇类传奇1.76复古版、美杜莎2、淘特、拼多位居应用推广版前两名，目前电商广告是移动广告采购量主力军，上半年疫情对电商行业冲击较大，但整个购物类APP应用的投入力度并未减弱。
2-2下载排行榜：大厂产品硬核1、上半年人气手游下载竞争比较激烈，美食小当家、国防萝卜第三名是休闲类下载排行榜前两位，和平精英、王者荣耀稳居动作类下载排行榜前两位2、从厂方来看，阿里、腾讯、字节是上榜产品最多的厂商，腾讯旗下的微信、QQ位居下载排行榜前列，而字节旗下的嘀嘀打车、剪彩、嘀嘀打车
03重点行业投入走势头部购买量结构稳定APP登录重点分析了游戏、网络、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、综合电子商务8个重点行业。 3-1手游采购量市场分析根据AppGrowing追踪的移动广告信息，传说、模拟、仙侠、战争类手游是手游采购量市场的主力军，各大厂商都是角色扮演类、战略类手游，如乱世王者、梦幻西游
3-2网易APP购买量市场分析APP辉光追踪的移动APP广告数据显示，在APP推广排行榜TOP100中，计步器类的市场占有率近半年来维持在7-8个项目，并未呈现井喷之势。 其中，在走路上下功夫、上传视频赚钱是最普遍的网络赚钱形式。
为了更好地洞察网上赚取APP的投放策略，APP登录也通过第三方数据源首次获取微信端的采购量数据，收集了两个成功实战案例以供参考。 在天天开心行走的6月期间，腾讯广告平台投放广告500w，APP曝光3亿，新增用户200w，通过腾讯广告接触新用户效果明显。
3-3社交APP购买量市场分析社交行业2022年上半年热推显示，小红书( RED )、Soul、爱说话、陌生、爱探险(丁丁)排名前五，头部购买量结构基本稳定。 社交广告也深刻捕捉了年轻人在大城市的“孤独”现状，提出了感情治愈的模式。 其中，Soul独有的“灵魂社交”标语在采购量市场上独树一帜。
易观数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业24岁以下用户占比高达20%，z世代成为社交婚庆市场重点目标用户。 热社交APP的用户普遍男性和女性较少，年龄集中在24-30岁、31-35岁。
3-5金融APP并购市场分析金融业服务于人们的特殊属性，在十大品牌巨头中，推广目的往往是以留存形式资金为主，以留存形式资金为推广目的，主要是推广贷款类产品。 在当今泛娱乐化时代，金融广告主们也紧跟时代潮流，发布素材多以视频的形式、娱乐化的形式传达产品价值。
3-6小说阅读APP购买量市场分析APP格罗因追踪的移动广告信息显示，近两年来，阅读类APP广告数量排名六大类，占比保持在6~7%。 在APP中，读书类APP所占比例呈波动性上升趋势，属于重点采购量行业。 在2022年上半年读书类APP推广排行榜上，七猫免费小说、西红柿小说、西红柿易听性长期位居前三，投入力度不可挡。
3-7工具App采购量市场分析2022年上半年热卖的工具类主要有手机优化、天气日历、浏览器及wifi管理四大类，超级省电王、2345天气预报、夸克浏览器、万能wifi密码分别为
以上为《2022上半年移动广告观察白皮书》部分摘录，本报告为AppGrowing撰写。
